NBCUniversal's One23 gesäit interaktiv TV endlech prett fir Prime Time

"Si hunn all gelaacht wéi den Edison Toun opgeholl huet" - George an Ira Gershwin

Ech gleewen datt den Thomas Edison d'Konzept vun interaktiven Fernseh erfonnt huet direkt nodeems hien Toun opgeholl huet. OK, vläicht net, awer ech weess aus perséinlecher Erfahrung wéi vill Joerzéngte dësen Hellege Graal ronderëm war, fir wierklech "Inhalt a Commerce" ze bestueden. Op der drëtter jährlecher Entwécklerkonferenz vun NBCUniversal, One23, huet d'Firma net nëmmen eng Zukunft versprach, mee souguer e Kaddo wou dëst e grousse Geschäft am US Medienreklammmaart bedeite kéint.

Dem NBCU säin One23 Agenda ass vill méi wäit ausgedehnt wéi interaktiv Fernseh. Am Viraus vun One23 hunn ech mam Linda Yaccarino geschwat, de President vun der NBCU Global Advertising and Partnerships; Krishan Bhatia, President a Chief Business Officer fir d'Geschäft; an de Josh Feldman, seng CMO, an hunn hinnen déi al Fro gestallt: "Wat mécht dësen 'One' Event anescht wéi all aner 'One' Eventer?" a wat an d'Gespréich zréckkomm ass an der 4-Stonn adtechapalooza gespillt, déi duerno gefollegt huet.

De Yaccarino huet op der Bühn bemierkt datt "Mir sinn haut hei fir den 'an' opzestoen." Si schwätzt speziell op d'Enn vun de gezwongen "entweder / oder" Choixen, déi d'Entwécklung vun enger integréierter linearer an digitaler TV Annonce Plattform geplot hunn, wéi Streaming oder Reklammen, Masseskala oder digital Datepräzisioun a Privatsphär oder personaliséiert Annoncen. Obwuel Yaccarino dës Spezifizitéiten referenzéierten, hir Ausso war eng Metapher fir One23 als Ganzt - et war vill vun "an" op Écran uechter.

Wéi de Bhatia mir drop higewisen huet, war One 21 iwwer eng Visioun vun enger integréierter linearer an digitaler TV Zukunft ze presentéieren. One 22 konzentréiert sech op déi initial Schrëtt vun NBCU mat Marken an Tech Partner néideg fir d'Visioun auszeféieren. An One23 war iwwer d'Versprieche vun der Liwwerung - hei ass wat mir tatsächlech maachen, a wat et bedeit. Oder, wéi de Yaccarino mir gesot huet, "eng richteg Fusioun vu Big Media a Big Tech." Um Dag war eng Versammlung vun de Vertrieder vun der Gemeinsam Industrie Comité (JIC), dorënner Annonce Agencen an Execs vun NBCU Konkurrenten ParamountFIR
an Televisa Univision, fir eng nei gemeinsam Video-Annonce-Währung no vir ze drécken. One23 agefouert vun Peacock Ad Manager, eng digital-wëll Self-Service Plattform, a la Facebook a GoogleGOOG
, fir e méi einfache Kaf vun TV-angrenzend Annoncen vu klenge Betriber z'erméiglechen. An et ëmfaasst souguer d'GM's Deborah Wahl, déi eis all iwwer d'Versprieche vun den nächste Generatioun elektronesche Gefierer educéiert.

Och an dësem Mier vun der Verännerung ass e richtegt interaktiven Fernsehgeschäft vläicht déi hellegst - oder op d'mannst de längste schwangere - Graal vun allem. Schonn an den 1990er hunn ech Dealer ausgehandelt - fir NBC tatsächlech - mat laang vergiessene Techfirmen fir interaktive Fäegkeeten un Kabel Fernseh Zuschauer ze bréngen, vun deenen näischt zu jidderengem säi gëllene Fallschierm gefouert huet (obwuel een Exec op eng prominent Google Karriär goung) . Passt an fänkt an dësem Beräich sinn zënterhier heefeg.

Wéi de Feldman mir an op der Bühn erkläert huet, war et net datt d'Iddi net gutt war - d'Leit gär Live Inhalt, si gär Saachen ze kafen, a si wëllen datt et sou einfach wéi méiglech ass. Jidderee weess iwwer d'"Allure" vum Rachel säi Pullover live ze kafen wärend Dir kuckt Frënn, och wann keen et eigentlech gemaach huet. Fir Feldman an NBCU war et net d'Visioun déi kee Sënn gemaach huet - den Tech war just ni prett. Awer NBCU bankt datt, an de Wierder vu ville Fussballstrainer, "d'Zukunft ass elo."

Wann NBCU en NorthStar op interaktiven Fernseh an d'Live Shopping Experienz huet, ass et de mächtege Rekord fir et an Asien. EMarketer gemellt datt de Livestream Akafsmäert $ 300 Milliarde a China am Joer 2021 eropgaang ass, a gëtt geschat iwwer ze sinn $ 500 Milliarden bis Enn vun dësem Joer. D'total US TV Annonce Industrie huet Einnahmen am Beräich vun $ 70 Milliarden (wou et fir eng Zäit festgehalen ass). Fir e Geschäft dat ënner all Szenario kämpft fir z'erhalen - egal wéi wuessen - Publikum Bewäertungen an Annonce Dollar, interaktiv a Livestreaming Commerce ass e potenziell riesegen Dëppe mat Gold, deen eng richteg Méiglechkeet iergendwou iwwer den Tech Reebou bitt.

Op engem prakteschen Niveau fänkt den NBCU Spillplang fir interaktiven, live gestreamte Commerce un mat deem et "Must ShopTV" nennt (ah, Erënnerungen un Donneschdeg Nuecht Bewäertungsherrschaft). NBCU ass Partner mat KERV Interactive fir Live Shopping fir Peacock Benotzer méiglech ze maachen. Wéi de KERV Chief Revenue Officer Jay Wolff drop higewisen huet, an engem Test mat NBCU KERV identifizéiert op nëmmen enger Episod vun Real Housewives iwwer 17,000 separat Elementer déi verkaf ginn kéint. Dat vill Glanz a vläicht vill Verkaf wann et funktionnéiert.

NBCU sicht och piggyback op dem explodéierende Retail Medien Netzwierkgeschäft, wou Annonceuren ëmmer méi vun der Online Immobilie kontrolléiert profitéieren. Dem NBCU säin "Retail Media Extension Network" probéiert dës Aarte vu Plattforme fir méi kleng Geschäfter ze erliichteren an och mat NBCU seng Programméierungsfäegkeeten ze verbannen. NBCU huet virdru seng eege NBC Checkout Tech Plattform entwéckelt, an huet säin éischte Lizenzvertrag ausserhalb vun der NBCU ugekënnegt, mat The Daily Mail déi et fir onsite Ecommerce benotzt.

Wäert de Package vun interaktiven Live Commerce Initiativen e grousst Geschäft fir NBCU a seng Partner addéieren? Wann jo, wéi séier? A wat brauch elo fir dat ze geschéien? Fir all dat fäerten ech, datt mer op One24 musse waarden.