Apple (ticker: AAPL) huet sécherlech eng wichteg Roll am Online Reklammmaart an de leschte Méint gespillt, nei Reegele fir iPhones ausrollen, déi et méi schwéier maachen d'Konsumentenverhalen ze verfolgen. De Beweegung huet Probleemer fir Firmen erstallt - besonnesch,
Mëttlerweil huet Apple selwer roueg e klengt awer wuessend Annoncegeschäft opgebaut. Den Bernstein Analyst Toni Sacconaghi schätzt datt Apple Annoncë vun ongeféier $ 4 Milliarde am Kalenner 2021 hat, erop vun engem geschätzte $ 300 Milliounen am Joer 2017, awer gutt ënner 2% vum Gesamtakommes vun der Firma.
Déi meescht vun deenen Annoncerecetten, seet hien, kommen aus Annoncen am App Store. Apple generéiert och bescheiden Einnahmen aus Displayannoncen a sengen Apple News an Aktien Apps.
Sacconaghi weist och drop hin, datt d'Firma indirekt en nach méi grousse Stroum vu Reklammen aus hirem Deal generéiert, deen Google als Standard iOS Sichmotor mécht. Hie schätzt datt d'Recetten aus där Bezéiung dëst Joer $ 20 Milliarde ukommen. Op enger kombinéierter Basis, seet hien, sinn Einnahmen aus dem Google Deal an direkt verkaafte Annoncen 30% vun Apple's Servicer Einnahmen a méi wéi 40% vum Bruttogewënn aus dem Servicergeschäft.
Awer an enger Fuerschungsnotiz seet de Sacconaghi datt et Potenzial ass fir Apple eng méi aggressiv Approche ze huelen. Besonnesch denkt hien datt Apple e "Publikumnetz" Geschäft ka bauen, deen Affichage-Annoncen an Drëtt-Partei-Apps géif placéieren. Hie weist drop hin, datt dem Google seng Elterendeel
Alphabet
(GOOGL) mécht dëst scho fir Android Apps, generéiert eng geschätzte $ 14 Milliarde bis $ 18 Milliarde d'Joer u Recetten. Sacconaghi theoretiséiert datt Apple $ 10 Milliarden an inkrementell Einnahmen mat der Zäit generéiere kéint fir Annoncen op iOS Apps ze verkafen.
Wéi de Sacconaghi bemierkt, huet Apple dëst virdru probéiert mat engem Service genannt iAds, deen am Joer 2010 gestart gouf. D'Firma huet et am Joer 2016 zougemaach wéinst "niddereg Fëllraten" fir seng Annoncen.
"De Versoen vum Apple mat iAd kann un engem Zesummefloss vu Faktoren zougeschriwwe ginn, dorënner Apple wëll en enge Grëff iwwer d'Netzwierk, de kreative Prozess an d'Benotzerdaten behalen, déi mir gleewen datt se manner wahrscheinlech viru kommen", schreift den Analyst.
Sacconaghi seet datt wann Apple seng Servicer Offer erweidert, et méi Informatioun iwwer d'Benotzer huet, wat et erlaabt méi effektiv Reklammen ze zielen. "Apple kennt den Alter vun engem Benotzer, Geschlecht, genau Apparat (op Ärem Apple ID Kont registréiert)", weist hien. "Et weess och wéi eng Themen e Benotzer interesséieren (baséiert op Interaktiounen mat Apple News an Aktien) wéi eng Musek Benotzer nolauschteren, wéi eng Bicher si liesen, wat Shows [a] Filmer se kucken, a wéi eng Abonnementer e Benotzer huet. Zousätzlech huet Apple Daten iwwer d'Interaktioune vun engem Benotzer mat Annoncen geliwwert vun der Apple Werbeplattform.
Wann Apple dës Approche tatsächlech hëlt, seet de Sacconaghi, et hätt offensichtlech negativ Implikatioune fir aner Annoncenetzwierker - besonnesch déi vu Meta (FB) an Alphabet (GOOGL), awer och méi kleng Annoncenetzspiller wéi
Eenheetssoftware
(U) an IronSource (IS) déi Annoncen bannent Apps verkafen.
Apple Aktien sinn um Méindeg ëm 0.3% op $163.43 erofgaang.
Schreift dem Eric J. Savitz op [Email geschützt]