De Metaverse kann en opkomende Konzept sinn, awer den Impakt deen virtuelle Spillähnleche Welten op der Billioun-Dollar Retail Industrie kann hunn, gouf viru kuerzem während der Metaverse Fashion Week (MVFW) demonstréiert. Dës ganz virtuell Erfarung gouf vum 24-27 Mäerz 2022 am Decentraland ofgehalen, eng dezentraliséiert virtuell sozial Plattform op der Ethereum Blockchain. Den Online Event huet méi wéi 70 Marken, Kënschtler an Designer ugezunn, dorënner grouss Nimm wéi Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges an Dolce & Gabbana.
De Gigi Graziosi Casimiro, Chef vun der Metaverse Fashion Week vun Decentraland, huet dem Cointelegraph gesot datt MVFW en divers Event ass dat zielt fir kierperlech an digital Moud mat traditionelle Marken an neie Creatoren ze verbannen:
"MVFW ass wichteg well et vill Deeler vun engem méi groussen Motor an der Moudindustrie verbënnt. Dëst Evenement erlaabt Marken nei Méiglechkeete fir hir Schafung a Kommunikatioun mat Clienten ze entdecken. Mir bauen am Wesentlechen eng méi staark Moudegemeinschaft am Decentraland, déi d'Leit erlaabt Konscht iwwer kierperlech Aschränkungen auszedrécken.
Iwwerbréckung vum kierperlechen an digitale
Tatsächlech, MVFW huet en Abléck an wéi d'Zukunft vun Moud kann ausgesinn, wéi Marken an Designer ugewisen wearable nonfungible Tokens (NFTs) op 3D Geschlechterlos Avataren, déi iwwer fantasyähnlech Catwalks gestouss hunn. Wärend d'Konzept ganz onrealistesch kléngt - wat d'Intent ass - hunn renomméiert Moudedesigner MVFW als ee vun de spannendsten an opportunistesche Weeër fir Marken gelueft fir weider mat Konsumenten ze engagéieren.
Den Avery Baker, President a Chef Marke Offizéier vum Tommy Hilfiger Global, huet dem Cointelegraph gesot datt d'Mark Tommy Hilfiger virwëtzeg war iwwer nei Trends an Technologien, besonnesch déi, déi de Label erlaben op eenzegaarteg Manéier mat Konsumenten ze verbannen:
"Den Appetit vun de Konsumenten fir digital Erfarunge war ni méi staark a wéi mir déi digital a kierperlech Welten integréieren, bitt de Metaverse endlos Méiglechkeete fir Kreativitéit, Zesummenaarbecht, Storytelling a Gemeinschaftsbau. Egal ob et NFTs, Avatar Moudeshows oder soss eppes ass, wat mir nach net exploréiert hunn, ech sinn opgereegt ze gesinn wat wäert kommen.
Echoing Baker, amerikanesche Moudedesigner Tommy Hilfiger erwähnt während engem Feierdeeg Chat datt de Metaverse d'Zukunft vun der Moud ass, déi am MVFW stattfonnt huet. Den Hilfiger war nieft dem Justin Banon, Matgrënner vum Boson Protocol - e Web3 Protokoll, deen eng Siidlungsschicht fir Commerce am Metaverse baut - a Cathy Hackl, President vum MVFW. Am Ufank vun der Diskussioun huet den Hilfiger gesot:
"Et ass en Deel vun eiser DNA fir ëmzegoen wat nächst ass, an ech gleewen wierklech datt de Metaverse nächst ass a wäert eis zu méi Kreativitéit, méi Erfahrungen a méi Méiglechkeete féieren fir eng Gemeinschaft vu Fans weltwäit ze bauen."
Den däitsche Moudedesigner Philipp Plein huet och um MVFW deelgeholl, seng lescht digital-nëmmen NFT Sammlung an der neier kaafte $1.4 Milliounen Plein Plaza, engem 176,528 Quadratmeter Terrain am Decentraland Metaverse.
De Plein huet dem Cointelegraph gesot datt hie gewielt huet en Deel vum MVFW aus e puer Grënn ze sinn, eent ass datt dat éischt Event hien agelueden am Decentraland war ganz erfollegräich. "Mir haten eisen éischten Event am Decentraland am Februar dëst Joer, deen e richtege humanoid Roboter huet deen eis Stëmm am Metaverse representéiert. Mir hunn iwwer 3,000 Participanten ugezunn an hunn 11 Turnschuere bannent enger Stonn iwwer eng Auktioun ugedriwwen vum NFT Auktiounshaus Portion verkaaft, "sot hien. De Plein huet bäigefüügt datt d'Duerchschnëttszäit, déi Participanten bei sengem initialen metaverse Event verbruecht hunn, 40 Minutten war, wat vill méi laang ass wéi d'Zuel vun Zäit Konsumenten normalerweis verbréngen kuckt op Websäiten.
Beliichtung op dëst, huet de Banon dem Cointelegraph gesot datt d'Marken besser kënne mat Konsumenten am Metaverse engagéieren, well virtuell Ëmfeld d'Grenzen tëscht kierperlechen an digitale Welten verschwannen. "Wat mir gesinn ass kierperlech an digital Elementer déi "digiphysikalesch" ginn - digital verbonne mat kierperlechen - oder kierperlech Elementer déi och en Erfarungskomponent hunn," sot hien. Am Sënn vun wéi dëst wäert ausspillen, huet de Banon ausgeschafft datt de Boson Protokoll digital a kierperlech Elementer erlaabt duerch eng NFT vertruede ze ginn, déi gamifizéiert, verhandelbar a programméierbar ka ginn, wat de Metaverse eng Spill-ähnlech Welt fir Commerce mécht. "Dëst fusionéiert alles a kierperlechen an digitalen experimentellen Commerce," sot hien.
Fir dëst an der Perspektiv ze setzen, sot de Banon wärend dem Fireside Chat datt et an Zukunft e Fënsterdisplay an engem Flaggschëff Tommy Hilfiger Store kéint ginn mat enger digitaler Jackett déi net am Geschäft ka kaaft ginn. Fir dësen Artikel ze kafen, huet de Banon festgestallt datt d'Konsumenten e QR-Code musse scannen, deen se dann an e metaverse Ëmfeld bréngt, wéi Decentraland, wou e Spill oder Quest gespillt musse ginn fir en NFT ze verdéngen. Dësen NFT géif dann potenziell dräi Komponenten opmaachen: en digitale wearable fir am Metaverse ze droen, e erléisbar kierperlecht NFT deen aus engem Geschäft oder enger Websäit behaapt ka ginn oder en experimentellen NFT deen de Konsumenten Zougang zu enger Tommy Hilfiger Moudeshow oder Event an der Zukunft. "Dat kierperlecht fir d'digital Erfahrung fir Händler ass wat de Metaverse a Boson Protokoll erméiglecht," erkläert Banon.
Obwuel nëmmen e puer grouss Marken goufen dabbling a kierperlech bis digital Designen, Hilfiger kommentéiert während dem Fireside Chat, datt hien e Schrëtt virun der Konkurrenz wëll sinn. Hie sot:
"De Metaverse erlaabt eis d'Retail Rees ze entwéckelen déi mir sinn. Mir sichen ëmmer no Weeër fir den Handel spannend ze maachen, well mir wëssen datt et langweileg ka ginn ze maachen wat mir an de leschte Joeren gemaach hunn, dat ass just kierperlech Produkter ze verkafen. Wa mir am Metaverse liewen, erlaabt et d'Gemeinschaft digital Skins ze kreéieren, ze kafen, ze verkafen, ze handelen oder se op Avataren ze setzen fir Spiller ze spillen an dann d'Belounung ze sammelen.
Zousätzlech zu digitale wearables, déi op 3D Avataren ugewise ginn, huet MVFW Pop-up Geschäfter vun Händler gewisen, déi NFT Accessoiren verkaf hunn, verbonne mat kierperlechen Artikelen. Zum Beispill, Privé Porter, e weltwäite Leader am Luxus Sammler Accessoiren, huet säi luxuriéise Resale Pop-up Shop an Decentraland's Threedium Plaza gepflanzt. Wärend dem véier Deeg Event huet de Privé Porter véier 3D NFT Hermès Poschen iwwer $ 500,000 am Wäert gewisen.
De Jeffrey Berk, Matgrënner vum Privé Porter, huet dem Cointelegraph gesot datt d'Firma nach ni am E-Commerce gehandelt huet, bemierkt datt de Privé Porter bis haut iwwer $ 130 Milliounen u Recetten iwwerschratt huet, haaptsächlech vu sengem Instagram Konto. De Berk huet bemierkt datt et och e kierperleche Privé Porter am Miami's Brickell City Center ass. Laut Berk plangt de Privé Porter sech mam E-Commerce ze bedeelegen fir aner Plattformen z'erreechen an auszebauen, dofir huet de Reseller 3D NFT Hermès Birkin a Kelly Handbags während MVFW gewisen. "Mir bidden eng méi engagéiert Erfahrung wéi iergendeen aneren deen haut e Birkin verkaaft", sot de Berk.
De Berk huet ausgeschafft datt Konsumenten déi de Privé Porter Pop-up besichen kënnen mat den Artikelen interagéieren andeems se op d'3D Poschen klickt. D'Technologie vum Boson Protocol erstellt dann e Pop-up-Interface mat Biller, Beschreiwungen an aner Daten spezifesch fir den Artikel. Wann e Konsument wëllt eng Täsch kafen, gi se gefrot fir eng Blockchain Transaktioun ze bestätegen, déi zu Boson Protocol seng Smart Kontrakter resultéiert iwwer d'Bezuelung an d'Emissioun vun engem NFT Voucher, erléisbar fir de kierperleche Gutt.
"De Keefer kann dann entscheeden den NFT-Bong fir de kierperlechen Artikel ze transferéieren, ze handelen oder ze erléisen", erkläert de Berk. Hien huet bäigefüügt datt wann e Client decidéiert de Bong ze erléisen, Privé Porter den Artikel liwwert an dem Client e Privé "A-NFT" erausginn, wat en authentifizéierten net-fungibelen Token ass wou de Betrag vum Verkaf fir ëmmer op der Blockchain dokumentéiert ass. Och wann MVFW de 27. Mäerz opgehalen huet, sot de Berk datt de Privé Porter Pop-up genuch Traffic gesinn huet datt Threedium - den 3D Technologiepartner vun der Firma - de Privé Porter gefrot huet seng Präsenz am Decentraland bis Enn Abrëll 2022 ze verlängeren.
Nieft dem Privé Porter huet de privaten Bijouen an Armbanduhrhändler Jacob & Co. e Showroom am MVFW am UNXD Luxury District gehost fir seng nei Kollektioun "Astronomia Metaverso" ze weisen. De Shashi Menon, Dubai-baséierte Verlag vu Vogue Arabia a Grënner a CEO vun UNXD, huet dem Cointelegraph gesot datt hien dës Kollektioun als Katalysator gesäit fir wéi Luxus Moudeaccessoiren an Zukunft ausgesinn. "Jacob & Co. wäerten d'selwecht maachen fir Aueren a Bijouen wéi Dolce & Gabbana gemaach hunn andeems se den éischte Luxuslabel ginn fir hir Designen am Metaverse ze weisen", sot Menon.
MVFW gëtt en Abléck vun der Zukunft vum Retail, awer wäert et opfänken?
Wärend de Metaverse eng méi grouss Geleeënheet fir Marken an Designer erméiglecht fir Konsumenten z'erreechen, kënnen e puer wonneren ob dëst Spillähnlech Konzept mam Mainstream resonéiert, besonnesch eeler Generatiounen. Zum Beispill huet den Hilfiger wärend sengem Panel erwähnt datt de Metaverse d'Zukunft vun der Moud entspärt, speziell well mir an enger Kultur liewen, déi vun der Generatioun Z definéiert ass. "Mir mussen hir Sprooch schwätzen, an dat ass d'Sprooch déi se schwätzen", kommentéiert den Hilfiger .
Och wann dëst Konzept mat méi jonken Individuen resonéiere kann, kënnen déi technesch Aspekter verbonne mat der Metaverse fir e puer Erausfuerderung sinn. Zum Beispill hunn e puer Benotzer technesch Schwieregkeeten während MVFW ausgedréckt, a bemierkt datt Computeren d'Decentraland Ufuerderunge net handhaben kënnen.
mäi Laptop-Fan huet geklongen wéi wann en amgaang op en internationale Fluch ze starten ✈️
— cryptochic (@CADcrypto) Mäerz 24, 2022
Wat technesch Komplikatiounen ugeet, huet de Casimiro erkläert datt Decentraland optimiséiert ass fir sou glat wéi méiglech iwwerall ze lafen, awer "eeler Systemer, aussergewéinlech Software, etc., heiansdo kënnen onerwaart Problemer gesinn."
Ausserdeem kann d'Grafiken am Decentraland och Verbesserung erfuerderen eemol de Marketing an der Metaverse Traktioun mat méi Marken gewënnt. De Jason Rosenstein, CEO vu Portion - en NFT Maartplaz op Ethereum gebaut - sot dem Cointelegraph datt et Aschränkungen am Decentraland sinn wéinst der gerénger Opléisung an der Textur. "Mir mussen dëst op der Blockchain setzen, also ass et super-niddereg Opléisung, wat eng grouss Aschränkung fir Marken ass. Awer dëst ass e Problem fir all metaverse Ökosystem haut, "sot hien.
Bedenken ofgesinn, MVFW schéngt vill iwwerzeegt ze hunn datt d'Zukunft vum Handel wierklech am Metaverse existéiert. Laut Banon schafft de Boson Protokoll scho mat ville Marken un der Schafung vun enger metaverse Strategie:
"An den nächsten 12-18 Méint wäerte Marken experimentéieren a Piloten am Metaverse maachen. E puer kënne falen, awer an den nächsten zwee Joer kréien d'Marken kee Pass. Wann Dir e Marketing- oder Innovatiounsdirekter vun enger Mark sidd an keng metaverse Strategie op der Plaz hutt, hutt Dir wahrscheinlech keng Aarbecht fir no vir ze goen.
Och wann et schwéier ass d'Zukunft virauszesoen, ass et derwäert dee Krypto Investitiounsgigant ze ernimmen Grayscale huet viru kuerzem de Metaverse fonnt als e Billioun Dollar Akommes Méiglechkeet iwwer Reklammen, soziale Commerce, digital Eventer, Hardware an Entwéckler / Creator Monetiséierung. Ausserdeem, Designer, déi scho ugefaang hunn de Metaverse z'erklären, formen de Moment den Ökosystem fir anerer. Zum Beispill huet den Hilfiger wärend sengem Panel bemierkt datt et weider geet, et wäert un der Hilfiger Gemeinschaft a Konsumenten sinn fir ze bestëmmen wat fir Produkter se wëllen akafe wëllen:
"Ech denken, datt mir a fënnef Joer digital a virtuell Geschäfter wäerte gesinn, déi séier änneren an net d'selwecht bleiwen. Mir wëllen Stickiness kreéieren. Mir wëllen datt eis Gemeinschaft bei den Tommy Hilfiger kënnt an do bleift als Deel vun hirem Liewensstil, sou datt se eis soen wat se wëllen a brauchen.
De Plein huet bäigefüügt datt hien de Moment 100 Geschäfter weltwäit huet, awer hie wäert geschwënn e Pop-up Shop zu London opmaachen, wou d'Clienten och fäeg sinn NFTs beim Check-out als wearables fir Avataren am Metaverse ze kafen. "Dëst ass en Upsell deen fir eise Clienten verfügbar ass, wat och hëlleft den Mainstream eran ze bréngen," sot hien. De Banon huet bäigefüügt, "an engem Joer oder esou, et wäert ongewéinlech sinn fir Marken net digital wearables ze bidden."
Quell: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week