D'Lizzo geet erof mat engem Tech-aktivéierten 'Kanéngchen Hole' an enger neier Campagne fir Logitech

An engem Video mat hirer fuschneie Single, schafft de Grammy Award-Gewënner Rapper, Sängerin a Flutistin Lizzo um Computer gekleet a giel, entsprécht hir gläich hell Maus. Sekonne méi spéit leet si sech no vir an eng Webcam, transportéiert hatt duerch en Internet-aktivéiert Lookglas wéi d'Lidd ufänkt.

Am Kanéngchen Lach danzt d'Lizzo uewen op eng rieseg schwaarz a giel Tastatur ier se duerch eng aner Kameralens an an e Räich vu Gesiichter op Schiirme daucht, fällt ëmmer méi déif ier se zréck op der Tastatur landen.

Awer dëst ass keen normale Museksvideo. Et ass eng nei Campagne fir Logitech, déi haut debutéiert mam Popstar als Haaptpersonnage.

schwätze mat Forbes iwwer d'Campagne, huet d'Lizzo - deem säi richtege Numm Melissa Jefferson ass - gesot datt de Video "definitiv huet mech gefillt wéi ech Alice am Wonderland wier ... Dat analogt Meedchen an enger digitaler, wuertwiertlecher Welt."

"Et ass wéi dëst ganz coolt Kanéngchen Lach vun enger Erfahrung iwwer d'Welt déi mir digital bauen," sot si an engem Interview. "Ech hunn et selbstverständlech zu mengem Virdeel benotzt: Ech hunn sozial Medien gär, ech verbannen mat menge Fans an ech verbannen mat mir selwer duerch et. Ech mengen alles ass méiglech an dëser neier Welt.

Et gëtt och eng Ironie an der Lizzo, déi an enger Campagne fir Logitech spillt: Och wa si sech als "sou schlecht an der Technologie beschreift", ass si och erfuerscht. Si huet de Geck gemaach datt et nëmmen "d'Hardware an ech kommen net zesummen."

"Et ass wat geschitt, et ass d'Welt, déi d'Technologie erstellt, déi ech just wierklech kréien a verstinn an d'Sprooch schwätze kann," sot si. "Also et war wierklech eng super Metapher vu mir wéi 'Wéi schaffs du mat dëser Kamera', an da ginn ech an dës Welt gestierzt fir fräi ze sinn an dann danzen an dann an den Himmel fléien an Zeien vun all dësen anere groussen Creatoren a Verbindung mat hinnen a wonneren mat hinnen.

Trotz dem upbeaten Toun vun der Musek, eng Rei vu helle Faarwen, déi wierklech trippy genuch sinn fir aus dem Lewis Carroll senger klassescher Geschicht ze kommen, bréngen d'Texter och en éierleche Message, deen näischt mat Technologie ze dinn huet:

"De Moien erwächt mat engem an engem Video iwwer eppes wat ech am Video gepost hunn. 

Ruhm ass zimlech nei awer ech war gewinnt datt d'Leit mech beurteelen.

Dofir sinn ech fortgaang, ech sinn geplënnert a firwat ech sou verléift mat mir sinn.

Ech sinn gewinnt mech eleng ze fillen.

Also ech hu geduecht datt ech Iech matdeelen. 

Am Fall wou keen Iech haut gesot huet, bass du speziell. 

Am Fall wou keen Iech gleeft datt Dir speziell sidd."

Nom Lizzo ass d'Logitech Kampagne "an nei Waasser getrëppelt, eng nei Grenz, besonnesch wann et esou war wéi d'Saache fréier waren."

"Ech fille wéi wann ech definitiv vill vun der 'nei' Versioun vu Saachen representéieren", sot d'Lizzo. "Den neie Schéinheetsstandard, den neie Popstar, Dir wësst, den neie Regelbriecher, a wéi et just keng Regele méi gëtt. Ech identifizéieren definitiv mat a vertrieden dës Saachen, an et war flott mech mat enger Campagne auszestëmmen déi hei war fir d'Regele mat mir ze briechen.

D'Multi-Milliounen-Dollar Kampagne ass Deel vum Logitech Plang fir seng Kameraen, Tastaturen, Mikrofonen a Mais un d'Massen ze vermaarten. Wärend d'Firma typesch Marketing op bestëmmte Produkter konzentréiert huet, mécht se e konsequent Effort fir méi jonk a méi divers Publikum z'erreechen. D'Campagne - genannt "Defy Logic" - erschéngt iwwer Kabel, verbonne Fernseh, Online Video, Out-of-Home Annoncen, digital Medien a sozial Plattformen.

Laut dem Logitech Global Chief Marketing Officer Najoh Tita-Reid, huet d'Lizzo "Logik gestridden vum Dag wou si op d'Bühn koum." 

"De Wee wéi mir d'Lizzo ugaange sinn, war wierklech hir Leidenschaften ze verstoen a wéi mir eng Roll kéinte spillen fir dat z'erméiglechen an hir 'firwat' Leidenschaften ze verstoen - net nëmmen hir Konscht, awer och den Impakt, deen hatt op d'Welt schafft," Tita- sot de Reid.

De Reklamm zielt och ze weisen wéi Aarbechtsplazen anescht sinn wéi se fréier ausgesinn hunn - ob dat d'Fans begeeschteren ass, Konscht ouni Pinsel ze maachen, fir Musek ze codéieren anstatt just fir eng Aarbecht, iwwerall ze schaffen oder ze definéieren wat et heescht e CEO iwwer de Status-quo.

"Et ass wierklech iwwer Juxtaposition a wéi déi al Manéier an déi al Welt wierklech erfuerderen datt mir d'Welt nei schreiwen", sot Tita-Reid. "Dës nei Generatioun mécht dat. Si schreiwen d'Regele nei, si schreiwen d'Welt op hiren eegene Konditiounen, a si hunn eis dat wierklech gewisen.

Wéi gefrot iwwer hiert neit Lidd a wéi et an der Logitech Kampagne passt, huet d'Lizzo refuséiert ze kommentéieren. D'Tita-Reid huet och refuséiert ze kommentéieren anescht wéi ze soen "mir si wierklech inspiréiert vum Lizzo an all hir Musek ... Si verteidegt wierklech d'Logik an hiren Texter, an hirer Musek."

Also wat war et iwwer Logitech deen d'Lizzo ugekënnegt huet?

"Ech gi mat enger loooooot vun Offeren getraff," sot Lizzo. "Et war eppes iwwer dëst, wat mech appréciéiert a gesinn huet. Et huet mech gefillt wéi "Verdammt, ech ginn endlech gefeiert fir mech selwer ze feieren."

Dëst ass net dem Lizzo seng éischte Kéier mat enger Mark un enger Kampagne ze schaffen. Am Joer 2018 huet si mam ModCloth geschafft, an am Joer 2019 Partnerschaft mam Urban Decay als hir éischt grouss Schéinheetsmark Partnerschaft. Am Joer 2020 huet si mat der australescher Brëllermark Quay zesummegeschafft fir d'Wahle an den USA ze förderen an och Sue fir Feeding America ze sammelen. D'lescht Joer huet si mat Dove fir de Self-Esteem Project vun der Unilever Mark zesummegeschafft, en "onbewäertten" Selfie gepost fir Kierperpositivitéit ze förderen. 

Wéi se gefrot wéi si Marke wielt fir mat ze schaffen, sot d'Lizzo "Ech sichen no d'Häerz."

"Mat Logitech, schwätzt mat der CMO a wéi si wierklech ëm mech als Schwaarz Fra als Schwaarz Creator këmmert, mech als Popstar, et huet sech waarm a real gefillt," sot si. 

Zesumme mat Lizzo schafft Logitech mat e puer anerer fir d'"Defy Logic" Kampagne, dorënner de Komiker Elsa Majimbo, sozial Medien Perséinlechkeet Bretman Rock, Coder-Produzent DJ_Dave, Gamer Danucd, Digital Artist Defaced a Moudedesigner Kheris Rogers. (Lizzo huet drop higewisen datt de Bretman Rock ee vun hire Liiblings Creatoren ass.)

"De Fuedem deen se all zesummen verbënnt ass datt se all Creatoren sinn déi de Status Quo erausfuerderen," sot Tita-Reid. "Si baneieren all de Wee fir all d'Leit fäeg sinn hir Leidenschaft ze verfolgen a fir d'Recht an d'Fäegkeet Är Leidenschaft ze verfolgen."

Dëst ass dat zweet Joer fir Logitech's "Defy Logitech", no senger éischter Super Bowl Reklamm d'lescht Joer, deen de Lil Nas X am Haaptroll gespillt huet a säi Song "Montero (Call Me By Your Name)" virgespillt huet. Wéi gefrot firwat Logitech déi nei Kampagne virun de nächste Méint Super Bowl debutéiert anstatt e Retour Optrëtt ze maachen, sot den Tita-Reid datt d'Firma schafft fir méi konsequent Reklammen ze maachen an och d'Olympesch Wanterspiller an de Super Bowl LVI virzegoen.

"Ech fille wéi wann ech definitiv vill vun der 'nei' Versioun vu Saachen representéieren. Den neie Schéinheetsstandard, den neie Popstar, Dir wësst, den neie Regelbriecher, a wéi et just keng Regele méi gëtt. Ech identifizéieren definitiv mat a vertrieden déi Saachen.

An de leschten zwee Joer huet Logitech ëmmer méi mat Creatoren geschafft fir seng Produkter ze promoten. Am Oktober huet d'Firma eng nei Campagne debutéiert mat Miley Cyrus, Komiker Rhett & Link, Pop Duo The Veronicas a Museker Wowkie Da. Eng separat Kampagne d'lescht Joer huet Dosende vu verschiddenste Creatoren gefeiert wärend och Sue fir karitativ gesammelt.

"Den Ënnerscheed ass de Respekt, deen d'Leit dës Gemeinschaft ginn a verstoen datt se eng Wirtschaft a sech selwer sinn," sot Tita-Reid. "Am Géigesaz zu hinnen ze profitéieren an hir eegen Ambitioun z'ënnerstëtzen, sollt et wierklech flippen wann Dir relevant wëllt sinn, an et sollt drëm goen wéi Dir hiren Erfolleg aktivéiert a wat Är Roll ass fir se z'erméiglechen versus se just Ären Erfolleg z'erméiglechen. "

Och wann d'Firma keng Spezifizitéiten iwwer d'Gesamtkäschte géif verroden oder wat d'Firma Lizzo oder ee vun den anere Partner bezilt, sot den Tita-Reid et ass "wahrscheinlech déi gréisste Markekampagne déi mir gemaach hunn", a bäigefüügt datt déi méi grouss Markekampagnen an déi lescht Jore sinn "méi gerechtfäerdegt" well d'Firma seng Gamme vu Publikum erweidert huet.

"Wann Dir Logitech kuckt, hunn d'Leit vläicht un eis geduecht als méi fir Büroaarbechter an der Vergaangenheet", sot Tita-Reid. "An elo schaffe mir wierklech fir d'Business-to-Business Gemeinschaft z'ënnerstëtzen, Leit déi a Büroe schaffen, Leit déi Hybrid schaffen, Leit déi an der Ausbildung sinn, Leit déi Creatoren sinn."

Millioune méi u Marketing ausginn, Logitech Boost seng Mark

Logitech huet stänneg Investitiounen a Marketingausgaben erhéicht. Geméiss dem Drëtte Véierel 2022 vun der Firma, déi dës Woch verëffentlecht goufen, huet Logitech $779 Milliounen an den éischten néng Méint vum vergaangene Joer ausginn am Verglach zu $496.5 Milliounen an der selwechter Period engem Joer virdrun. Zënter datt 182 $ 2016 Milliarde u Reklammen ausginn huet, huet Logitech d'Ausgaben ëm tëscht $ 20 Milliounen an $ 40 Milliounen all Joer erhéicht, laut der Fuerschungsfirma Fuerschungsfirma Statista. (D'Firma schätzt datt d'Annoncekäschte fir 2021 ongeféier $ 450 Milliounen waren, erop vun $ 299 Milliounen am Joer 2020.)

Logitech ass eng vun de ville Firmen, déi vum Fernaarbecht Boom an de leschten zwee Joer profitéiert hunn wéi d'Leit Versuergung fir Heembüroen stockéieren. Fréier dës Woch huet d'Firma d'Wall Street Erwaardunge fir hiren Drëtte Véierel 2022 Resultater geschloen mat $ 1.63 Milliarden Akommes. Wärend dem Akommesruff vun der Firma um Dënschdeg, sot de Logitech Chief Financial Officer Nate Olmstead "mir hunn nach ëmmer vill Méiglechkeete mat just d'Bewosstsinn ze vergréisseren wéi flott dës Produkter sinn, a wéi eng super Erfahrung et ass."

"Ech mengen, eis Strategie fir déi lescht Joren a weider ze sinn, loosst eis probéieren manner op Promotioun ze vertrauen fir d'Top Linn ze féieren fir d'Geschäft ze féieren a loosst eis am Marketing investéieren an d'Bewosstsinn féieren," sot Olmstead. "An ech mengen dat ass e méi gesonde Wee fir laangfristeg ze wuessen. Also, souwuel kuerzfristeg wéi laangfristeg, dat ass eis Strategie.

Vill vun den Tech Featuren am Film wäerte jidderengem vertraut sinn, deen déi lescht zwee Joer geschafft huet, soss studéiert vun doheem wärend der Covid-19 Pandemie wunnen.

Wéi d'Fro gefrot wéi hir eege Relatioun mam Tech an der Ära vun der Isolatioun geännert huet, sot si "mir musse virsiichteg sinn dës komesch Ofhängegkeet." 

"Ech mengen et ass eng schéin Saach, awer als Mënsch wësse mir och datt dat wat mir am Beschten maachen hei an der Natur ass, mat eis selwer an der kierperlecher Welt", sot d'Lizzo. "Awer ech mengen et ass super datt mir dës nei Aarte vu Virgäng mat Technologie gebaut hunn. Wéi e Konferenzraum ass elo op mengem Laptop an ech ka Schweesshosen drënner droen an e Gucci Knäppchen uewen erof an et en Dag nennen ... aner."