Dem Ferragamo säin neit experimentellen Retail Playbook zitt op Benotzer generéiert NFTs an 3D Hologram Tech

Salvatore Ferragamo huet en 2600 Quadratmeter Konzeptgeschäft op der Greene Street am Häerz vum liewegen Soho zu New York opgemaach.

De modulären Hub entsprécht den experimentellen, hyperphysesche Retail, dee vum Balenciaga, Jacquemus et al gekämpft gëtt mat engem immersive modernste Shoppingerfarung.

Eng Spigelinstallatioun huet e partizipativen NFT-Projet. Dem Ferragamo seng Partnerschaft mam digitale Kënschtler Shxpir erlaabt 256 Clienten hir eegen ze kreéieren Benotzer generéiert NFT Inhalt géint eng Auswiel vun Schxpir entworf Kuliss. Déi resultéierend Konschtwierk, déi op enger High-Spec-schwaarz Magie-Kamera ageholl gouf, ka gratis als NFT geprägt ginn.

D'Personal wäert verfügbar sinn fir Ufänger duerch de Prozess vun der Ariichten vun engem Ethereum Portemonnaie ze guidéieren an hiren NFT erofzelueden nodeems se geprägt ass.

Sou eng Clientorientéierungsstrategie am Geschäft - och vum Philipp Plein ugeholl an Fréijoer - ass e schlau Beweegung a mécht de Wee fir zukünfteg Web 3.0 a metaverse verbonne Projeten.

Eng aner Ferragamo Greene Street Aktivatioun ass en neie personaliséierte Sneaker Programm. Wielt aus enger Rei vu Faarwen an Detailer, kënnen d'Clienten dem Ferragamo seng lescht Unisex-Sneaker-Silhouette personaliséieren, kucken wéi de Prozess sech op engem Monitor iwwer 3D Hologram-Technologie entwéckelt. Dubbed 6R3ENE - ausgeschwat Greene - de Schong ass exklusiv fir de Buttek.

De Ferragamo Geschäft an d'Installatioune goufen vum multidisziplinäre Studio DE-YAN hannert den Handelskonzepter vun anere Marken entworf. Louis Vuitton zu Versace.

Et kéint alles wäit ewech vum Salvatore Ferragamo säi Patrimoine schéngen - déi 95 Joer al Luxusmark, déi zu Florenz, Italien gegrënnt gouf, huet säi Sëtz an engem Palazzo aus dem 11. mir si glécklech et ze hunn an et kann eis sécher informéieren, mir kënnen net erlaben datt de Patrimoine eis definéiert."

De Vitale, deem säi Stammbam d'CEO Rollen bei Barney's a Gucci Nordamerika iwwerhëlt, ass am Oktober 2021 bei Ferragamo vum Tiffany's ugeschloss an dëst ass ee vun hiren éischte Projeten.

Hire Rendez-vous follegt deem vum fréiere Burberry CEO Marco Gobbetti am Mäerz 2021. D'Astellung vum 27 Joer alen Grace Wales Bonner Alumnus an de LVMH Präis Finalist Maximilian Davis am Mäerz als kreativen Direkter, déi lescht Stéck an der dynamescher neier Serie vun der Mark. .

"Mir sinn am Ënnerhalungsgeschäft", seet de Vitale, "mir sinn net nëmmen am Retailgeschäft. Mir mussen de Leit e Grond ginn fir dës Schwell ze iwwerschreiden - d'Zesummefloss vun Technologie a Konscht a Commerce a Kreativitéit. Jidderee kann e Geschäft zu Soho opmaachen, awer dëst ass wéi mir eis ënnerscheeden.

An engem Zoom-Interview virum Greene Street Start, huet den Exekutiv op Ferragamo seng US Retail Strategie erweidert a wéi dëst d'global Gespréich informéiert:

Ass de Soho Konzeptgeschäft Deel vun enger méi breeder Geschäftsstrategie - wat en Test a Léiert ugeet?

Daniella Vitale: Eisen neie kreativen Direkter Maximilian Davis ass amgaang en neit globalt Geschäft Konzept fir 2023 ze kreéieren awer war och an all de kreative Stécker am Soho Store involvéiert. Technologie, Personaliséierung an Zesummenaarbecht wäerten Deel vun deem sinn wat mir virukommen an d'Soho Konzept hëlleft ze definéieren wéi dat ausgesäit.

Besonnesch fir e méi jonke Konsument ass d'Erfahrung vum Handel Deel vun hirem soziale Milieu, sou datt et drëm geet wéi mir déi deelbar Momenter kënne kreéieren. An net nëmmen aus enger technologescher Siicht. Mir kucken och aner Konscht- oder Archivelementer déi mir an d'Geschäfter kënne bréngen. Et ass e kriteschen Deel fir sécherzestellen datt déi kierperlech Geschäfter wichteg bleiwen.

Ass Regioun spezifesch Produkt e weidert Gebitt fir Entwécklung?

DV: Mir wëllen méi Exklusivitéit an eisem Produkt entdecken, déi wierklech eis verschidde Mäert reflektéiert. Zum Beispill ass LA ganz anescht wéi NY oder Miami. D'Leit verlaangen Saachen, déi net jidderee huet, sou datt et e wichtege Bestanddeel ass vun deem wat mir an Amerika maachen.

Dir hutt d'Personaliséierung op den nächsten Niveau zu Soho geholl - mat den NFTs an dem kierperleche Produkt - wat bréngt dat op den Dësch?

DV: Erliewe kënnen an deelen ass Deel vum neie Ferragamo. Och wa mir e reegelméissege Personnalisatiounsprogramm hunn, hu mir ni fäeg eppes 3D wéi dëst an eise Geschäfter ze maachen, potenziell en neien a méi jonke Konsument unzezéien.

Wat ass d'Endspill am Sënn vum NFT Projet besonnesch?

DW: Mir sinn ni vum konkrete Produkt fortgaang, awer de Metaverse ass eng Form vun Ënnerhalung déi ëmmer méi populär gëtt. Et geet also souwuel drëm eisen existente Konsument ze educéieren, deen net onbedéngt Deel vun där Welt ass, fir datt se ouni entimidéiert kënne matmaachen an och en neie Client kréien. Et ass ganz wichteg datt mir op déi zwee këmmeren.

Zum Beispill wéi och d'Leit hëllefen hiren Ethereum Portemonnaie ze kreéieren, wäerte mir hinnen och weisen wéi se op OpenSea sinn, also wa se décidéieren datt se hir personaliséiert NFT wëllen austauschen, kënnen se dat och maachen.

Wéi gesitt Dir Web 3.0 an den opkomende Metaverse weider spillen wou Ferragamo betrëfft?

DW: Ech mengen et wäert eng Roll spillen an no vir - souwuel am Buttek wéi och online. Mir denken am Hierscht un eng digital Erfahrung ronderëm eisen Archiv. Et ass och méi demokratesch well méi Leit et gesinn wéi eng kierperlech Ausstellung.

Viraus, wéi wäert de Soho Konzeptgeschäft evoluéieren?

DW: Mir wäerten héchstwahrscheinlech weider mat Shxpir fir eng zweet Ronn schaffen. Mir kucken och d'Uwendung vum Hologramm Personaliséierung fir aner Produkter - et muss net e Schong sinn. Awer et gi vill Saachen déi mir kënnen entdecken.

Dësen Interview gouf fir Kloerheet kondenséiert.

Den exklusiven 6R3ENE Sneaker huet en Uewer aus ECONYL®, 100% regeneréiert aus Fëschnetzer an aner Nylonoffall. Lieder a Suede Overlays ginn aus der Fabrikatioun vu Schnëtt gemaach a Fuedem ass 100% post-konsumente recycléiertem Polyester. Den Design weist op Hauscodes wéi déi gestapelt Regenbogensole vum Ferragamo sengem berühmten 1938 Plattformkeil. De Schong ass bei $ 1150 geprägt a wäert 10 Wochen daueren fir no senger Personnalisatioun geliwwert ze ginn.

Mëttlerweil huet Shxpir och eng limitéiert Editioun Kapselkollektioun fir de Greene Street Store entworf mat 200 T-Shirten an 150 Sweatshirts. All Erléis gëtt un The Center gespent - eng vun den eelsten LGBTQ + Organisatiounen zu New York City.