Balmain CMO: NFTs e 'mächtegt Tool' fir Luxus Moudemarken

Kaum en Dag geet am Moment ouni eng Ukënnegung vun enger High-End Moudemark iwwer d'Akzeptanz Web3. Zënter kuerzem hu mir Balmain's gesinn Schafung vun engem NFT-ënnerstëtzten Ökosystem, gefollegt engem Dag méi spéit vun Prada annoncéieren, datt et och an op der NFT Spill. Wéi och NFT Verëffentlechungen, Krypto Bezuelméiglechkeeten an digital Geschäfter am Metaverse ginn séier Deel vum Luxus Playbook.

D'Begeeschterung mat där d'Moud Web3 ugeholl huet, kann fir e puer e bëssen iwwerraschend sinn. Dëst ass déiselwecht Industrie déi hir Féiss op Online Shopping gezunn huet, déi selwecht déi eng Mini-existenzieller Kris erlieft huet déi éischte Kéier datt Blogger op der éischter Rei op der Fashion Week souzen.

Et war e Sënn op der Vogue Geschäft an eBay Technology Forum spéit leschte Mount, datt Luxus seng Approche op digital Innovatioun geännert huet, an ass elo schwéier an Web3. Den Txampi Diz, Chef Marketing Offizéier bei Balmain, huet argumentéiert datt dës nächst Grenz grad sou entscheedend wäert sinn wéi déi virdrun Entwécklungen.

"Fir eis ass Web3 wéi sozial Medien virun 10 Joer oder E-Commerce virun 20 Joer," sot hien. "Mir mussen eisen eegene Raum am Web3 bauen, a mir musse testen wéi eng Experimenter Sënn fir eis als Luxushaus maachen. Dëst muss Deel vun der globaler Marketingstrategie fir all Mark sinn.

Méiglechkeete fir Marken

An en anert Zeeche vun der Zäit huet d'Evenement, opgestallt vun der Condé Nast Moudeindustrie Verëffentlechung, Web3 als Thema ausgewielt. Dëst hätt vläicht eppes mat dem Joerhonnert-ale Verlag ze dinn Entscheedung fir säin eegent Web3 Team ze lancéieren, eng Beweegung déi et während dem Forum ugekënnegt huet.

Wann de Verlag vun parodéieren an GQ entscheet, datt et Zäit ass, de Metaverse anzegoen, et schéngt wéi eng kulturell Verréckelung op de Kaarten ass. Also, an dësem neie Paradigma, wat genau huet Web3 Moud ze bidden - a vice versa?

Et gi zimmlech e puer natierlech Ausriichtungen tëscht den zwou Welten. Am Géigesaz zu der Feindlechkeet, déi High-End Moud dem E-Commerce virun 20 Joer gewisen huet, wéi et Ängscht vun der Markerosioun waren, schwätzen d'Exekutoren elo iwwer Weeër wéi d'Technologie kann revaloriséiert Exklusivitéit.

Den Diz, deen dem Balmain seng Forays an NFTs gestéiert huet, gesäit digital Verméigen als e Wee fir Marken zousätzlech Inhalter ze produzéieren fir den Devotees vun der Mark ze déngen.

"Mir soen gär datt mir e Publikum hunn an net nëmme Clienten," sot hien. "Mir gleewen datt Luxusmarken och Medien ginn, a fir eis sinn NFTs en interessant a mächtegt Tool." 

Fir eng vun hiren NFT Verëffentlechungen, an Zesummenaarbecht mat der Fitness Mark Dogpound, Balmain verkaf NFTs déi speziell kierperlech Erfahrungen verbonnen haten, gespillt an der Aura vun Exklusivitéit datt Moudeetiketten ëmginn. Dës Extras abegraff privat Sessiounen mam Dogpound Grënner Kirk Myers, Moudeschau Invitatiounen, an d'Chance Balmain kreativ Direkter Olivier Rousteing hannertenee ze treffen. 

En anere Verbindungspunkt ass an der Fantasie-Natur vun der Moud - Couture Designs déi onméiglech sinn mat Stoff ze bauen kënnen an digitale Raim real gemaach ginn, oder souguer op d'Realitéit mat augmentéierter Realitéit geschicht ginn. dem Balmain éischten NFT war e Couture Design duerch Rousteing, déi an der Realitéit ni kéint existéieren, well dat ganzt Kleedungsstéck a Flamen ageklemmt ass. (Fir Äre Korrespondent huet den Design eng markant Ähnlechkeet mat enger flamenden Dollarrechnung - e Wénkel op Bitcoin maxis?)

D'Realitéit vun der Couture ass datt, och wann et dem Designer déi bescht Chance gëtt sech selwer auszedrécken, ganz wéineg Leit wäerten jeemools d'Kleeder droen. Awer mat digitale Kleedungsstécker sinn d'Käschte fir se ze maachen vill méi niddereg. Jidderee kann nach ëmmer eenzegaarteg sinn, mat perséinlechen Touch vum kreativen Direkter bäigefüügt, awer se kënnen och fir méi Leit zur Verfügung gestallt ginn.

Awer d'Mystik an d'Elusivitéit muss nach ëmmer erhale bleiwen. Luxusartikelen kënnen net ubiquitär sinn, wa se hir Allure behalen. Den George Yang, Grënner vun der Web3 Moudemark Cult & Rain, seet datt et Parallelen sinn tëscht de Weeër wéi Designer Turnschuere bewosst knapp gehale ginn an dem NFT Modell.

"Wann et ëm Sneakerheads geet, wëll jiddereen eppes knapps. Jidderee wëll Turnschuere déi speziell sinn, jidderee wëll Turnschuere déi aner Leit net kënnen hunn.

Mëttlerweil ass den NFT Maart boomt well Sammler "eppes wëllen dat seelen ass, dat ass knapp, dat Wäert addéiert", sot hien. 

D'Mark vum Yang kombinéiert limitéiert NFT Tropfen mat der Verëffentlechung vu qualitativ héichwäerteg kierperlech Wueren an der realer Welt, e Modell bekannt als "phygital".

Erausfuerderunge

Awer de Yang huet och ee vun den Nodeeler vum phygitale Modell opgeworf, dat ass den Trennung tëscht wéi séier digital Artikelen an de Portemonnaie vun de Clienten ukommen, a wéi laang de kierperleche Äquivalent dauert fir an hir Hänn ze kommen.

"Mat dësem Modell, direkt wa mir eis NFT verkafen, wat Dir gesitt ass wat Dir kritt, an dat [kierperlech Versioun vum] Produkt wäert Iech bannent 12 bis 16 Wochen verschécken," sot de Yang. "Mat deem gesot, dat ass nach ëmmer net séier genuch."

Dëst ass eppes, wat d'Moudeindustrie schonn an de leschte Jore geplënnert huet. Traditionell gi Sammlungen Méint virum Kleedungsstéck an de Geschäfter gewisen. Dës Fënster ass méi verstäerkt wéi sozial Medien an Online Shopping d'Iddi vun der Instant Shoppingméiglechkeet méi heefeg gemaach hunn, an Designer maachen elo dacks méi kleng "Drëpsen" vun neie Kollektiounen d'ganzt Joer amplaz op den alen Saisonsmodell ze vertrauen.

Trotzdem ass d'Iddi vun enger voller Web3 Moudindustrie schwéier virzestellen. D'Nelly Mensah, Chef vum Web3 a Metaverse bei der franséischer Luxuskraaftwierk LVMH, sot datt dëst war firwat hir Firma eppes tëscht dem ale Web an dem neie Web kuckt.

"Jiddereen ass ganz opgereegt, awer et ass wierklech fréi an et ginn [betreiend] Erausfuerderungen, also hu mir iwwer Web2.5 geschwat," sot si op engem Panel. 

High-End Moud ass bal de Géigendeel vun dezentraliséiert. En Deel vun der Wënschheet vun enger Mark ass hir Zentraliséierung: Een eenzegen Designer leet d'Visioun, en dominante Besëtzer leet déi kommerziell Strategie, an all Persoun, déi fir d'Mark schafft, bis zum Buttek Assistenten a Clientsservice, gëtt mat enger Aart Autoritéit vun déi Associatioun.

Web3-gebierteg Marken wéi Cult & Rain kënnen experimentéieren fir hir Gemeinschaften z'erméiglechen Produkter ze designen, awer fir déi al Garde dëst ze maachen wier eng radikal Erfindung vun der Top-Down Struktur, déi Designer a Besëtzer mat esou Schwéngung investéiert. Et schéngt net vill Appetit ze sinn fir sou eng fett Verréckelung op der Konferenz.

De Mensah huet och drop higewisen datt dee qualitativ héichwäertege Clientsservice, deen d'Marken als Verkafspunkt benotzen, och schwéier wier ouni Zentraliséierung ze liwweren.

"An engem wierklech dezentraliséierten Internet gëtt et keen Helpdesk, awer Konsumenten, Benotzer, Clienten - brauche e bësse vun där Ënnerstëtzung." 

"Ech mengen et ass OK fir Firmen, fir Marken hir Konsumenten hir Hänn e bëssen duerch dëse Prozess ze halen, just fir et méi einfach a méi frictionless ze maachen," huet si bäigefüügt.

Wat geschitt duerno?

Fir de Moment maache Moudebetriber Puppelcherschrëtt an de Raum, awer dat heescht net onbedéngt datt se engagéiert Web3 Teams op hirem Personal bauen. "Mir gleewen datt et kee Sënn mécht," sot den Diz iwwer dem Balmain seng Approche. "Mir mussen alles intégréieren wat am Metaverse/Web3 Universum involvéiert ass an eis global Strategie an et ass un eisem digitalen Team, eisem PR a Kommunikatiounsteam an eisem kreativen Team fir dës Metaverse/Web3 Elementer an eis Strategie z'integréieren."

Wann High-End Moudefirmen net selwer an d'Metaverse kommen, wäerten onofhängeg Kënschtler a Creatoren nëmmen ze frou sinn d'Void ze fëllen - wéi de Samuel Jordan, deem seng digital Moudeartikelen e puer vun den Top-verkafen op Roblox sinn.

Schwätze vum Vogue Geschäft Event, Jordan bemierkt datt d'Leit déi schonn am Raum schaffen eng wichteg Quell vum Talent fir grouss Marken sinn, déi hir Mark am Web3 sichen.

"Et ass sou wichteg datt Dir een fannt deen gebierteg ass op all Plattform déi se erakommen," sot hien. "Gutt ze sinn fir eppes an engem Raum ze kreéieren heescht net datt Dir an engem aneren erstallt."

Wärend Moud a senger traditioneller Form vläicht net ganz mat der Missiounserklärung vu Web3 entsprécht, ass et evident datt dëst e Gebitt ass déi grouss Nimm eescht huelen. Déi optimistesch Diskussiounen am Technologieforum hunn e Bild vun enger Zukunft gemoolt, wou kierperlech an digital Moud Hand-an-Hand ginn dank der Metaverse.

Awer de Mensah vum LVMH huet d'Stëmmung zréck op d'Äerd bruecht, a bemierkt datt vill méi Leit op Web3 agefouert musse ginn ier et säi Potenzial erreechen kann. 

"Well mir kënne gesinn wat den Internet a soziale Medien maache kënnen, mengen ech, jiddereen ass e bëssen viru sech selwer, besonnesch eis an der Tech Welt," sot si. "Mir si ganz vill Technologieoptimisten. Awer d'Realitéit ass datt et eng rieseg Konsumentebasis gëtt déi nach net wierklech bewosst oder interesséiert ass.

Wëllt Dir e Krypto Expert sinn? Kritt dat Bescht vun Decrypt direkt an Är Inbox.

Kritt déi gréisste Krypto-Newsgeschichten + wëchentlech Roundups a méi!