Stop mat NFT Tropfen wéi Annonce Kampagnen ze behandelen

Den Opstig vun Non-Fungible Tokens (NFTs) huet eng nei Grenz erstallt fir Marken déi op eng méi sënnvoll Manéier mat Konsumenten engagéieren. Wéi och ëmmer, wéi ëmmer méi Marken de Raum erakommen, entdecken vill datt dat wat se engagéiert hunn tatsächlech methodesch, kontinuéierlech Ustrengung an Engagement erfuerdert, déi mat all Meilesteen eskaléiert. Prinzipiell fannen d'Marken sech an enger Zort 'Engagement Ponzi Schema', déi hir Marketingteams net ausgestatt sinn fir ze handhaben. Hei ass firwat. 

D'Erausfuerderung staamt aus zwou Saachen:

• Vill Benotzer froen no "Utility" vun NFTs, awer wat se eigentlech mengen ass "Ënnerhalung" (wat eng Basisform vun Utility ass). 
• Blockchains sinn net genuch ausgerechent - an och d'dApps hunn net op hinnen gebaut - fir entweder déi genuch divers Utility oder Basis Ënnerhalung ze liwweren fir déi héich Erwaardunge vun de Benotzer z'erreechen an se laangfristeg engagéiert ze halen.

Wann d'Marken net fäeg sinn genuch Ënnerhalung ze liwweren, wäerten d'Benotzer onzefridden ginn an d'NFT Initiative fällt aus dem Réckgang am Momentum.

Zur selwechter Zäit, fir déi héich Erwaardunge vun de Benotzer z'erreechen, ginn d'Marken gezwongen ëmmer méi Ressourcen op den NFT-Raum ze engagéieren. Dëst ass op mëttel- bis laangfristeg net nohalteg. 

Et musse vill Käch an der Kichen sinn

Wann d'Thema vun NFTs intern bei all weltwäit Mark opdaucht, stellt eng Fro op: Wien gehéiert et? Ech mengen net den NFT, ech mengen wien huet d'Verantwortung fir d'NFT Säit vum Geschäft ze managen? Op eemol kuckt jiddereen op Marketing, well Marketing huet d'Fäegkeet engagéierend Inhalt ze produzéieren fir mat de Benotzer ze verbannen. A wat soss sollen NFTs klasséiert ginn, anescht wéi en neie Wee fir mat treie Benotzer ze engagéieren?

Et ginn e puer Problemer mat dëser Logik. Hei ass d'Revolverdier vun de Akteuren, déi um Enn an dës Diskussioun gezunn ginn: 

• NFTs gi vun der Mark verkaaft a Marketingteams verwalten de Verkaf net - gitt an d'Verkafsteam oder "Chief Revenue Officer."
• NFTs enthalen zwangsleefeg intellektuell Propriétéit vun der Mark. Marketingteams handhaben normalerweis IP Themen net onofhängeg wéi dat normalerweis vum juristesche Team gehandhabt gëtt. 
• NFTs hunn eng schwéier sozial / Gemeinschaftskomponent fir si. Pure Marketingteams integréieren e puer vun dëser Funktioun, awer dacks besëtzen se se net ganz. Hei kommen d'Kommunikatiounsteam an/oder d'Sozialteam an d'Spill.
• NFTs hunn eng Perpetuitéit Produktkomponent fir si a Marketingteams handhaben normalerweis d'Produktentwécklung ganz (oder iwwerhaapt). Dëst ass wou e Produktteam gebraucht gëtt.

Hei ass wat et erof geet. Wann eng global Mark an den NFT Raum erakënnt, engagéiert se sech fir eng onbestëmmten Betrag vun Engagement mat NFT Inhaber, well dës selwescht Inhaber Erwaardunge fir speziellen Zougang / Inhalt hunn, etc.. Wat dat heescht ass datt Marken Ubidder vun Utility fir dës Benotzer musse ginn. Tatsächlech mussen dës Marken aktiv Produzente vun (op e Minimum) Ënnerhalung fir NFT Inhaber ginn.

Maacht mat an der Gemeinschaft wou Dir d'Zukunft transforméiere kënnt. Cointelegraph Innovation Circle bréngt Blockchain Technologie Leader zesummen fir ze verbannen, kollaboréieren a publizéieren. Mellt Iech haut un

Marketingteams bei grousse Firmen (och wa se voll Besëtz vun NFT Initiativen haten) sinn net eleng ausgestatt fir Volumen vun Ënnerhalung fir d'Benotzer auszeginn. Et ass e Feeler fir unzehuelen datt d'Benotzer genuch begeeschtert ginn duerch d'Sammlerbarkeet vun der NFT - ofgeleet vun der IP-markéierter Knappheet - an datt minimal Ustrengung vun der Mark selwer no dësem initialen "Cash Grab" erfuerderlech ass. Dëse Mentalitéitswiessel heescht normalerweis datt d'NFT Initiativ ähnlech behandelt gëtt wéi eng kuerzfristeg Werbekampagne déi vum Marketingteam gehéiert, déi ganz sérieux (a komplex) Architektur a Produktfuerderunge vernoléissegt fir en echt laangfristeg NFT Engagement.

Schlussendlech fällt d'Behandlung vun NFT-Drops mat dësem kuerzfristeg Gedanken net well Marketing Verméigen fir Benotzer erstellen ass e komplexe Prozess dee vill Planung, Design an Ausféierung erfuerdert. Aus der Perspektiv vun engem Vermarkter ass et essentiell en déiwe Verständnis vun der Demographie vun de Benotzer ze hunn, souwéi e grëndlecht Verständnis vun de Wäerter an de Messagerie vun der Mark. Dëst erfuerdert e wesentleche Betrag u Maart-, Benotzer- an Designfuerschung.

De Produktiounsprozess erfuerdert och extensiv Koordinatioun tëscht verschiddenen Departementer, wéi Design, Entwécklung a Copywriting fir sécherzestellen datt all Elementer mat de Messagen an Ziler vun der Mark ausriichten. Zousätzlech beinhalt d'Produktiounsprozess dacks ausgeglach (an deier) Designfuerderunge, sou wéi d'Schafe vu qualitativ héichwäerteg visuell Verméigen, Videoproduktioun an Animatioun, wéi och sécherzestellen datt d'Finale Produkt fir verschidden Apparater a Plattformen optimiséiert ass. All dës Komplexitéit mécht et schwéier fir Marketing Verméigen ze skaléieren an ze profitéieren fir d'Utility oder d'Ënnerhalung z'ergänzen déi NFT Halter wëllen.

Deen eenzege Wee fir Marken genuch Ënnerhalung vun NFTs ze liwweren ass kommunal Onlineberäicher z'etabléieren wou NFT Halter kënnen interagéieren an sech géigesäiteg amuséieren. Op dës Manéier kann d'Engagement skala ouni d'Mark ze iwwerbelaascht. Gaming ass eng ideal Plattform fir dëst well et déi räichste Form vu Gemeinschafts-ugedriwwen Ënnerhalung ass. Andeems Dir d'Kraaft vum Spill benotzt, kënnen d'Marken immersiv an engagéierend Erfarungen erstellen, déi mam Publikum skaléieren an d'Benotzer fir méi zréckkommen.

Vill Marken kommen nach ëmmer op de Maart an der Hoffnung e schnelle Gewënn ze maachen. Awer ouni e festen Plang fir wéi se mat de Benotzer engagéiere kënnen, wäerte se sech séier an enger Situatioun fannen, wou se hir Ressourcen iwwerbelaascht an hir Benotzer ënnerhalen.

De Schlëssel Takeaway hei ass datt Marken suergfälteg nodenke musse wéi se d'Erwaardunge vun de Benotzer verwalten wärend d'Utility an d'Ënnerhalung erfuerderlech skaléieren fir se engagéiert ze halen. Wa se wëllen Erfolleg hunn, musse se sech op d'Schafe vun kommunale Onlineraim fokusséieren, wou d'Benotzer sech matenee kënnen interagéieren an amuséieren. Gaming ass déi ideal Plattform fir dëst a kéint instrumental sinn fir Marken ze hëllefen hir Engagement Efforten op eng nohalteg Manéier ze skaléieren.

Andeems Dir op d'Gemeinschaft ugedriwwen Ënnerhalung konzentréiert, kënnen Marken engagéierend Erfarungen kreéieren déi d'Benotzer fir méi zréckkommen, wärend och d'Fallfäll vum 'Engagement Ponzi Schema' vermeiden.

Mark Soares ass de Grënner vun Blokhaus Inc, eng Marketing- a Kommunikatiounsagentur an de Kategorien Web3 a Blockchain.

Dësen Artikel gouf duerch Cointelegraph Innovation Circle publizéiert, eng vetted Organisatioun vu Senioren an Experten an der Blockchain Technologie Industrie, déi d'Zukunft bauen duerch d'Kraaft vu Verbindungen, Zesummenaarbecht a Gedanke Leedung. Ausgedréckt Meenungen reflektéieren net onbedéngt déi vum Cointelegraph.

Léiert méi iwwer Cointelegraph Innovation Circle a kuckt ob Dir qualifizéiert sidd fir matzemaachen