Yeti hëlt lues a stänneg Approche zu Sports Marketing

Ähnlech wéi d'Vitesse mat där Äiswaasser an engem vun hiren Tumbleren oder Waasserfläschen erwiermt, Yeti hëlt eng lues a stänneg Approche wann et ëm Sportsmarketing kënnt.

Anstatt Millioune auszeschléissen fir hir Produkter a Logoen op Affichen oder Fernsehbildschirmer ze placéieren, léisst d'Austin, Texas-baséiert Mark d'Gemeinschaften, déi hir Produkter ëmfaassen an d'Mark diktéieren, wou se prioritär an investéieren.

"Wéi mir ugefaang hunn, gouf d'Produkt vun der Fëschergemeinschaft ugeholl, sou datt mir an d'Fëschergemeinschaft bäitrieden", seet de Yeti Chef Marketing Offizéier Paulie Dery. "De Produkt huet dann aner Gemeinschaften fonnt - Ranching, Rodeo, d'Backcountry Schnéi Welt, d'Alpine Welt, Equinen an dunn huet et komesch d'kulinaresch Welt fonnt, an dunn huet et Surfen a Skate fonnt.

"Mir loossen de Produit de Wee féieren a soen eis wou mir higoen."

Haut investéiert Yeti weider an der Surf Gemeinschaft duerch eng global Partnerschaft mat der Welt Surf League (WSL). Déi dräi-Joer Partnerschaft, déi de WSL Championship Tour souwéi d'Challenger Serie iwwerspant, ass en Testament fir de Wuesstum vun der Mark op a ronderëm d'Waasser.

Als Offiziell Drénkwaren a Cooler vun der WSL, d'Organisateure vun der jährlecher Tour vu professionnelle Surf Concoursen a Sendungsevenementer, déi ursprénglech am 1976 als International Professional Surfers gegrënnt goufen, wäert de Yeti op der Plaz Aktivéierungen op Concoursen ausserhalb vun enger Marken Inhalt Serie exploréieren. ikonesch Plazen op der WSL Championship Tour an Challenger Serie mat Yeti Ambassadeuren John John Florence a Stephanie Gilmore.

Net iwwerraschend ass en Deel vun dëser neier Bezéiung d'Welt Ozeanen ze schützen an ze konservéieren duerch d'World Surf League's We Are One Ocean Initiative.

"Virun ongeféier dräi Joer hate mir den John John Florence an anerer als Ambassadeuren a mir waren op der Küst boomt," seet Dery. "Mir hunn deemools un d'WSL Saach geduecht, awer mir hunn ëmmer nach net geduecht datt mir genuch verdéngt hätten an där Gemeinschaft als e richtege Gemeinschaftsmember ze sinn, also hu mir eis Saach weider gemaach.

"Elo am Joer 2023 fille mir eis wéi wa mir gehéieren a mir hunn eis Plaz do verdéngt, also si mir wierklech frou mat der WSL ze sinn."

D'Ausnam op dem Yeti seng lues a stänneg Regel ass Austin FC, déi éischt professionell Sportsfranchise an der Heemechtsstad vun der Mark.

Zousätzlech zum offiziellen Jersey Partner vun der Major League Soccer Organisatioun genannt ze ginn, déi am Joer 2021 ugefaang huet ze spillen, ass de Yeti e Grënnungspartner vun Q2 Stadion.

"Et ass e bësse vun der Anomalie well mir net am Fussball sinn a mir keng Gemeinschaft an der Fussballwelt hunn," seet Dery. "Mir sinn eng Outdoormarke wou de Fussball net wierklech eng Roll spillt, awer wat mir gesinn hunn war Austin an eis Heemechtsgemeinschaft. Mir hu geduecht, 'Wow, dëst ass déi éischt Pro-Team déi jeemools aus Austin spawnt', a mir wollte just en Deel dovun sinn fir éierlech ze sinn. Et war iergendwéi e Reverse."

Dem Yeti seng Marketing Approche bezuelt Dividenden, wuertwiertlech.

Fir déi dräi Méint, déi den 1. Oktober 2022 ophalen, huet d'Firma confirméiert De Verkaf ass ëm 20% op $ 433.6 Milliounen eropgaang, am Verglach zu $ ​​362.6 Millioune während der selwechter Period d'Joer virdrun. Direkt-zu-Verbraucher Kanalverkaaf ass 15% eropgaang, während Grousshandel Kanalverkaaf 25% am Q3 vun 2022 eropgaange sinn.

Mat bestehend Partnerschaften mat Pro Bull Riders, Snowboard Concours Serie Natural Selection Tour, Freeskier a Snowboard Freeriders Serie Freeride World Tour, a Jugend Baseball a Softball Plattform a Scouting Service Perfect Game, wou Yeti op en Enn geet, ass bis zu senge Konsumenten.

Dery seet, datt d'Mark weltwäit méi ëmfaassend gëtt, a sech a Gemeinschaften opdaucht, dorënner Downhill Alpine Ski, Reitsport, Australian Rugby a souguer Handwierksbrauen a Japan.

"D'Sportswelt ass eng grouss a mir si selbstverständlech gär datt eise Produkt do ugeholl gëtt", seet hien. "Et ass un dës Gemeinschaften eis an déi richteg Richtung ze weisen a mir hunn dat gär. Et geet drëms eraus ze kommen an et zesummen ze maachen. Communautéiten fannen aner Communautéiten an dat ass sécherlech wat mam Yeti geschitt ass.

"D'Yeti Zelt ass wierklech grouss."