Jo, et ass méiglech fir DTC Marken am wirtschaftleche Klima vun haut ze wuessen

Déi héchst Inflatioun a véierzeg Joer huet d'Konsumentenvertrauen op en Dräi-Mount nidderegen erofgaang, a vill gezwongen nei Heem, Apparater an Autokaaf ze verzichten, laut dem Konferenz Verwaltungsrot. Trotz dëse Réckwand gëtt de Retail als Kategorie virausgesot fir weider ze wuessen, awer mat engem méi luesen Tempo wéi mir an de leschten zwee Joer gesinn hunn. Mastercard assMA
rezent Ausgaben Puls bericht datt den US Retail Verkaf am Abrëll stänneg bliwwen ass, erop 7.2% iwwer d'lescht Joer.

Wärend digital gebierteg Direct-to-Consumer (DTC) Marken sech wärend der Pandemie ausgezeechent hunn wéinst enger Zuel vu Faktoren, dorënner manner Immobiliebelaaschtung, preiswerte Client Acquisitiounskäschten, an e Stroum am Online Shopping, haut ass eng aner Strategie fir Erfolleg erfuerderlech. Déi lescht uechtzéng Méint hunn e séiere Mierverännerung am Erfolleg vum Performance Marketing gesinn wéinst der Rollout vum iOS 14. Gepaart mat dauerhafte Versuergungskettenmangel, Rekrutéierungsfuerderungen, an elo, manner Konsumentvertrauen, digital gebierteg DTC Luxus- a Schéinheetsmarken brauchen fir nei Weeër fir Wuesstum ze berücksichtegen:

Entdeckt nei Retail Formater: Smart Weeër z'identifizéieren fir all Konsument Touchpoints ze optimiséieren ass en anere Schlëssel zum Erfolleg, mat kontrolléierter Verdeelung bleift e groussen Erfollegsfaktor fir déi meescht DTC Luxusmarken. Tatsächlech esou vill, datt d'Chanel Beauty viru kuerzem gesot huet Business of Fashion datt et an den nächste Jore méi en DTC-Format wäert bewegen andeems se hir Ofhängegkeet vu Grousshandelpartneren reduzéieren. Den Artikel bericht datt den Ecommerce Verkaf vum Luxus Schéinheetsgigant d'lescht Joer ëm 32% eropgaang ass, an et huet och 50 Stand-alone Chanel Beauty Boutiques opgemaach. Ëmgekéiert, d'Identifikatioun vun de richtege Retail Partner oder Pop-up Location kann digital gebierteg DTC Marken hëllefen nei Konsumenten ze kréien. Pangaia, déi nohalteg digital gebierteg DTC Materialwëssenschaftsmark déi Athleisure Garderoben aus hiren nohaltege Stoffer erstellt, mécht selektiv Pop-ups weltwäit op fir datt d'Konsumenten hir Produkter am richtege Liewen kënnen engagéieren an erliewen ier se online kafen.

Test New Digital Plattformen: Während de Maart fir Luxus-Shopping am Metaverse nach a senger Kandheet ass, experimentéiere Marken dorënner Balenciaga, Louis Vuitton a Burberry all mat verschiddene Formater fir ze verstoen wien de Client an dëser neier virtueller Welt ass. Vill Marken mengen datt déi eemoleg Geleeënheet fir e Web 3.0 Pionéier ze sinn eng zwéngend Propositioun fir nei Clientacquisitioun ass. Aner net-traditionell Plattforme kënne gläich belount ginn. Digital gebierteg Kosmetik, Hautfleeg, a Parfummark Charlotte Tilbury huet sech an d'elektronesch Spillwelt verdéift andeems se Masterclassen an aner digital Eventer op der Gamer Streaming Plattform Twitch ubidden. Testen vun neie Plattformen ier se iwwersaturéiert an iwwerpréift sinn erlaabt DTC Marken mat Konsumenten weltwäit op eng organesch an authentesch Manéier ze engagéieren.

International wuessen: Ecommerce erlaabt grenzlos Shopping, wat besonnesch fir jonk Gen Z a Millennial Konsumenten attraktiv ass. grenziwwerschreidend Ecommerce z'erméiglechen ass ee vun de Käschte-effizientsten an effektivsten Weeër wéi d'Marken hire Geschäft kënne skaléieren. De Schlëssel zum Erfolleg ass awer "Glokaliséierung". Fléissend an der lokaler Sprooch, Präisser an der lokaler Währung, Promotiounen, déi op e lokale Kalenner gezeechent sinn, globalen Zougang mat lokaler Expertise ubidden, an verstoppt Iwwerraschungen eliminéieren andeems Dir Versandoptiounen ubitt, déi lokal Tariffer a Steieren inklusiv sinn, si wichteg fir Erfolleg. Kulturell Differenzen ëmfaassen ass e weidere Schlëssel Erfollegsfaktor. Digital gebierteg CTZN Cosmetics huet d'Glocaliséierung vu senger Grënnung beherrscht. Gegrënnt vun dräi amerikanesche Schwësteren vu pakistanescher Ofstamung, déi zu Dubai opgewuess sinn an zu London wunnen, CTZN seng "nudiversal" Faarwen passen all Hauttéin, goufe vu Promi an TikTok Influencer populariséiert, a ginn un d'Konsumenten an den USA, Europa, an den USA geschéckt. Mettleren Osten.

Akt nohalteg: Pangaia ass nëmmen e Beispill vun enger DTC Mark déi Nohaltegkeet ugeholl huet, déi hinnen erlaabt huet e treie Konsumentpublikum ze kultivéieren an och ausserhalb vun hirem kompetitive Set ze stoen. Eng aner ass Vegamour, déi Planz-baséiert Hoer Wellness Mark déi just Investitioun vun Nicole Kidman kritt huet. Vegamour Produkter adresséieren Hoer, Wimperen, a Stëbswachstum. Et huet ugefaang seng Produkter op Amazon ze verkafenAMZN
an och en Abonnement Service ugebueden. Et huet seng Fanbasis duerch sozial Medien gewuess, an ass elo verfügbar op Sephora.com souwéi seng eege propriétaire Websäit. Andeems Dir vegan Produkter ubitt, appelléiert Vegamour e breet Segment vun der Bevëlkerung, déi propper Schéinheet ëmfaassen. D'Mark benotzt seng Planz-baséiert, net-gëfteg Zutaten als hir Held Messagerie, erméiglecht authentesch Inhalter a Messagerie déi un eng wuessend Konsumentebasis appelléieren. Nohaltegkeet ëmfaassen andeems se ëmweltfrëndlech Zutaten ubidden, Kuelestoffofdréck an der Fabrikatioun reduzéieren, méi nohalteg Liwwerung a Logistikoptiounen z'identifizéieren, a manner Verpackungen an Ecommerce Sendungen benotzen sinn nëmmen e puer nohalteg Weeër wéi DTC Luxus- a Schéinheetsmarken méi verantwortlech weltwäit Bierger kënne sinn.

Marken déi bereet sinn Chancen ze huelen wann d'Welt ronderëm si ännert, fléien dacks méi exponentiell wéi se ënner méi gënschteg - a prévisibel - Geschäftsbedéngungen hätten. D'DTC Marken déi gewëllt sinn d'Verännerung z'ënnerhuelen an op d'Méiglechkeet ze handelen, déi vum haitegen wirtschaftlechen Ëmfeld presentéiert gëtt, wäerte vill méi staark a méi elastesch entstoen.