Xcel Delves Deep Into Livestream Shopping; Kombinéiert Medien a Retail an direkt op de Konsument Approche

De Robert D'Loren wëll Iech wëssen datt direkt un de Konsument Livestream Shopping déi nächst grouss Saach ass. Den Xcel Brands Inc. President a CEO huet laang an haart iwwer de beschte Wee geduecht fir Clienten ze engagéieren an ze halen, an hie mengt datt et eng Live Shopping Show ass. Et ginn zwee Multi-Mark Industrie Risen déi schonn an dësem Raum spillen - QVCQVCA
an HSN - an D'Loren schafft fir Xcel Marken op béid Netzwierker ze bréngen.

Xcel Marken hunn an de leschten 4 Joer $ 12 Milliarde am Livestreaming Retail Verkaf iwwer linear Fernseh an digital kleng Schiirme generéiert. D'Marken vun der Firma maachen zesummen $ 500 Milliounen am Joresakommes. "Mir hunn iwwer 10,000 Stonne Programméierungszäit, also wësse mir vill, wann net méi, wéi déi meescht iwwer Livestreaming, wat funktionnéiert a punkto Showproduktioun a méi wichteg, wat gebraucht gëtt fir Publikum ze bauen," sot D'Loren.

"Et gi verschidde Grënn firwat et net hei an den USA funktionnéiert, sou wéi et an Asien ass, wou et dramatesch vum Dag wiisst, an dat ass well déi meescht Händler, déi domat experimentéieren, net verstinn datt se brauchen. wéi eng Medienfirma ze denken a gläichzäiteg wéi en Händler handelen", huet den D'Loren derbäigesat.

Xcel am Juli 2020 huet mam Longaberger ugefaang, en neien digitaliséierte Geschäftsmodell lancéiert fir dat artisinal an handgemaacht Heemdekorgeschäft dat et am Joer 2019 kaaft huet, an d'traditionell Multi-Level Plattform vun der Mark an eng modernst, peer-to- peer sozial Commerce Gemeinschaft mat erweiderten Heem- a Liewensstilkategorien.

Elo gëtt Xcel Halston an C. Wonder, zwou Marken deenen hir Marken et an 2019 respektiv 2015 kaaft huet, d'Livestream Behandlung. H vum Halston an H Halston goufen virdru am Joer 2014 kaaft.

Xcel huet Talent ausgenotzt fir déi zwou Marken ze hellefen. Fréiere Neiman Marcus Moudedirekter Ken Downing féiert de Start vun Halston an H Halston. C. Wonder vum Christian Siriano gëtt vum Designer gehollef, deen seng eege eponym Mark erhalen. Downing a Siriano wäerten hir jeeweileg Marken op QVC, HSN, an Xcel's propriétaire Plattform frontéieren. Xcel besëtzt och d'Judith Ripka, d'Bijouemark a LOGO vum Lori Goldstein souwéi hält eng Minoritéitsakt am Isaac Mizrahi.

Dem Siriano seng Looks goufen ënner anerem vum FLOTUS Dr Jill Biden, laanscht FLOTUS Michelle Obama, Julia Roberts, Angelina Jolie, Lady Gaga, Ariana Grande a Cardi B gedroen. De Siriano bréngt seng Ënnerschrëft poléiert Ebullience op C. Wonder vum Christian Siriano seng modern prett-ze-wear an Accessoiren Kollektiounen, inklusiv op der HSN Sendung a Streaming Service am Joer 2023.

"Dëst ass wierklech e ganz neie Wee fir Leit z'erreechen," sot D'Loren. "Et ass en neie Wee fir Clienten ze kréien an Publikum ze bauen. De Rescht vun et kënnt mat der Erfahrung vun wëssen, datt net all [Zäit Plaze ] sinn gläich geschaf, grad wéi an Zille an Zement, net all Dieren gläich geschaf, net all Plazen bannent Geschäfter sinn gläich geschaf. Dir musst dat iwwer Zäit Slot wëssen an Dir musst verstoen wéi kritesch wichteg et ass eng Destinatioun ze bauen. Mat deem, ech mengen, e Grond erstellen fir d'Leit zu enger bestëmmter Zäit ofzestëmmen.

Xcel huet dës Strategie mam Judith Ripka benotzt, a wäert e Multi-Marken Site fir all seng Kleedungs- an Accessoirelabel erstellen. "Mir hunn nach keen Numm fir et finaliséiert, awer et wäert eppes sinn dat einfach an einfach ass fir d'Leit ze erënneren, an natierlech sinn d'Marken déi mir lancéiere wäerten Ken Downing fir Halston a Christian Siriano fir C. Wonder weisen. an dann natierlech och eis aner Marken. Ganz wahrscheinlech wäerte mir d'Judith Ripka Mark och an dat klappen, sou datt mir eis Marketingausgaben net verdünnen.

"Mir erwaarden geschwënn zwee nei Programmer um QVC mat ähnlechen Typ Talent ze annoncéieren,"D'Loren gesot. "Mir hunn d'Talent Säit vun dësem ënnerschriwwen a mir finaliséieren elo mam QVC wéi dës Geschäfter ausgesinn, awer ee vun hinnen ass eng amerikanesch Ikon. Hoffentlech wäert d'Ukënnegung geschwënn kommen, a mir lafen de Live Streaming op QVC an HSN iwwer interaktiv Fernseh an hirer Livestreaming Plattform an dann direkt un de Konsument op eiser eegener Plattform.

D'Loren sot, datt Xcel mat der Missioun gestart gouf fir Shopping, Ënnerhalung a soziale Medien nei ze denken. "Virun zwielef Joer waren d'Leit net sécher iwwer wat mir geschwat hunn an elo versteet jidderee genau wat dat heescht," sot hien iwwer Livestreaming. "Mir gleewen datt d'Erausfuerderungen, déi mam Client Acquisitioun duerch existéierend digitale Marketing a Reklamm geschéien, zweefach sinn. Et ass deier wéinst de Privatsphärregelen déi geännert hunn, wat et schwéier mécht Äre Client ze verfollegen. Och d'Leit langweilen sech mat statesche Biller a Video ass wat jidderee wëll. Et ass wéi all sozial Plattform, egal ob et Tiktok oder YouTube ass video-driven. Do verbréngen d'Leit hir Zäit."

De CEO sot datt Xcel probéiert gutt etabléiert Marken ze kréien, déi op Trend sinn oder Marken déi e puer Erausfuerderunge erlieft hunn, déi dem Xcel seng Expertise erfuerderen fir d'Schwieregkeeten ze iwwerwannen.

Et goufen vill Versich Halston an der Vergaangenheet erëmbeliewen. Jiddereen aus RevlonREV
dem Harvey Weinstein huet de Label gehéiert, awer keen konnt d'Mark erfollegräich en neit Liewen ginn. C. Wonder gouf 2011 vum Milliardär Christopher Burch gegrënnt, deen d'Mark ze séier ausgebaut huet a gezwongen ass all 32 Geschäfter zou ze maachen.

"Ech mengen, datt meng Approche mat Halston an C. Wonder ass, datt ech wëll Ken an Christian no vir kucken an ze denken iwwer wat haut d'Konsument wëll, denken un haut d'Trends,"Sa D'Loren. "Verännert de Kär net, filtert just alles wat haut am Zeitgeist geschitt duerch dee Kär."