Wonya Lucas mécht grouss Ännerungen um Hallmark Channel

Wonya Lucas huet eng Aarbecht als CEO vum Hallmark Channel mat zwou Direktiven gelant: Halt seng Mark intakt a stéiert säi Playbook. Gläichzäiteg. 

Zënter Mëtt 2020 ass de Lucas de CEO vun Hallmark Media, den Elterendeel vum Kabel-TV Netzwierk bekannt fir seng romantesch Geschichtlinnen a fill-gutt Vakanzfilmer. Zu där Zäit huet Hallmark seng Casts a Storylines diversifizéiert - a geännert wéi de Kanal selwer verdeelt gëtt wéi Abonnente fir Streaming Servicer flüchten. A si huet alles gemaach wärend se der Hallmark Mark trei bleift, wat de Lucas gesot huet ëmmer am Kapp ass. 

"Mäi éischt Zil war d'Publikum ze verstoen, awer och ze verstoen wat ech d'Geleeënheet Publikum genannt hunn", sot de Lucas an engem Interview mam CNBC. 

De Lucas ass e Veteran an der Medienindustrie. Si huet Top Jobs bei Turner Broadcasting Netzwierker wéi TNT an TBS an och um Discovery Channel gehal - Joer ier se zesumme bruecht goufen an der Warner Bros.Entdeckung Fusioun - souwéi The Weather Channel an TV One. Si huet och Deeler vun hirer Carrière op der Mark Gestioun Säit vun Stot Konsument Firmen wéi Coca Cola an Clorox. 

Si kreditt dës Markexpertise fir hire Fokus an Erfolleg bei Hallmark. Hir Kollegen weisen och op dat Markebewosstsinn, och wa se Ännerunge bei Hallmark mécht. 

Ënnert dem Lucas huet dem Hallmark säi "Countdown to Christmas" Filmschiefer ëmmer méi geännert. 

Dës lescht Saison huet ee vu senge erfollegräichste Filmer, "Three Wise Men and a Baby", e Spill op den 1980er Flick "Three Men and a Baby", kee Komplott gewisen, deen iwwerhaapt ëm d'Romantik gedréint huet. Awer d'Storyline Depart huet sech bezuelt: De Film iwwer dräi Bridder, déi sech an der Vakanzenzäit ëm e Geheimnis Puppelchen këmmeren, war de meescht gekuckte Kabel-TV Film vum Joer, am Duerchschnëtt 3.6 Millioune Zuschauer, laut Nielsen.

"Ech mengen, si ass ganz engagéiert fir en neie Publikum ze zéien an dëst erauszefannen. Ech sinn hei fir Wonya komm, well si hir Visioun vu Saachen mat mir gedeelt huet, an ech hunn gesot: 'Jo, ech ënnerschreiwen dofir', sot d'Lisa Hamilton Daly, Hallmark's Programméierungschef.  

Aner Filmer abegraff "Chrëschtdag um Golden Dragon,"Iwwer d'Famill hannert engem Midwestern Chinese Restaurant; "Hanukkah op Rye", eng Romance iwwer zwee konkurréiere Deli Besëtzer; an "All Saints Christmas", eng Geschicht iwwer e R&B Sänger dee fir d'Vakanz heem geet. 

"Um Enn vum Dag," sot de Lucas, "de Konsument brauch oder wënscht sech selwer an der Léiftgeschicht ze gesinn."

Wéi de Lucas CEO vun Hallmark Media gouf, déi och den Hallmark Movies and Mysteries Netzwierk enthält, ass et och ënner engem Feierstuerm vu Kontrovers erauskomm. Fréier am Joer 2020 huet de Bill Abbott, de laangjärege CEO, deen gehollef huet d'Netzwierk zu engem Behemoth ëmzewandelen, d'Firma verlooss no enger Kontrovers iwwer Reklammen mat enger gläichgeschlechtlech Hochzäitszeremonie. Gesicht Drock vun enger konservativer Grupp, Hallmark huet d'Annoncen gezunn. Et ëmgedréint Course Kuerz nodeems eng Homosexuell-Rechter Plädoyer Grupp probéiert eng Reklamm Boykott ze lancéieren. 

Weder Hallmark nach Abbott hunn kommentéiert firwat hien fortgaang ass, awer d'Kontrovers huet Froen iwwer den Inhalt vum Netz opgeruff. 

Diversitéit war vun der gréisster Wichtegkeet wann de Lucas iwwerholl huet. Hallmark gouf kritiséiert fir seng Filmer a Serien déi dacks dominéiert goufen duerch Storylines vun heterosexueller Romantik mat haaptsächlech wäiss Casts. Dat huet gemengt datt grouss Stécker vum Publikum op der Sich no méi relatabelen Inhalter sech ausgeschloss fillen. 

"Hir tiermesch Stäerkten erfëllt genau dat wat mir am Geschäft misse maachen, zu enger Zäit wou mir probéiert hunn den Inhalt an d'Geschicht ze erweideren", sot de Mike Perry, de CEO vun Hallmark Cards, der Mammegesellschaft vun Hallmark Media. 

"Mir hunn een strategesch staark gebraucht an een deen e gudden Abléck an eise Betrachter huet. Dat ass Wonya, "sot de Perry.  

Op d'Mark tippen, huet de Lucas geduecht wat se aus der Begréissungskaart Linn a senge Vertikal zéie kënnen, sou wéi Mahagony, dem Hallmark seng Joerzéngte-al Linn vu Black American Kaarten a Produkter.

Wärend dem Lucas senger kuerzer Amtszäit goufen et méi Filmer zentréiert op Selbstléift, an anerer mat Storylines wéi eng Plus-Gréisst Fra déi Léift fënnt an eng Famill déi hiren autistesche Jong während der Vakanz hëlleft. Och wann d'Geschichtslinne morphéieren, an d'Casts, wärend nach ëmmer voll vu Fanfavoriten wéi "Mean Girls" a "Party of Five" Stär Lacey Chabert, geännert hunn, hunn de Lucas an den Hamilton Daly weider geschafft fir den Inhalt trei ze halen an dem Hallmark senger Léift - centric Mark. 

Hallmark leet sech och méi op Inhalt am ganze Joer, sou wéi e Summerfilmthema - d'lescht Joer war Reesen, dëst Joer ass Hochzäiten - a verschidde Saisonen nieft der Wantervakanz. Dëse Mount ass "Loveuary" um Hallmark Channel, mat Filmer fokusséiert op Léift, awer jidderee mat engem Twist, sou wéi een iwwer e Schockela, deen d'Rezept huet fir richteg Léift ze fannen, an en aneren iwwer zwee Friemen op enger Stroossrees déi nei realiséieren Prioritéiten.

Den Hamilton Daly, deen an de Kabel-TV-Netz koum nodeems hien als Direkter vun der scripted Serie geschafft huet Netflix, betount et war d'Verännerung ënner Lucas, déi hir eenzeg Ursaach war fir de Sprong ze huelen. 

"Dat war mir kloer. Et muss méi Diversitéit souwuel am Casting wéi och an der Geschicht sinn, "sot den Hamilton Daly. Si weist op "Three Wise Men and a Baby" an déi nei Serie mam Numm "Ride", en Drama iwwer eng Famill am rodeo deen "Yellowstone" Vibes huet, als Beispiller vun deem Push. 

"Mir hunn d'Leeschtung vun e puer vun eise Creatoren ofgeholl an hinnen gesot datt se an de Bumpers vun der Mark bleiwen, awer méi Spillraum hunn fir Geschichten op eng aner Manéier ze denken", sot den Hamilton Daly. "Mir hunn och nei Produzenten agefouert, vu verschiddene Plazen, déi ech virdru kannt hunn." 

Wéi d'Zuel vun den Abonnenten, déi de Pay-TV Universum verloossen, an de leschte Joeren beschleunegt ass, war et wichteg sécher ze stellen datt dem Hallmark säin erweiderten Publikum Zougang zu sengem Inhalt huet. 

Awer och mat Erfolleger wéi "Three Wise Men and a Baby", an dem Hallmark seng staark Vakanzenzäit Bewäertungen, huet d'Netz ëmmer nach e Réckgang an der Zuschauer Joer iwwer Joer gesinn wéi d'Schnouerschneider eropgaang ass. 

Am Dezember, e Peak Bewäertungsmonat fir Hallmark, huet d'Netz an der Moyenne ongeféier 1.3 Millioune Zuschauer gemooss, ongeféier 40% erof vu fënnef Joer virdrun. Am Ganzen am Joer 2022, Hallmark Channel Moyenne 980,000 Zuschauer, erof 20% vun 2018. 

Trotzdem commandéiert Hallmark e puer vun den héchste Bewäertungen op Ënnerhalungskabel Fernseh. "Countdown to Christmas" fänkt sou fréi wéi Oktober un, an de Kanal ass dat Top-gekuckt Ënnerhalungskabelnetz tëscht Stéit, Total Zuschauer a verschidden Altersgruppen ënner Fraen am véierte Quartal vum Joer. 

iwwerdeems De Lucas mengt datt et Liewen gëtt lénks am linear Fernseh, Hallmark Streaming ass eng Haaptprioritéit.

Hallmark huet en Abonnement Streaming Service, Hallmark Movies Now, dee bei $ 4.99 pro Mount ufänkt. De leschte Mount huet de Lucas d'Emily Powers engagéiert, déi gehollef huet d'Nisch Streamer BritBox's Nordamerika Geschäft ze wuessen, fir dem Hallmark seng Streaming an digital Plattform Divisioun ze bedreiwen. Si huet d'Aufgab mam Hallmark säi Streaming Service an zukünfteg ad-ënnerstëtzte Kanäl nei ze starten. 

Zousätzlech ass Hallmark verfügbar net nëmmen op virtuelle Pay-TV Bundles wéi FuboTV, awer och méi kleng kompetitiv Servicer wéi FrndlyTV a Philo, déi méi bëlleg Abonnementer hunn an Zilpublikum nëmmen op der Sich no Ënnerhalungskanäl. Neiegkeeten a Sport, déi déi héchste Bewäertunge knacken, erhéijen d'Käschte vun Pay-TV Bundles. 

De Lucas huet och ausserhalb vun der Këscht geduecht. Si sot datt si net interesséiert ass fir déi typesch Lizenzdealer mat Streaming Servicer, wou se just Inhalt ubidden, deen am Shuffle verluer geet.

Dëst schwätzt mat den Deal Hallmark ënnerschriwwen mam NBCUniversal's Peacock d'lescht Joer. 

"Fir éierlech ze sinn, wéi de Peacock op d'Dier geklappt huet, hunn ech geduecht datt et datselwecht Gespréich wier an ech sinn dorop gaang an ze denken: 'OK, dëst wäert eriwwer sinn wéi 10 Minutten'," sot de Lucas. "Awer si hate mech wann se hir Servicer beschriwwen hunn als zentréiert ronderëm Fandom." 

Den Deal huet de Lucas dru geduecht wéi si bei TNT geschafft huet an d'Netzwierk Rechter op WWE Ringer Mätscher hat. WWE huet hir d'Wichtegkeet vu Fandom geléiert wann Dir Inhalt liwwert. 

Wat den Deal anescht gemaach huet war datt et Live Streams vun Hallmark Netzwierker op Peacock enthält.  

"Et huet vill Virausdenken gedauert fir Wonya ze denken, 'Wéi kréien ech eng besser Verdeelung a Streaming Verdeelung fir mäin Inhalt, an nach ëmmer [traditionell Pay-TV Deals], déi ech mengen datt si erfollegräich navigéiert huet'," sot de Mark Lazarus , NBCUniversal's Head of TV and Streaming, dee virun Joerzéngte mam Lucas bei Turner geschafft huet. 

De Lucas huet zouginn datt et e puer Verhandlunge gedauert huet fir all rufflech Fiedere mat hiren traditionelle Verdeelungspartner ze glatten. 

"Ech mengen, datt Hallmark e super fit fir hatt ass, well et mat hire Wäerter a positiv Energie ausgeriicht ass", sot de Lazarus.

Dem Lucas säi Fokus op d'Integritéit vu Marken tendéiert de gréissten Deel vun hirem Denken ze steieren, eppes wat e puer Leadere mat deem se an der Industrie geschafft huet. 

"Si ass en Ace bei der Navigatioun vu Marken, vum Weather Channel bis Hallmark. Si denkt ëmmer un wéi Dir d'Mark dréit a wéi eng Partnerschaften dat maachen ", sot de Rashida Jones, President vun MSNBC. De Jones war en Up-and-Coming Produzent um The Weather Channel wéi de Lucas verantwortlech war. 

Déi zwee sinn viru kuerzem um Sundance Film Festival anenee gerannt. De Jones sot datt et wahrscheinlech 20 Joer sinn zënter datt se sech fir d'lescht gesinn hunn. "Ech krut endlech dem [Lucas] ze soen wéi vill ech op hatt gekuckt hunn an der Zäit wou ech mat hatt geschafft hunn," sot de Jones.

"Dir kennt den Ausdrock: 'Wann Dir et gesitt, kënnt Dir et sinn?' Ech weess et ass Cliché, awer et ass wouer. Si war ee vun de fréiste Beispiller vun enger Fra, an eng Faarffaarf bei deem, un der Spëtzt, "huet de Jones derbäigesat. "Ech hunn ëmmer gesot, wann ech e Véierel maache kann vun deem wat Wonya an hirer Carrière gemaach huet, géif ech mech als erfollegräich betruechten." 

Verëffentlechung: Comcast gehéiert NBCUniversal, d'Muttergesellschaft vun CNBC a MSNBC.

Klärung: Dës Geschicht gouf aktualiséiert fir d'Natur vum Hallmark Live Verdeelungsvertrag mat Peacock ze klären.