Wäert dem Uniqlo seng nei Schwëster Mark Erfolleg an de Staaten?

Uniqlo Besëtzer, Fast Retailing, huet just d'Ouverture vu senger Schwëstermark ugekënnegt, GU (ausgeschwat - "Gee you") an den USA, geplangt fir Hierscht méi spéit dëst Joer. Ouverture op der Broadway Street zu New York mat Forever21, Zara a Mango als Noperen, den 2,900 Quadratmeter Pop-up wäert eng speziell Line-up vun trendy Kleeder an Accessoiren fir Männer a Fraen hunn.

D'Mark gouf am 2006 als eng méi jonk Linn vun Uniqlo gegrënnt. Homonym fir dat japanesch Wuert 'Fräiheet', GU fördert d'Individualitéit duerch Moud auszedrécken. Haut huet et 450 Locations mat der leschter Buttek Ouverture an den USA déi éischt ausserhalb vun der Asien Regioun. De Verkaf vu GU Kleeder an Accessoiren huet ¥ 249 Milliarde ($ 1.9 Milliarde) bruecht, 12% vum Fast Retailing Akommes am leschte Steierjoer.

Fir hiren éischte Start ze honoréieren, huet de CEO vum GU ​​Osamu Yunoki gedeelt, "New York ass eng Plaz wou Leit mat verschiddenen Hannergrënn aus der ganzer Welt zesummekommen, eng spannend Stad wou Moud, Konscht, Musek an aner variéiert kulturell Elementer sech intersséieren. Andeems Dir e Pop-up Buttek am Zentrum vu Soho opmaacht, kënne mir eng breet Palette vu Clienten erreechen, dorënner New York Awunner wéi och Touristen, hinnen Produkter ubidden, gefëllt mat dem Sënn vun der Trendiness, illustréiert an der GU Mark Message vun 'ÄRE FREIHEIT', an erlaabt hinnen Outfits ze genéissen déi hir Individualitéit fräi ausdrécken.

Déi richteg Maart Fit

Am Verglach mam Uniqlo's minimalistesche Basics, sinn d'Stiler vu GU notamment trendy mat méi Printen, Musteren a Stiler an zu engem méi nidderegen Präisspunkt. Seng Präisser reie vun ¥ 590 ($ 4) bis ¥ 6,990 ($ 52), bal en Drëttel vun Uniqlo Präisser. Stiler ginn dacks aktualiséiert am Aklang mat weltwäite Moudetrends a si bezuelbar.

Och wann 60% bis 70% vun de GU Cliente Fraen an hiren Teenager Joeren bis fréi 30er waren, gëtt d'Mark elo gesi sech op e Geschlechtlos an Alterlos Konzept mat hire Gamme ze veränneren. Seng Designstiler hunn elo Unisex Modeller ugeschloss fir de 'Geschlechtfluid' Gen Z Publikum an hiren ëmmer méi divers Liewensstil ze këmmeren. D'Mark huet och seng Strategie verännert fir eng méi divers Grupp vu Modeller a senge Reklammen ze benotzen, an d'Männer a Fraen um Shopfloor encouragéieren hir eege Saachen ze vermëschen an ze passen fir hir eege eenzegaarteg Stiler ze kreéieren.

Wou seng Schwëstermark et sécher mat Basics spillt, kann dem GU seng Kleedung méi op de konservativen japanesche Stil hänken, dofir muss d'Mark e puer Tweaks mat westleche Charakteristike maachen fir et méi universell attraktiv op de Maart ze maachen. GU huet och Fuerschung Zentren an der Moud Haaptstied vun Tokyo a London etabléiert, hir transformative Ariake Project ëmsetzen fir kënnen ze verstoen wat Clienten wëllen an Nofro an Zäit prognostizéiert. De Pop-up wäert en Testgrond fir d'Mark ginn fir säi Produktsortiment ze testen an de Maartfit ze testen. GU muss seng Gréissten a Stiler fir den amerikanesche Konsument a seng verschidden ethnesch Gruppen upassen am Verglach zu de petite Asiaten, déi se normalerweis déngen.

Am Fast Retailing säi Versuch den US Maart ze knacken, zielt d'Firma 200 Geschäfter bannent den nächste fënnef Joer ze wuessen, ambitiéis multiplizéieren hir Buttekzuel vu manner wéi déi aktuell 100. Wéi och ëmmer, de Fast Retailing säi Wuesstum an Europa an Amerika war an der Vergaangenheet stagnéiert. duerch seng exzessiv Expansioun. Awer wéi d'Konsumenten hir Portmonni zéien, kann d'GU's Low-Cost Moud an de Budget vun den haitegen SHEIN-gnädeg Clienten passen. Wéi de Buttek op seng Eröffnung waart, wäert nëmmen d'Zäit soen ob d'Reduktiounsmark d'New York's cutthroat Moudezeen iwwerlieft.