Firwat d'Gewënner a Verléierer vum Meta Akommes haut méi kloer ginn

Schold sinn déi lescht Véierel finanziell Resultater vun der Firma. 

Wärend de Verkaf viru Schätzunge koumen, waren d'Akommes méi schwaach wéi erwaart an d'Leedung vum Grupp war wierklech déif: Einnahmen ginn erwaart tëscht $ 27 Milliarden an $ 29 Milliarde am aktuelle Véierel ze kommen. Representéiert vergläichbar anemeschen jäerleche Wuesstum vun 3% bis 11%, et ass net dat wat normalerweis vun der Firma erwaart gëtt.

Meta zitéiert Kappwind aus enger Rei vu Faktoren, de Schlëssel ënnert deem war manner Benotzerimpressiounen, déi Reklammen Dollar schloen. Meta huet och Problemer mat Präisser gesinn déi aus disruptive nei Regelen staamt déi

Apple

(AAPL) huet fir mobil Annoncen agefouert, souwéi méi niddereg Annoncebudgeten, well d'Entreprisen d'Käschteinflatioun an d'Versuergungskette Stéierungen hunn.

Wall Street wäert genau kucken wat duerno geschitt, an net nëmme well et e méi breeden Impakt op d'Bourse kéint hunn. Zwou Froen, opgeworf vum Barron Eric J. Savitz e Mëttwoch, muss geäntwert ginn: Ass sozial Medien Benotzung am Réckgang allgemeng, oder just bei Meta? A falen d'Annonce-Ausgaben erof, oder verréckelt just vu Facebook fort?

Mir hu vläicht e bësse Kloerheet zu deenen zwou Froen haut. Sozial Medien Kollegen

Snap

(SNAP) an

Invasiounen

(PINS) sinn agestallt fir Akommes no der Ofschloss ze berichten, a kéint Hiweiser ginn ob d'Meta Themen op Meta isoléiert sinn - oder ob et méi breet Gewënner a Verléierer gëtt.

Ass Social Media am Réckgang?

"Mir erwaarden weidere Réckwind vu béide verstäerkte Konkurrenz fir d'Zäit vun de Leit," sot Meta a senger Akommesverëffentlechung.

Et ass méiglech datt d'Leit sozial Medien manner benotzen mat den däischtersten Deeg vun der Covid-19 Pandemie hannert hinnen. Méi wahrscheinlech ass datt et en neit Kand um Block ass: TikTok, de Video-baséiert soziale Medien Powerhouse am Besëtz vum China's ByteDance.

Erwaart Annonce Impressiounen am aktuelle Véierel ze schloen, sot Meta, ass "eng Verréckelung vun Engagement an eisen Apps Richtung Video Surfaces wéi Reels, déi zu méi nidderegen Tariffer monetiséieren." Dem Meta seng Onméiglechkeet fir de Video am selwechten Taux ze monetiséieren wéi aner Elementer, wéi Feed a Stories, ass e Meta-Problem. Awer d'Tatsaach datt et souguer eng Videostrategie verfolgt seet e Wonsch mam Tik Tok opzehalen.

Dëst sinn ähnlech Drock wéi déi vum Snap gefillt, deem seng Snapchat Plattform eng grouss Iwwerlappung mat der TikTok Benotzerbasis huet. Snap Aktie gouf d'lescht Woch vum Broker an Investitiounsbank Wedbush downgradéiert, mat Analysten, déi dem TikTok säi Publikumsdeel zitéieren, deen dem Snap säin Engagement an d'Annonce Dollar a Gefor bréngen.

Wat fir

Invasiounen
,
d'Bild Deele Plattform, et huet seng eege Problemer mat Ofsenkung Engagement konfrontéiert, verdéngen selwer eng ähnlech downgrade leschte Mount amid Donnéeën weist, datt Benotzer d'Plattform lénks haten.

Snap a Pinterest Akommes Donneschdeg wäert hoffentlech méi Liicht op aktuell sozial Medien Trends werfen. De Problem: Wa béid Firme Réckgang am Engagement an e méi schwaache Ausbléck gesinn, kann et schwéier sinn e kohärent Grond z'identifizéieren firwat, wann een existéiert. 

D'Tatsaach datt d'Muttergesellschaft vun TikTok privat ass mécht Verständnis ob dës Plattform e massiven Opschwong op Käschte vu Facebook, Snapchat a Pinterest gesäit méi schwéier.

Analysten an der Schwäizer Bank

UBS
,
gefouert vum Lloyd Walmsley, sot, datt hir Vue eng vun "eng Welt ass, déi wäit vun de Stäerkten vum Meta fortgeet, well den Inhaltsverbrauch sech Richtung Creatorinhalt a private Messagerie verännert an ewech vun der ëffentlecher Deele, effektiv d'Mooss vun der Firma erodéiert."

Ass mobil Reklamm gesonkt?

Dem Meta seng Warnung datt d'Geschäfter d'Annoncebudgetten reduzéieren, kléngt net ganz richteg. No all, Google an YouTube Elterendeel

Alphabet

(GOOGL) verëffentlecht Blowout Akommes dës Woch op de Réck vu staarke Reklammen.

Amplaz, wat kann un der Wuerzel vun Meta Präisser Problemer sinn Regelen lescht Joer agefouert vun

Apple
,
déi Apps op sengem Betribssystem erfuerderen fir d'Benotzer opt-in fir Reklammverfolgung ze maachen. Et ass net eng populär Wiel, a Medienfirmen hu gelidden als Resultat vun net fäeg sinn Reklammclienten grëndlech Daten iwwer Annonce Impakt ze bidden. 

Ee vun de Grënn hannert dem Snap säin Downgrade war erwaart géint d'Recetten aus dësen Ännerungen. D'Akommes vum Snap kéint d'narrativ weider cementéieren datt et a Meta, déi staark op direkt Äntwert mobil Annoncen ofhängeg sinn, fir eng biergof Schluecht sinn.

Wien kéint déi opkomende Gewënner a Verléierer sinn?

Unzehuelen datt d'Benotzung vu soziale Medien am grousse Ganzen net am Réckgang ass, ass et méiglech datt ByteDance a seng Gewënner TikTok Formel weiderhin eng Erausfuerderung fir Meta a Snap stellen, a vläicht a mannerem Ausmooss,

Twitter

an Pinterest.

Op der Werbefront kéint et méi komplizéiert ginn. Meta a Snap kucken bereet fir en haarde Kampf fir Ad Dollar Wuesstum am Gesiicht vum Apple sengem neie Regime ze halen, sou wéi Pinterest. Snap Aktie war 16% am ​​US Premarket Donneschdeg erofgaang an Pinterest ass méi wéi 9% gefall.

As Barron d'lescht Joer gemellt, wann d'Auswierkunge vun den neie Reegele méi wäit bekannt ginn, Twitter kann relativ buoyant sinn, well et méi staark op Marke Reklammen hänkt. Zousätzlech,

Amazon

(AMZN) kéint e Gewënner sinn, well et säin eegene Ad-Ökosystem huet, a kéint Direkter-Äntwert Annonceuren opmaachen, déi sicht vläicht ewech vu Meta a Snap ze verschwannen. 

Alphabet kéint vum selwechten Trend profitéieren wéi

Amazon

; d'Akommes vun der Firma, op d'mannst, proposéiere datt et kee Verléierer wäert sinn - et hänkt op Reklammen iwwer seng dominant Google Sichplattform an iwwer YouTube.

Méi direkt gëtt eng Rei vu Reklammeninfrastrukturaktien geschloen.

Trade Desk

(TTD) war erof 7% am US premarket, mat

Magnit

(MGNI) falen 5.5% an

PubMatic

(PUBM) 5% manner.

Joer

(ROKU), déi op geziilte Reklammen hänkt, awer net op Apple seng Plattform, ass méi wéi 4% gefall.

Schreift dem Jack Denton um [Email geschützt]