Firwat Marketing Leadere musse sech op Konnektivitéit an Innovatioun am Joer 2023 fokusséieren

Fir Sportsfans op der ganzer Welt ass d'Post-Vakanz Saison wou d'Aktioun wierklech ufänkt ze waarm ze ginn an den Appetit fir méi Leeschtungen fir en Neit Joer ufänkt. Datselwecht kann fir déi meescht CMOs gesot ginn, déi och no Beräicher sichen, déi se kënne verbesseren hir eege Firmen ubidden fir 2023 a garantéieren datt se frësch bleiwen - an entscheedend relevant - an engem ëmmer verännerende Maart.

Am Viraus vun der College Football National Championship haut, wien besser wéi de Mark Wright, AT&T's VP of Media & Sponsorships, fir d'Bemarker ze inspiréieren mat e puer wichtegen Abléck iwwer wéi een navigéiert wat nächst kënnt.

Ier hien bei AT&T koum, war de Mark Vizepresident vu Medien, Sport an Ënnerhalungsmarketing fir Anheuser-Busch, Inc., a féiert haut Medienstrategie, Planung an Ausféierung fir AT&T. Hien a säin Team sinn och verantwortlech fir hir Sponsoringstrategie fir verschidde Sport-, Ënnerhalungs- a Lifestylepartnerschaften ze managen - eng Marketingstrategie déi souwuel AT&T wéi och Mark als Marketingleader erlaabt perséinlech mat diversen a passionéierte Publikum ze verbannen:

Wright: "Meng Joer Erfahrung am Marketing huet mir geléiert datt et de Schlëssel ass déif an der Verhandlunge vun all Aspekter vun Ärer Markpräsenz involvéiert ze sinn, an et an Arenaen ze maachen déi Iech och am meeschte perséinlech inspiréieren. Dëst hëlleft Iech a Richtungen ze beweegen déi Dir ni wäert bedaueren.

De Mark mengt datt mächteg Bezéiungen opbauen den direktste Wee sinn fir d'Ausféierung vun der Visioun als Vermarkter z'erhéijen: "Gutt Bezéiungen intern hëllefen Iech e bessert Team ze bauen an ze halen, wat méi grouss Gewënn generéiert, déi Iech méi Fräiheet a Vertrauen ginn fir kreativ auszeféieren. Iddien. Gutt Relatiounen extern bidden e bessert Verständnis vun der Maartplaz als Ganzt, wou d'Saachen higoen, a wou mir kënnen innovéieren.

Dem AT&T seng Ierfschaft bei der Aféierung vun dëser Aart vun Innovatioun fir de Sport huet se gesinn, sech mam College Fussball ze partneréieren fir den éischte College Football Playoff virun néng Joer ze lancéieren an zënterhier huet déi verstäerkte Roll vun der Konnektivitéit den Doheem an am Spill Fan beaflosst. Erfahrung: "Fans kréien all Zorte vu verschiddene Winkelen a Schnëtt wann se vun doheem kucken, also firwat wëllt Dir net Zougang zu dësen wann Dir och um Spill sidd? Fir eis soll Handy un der Spëtzt vun all Situatioun sinn, well et eis Fans hëlleft Zougang zu additive Begleederinhalt ze kréien, deen d'Fans méi déif an d'Live-Erfarung bréngt, egal ob se live um Spill sinn, vun hirem Telefon kucken, oder hirem 75 Zoll Fernseh doheem!

Et ass net nëmmen d'Fan-Erfahrung am Spill selwer vun Technologie beaflosst; Dem Mark seng Visioun ass d'Technologie fir Fans wäit iwwer d'Spill z'ënnerstëtzen - "mir hunn interaktive Livestreams wou Dir Concerte kucke kënnt, andeems Dir aus enger Zuel vu Vuepunkten direkt op hir Smartphones gestreamt gëtt. D'Fans kënne souguer hir Helde gesinn aner Aktivitéiten maachen, déi se gär ronderëm de Sport maachen - zum Beispill hu mir den Heisman Trophy Gewënner Caleb Williams mat engem Live Streaming vu Call Of Duty virum Spill virun Dausende vu College Fussball Fans, fir de leschte Stopp vum TimTheTatman senger AT&T Roadshow.

Et ass kee Geheimnis datt Fachhéichschoulstudenten eng Tonn Inhalt selwer erfaassen, deelen a posten. Mat Schüler Sektiounen produktiv an hirer Date benotzt, College Fussball Spiller sinn nach weider verstäerkt. Fir de Mark ass dëst e Win-Win, e Schwéngrad ze kreéieren deen all seng Teams gemeinsame Marketingefforten ënnerstëtzt: "Mir hunn d'Donnéeën iwwer d'Äquivalent vun 20+ Millioune Selfies an de leschte Championnatspiller gesinn." Interessanterweis huet de Mark och ëmmer méi Unerkennung gesinn datt de College Football Fandom déi meescht aner Interessen erausgewuess ass: "College Football Fans si liewenslaang an eng aner Erntegung gëtt all Joer bäigefüügt, also och wa mir vill méi Interessen a Genres gesinn hunn en Deel vun de Publikum an den digitalen Alter, College Fussball hält a baut op säin groussen Undeel. Ze vill College Fussball ass ni ze vill!

Mat der Aféierung vum neie Playoff-Format am Joer 2014, mengt de Mark datt d'Fans e kloer entscheede Champion wollten gesinn. Mark huet perséinlech aus vill Leit no BEE Halleffinal Spiller héieren (Georgia v. Ohio State a Michigan v. TCU), wou Technologie huet Fans déi bescht Vue vun e puer enk Opruff - puer souguer besser wéi d'Original Opruff um Terrain. "Vun Ufank un mat dëser Aart vun Innovatioun assoziéiert ze sinn huet en déif positiven Effekt fir eis erstallt. Dir kënnt hëllefen d'Richtung ze steieren anstatt drop ze reagéieren, a wann et eng No-Brainer Innovatioun ass, weess de Konsument datt Dir fir déi bescht Interesse plädéiert vun eppes wat se leidenschaftlech sinn. Si gesinn dech als Partner."

Beim Berodung fir CMOs déi ähnlech Innovatiounen am Joer 2023 aféieren, mengt de Mark datt se virsiichteg sollte berücksichtegen e vill méi déif Verständnis vun hirem Zilpublikum z'entwéckelen: "Sich no Affinitéiten déi wierklech passionéierte Fanbasen an Ärer Gemeinschaft hunn, well Enthusiaster méi predisponéiert sinn fir engagéiere mat Iech op engem sënnvollen Niveau. Am Beispill vu College Fussball Fans, si sinn ee vun de sportlechsten 'all-in' Fanbasen, a si si gläich passionéiert an anere Beräicher wéi Musek, Gaming an Ënnerstëtzung Ursaachen, wat Iech erlaabt eng Relatioun mat méi opzebauen. Gamme."

De Mark ass och e grousse Glawen datt d'Innovatioun schlussendlech vu Leit kënnt, an wat méi Marketing Geescht Dir hutt verschidde Perspektiven ze bréngen, dest besser ass d'Chance fir komplett frësch Iddien op den Dësch ze bréngen: "Als Marketing Leader gleewen ech un Äert Team z'erméiglechen. ze bauen, wéi dëst – an d’nächst – Joer Trends ausgesinn.