Firwat Gaaschtfrëndlechkeet Ubidder am Retail erakommen a wat et fir Marken bedeit

An de leschte Joren ass den Handel ëmmer méi experiential ginn, a gläichzäiteg Erfahrungen hunn ugefaang Retail ze enthalen. An anere Wierder, d'Linnen sinn verschwonnen. Zum Beispill, Coworking Raim hunn ugefaang Retail Produkter ze verkafen an ze promoten, an Gaaschtfrëndlechkeet Ubidder hunn den traditionelle Kaddogeschäft opgehuewen a moderniséiert. Mä dat ass just den Ufank.

Gaaschtfrëndlechkeet Ubidder weisen scho Produkter, an et mécht Sënn fir se ze monetiséieren.

Wann Dir d'Punkten tëscht Retail a Gaaschtfrëndlechkeet verbënnt, kënnen déi eeler Generatiounen un de Lobby Kaddogeschäft denken, deen an Hotel-Marken Ausrüstung ausgestatt ass. Allerdéngs hunn d'Zäite geännert. Éischt, Retail Marken wéi RHRH
an Shinola hunn hir Hoteler oder alternativ Gaaschtfrëndlechkeet Erfahrungen erstallt wéi gelount Yachten déi d'Marken eenzegaarteg förderen. Da gëtt et de berühmte Gaaschtfrëndlechkeet Ubidder an exklusive Club, Soho House, deen en Online Store genannt huet Soho Heem, an elo kierperlech Retail Soho.Home.Studio Plazen zu London, New York, an, viru kuerzem, Los Angeles.

"Vun Ufank un hunn eis Memberen de Soho House Grënner Nick Jones iwwer d'Miwwelen an d'Hausgeschir an den Haiser gefrot - wien se entworf hunn a wou se ze kafen - also hu mir et als en natierlechen Iwwergang an Soho Home als Retailkonzept gesinn. Mir gären soen datt eis Offeren et erlaben Memberen an Net-Memberen 'd'Haus heem ze bréngen'," deelt den Aalish Yorke-Long, Managing Director vum Soho House Retail, a bäigefüügt datt "Mir erfëllen eng Demande vun eise Memberen an de ëffentlech fir eis Produkter - wat héich ass, bewisen duerch eise Q2 2022 Verkaf ëm 105% am Verglach zum leschte Joer.

Säin neit Ateliergeschäftskonzept erlaabt nei Clienten, déi net an engem Soho House Location waren, de Look a Gefill vu sengem Design a Produkter ze erliewen an vun engem internen Interieurdesign Service ze profitéieren.

En Hotel ass en neie Verkafskanal a kierperlechen Touchpoint fir Marken.

Elo gesinn Hotel Ubidder och eng Geleeënheet fir Gäscht ze shoppen wou se bleiwen, a Marken ginn op d'Iddi vun enger alternativer kosteneffizienter Optioun fir kierperlech Retail ugezunn. Zum Beispill, Ennismore's SLS huet viru kuerzem seng Online gestart SLS Shop. An all Hotelzëmmer kënnen d'Gäscht e QR-Code scannen, deen se op d'Websäit féiert, wou se net nëmmen Markekleeder an Handdicher kënne kafen, mee Trainingsausrüstung vu Goldsheep a Badprodukter vu Malin+Goetz, zesumme mat villen anere Produkter vu verschiddene Marken déi direkt an hir Haiser verschécken. "Dëst ass den Ufank vun enger staarker Ausdehnung vun eisen Hotelmarken an de Geschäftsraum. Mir wäerte weider d'Offer wuessen, Produkter aus Moud, Wellness, perséinlech Betreiung a méi integréieren - keng Industrie oder Mark Zesummenaarbecht ass ausser Grenzen wa se mat eiser Visioun ausriichten. Dëse Projet war net méiglech ouni déi onheemlech Visioun an Ënnerstëtzung vun eisem ganzen Team, a besonnesch Lauren Farrell ", gedeelt Michele Caniato, Chief Partnerships Officer an Executive Vice President of Brand Marketing bei Ennismore.

Dës Partnerschaft ass och eenzegaarteg gutt fir jonk Marken, well et eng alternativ, méi bezuelbar Retail Optioun ass. Keri Wilson, Grënner a Chief Creative Officer vu Goldsheep, eng eenzegaarteg Athleisure Mark, huet gedeelt datt "et eis erlaabt e méi grousst Publikum z'erreechen an e séieren, praktesche Wee fir eis Markefans ze bidden fir eis Produkter ze genéissen. Ech freeën eis op eis Zukunft zesummen a sinn opgereegt dës Partnerschaft wuessen ze gesinn.

De Programm ass ähnlech wéi Kimpton Hotels ' Kimpton Stil online Buttek an ähnlech ze Host Co., eng digital Commerce Maartplaz fir kuerzfristeg Locatioun. Wéi och ëmmer, déi lescht wierkt als eidel Schiefer fir Hosten fir Produkter ze verkafen an hire Locatiounseigenschaften ze verkafen - wat se am Wesentlechen erlaabt souwuel en Hotel wéi och e Grousshandel ze sinn. Als Resultat mécht et e ganz neie Recettenstroum fir Boutique Gaaschtfrëndlechkeet Besëtzer op.

Nieft dem SLS Shop huet Ennismore Weeër fonnt fir ze hëllefen d'Marken ze promoten an z'erméiglechen de kierperleche Raum an hiren Hoteler ze notzen. Zum Beispill, Lincoln Autoen sinn déi offiziell Gefierer déi benotzt gi fir Reesen fir Gäscht an SLS an Hyde Hoteler zu Miami ze bidden, souwéi Mondrian Los Angeles. Verschidde Plazen erlaben och d'Gäscht Therabody Produkter während hirem Openthalt ze benotzen, wat d'Mark hëlleft d'Bewosstsinn ze bauen.

Retail an Gaaschtfrëndlechkeet sinn ee vun de selwechte ginn. Et wäert méiglecherweis méi Soho Home Geschäfter sinn, an Ennismore seng verschidden Hoteler hu Pläng ähnlech Konzepter zum SLS Shop ze lancéieren. Als Resultat gëtt et keen Zweiwel datt den Handel e méi prominente laangfristeg Akommesstroum fir Gaaschtfrëndlechkeet gëtt. An och wann Marken vun der eenzegaarteg bezuelbare kierperlechen Touchpoint profitéiere kënnen, heescht et och méi Konkurrenz well Hotelier hir eege Marken kreéieren.