Am Joer 2022 hat d'Sportsartikelgeschäft eng geschätzte Maartgréisst vun $ 67.2 Milliarde a genéisst säi Ranking als ee vun de séierst wuessend Industrien an den USA zënter 2018. De bedeitendste Spiller am Raum, Dick's Sporting Goods, kontrolléiert eng geschätzte 14.2 % vum Maart, am meeschte vun enger eenzeger Firma.
Am Joer 2021 huet den Dick's e Rekord alljährlechen Einnahmen gepost, $ 12.3 Milliarde geschloen, a säin Nettoakommes verdräifacht wéi et seng Verdeelungsstrategie wärend der Pandemie gedréint huet.
Dick's kuckt fir säi Rekordwuesstem ënner dem CEO Lauren Hobart z'erhalen, den éischten net-familiäre Geschäftschef an der Geschicht vun der Firma, mat engem Fokus op Technologie wéi et haart Konkurrenz am E-Commerce Raum fir Sportartikelen navigéiert.
Fir an der heiteger Ëmwelt ze konkurréieren, z'iwwerliewen an z'entwéckelen, ass d'Technologie e wichtege Bestanddeel fir en Händler. Wann Dir an de leschten 10 Joer net an Technologie investéiert hutt, hutt Dir wahrscheinlech eng schwéier Zäit.
Ed Stack
Exekutivspresident
Dick's Sporting Goods gouf 1948 vum 18 Joer ale Dick Stack gegrënnt, deen just $ 300 an der Tasche hat wéi hien säin éischte Buttek opgemaach huet. Zu där Zäit war et en einfachen Köder- a Gepäckgeschäft, dee spéider op Aarbechtskleeder, Sportswear, Ausrüstung, Campingausrüstung a Picknickmaterial erweidert ass. Trotzdem war d'Expansioun lues ze halen, mat bal zwee Joerzéngte passéiert ier den zweeten Dick säi Buttek opgemaach huet.
Et war eréischt an den 1970er an 1980er Joren, wéi d'Geschäft ugefaang huet, wéi den Ed Stack, dem Dick säi Jong, d'Firma kaaft huet. An den 1990er huet d'Firma hir Offeren erweidert fir méi Sport, Outdoorausrüstung, Kleeder a Schong ze enthalen, a bis 1996 waren et 50 Dick's Sporting Goods Geschäfter.
Dick's gouf ëffentlech am Joer 2002, mat 141 Geschäfter a 25 Staaten. Wärend de fréien 2000er Jore sinn Konkurrenten wéi Sports Authority entstanen wéi d'Sportsartikelen a Popularitéit gewuess ass wéi d'Sportparticipatioun e groussen Deel vum Geschäft gouf.
Sports Authority, déi gréisste Konkurrent zu där Zäit, hat 221 méi Geschäfter wéi dem Dick a generéiert méi Einnahmen. Awer den Dick huet konsequent Einnahmen an Nettoakommeswuesstum gesinn wéi d'Firma seng Erreeche mat méi Geschäfter gewuess ass.
D'Verbesserung vun de Betribsmargen war essentiell fir den nohaltege Succès vun der Firma, a schliisslech huet dem Dick seng Top Sports Autoritéit a Gréisst - den eemolege Kinnek vu Sportsartikelenhandel am Joer 2005 iwwerholl.
Den Dick ass vun 2004 op 2007 op eng Ausgaben gaang; et huet Galyan's Trading Company, Golf Galaxy a Chick's Sporting Goods kaaft. Dës Expansioun huet de Foussofdrock vun der Firma vun 234 Geschäfter op bal 487 am Joer 2008 erhéicht. Vun 2008 op 2014 sinn d'Recetten bal 65% geklommen.
Wärend dem Dick's Sporting Goods sech erweidert, war seng Archrival Sports Autoritéit um Rand vum Zesummebroch. D'Firma huet ugefaang hir Verméigen u fréiere Konkurrenten ze verkafen, virun allem dem Dick's, am Joer 2016.
Dick huet d'IP vun der Sports Authority dat Joer kaaft, wat e Boon fir säin E-Commerce-Geschäft bewisen huet dank den 28.5 Millioune Loyalitéitsprogramm Memberen, déi mat der IP verbonne sinn, an eng geschätzte 114 Millioune Clientdateien, dorënner E-Mailen, Adressen an Transaktiounsgeschichtdaten.
Zënter 2017 huet Dick's seng Investitiounen am E-Commerce prioritär amgaang vun enger verännerter Landschaft no der Insolvenz an der Zoumaache vun der Sports Authority, a mat der Verlängerung vun hiren eegene Verkafsverkaaf. Et huet dicks.com dat Joer gestart an huet de Verkaf 17% op $ 1.2 Milliarde Joer iwwer Joer gesinn.
Heavy Investitiounen an den E-Commerce hunn d'Firma grouss bezuelt. Am Joer 2021 erreecht de Verkaf 12.3 Milliarden Dollar, eng Erhéijung vun 46% vun 2018.
Wärend der Pandemie goufe bal 70% vun den Online Bestellungen direkt vun de Geschäfter duerch Bestellungen erfëllt. E Pionéier am Service, Dick's huet et méiglech gemaach fir Clienten hir Bestellungen online ze maachen an ze fueren fir se op eng Plaz ausserhalb vum Geschäft opzehuelen. D'Praxis huet d'Firma och erlaabt hire massiven Inventar ze entlaaschten zu enger Zäit wou Geschäfter ënner Sperrungen ënnerworf waren.
Zousätzlech huet den Dick's investéiert fir sech als Omnichannel z'etabléieren, wat et erlaabt huet bal 900 Geschäfter uechter d'USA als Verdeelungszentren fir E-Commerce ze bedreiwen an huet fir méi effizient Lagerung vu Clientsbestellungen gemaach.
Dem Dick's Sporting Goods säi Momentum ass gutt an 2021 weidergaang wéi d'Firma nei Rekorder gesat huet. D'Recetten sinn bal 30% gewuess, d'Nettoakommes bal verdräifacht, a Wall Street huet opmierksam gemaach.
D'Aktiepräisser sinn op Rekordhéicht eropgaang, an hunn den Héichpunkt vun $ 145.19 den 30. Oktober dat Joer. Dann, am drëtten Trimester 2002, sinn d'Nettoverkaaf 7.7% Joer iwwer Joer eropgaang - a waren iwwer 50% méi héich wéi 2019.
Analysten bemierken datt d'Firma, ënner Hobart, dem neie CEO, seng staark Leeschtung mat héichqualitativen Produktopstellungen weidergeet, an e Fokus op d'Zukunft, déi d'Erweiderung vun internen Marken, d'Entwécklung vum E-Commercenetz an d'Erweiderung vun de Margen enthält.
Source: https://www.cnbc.com/2023/02/08/why-dicks-sporting-goods-succeeded-where-sports-authority-failed.html