Firwat Marken mussen ophalen d'LGBTQ Gemeinschaft als eng Tick Box ze gesinn

D'LGBTQ Gemeinschaft, sinn e breet Spektrum vu Geschlechtidentitéiten, sexueller a romanteschen Orientatiounen.

An awer fir Joeren, Reklammen fir d'Gemeinschaft geriicht gouf vun enger Rei vu meeschtens wäiss dominéiert, homosexuell Männer. Bal all hunn rippling Abs a ganz, kuerz Shorts.

No schaffen an homosexuell Medien fir vill Joren, Ech kann Biller mat Fleesch bestätegen an unattainable Kierper Biller fueren vill Klicks. Awer si féieren net méi Vertrauen an d'Betreiung an d'Ënnerstëtzung vun enger Mark fir d'LGBTQ Gemeinschaft.

Weder Reeboulogoen - op d'mannst net eleng.

Ech erënnere mech un eng Zäit wou eis Gemeinschaft frou war Reebouen op Logoen ze gesinn. Wéi fett waren déi Momenter. En Zeechen datt eis Saach an de Mainstream erakomm ass - Momentum gewannen.

Awer elo, all Joer wann de Pride Mount ronderëm kënnt, sinn ech iwwerschwemmt mat Pressematdeelungen iwwer Reebouprodukter. An ech sinn net deen eenzegen, deen en haart Opzuch ausléisst.

D'Gemeng gesäit vill vun dësem fir wat et ass, 'eist Liewen ass wichteg wann se rentabel sinn'.

"D'LGBTQ Gemeinschaft ass net eng Këscht well se aus sou vill verschiddenen Demographie besteet, seet de Robin Gray, Besëtzer vun der LGBTQ Mediengrupp Gray Jones Media.

"Geschlecht, Rass, sozialen Hannergrond, Identitéit, Sexualitéit. D'Gemeinschaft ass breet, awer et ass typesch de wäisse homosexuelle Mann deen de Fokus vu Reklammen a Promotioun ass.

"Marken ginn duerch d'Versprieche vum rosa Pound gelackert. Awer a Wierklechkeet ass d'Gemeinschaft aussergewéinlech kresend an no Joere vu panderéiert ginn. Et gesäit direkt duerch inauthentesch Reklammen.

Wéi kënne Marken eis Ënnerstëtzung gewannen, mat Regenbogenlogoen?

Wann d'Marken hir Reebouprodukter mat d'ganzt Joer Ënnerstëtzung fir d'LGBTQ Gemeinschaft backen - d'Belounung déi se kënne sammelen sinn héich.

Queer Leit hu scho vill Reebouprodukter. Mir ënnerstëtzen Organisatiounen, net well 'et ass e Reebou', mee well se op eis Gemeng kucken.

Et gëtt eng grouss rezent Geschicht vun dëser. A Groussbritannien huet et ausgesinn wéi wann d'Regierung net nëmmen hir Pläng fir Transgenderrechter ze reforméieren kéint falen, awer et gouf gemellt, si kënnen e puer zréckrollen.

Als Äntwert hunn 132 grouss UK Firmen, dorënner Google an Disney, dëst opgeruff. Als Deel vun enger rieseger Communautéit gefouert Réckschlag, sinn déi reife a geleckte Spekulatiounen net komm.

Dir braucht nëmmen op den éischten offen LGBTQ gewielte Politiker an den USA, Harvey Milk, fir d'historesch Virrang vun dësem kucken.

Seng berühmt Kampagne am Castro fir de Coors Beer mat der Teamsters Union ze boykottéieren huet d'Gläichgewiicht am Kampf gekippt. Et huet fënnef aner Konkurrenzmarken endlech gesinn Höhl an aschreiwen fir Beschäftegung an homosexuell Rechter z'ënnerstëtzen.

Marken mussen elo net nëmme méi erfuerderlech sinn mat hirer Reklamm. Si mussen no hirem LGBTQ Personal këmmeren - a fir d'Gemeinschaft plädéieren wann eis Rechter erausgefuerdert ginn.

Dofir ënnerstëtzen sou vill Marken zu Recht all Zorte vu LGBTQ Organisatiounen. Huelt de Puma deen d'lescht Joer den Trevor Project ënnerstëtzt huet, eng Liewensspuerend US Suizidpräventiounsorganisatioun déi sech fir LGBTQ Jugend asetzt.

Et ass e Beispill vun enger Partnerschaft mat LGBTQ karitativen wou e Prozentsaz vum "Reebouprodukt" Gewënn un d'Organisatioun geet.

Wéi och ëmmer, déi, déi am Beschten an der Gemeinschaft gefeiert ginn, sinn déi, déi och mat grousse gesécherten Spenden kommen. An nach besser? Mat alljährlechen Ënnerstëtzung fir hir Aarbecht, mat Mentoring, Medien a Pro-Bono Aarbecht.

Wéi kënne Marken mat all der LGBTQIA+ Gemeinschaft schwätzen?

"Authentizitéit ass de Schlëssel. D'LGBTQIA+ Gemeinschaft ass keng homogen Grupp. Et gi vill verschidden Demographie déi ënner dem Regenschirm falen ", seet de Richard Jones, Matgrënner vu Grey Jones Media.

"De gréisste Feeler, déi Marken maachen ass ze probéieren an der LGBTQIA + Gemeinschaft als Ganzt mat enger Kampagne ze reklaméieren, normalerweis iwwer Stolz Mount. Being LGBTQIA+ is 24/7 365. D'Marken, déi erfollegräich sinn, sinn déi, déi Pläng hunn, Elementer vun der Gemeinschaft d'ganzt Joer ze zielen.

An de beschte Wee fir dëst z'erreechen? Mir brauchen nëmmen op den Opstig vun Dragkultur Medien Shows kucken fir d'Äntwert ze kréien.

LGBTQ Leit astellen fir d'Team matzemaachen, ass deen eenzege Wee fir d'Gemeinschaft an der Medienproduktioun wierklech ze verstoen an ze vertrieden.

"Fir eppes authentesch ze maachen, musst Dir mat Leit mat där gelieft Erfahrung engagéieren. Leit an Ärem Team ze hunn, déi dës Gemeinschaft representéieren an dës Erfahrung liewen ass vital. Eng divers Firma wäert divers Aarbecht produzéieren.

Oder tatsächlech, inspiréiert Iech vun Annoncen déi net nëmmen vun der LGBTQ Gemeinschaft gemaach goufen, mee vun hinnen. Eng inspiréiert Gay Times Annonce mat Reebok d'lescht Joer huet de Mag iwwer d'Kamera gesinn un eng Grupp vun trans- an netbinäre Skater a Schottland fir d'Annonce ze filmen.

Wéi den Opstig vu soziale Medien Annoncë, Podcasts an YouTube hunn eis geléiert - Nisch funktionnéiert am Beschten - an datselwecht ass wouer wann Dir mat der LGBTQ Gemeinschaft schwätzt.

Grey Jones Media bedreift vill Site fir Nischen an der Gemeinschaft - vu "Gaymeren" bis "Bieren". A säi Publikum wiisst dofir.

D'Leit erwächen op den enormen Drock op Journalisten an Redaktoren, déi belount gi fir hongereg an divisiv Social Media Algorithmen ze fidderen - alles fir Annoncen ze déngen fir den Zyklus erëm ze widderhuelen.

D'LGBTQ Gemeinschaft sicht no Inhalter an Annoncen fir op d'Bedierfnesser vun der Gemeinschaft ze liwweren - net nëmmen Klicks.

Averstanen? Mellt Iech un fir mäi gratis Newsletter deen Algorithmen iwwerspréngt déi LGBTQ Geschichten filteren. QueerAF erkläert an analyséiert d'LGBTQ Welt wärend ënnerrepresnetéiert queer Kreativer bezuelt fir et ze schreiwen.

MORE AUS FORBESEn Editeur huet mir gesot fir 'Stop ze pitchen Gay Stories' - Dëst ass wat ech gemaach hunnBy Vum Jamie Wareham