Wärend Netflix d'Quantitéit dréckt, d'Qualitéit ass méi wichteg, seet UTA Daten

D'Iwwerschwemmung vun NetflixNFLX
weist - e Rekord 1,024 Episode verëffentlecht am Q3, gefouert vu groussen Hits wéi z.B Frieme Saachen an Monster - Dahmer: The Jeffrey Dahmer Story - hu vläicht gehollef d'Stréimung Firma nees seng Dynamik no enger knaschteg éischter Halschent vum Joer.

Mee nei Daten aus United Talent Agency's grouss Daten Eenheet verëffentlecht Mëttwoch während der Publizitéit Woch Presentatiounen suggeréiert datt Konsumenten méi am Aklang mat Qualitéit sinn wéi Quantitéit an enger Ära wou se anscheinend Buedemlos Wiel hunn a wat ze kucken.

Netflix Co-CEO Ted Sarandos sot am Dënschdeg Véierel Akommes Opruff datt d'Firma op "Grouss Shows vertraut, déi vill Leit schwätzen iwwer (fir) vill Wuesstum ze féieren. Et geet och drëm Popkultur Fernseh an all Genre an all Maart ze maachen.

Hien huet spéider gesot, wéi hien gefrot gouf wéi d'Zukunft vum Streaming ausgesäit, "Mir probéieren den individuellen Goût op enormer Skala super ze servéieren. Et ass eppes wat nach ni gemaach gouf."

D'UTA IQ Daten presentéiert vum Senior Research Analyst Shelby Bier suggeréieren datt d'Netflix Erausfuerderung wäert weider komplizéiert sinn, well d'Firma probéiert souwuel héich Qualitéit an héich Quantitéit a senge $ 17 Milliarden Joresprogramméierungsausgaben ze maachen.

Just esou wichteg ass d'Implikatioune vun der Etude net nëmme wichteg fir Netflix an aner Streaming Servicer, awer och fir Marken, déi Reklammen, Sponsoren a Produktplacementer op verbonne Fernsehplattformen a Servicer navigéieren. Netflix lancéiert säin eegene ad-ënnerstëtzten Tier an ongeféier zwou Wochen, gefollegt vun Disney + a potenziell Apple TV +.

All dat bäidréit zu de Komplexitéite vun de Marken a Vermaart, wéi se Milliarden Dollar u Ausgaben op verbonne Fernseher verschécken. Ënnert den UTA IQ Erkenntnisser:

• "Héichqualitativ Inhalt" ass entweder den éischten oder zweet wichtegste Faktor fir 96.5% vun de befrote "wann se entscheeden sech ze abonnéieren oder op e Streaming Service abonnéiert ze bleiwen."
• "Qualitéitsinhalt" ass locker definéiert vu senger kultureller a perséinlecher Relevanz an den involvéierten Creatoren, weisen d'Donnéeën.
• E puer 70% vun de Befroten definéieren Qualitéitsinhalt als dës Programmer "spezifesch fir hir Leidenschaften oder Interesseberäicher."
• D'Bedeelegung vu spezifesche Creatoren hindeit datt d'Stären a bemierkenswäert hannert-de-Kulissen Talent wichteg bleiwen als Arbiter vu Goût a Qualitéitssignaler fir hir Fanbasen, fir d'Konsumenten ze hëllefen duerch all d'Optiounen ze kucken.
• E puer 59% vun de befroten definéiert Qualitéitsinhalt als "Inhalt deen de kulturellen Zäitgeist beaflosst." UTA IQ huet virgeschloen datt eng Prime op Marken setzt déi d'Infrastruktur bauen déi se brauchen fir séier an authentesch un de kulturelle Gespréicher ronderëm intellektuell Eegeschafte, sozialen Medien a Creatoren deelzehuelen.

"An enger Welt wou et sou vill Saachen dobaussen ass, mengen ech (d'Etude) war eng Erënnerung un d'Wichtegkeet fir Marken déi Inhalt kreéieren datt Qualitéit egal ass", sot de Julian Jacobs, en UTA Partner a Co-Chef vun Ënnerhalung an kulturelle Marketing. "An dat ass fir eis eng spannend Validatioun vu wat mir maachen ... (D'Etude weist) d'Art a Weis wéi d'Qualitéit vum Inhalt d'Kultur dréit, oder den Inhalt, dee vu bestëmmter Qualitéit ass, ass wierklech wat duerchbrécht. Dat ass eppes wat mir all an eisem Darm wëssen, awer d'Zuelen ze gesinn déi ënnerstëtzen dat war fir mech spannend.

Jacobs a Matbierger Partner / Divisioun Co-Head David Anderson representéieren grouss Marken wéi Coca Cola, Delta Airlines, a LyftLYFT
a Verbindung mat Ënnerhalungsprojeten, déi Sponsoren, Placementer oder aner Bezéiunge mat Shows op legacy Broadcast a Kabeloutlets, Filmer, a Streaming Servicer, ënner anerem Méiglechkeeten involvéiere kënnen.

Dës Approche kënnen an de kommende Méint nach méi wichteg ginn. Mat bal all grousse Streaming Outlet, deen eng ad-ënnerstëtzt oder -subventionéiert Tier ubitt, kann de Log-Jam vu Projeten an Annoncen, déi Opmierksamkeet erfuerderen, nëmme méi schlëmm ginn fir d'Konsumenten.

Dat ass wou Sponsoren a Placementer kënne kommen, sot den Anderson.

"Wat mir nach net gesinn hunn ass wéi den Impakt vun engem ad-ënnerstëtzten Tierm an enger potenzieller Kombinatioun vun On-Plattform Reklammen mat Co-Marketing kéint ausgesinn," sot Anderson. "Et wäert nëmmen e gewëssen Ënnerdeel vum Netflix Publikum sinn, dee verfügbar ass fir duerch dës Tier z'erreechen. Et gëtt nach ëmmer eng grouss Grupp vu Leit, déi an engem net-ad-ënnerstëtzten Niveau wäerte sinn. A wann Dir e Vermarkter sidd, musst Dir weider iwwerdenken: "Wéi wäert ech mat deem Publikum konnektéieren?"

Tatsächlech hunn och Netflix Exekutoren en Dënschdeg gesot datt den Impakt vum ad-ënnerstëtzten Tier net erwaart gëtt e materiellen Impakt dëse Véierel ze hunn. An an de nächste Véierel hunn se et kloer gemaach datt se wéineg Leit op enger aktueller ad-gratis Tier erwaarden fir erof ze wiesselen. Méi wahrscheinlech, hunn se gesot, ass datt nei Konsumenten - och déi, déi gedréckt kënne ginn fir en Ënnerkonto oder neie Kont ze kréien duerch geplangte Restriktiounen op Passwuertdeelen - d'Annonce-Tier ausfëllen.

Produktplacementer a Sponsoring bidden och eng aner Zort Hëllef, mat Co-Marketing a Cross-Promotioun vun de Marken selwer op hire Besëtzer & operéierte Site iwwer de Web an doriwwer eraus.

"Et gëtt e Plus-value dee Marken op dës Plattforme kënne bréngen fir hinnen ze hëllefen de Publikum z'erreechen", sot de Jacobs. "Et gi Plazen an deenen Drëtt-Partei Marken wou Netflix keng Reklamm ka kafen."

Hien huet als ee Beispill en Deal e puer Joer zréck tëscht Lyft an Stranger Saachen. Och wann d'Show an den 1980er Jore stattfënnt, ongeféier d'Zäit datt d'Grënner vum Lyft gebuer goufen, gouf et en Deal ze maachen, well Halloween war eng vun de gréissten Nuechte vun der Ride-Share Company. D'Promotioun vun der Show an der Lyft App huet e Gewënner fir béid Firmen bewisen, sot Anderson.

D'UTA IQ Studie enthält eng aner Nugget Warnung fir Streaming Servicer déi d'Hëtzt vun der Konkurrenz fillen: Konsumenten wéi d'Flexibilitéit vum Binge kucken.

"Zweetens nëmme fir Leit déi wierklech ëm qualitativ héichwäerteg Inhalter këmmeren a wëllen, dat nächst wichtegst Attribut, ass ech erlaabt ze kucken wat ech wëll wann ech wëll," sot Anderson. "Ech mengen dat ass e wierklech interessanten Datepunkt. Et gëtt vill méi Experimenter déi do geschitt (mat Verëffentlechungsstrategien). Dir gesitt e puer Reibung do tëscht Plattformen déi probéieren fir e Geschäftsresultat ze optimiséieren an d'Konsumenten wierklech probéieren fir sech selwer ze optimiséieren an déi bescht, engagéierend, erhuelsam Erfahrung ze kreéieren.