Wann et ëm Reklammen geet, ass multikulturell Representatioun net genuch

Wéi mir en anere Super Bowl Zyklus zoumaachen, sinn ech vun e puer Medien ugefrot ginn, déi meng Meenung froen iwwer de Mangel u Representatioun vu multikulturelle Konsumenten, haaptsächlech Hispanics, an dësem Joer d'Roster vu Marken déi an dat grousst Spill investéiert hunn.

Laut engem Reporter deen mech ugekënnegt huet, vu siweanzwanzeg Promi, déi si gezielt huet, waren nëmme véier aus engem Hispaneschen Hannergrond. Ech hunn dem Reporter gesot datt dës Statistik enttäuschend war awer net ganz iwwerraschend.

Ech hunn och mat hir gedeelt datt d'Representatioun nëmmen deelweis beréiert wat essentiell ass fir multikulturelle Konsumenten uechter Amerika - Produkter a Servicer ze gesinn déi hir Geschichten a gelieft Erfahrungen a kreativen Iddien op Mainstream Medien portraitéieren.

Eng Annonce kucken mat engem Promi, deen se einfach erkenne kënnen, kann e Virdeel fir eng Annonce ginn iwwer Bewosstsinn oder Erënnerung.

Wéi och ëmmer, wann d'Zil vun enger Annonce ass méi wéi Bewosstsinn ze kreéieren, eng positiv Marke Perceptioun ze féieren, a schlussendlech de Konsument fuere fir de Produit oder de Service annoncéiert ze kafen (verréckt Iddi, richteg?), Dann ass vill méi wichteg wéi nëmmen Representatioun.

Den Inhalt vun der Annonce, d'Geschicht déi se erzielt, d'Handwierk vun der Produktioun, d'Narrativ, de Kontext an de Stil vun der Erzielung si sou vill wéi -a vläicht nach méi - d'Wiel vun der Promi, déi an der Annonce steet.

Wéi dacks schwätze mir mat Leit ausserhalb vun der Werbe- a Marketingindustrie fir ze léieren datt se kaum eng Liiblingsannonce un déi richteg Mark zouzeschreiwen, oder méi schlëmm, e puer verbannen et souguer mam Konkurrent vum Annonceur?

De Kär vun enger Iddi ass wichteg. Kultur ass méi substantiell wéi eng einfach Wiel vun engem Promi. Wann een mech mat dem richtegen Inhalt ugeet, kulturell op mengem Liewen ofgestëmmt a wien ech sinn, wäert ech extra oppassen, onofhängeg vun der Promi oder dem Mangel dovun.

Ech erënnere mech un déi éischte Kéier wou ech Japan besicht hunn, no enger ustrengender Rees ukomm, Jetlag kämpfen, a probéiert ze schlofen virun engem beschäftegten Geschäftsplang am Dag viraus. Ech hunn den Fernseh ugeschalt an hunn ugefaang op déi vill Kanäl ze surfen, probéiert eppes ze fannen fir mech ze distractéieren an ze hëllefen ze schlofen.

Natierlech, fir en Net-Japanesch Spriecher, huet et vill Aarbecht gedauert fir mat eppes um Fernseh ze verbannen; net nëmmen d’Sprooch war eng Barrière, mee och den Inhalt war aus kultureller Siicht friem. Ech hunn bal opginn wéi ech op engem Kanal gelant sinn, deen e Fussballspill weist.

Ech wosst näischt iwwer d'Liga; Ech wousst net d'Equipen, d'Spiller, ob dëst e wichtege Match war oder wien de Favorit ass. Awer ech erënnere mech datt ech wärend dem Rescht vum Spill verbraucht gouf andeems ech e Spill op Japanesch ausgestrahlt hunn an eng vun den Équipen rooten.

Déi uewe genannte Anekdot war e Beispill vun der Kraaft vun der Kultur; an dësem Fall, der Passioun ech fir meng Léifsten Sport an de Léifsten Sport vun mengem Heemechtsland hunn, Brasilien. Wann den Inhalt vun enger Iddi mat Ärem Häerz a Séil schwätzt, brauch Dir vläicht keng Promi fir d'Geschicht ze liwweren; d'Iddi gëtt de Stär.

Verstitt mech net falsch; Ech plädéiere staark fir méi Diversitéit op an aus dem Bildschierm wärend Schlëssel Medienmarken an eisem Alldag. Awer ech hoffen, datt mir d'Debatt iwwer eleng Representatioun op kulturell relevant Geschichten entwéckelen.

Ech hunn mat zwee Industrieleit geschwat: Lisa Torres, Multikulturell Leader bei Publicis Media, a Steve Mandala, Chief Revenue and Local Media Officer bei Estrella Media, a gefrot fir hir Meenung iwwer dëst Thema:

Steve Mandala:

"Et ass wäit unerkannt datt de schnellste Wee fir eng Firma fir Undeel an / oder Volumen ze wuessen ass fir méi Konsumenten ze schwätzen, awer de Fuerderung zum Wuesstum geet weider doriwwer eraus. D'Kommunikatioun an d'Aktivatioun vun neie Konsumenten schwankt op Resonanz mam Konsument duerch Sprooch a Kultur. Den Erfolleg baséiert net op deem engen oder deem aneren, mee déi kënschtlech Kombinatioun vun deenen zwee.

Lisa Torres:

"Representatioun ass just gesinn, a Relevanz ass Verhalen. Ech kann Leit gesinn déi wéi ech an enger Annonce ausgesinn, awer ouni Abléck oder Inklusivitéit vu Kultur (net nëmme Leit), heescht et näischt. Dir kënnt net mol mierken. Ech froe mech firwat eis Industrie averéiert ass déiselwecht Prinzipien z'applizéieren wéi Dir fir all aner Wuesstumssegment géift.

Wann Dir Mammen zielt, benotzt Dir Abléck ronderëm d'Mutterschaft, an d'Sights an d'Kläng passen. Wann Dir NBA Fans zielt, passt Dir den Inhalt un; Dir benotzt keng generesch Sportvisualiséierungen a Wierder.

Datselwecht gëlt fir d'Gezielt Gen Z an all aner "Generatioun" Alter demographesch Verbiage mir gären ronderëm geheien. Ouni Abléck, Relevanz oder Intentioun, alles wat Dir kritt ass Augeballen an erreecht ouni Verkaf.

Stellt Iech vir, wann Dir virsiichteg sidd iwwer Är Relevanz fir déi séierst wuessend Demographie souwuel bei Leit wéi och am Räichtum, datt de Verkaf vun engem Annonceur vun engem anemeschen Eenziffer YOY sprange géif (déi se schéngen zefridden ze sinn) op duebelzifferen rentabelen an nohaltege Wuesstum. Awer dofir muss d'Industrie änneren vum niddregsten gemeinsamen Nenner, gefälschte Skala a bëlleg CPMs ze verfollegen.

Ech hoffen, datt bis zum nächste Super Bowl Annonceuren, déi verschidde Segmenter zielen, iwwer Casting a Sprooch bewegen (wéi eng "strategesch" plazéiert Hallo bannent enger Annonce) a voll ëmfaassend kulturell gedriwwe Geschichten als Grondlag vun hire kreative Strategien.

Richteg Representatioun vu verschiddenen Segmenter geschitt net wann multikulturell Konsumenten präsent schéngen duerch Token-Inklusioun awer wa se sech respektéiert a wierklech representéiert fillen. Et ass Zäit fir Annonceuren unzefänken kulturell relevant Iddien ze casten!