Wéi eng Spannung? China Appliance Leader Midea Upbeat Op US Maart

Et war en haart Joer fir Bezéiungen tëscht den USA a China - d'Welt Nummer 1 an Nummer 2 Wirtschaft. Och wann den Toun zënter enger Reunioun tëscht dem President Joe Biden an dem President Xi Jinping am November verbessert gouf, bleiwen Spannungspunkte wéi Geopolitik, Taiwan an Technologiekontrollen.

Midea Group, China de gréisste Hiersteller vun Apparater, ass net beängschtegend. D'US Recetten ass vu manner wéi $ 100 Milliounen am Joer 2015 op méi wéi $ 1 Milliard d'lescht Joer eropgaang, wat gehollef huet Amerika den Nummer 2 Maart vun der Firma no China ze maachen. Midea hält seng Optiounen op eng nei nordamerikanesch Planz op a plangt d'Zuel vun hiren US Sëtzpersonal d'nächst Joer ëm 20% vun den aktuellen 173 ze erhéijen, sot de Midea America President Kurt Jovais an engem rezenten Interview zu New York.

"D'USA sinn de grousse Wuesstumsmotor am Midea Portfolio," sot Jovais. "Och op kuerzfristeg, wou mir eng temporär Erweiderung vun der Nofro gesinn, erwaarden mir nach ëmmer vill Wuesstum."

"D'Tatsaach, datt mir sou e bedeitende Undeel a China hunn, heescht datt d'Midea Group weltwäit no der grousser Majoritéit vu sengem Wuesstum sicht," sot hien. "Dofir gesi mir all d'Investitiounen an d'Fuerschung an d'Entwécklung, an d'Erweiderung vun eise Marketing, Aarbechtskräften a Logistik," sot Jovais.

Hannert dem Jovais säin Optimismus: Verännert Technologie an Designen déi d'Dier opmaachen fir Keefer fir Marken auszeprobéieren, sou wéi Midea's. Et gëtt och dem Midea säin internen Fabrikatiounsfäegkeet - et mécht alles vu Klimaanlagen, bis Spullmaschinnen. "Et gi vill Leit, déi e Frigo oder eng Rei maachen,"Awer net déi ganz Suite, sot Jovais. "Et gëtt selbstverständlech e Käschtevirdeel" fir Saachen intern ze maachen; et hëlleft och Produkter méi séier op de Maart ze kréien, sot hien.

Dem Midea seng Lokaliséierungsefforten enthalen notamment d'Astellen vum Jovais selwer, engem Texas-erwuessene Amerikaner mat méi wéi zwee Joerzéngte Erfahrung an der Apparatindustrie. Am Géigesaz zu villen auslännesche Geschäfter vun Midea ass d'US Operatioun als Duechtergesellschaft opgeriicht, net als Joint Venture. "Dëst ass e pure 100% Midea Geschäft," sot hien, bemierkt de Bäitrag vun engem Louisville Fuerschungszentrum vu méi wéi 60 Mataarbechter, dee mat Produkter fir amerikanesche Goût kënnt. Ënnert de Marketing Efforten vun der Firma, déi un d'US Konsumenten riicht, ass eng Annonce Kampagne mam lëschtegen Schauspiller Sam Richardson, deen um Midea sengem chinesesche Numm spillt andeems se et als "Meng Iddi" aussprécht. De Richardson behaapt spilleresch Kreditt fir Innovatiounen wéi e portable Klimaanlag selwer, vun der Firma, oder béid, jee no wéi Dir et kuckt. "Et war e grousse Succès," sot Jovais. Midea verkeeft seng Wueren a Walmart an Amazon, ënner anerem Ketten.

Midea verfollegt seng Wuerzelen op 1968, wéi den Haaptgrënner He Xiangjian e Grupp vun 23 Awunner aus der Stad Beijiao an der Guangdong Provënz gefouert huet fir en Deckelproduktiounsatelier ze bilden deen Midea gouf. Et ass e laange Wee komm zënter. Globale Verkaf an der éischter Halschent waren am Ganzen $ 26.2 Milliarde, iwwerwältegend vu sengem groussen Heemmaart. D'Aktien vun Midea handelen op der Shenzhen Bourse, wou säi Maart méi wéi 50 Milliarden Dollar ass; De Whirlpool ass am Géigesaz $ 7 Milliarde.

Midea huet méi wéi 166,000 Mataarbechter weltwäit; auslännesch Investisseuren enthalen de kanadesche Pensiounsplang a Singapur's Temasek Fullerton Alpha. De fréiere President vun der Firma He Xiangjian, 80, klasséiert Nummer 7 op der Forbes China Rich List, déi am November enthüllt gouf mat engem Verméigen am Wäert vun 24.8 Milliarden Dollar. Midea gëtt vun engem Net-Familljemember CEO geleet - Paul Fang, deen och e Milliardär am Wäert vun $ 1.2 Milliarde ass. Foshan-Sëtz Midea klasséiert Nummer 219 op Forbes Global 2000 Ranking vun der Welt d'top opgezielt Firmen dëst Joer. Sengem Jong He Jianfeng ass Ierwe offensichtlech an der Leedung vum Geschäft.

De Jovais ass bei Midea am Joer 2015. Hie war virdru bei Samsung fir bal annerhallef Joerzéngt gewiescht, an ass an der koreanescher Firma am Joer 2001 als Strategieberoder bäitrieden nodeems hien en MBA zu Columbia verdéngt huet an e fréiere Stint bei PwC Management zu Washington, DC am 1994- 99. Hien huet mat Samsung zu Seoul an Australien geschafft ier hien op New York als Vizepresident vum Marketing mat der Firma vun 2009 bis 2014 geplënnert ass.

Et war bei Samsung datt hien "verléift mat" Apparater gefall ass, sot de Jovais. "Et gi vill Emotiounen déi tatsächlech an enger Wäschmaschinn oder Frigo gebonnen sinn. Et ass méi wéi d'Nëtzlechkeet dovun. Et ass wéi d'Leit gesinn wéi se sech ëm d'Famill këmmeren. Et ass e Status domat verbonnen. Et gi vill komplex Emotiounen aus engem Marketinghannergrond. Ech hunn dat gär."

De Jovais huet d'Erausfuerderung ugeholl fir mat engem chinesesche Newcomer ze schaffen wéinst dem gemeinsame Glawen mat der Firma datt et e Stéierer an engem relativ stabilen Apparatmaart kéint sinn. D'US Apparat Verkaf "haten duerch eng Period vun Ëmbroch gaang virun ongeféier 10, 15 Joer wéi d'Koreaner erakoum," sot hien. Dunn, "D'Saachen hu sech e bësse niddergelooss."

"Wann en Hiersteller wéi Midea erakomm ass a seet,"Hey, mir wëllen mat eiser eegener Mark anzegoen, mat eisem eegene Kraaft, mat der Kraaft, déi mir als Organisatioun hunn, "war et ganz spannend fir mech ze gesinn." D'Digitaliséierung an aner Ännerungen kreéieren haut nei Méiglechkeeten, mengt de Jovais, deen d'US-Geschäft vun engem Sëtz zu Parsippany, New Jersey bedreift.

Och wann Midea Roboteren an aner Industrieprodukter mécht, ass Midea America sech op Smart Produkter fir d'Haus konzentréiert, dorënner Raumklimaanlagen, Dat "Marquee" fir d'Midea Mark ass Nummer 1 an den USA, baséiert op Dollar an Eenheetsverkaaf, laut. den NPD Group / Retail Tracking Service, fir d'Joer bis August 2022.

De Jovais huet de Fuerschungshub vun der Firma zu Louisville, Kentucky opgeruff, wou se 63 Mataarbechter beschäftegt, fir vill vu sengem Erfolleg fir US Shoppers ze gewannen. Lokal Wëssen ass Schlëssel well d'Konsumenten weltwäit ënnerscheeden, bemierkt hien. "Den Apparatraum, speziell, ass sou spezifesch fir de lokale Maart," mat verschiddenen Technologien, déi a verschiddene Mäert favoriséiert sinn, sot hien. "D'Leit an den USA benotzen Frigoen anescht wéi d'Leit an Europa. Zum Beispill, Induktioun Kachen an Europa ass ganz, ganz allgemeng. Hei ass et nach ëmmer ganz Nisch, ganz Premium, och wann et eng super Kachtechnologie ass. Et ass schwéier en Uewen an der chinesescher Kichen ze fannen.

"Ee vun de méi groussen Chauffeuren (an den USA) ass d'Gréisst. Amerikanesch Produkter tendéieren just méi grouss. Mir hu méi Plaz, a mir tendéieren vill méi am bulk ze kafen. Mir akafe bulk versus verschidde Epiceriereesen fir d'Woch ze maachen, (wat heescht datt Dir en anere Späicherbedarf hutt, "sot de Jovais. "Asien ass kloer de fréien Adopter vun der Technologie. D'Amerikaner tendéieren e bësse lues an der Opnam vun neier Technologie. Dat mengen ech ass duerch eng Verbreedung vu Gimmickry an eng Suerg iwwer d'Längegkeet vun all Typ vun Technologie ausgezeechent, besonnesch am Apparatraum, wou vill vun dësen Apparater fir siwe bis 10 Joer an Ärem Heem wäerte sinn.

Hien ass besonnesch hoffnungsvoll iwwer Smart Hausgeräter déi schliisslech méi heefeg ginn a Kleedertags, Buedemreinigung an Heemtemperaturkontrolle. Smart Artikelen wäerten 25% vum Midea sengem groussen Apparat a Loftbehandlungsverkaaf am Joer 2023 ausmaachen, erop vun engem Gesamt 8% fir all Artikele verkaaft an den USA dëst Joer, mengt Jovais.

Wäert all déi sensorbelaascht Fabrikatioun Midea féieren fir an Hallefleitungen ze investéieren, sou wéi Autohersteller? "Mir wäerte gesinn datt Midea iergendwou an Hallefleitkapazitéit investéiert. Midea huet eng Geschicht fir héich vertikal integréiert ze sinn, awer ech kann net schwätzen iwwer wat d'Pläng ronderëm Hallefleitungen sinn ", sot de Jovais.

D'Covid Pandemie an de leschten dräi Joer "war zoufälleg" an engem Geschäftssënn well d'Leit méi Zäit doheem verbréngen oder ëmgebaut hunn, Op der anerer Säit huet et Versuergungsketten Schwachstelle beliicht.

Zu deem Zweck géif d'lokal Fabrikatioun an den USA net hëllefen? Ech gefrot. "Mir kucken ëmmer eis Optiounen," sot Jovais. "Mir gleewen datt mir e ganz staarke Wuesstumswee an Nordamerika hunn. De gréisste Virdeel wier awer "d'Versuergungskette verkierzt. Inventar op engem Schëff sëtzt mécht kee gutt. Wa mir dës Versuergungskette kënne verkierzen a méi séier op d'Bedierfnesser vum Händler reagéieren, kënne mir e bësse Bullwhip Effekt hunn, "sot hien. "Wat méi kuerz a méi kuerz datt mir dës Versuergungskette maachen, dest besser ass et fir eis."

Midea huet och trotz Trump-Ära Tariffer op e puer vu senge China-fabrizéierte Wueren gewonnen, sot de Jovais. „Ech mengen, mir hu geléiert wéi mir domat ëmgoen. Wann dat gesot gëtt, mengen ech, datt vill Leit soen, datt de fräien Handel um Enn gewënnt. A fir de Moment mengt hien, datt dat ass wéi déi meescht Konsumenten hir Apparatekafe gesinn.

"Konsumenten sinn intelligent a praktesch, an déi meescht verstinn datt d'Welt eng ganz globaliséiert Plaz ass a wat och ëmmer Dir kaaft wäert vun iwwerall kommen," sot hien. Méi Fabrikatioun an Nordamerika kéint eng Hedge sinn datt Keefer hir Gedanken net änneren.

Kuckt bezittte Posts:

China PIB Wuesstem bereet fir de Weltduerchschnëtt am Joer 2023 ze iwwertreffen - PwC

Ugeschloss: De Wang Chuanfu vum BYD erkläert wéi de China Nummer 1 EV Maker mat Tesla gefaangen huet

China's 100 Richest See Record Plunge Am Wealth

China kritt Rekordmemberen op Forbes Global 2000 Lëscht Trotz Covid Fallout, Tech Crackdown

@rflannerychina