Sich a Display Reklammen sinn net déi eenzeg Deeler vun der Marketinglandschaft déi hunn geännert iwwer déi lescht dräi Joer. Wéi verschidde sozial Plattforme gewuess sinn a verschwonnen sinn an d'Mechanik an d'Dynamik sech verännert hunn, maachen d'Marken nei Entscheedungen iwwer wou ze investéieren a wat vun dësen Investitiounen ze erwaarden.
"Facebook an Instagram [Reels] sinn nach ëmmer e puer vun den Top Werbekanäl mat héijer Konversioun, déi mir bal jiddereen recommandéieren" seet Taylor Carpenter, VP of Advertising bei Blo Rad, eng Agence déi bericht méi wéi $ 1 Milliard an E-Commerce Einnahmen iwwer Amazon
Sozial Plattforme si nëtzlech fir Ziler baséiert op Interessen a Verhalen, anstatt op Sichbegrëffer eleng. Mee Julianne Fraser, Grënner vun Dialog NYC, eng digital Mark Marketing Consultancy déi Daily Harvest an Olipop als Clienten oplëscht, huet observéiert: "Duerch Verännerungen an Algorithmen a Benotzer Privatsphär Restriktiounen, Marken kämpfen déiselwecht Rendementer mat Social Media Reklammen ze kréien wéi eemol virdrun. Als Resultat gouf e grousse Wäert op Influencer Marketing geluecht als e Wee fir duerch déi gesättegt Landschaft ze briechen an Algorithmus Restriktiounen ze vermeiden.
Ricci Masero, Marketing Manager bei Intellek, eng Léiertechnologiemark, schwätzt vu bestëmmte Verréckelungen, déi spezifesch fir Facebook Annonce Plattform sinn: "An de leschte Joren ass et duerch verschidde Faktoren méi kompetitiv an deier ginn. Als éischt ass d'Plattform ëmmer méi populär bei de Geschäfter ginn, wat zu enger Erhéijung vun der Nofro fir Annonceinventar gefouert huet. Zousätzlech, Facebook's Algorithmus Ännerungen hunn Inhalt vu Frënn a Famill prioritär gemaach, wat et méi schwéier mécht fir Marken hir Annoncen virun hirem Zilpublikum ze kréien. Schlussendlech gouf et eng Ofsenkung vun der Quantitéit vun der organescher Erreeche déi Marken erreechen kënnen, wat zu enger verstäerkter Konkurrenz fir Reklammplaz gefouert huet. Fir dëst ze bekämpfen, experimentéiere Marken mat méi neie Annonceformater an Ziloptiounen, sou wéi [déi bannent] Stories a Messenger Annoncen, fir erauszekommen an Konversiounen ze féieren.
Trotz de Präiserhéijungen op Facebook Annoncen an de iOS14.5-induzéiert Ofkierzung vun Attributiounsfenster wéi Donnéeën Kollektioun war limitéiert, Craig Brown, SVP vun Strategie an Incubeta US, déi mat McDonald's an Johnson & Johnson schafft
Reflektéierend iwwer d'Reduktioun vun verfügbaren Donnéeën, seet de Brown: "Bau voll Triichter Kampagnen déi sech op Videovisioun, Kommentaren a Likes konzentréieren erlaaben eis Publikum ze bauen déi sech op Meta engagéiert hunn. Och wa se net sou qualifizéiert sinn wéi déi, déi op der Plaz waren, kënnen d'On-Site Lëschte mat dësen On-Meta Publikum ergänzen, huet gehollef [d'Käschte vun der Client Acquisitioun an Impressiounen] ze reduzéieren.
David Bates, CEO a Creative Director bei Bokeh Agence, mat Clienten dorënner Visa a Airbnb, bemierkt: "Mir gesinn en Iwwergang ewech vun enger voller 360-Grad Approche fir Kampagnen a Medienkaafen a Richtung méi Sensibiliséierung fir wou d'Konsumenten tatsächlech liewen an e Fokus op déi 15 Prozent déi tatsächlech wichteg sinn [ Verhale]."
Eemol op enger Plattform, Aaron Edwards, Matgrënner a CEO vun De Charles NYC, eng digital kreativ Agence déi mat Cartier an IBM schafft
"Et war iwwer Leit, net Placement," stëmmt Matt Ferrel, VP a Head of Growth bei TickPick, den Event-Ticket Verkeefer, wann Dir iwwer d'Landschaft virun dräi Joer relativ zu där vun haut reflektéiert. Hien füügt derbäi: "Well mir ëmmer manner iwwer d'Leit wëssen, gëtt eis Ofhängegkeet vun de Plattformen méi grouss. Mir hu manner Hiewel fir ze zéien - Budget, kreativ - a si si méi wichteg. Mir kreéieren méi Inhalt wéi jee virdrun a méi vun der Nisch fir all Plattform ze erlaben fir déi richteg Publikum ze optimiséieren.
"D'Engagement an d'Recetten aus sozialen Medien Annoncë fueren hänkt staark vum Inhalt of", stëmmt de Fraser. Si geet weider an eng aner Richtung, "Influencer sinn d'Pionéier vun der Inhaltskreatioun a verstinn d'Botschaften an d'Formater déi am Beschten mat hirem Publikum resonéieren. Si kënnen hëllefen d'Marken ze guidéieren fir Reklammeninhalt ze kreéieren déi am Beschten funktionnéieren. Dëst ass wou TikTok erakommen kann a wou, Carpenter beréit, "Marken sollten als éischt an hir organesch Präsenz investéieren." Dann, recommandéiert hie Beneficer Spark Annoncen, déi am Joer 2022 ausgerullt huet an "eng Revolutioun an der Reklamm ausgeléist huet" andeems d'Marken erméiglecht hunn ze boosten wat all Creator op gebierteg Weeër gedeelt huet an ouni zousätzlech Tools. "Gitt d'Reduktioun vun der Transparenz an der Annonceleistung, hu mir d'Annonce kreativ gemaach, méi mënschlech an Zeienaussoe-ähnlech ze fillen anstatt an Ärem Gesiicht iwwer den Deal ze sinn," füügt Ferrel derbäi. De Plofker weist drop hin Smart Leeschtung Campagnen, "Dem TikTok seng Äntwert op Facebook's Advantage+," mécht et erstaunlech gutt.
Rudy Mawer, CEO vun Mawer Capital, e Wuesstumsfirma a Medienkäufer, seet: "De Beweegung Richtung Authentizitéit an der Reklamm huet e wesentlechen Impakt op d'Ad-Kaafstrategien. D'Annonceuren prioritären elo Influencerpartnerschafte mat deenen, déi sech mat hire Markewäerter ausriichten andeems se méi usergeneréiert Inhalter hunn, déi, am Tour, méi Transparenz an programmatesch Reklammen verlaangen. Füügt Bates derbäi: "Influencer ginn eng natierlech Landungsplaz well d'Konsumenten éischter d'Wuert vun engem Mënsch virun enger Mark vertrauen."
Beim Bestëmmung Inhalt, Michelle Songy, Grënner a CEO vun Press Hook, eng Public Relations Firma, fënnt kënschtlech Intelligenz hëllefräich. "AI ka méi geziilt an optimiséiert Inhaltsgeneratioun ubidden. Et kann och Marken hëllefe fir nei Inhaltsiddien ze generéieren, déi speziell op d'Interesse vun Ärem Zilpublikum ugepasst sinn an ... de richtegen Toun an der Kommunikatioun hunn fir besser emotional mat Clienten an Marketinginteraktiounen ze verbannen, mat der Sensimentanalyse.
Wéi et op aner Plattformen ass, "Twitter a Pinterest hunn Verbesserunge fir hir Annonceplattformen gemaach fir besser Ziloptiounen an Annonceformate ze bidden", seet Masero. Hie proposéiert Beispiller, wéi z Twitter's Video Annoncen mat Websäit Buttons mat verbessert gezielt Optiounen datt spezifesch Evenementer an TV weist, an Pinterest Iddi Annoncen mat neien Zielenfäegkeeten wéi Interessen a Schlësselwieder. "Dës Verbesserungen hunn Twitter a Pinterest méi attraktiv fir Annonceuren gemaach an hunn zu enger verstäerkter Konkurrenz fir Reklammplaz gefouert", seet Masero.
En anere Verdeedeger vun Twitter Annoncen ass Plofker, iwwer seng eegen Twitter Kont an Newsletter, an deem hien hir Efficacitéit fir Jones Road Schéinheet diskutéiert. "Wann Dir mir viru sechs Méint gesot hutt datt ech Twitter Annoncen géife maachen an et wier eisen effizientesten Kanal, hätt ech gutt gelaacht. Dat ass awer grad elo de Fall“, schreift de Plofker an der leschter Editioun vu sengem Newsletter. Hie geet weider fir z'erklären datt Drop-Versandgeschäfter an Direkt-zu-Konsument Marken gläich Erfolleg op der Plattform hunn, wou breet Zilsetzung funktionnéiert, Uewer Triichter Traffic relativ preiswert ass, an duerchschnëttlech Bestellungswäert héich ass am Verglach mat anere sozialen Annoncen .
Video Annoncen sinn ëmmer méi populär op Displayplattformen a soziale Medien ginn. Laut engem Etude vum Wyzowl gedeelt vum Masero, 84% vun de Konsumenten goufen iwwerzeegt e Produit oder Service ze kafen nodeems se de Video vun enger Mark kucken. Zousätzlech, Video Annoncen op sozialen Medien hu gewisen méi héich Engagement Tariffer ze hunn wéi traditionell Display Annoncen.
"Sozial Reklamm geet nach ëmmer gréisstendeels ëm Sensibiliséierung a fir Konsumenten déi no Inspiratioun oder eng Léisung fir e Problem sichen. Mir wäerten net probéieren déi meeschte Conversiounen dohinner ze féieren", seet de Carpenter. Awer hien bemierkt e puer Korrelatioun mam Präispunkt, wou Meta a Google besser si fir méi deier Saachen ze verkafen wärend Snapchat a seng wäertvoll Spotlight Annoncen konvertéieren zu méi niddrege Präisser.
Quell: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/03/01/what-brands-need-to-know-social-marketing-in-2023/