Warner Bros Discovery Schëlder Deal mat Startup Nielsen Konkurrent VideoAmp

Warner Bros.Entdeckung huet en Deal mat VideoAmp ënnerschriwwen fir säi Publikum als alternativ Mëttel fir Daten fir Annonceuren ze moossen, hunn d'Firmen en Dënschdeg ugekënnegt. 

De Kontrakt ass e bedeitende Moment fir VideoAmp, eng Startup Werbemessungsplattform déi viru kuerzem seng Lëscht vu Cliente virun dësem Joer gewuess ass. viraus am Fréijoer, wann TV Netzwierker kucken laangfristeg Engagementer vun Annonceuren ze sécheren. Warner Bros Discovery besëtzt traditionell TV Netzwierker a Streaming Servicer.

Zesummenhang Investitioun news

Den Deal gëtt och Warner Bros. Nielsen, déi während dem Lupp ënner d'Lupp gesat gouf der Covid Pandemie wann Froen iwwer seng Miesspanelen opgetruede sinn. Warner wäert souwuel Nielsen a VideoAmp benotzen.

Firmen wéi Nielsen a VideoAmp bidden Publikum Schätzungen an Daten déi Fernsehnetzwierker a Streamer benotze fir Slots fir Reklammen ze verkafen. Dem Nielsen säi Miesssystem baséiert op engem Panel vun ongeféier 40,000 Stéit, déi et erlaben ze verfolgen wat se kucken. VideoAmp baséiert seng Daten op Umeldungsinformatioune vun Apparater. Aner Konkurrenten am Raum enthalen Comscore, souwéi Startups wéi iSpot.tv a Samba TV. 

VideoAmp géif d'Längt vu sengem Kontrakt mat Warner net ubidden, awer de Grënner a CEO Ross McCray sot dem CNBC seng Dealer mam Mediengigant an anerer si fir laangfristeg. VideoAmp schafft och mat Disney, déi viru kuerzem déi ad-ënnerstëtzt Plattform fir Disney+ lancéiert huet, souwéi Televisioun Univision. 

"Besonnesch mat dem Warner seng Investitioun a Streaming an e Portfolio vu sou vill Kanäl ze hunn, huet WBD sou vill Méiglechkeeten", sot de McCray. "Mir wäerten Iech richteg erlaben et als Cross-Plattform ze packen" un Annonceuren. 

D'Fusioun tëscht Discovery a Warner Media 2022 zougemaach, sammelt e Portfolio vu Fernsehnetzwierker, dorënner den Discovery Channel, TLC, TNT, TBS an anerer. Déi fusionéiert Firma plangt eng ëmgebaut Streaming Plattform auszerollen am Fréijoer, kombinéiert seng Discovery + mam Warner's HBO Max. 

D'Firma huet och am Mëtt vun Käschte-Schnëtt wéi et kämpft mat enger hefteger Scholdlaascht aus der Fusioun entstanen. Wärend WBD nach ëmmer Nielsen Miessdéngschter benotzt, gëtt den Deal mat VideoAmp en aneren Datesaz, an d'Méiglechkeet vun enger méi kosteneffizienter, stand-alone Alternativ fir d'Zukunft.

"Traditionell Medienmiessung ass net amgaang mat wéi d'Konsumenten sech mat Streaming a linearem Inhalt engagéieren. Als Resultat sinn dës Zuschauer ënnergezielt ginn an déi aktuell Moossnamen reflektéieren net méi präzis hire richtege Werbewäert, "sot den Andrea Zapata, Warner's Head of Ad Sales Research, Miessung an Abléck, an enger Pressematdeelung. 

Dem Nielsen säi Sperrung op Fernsehsiicht a Bewäertungen huet Joerzéngte gedauert. Wéi och ëmmer, dem Nielsen seng Metriken koumen ënner Kontroll wéi Bedenken déi virdru an der Pandemie montéiert sinn iwwer Ongenauegkeeten an Onregelméissegkeeten a senger Miessung, laut Medieberichter.

Nielsen opgedeckt undercounting Problemer am Joer 2020, an huet zënterhier seng Akkreditatioun mam Media Rating Council verluer, dem Industrieorgan dat de Miessprozess verifizéiert. Dem Nielsen säi Status mam MRC bleift suspendéiert, nach rezent Berichter. VideoAmp, déi am 2014 gegrënnt gouf, huet och keng Akkreditatioun vum MRC.

Trotz dësen Themen bleift Nielsen de Miessgigant am Raum, deen mat alle grousse Medienfirmen schafft. Streamers schaffen och mat Nielsen. Amazon's Prime TV benotzt Nielsen fir seng "Donneschdeg Nuecht Football" Bewäertungen. Wéini Netflix lancéiert seng ad-ënnerstëtzt Tier lescht Joer, sot et seng programméiere wier bewäert vum Nielsen, Ufank e puer Zäit am Joer 2023. 

Dëst ass e pivotale Moment fir d'Medienindustrie, wéi d'Schnouerschneider viru kuerzem beschleunegt a Medienfirmen kucken fir Streaming rentabel ze maachen. Streaming Servicer hunn kosteneffizient, ad-ënnerstëtzt Optiounen bäigefüügt well de Wuesstum vum Abonnent am Joer 2022 verlangsamt gouf. 

Während et iwwer $ 60 Milliarde bis $ 70 Milliarde jäerlech ausginn op US linear TV Reklammen, laut Insider Intelligence, wuesse Streaming Ad-Recetten stänneg. Annonce Akommes fir Streaming Servicer gëtt erwaart $ 21 Milliarde am Joer 2023 ze iwwerschreiden, erop vu bal $ 17 Milliarden am Joer 2022, laut Insider Intelligence.

"Mir erwaarden eng sënnvoll Ännerung well d'Demande do ass," sot de VideoAmp McCray vun der Messindustrie.