Valerio Rosati/Alamy Stock Foto
Rendement op Investitioun ass nëmmen eng Metrik déi d'Firmen berécksiichtegen wa se décidéieren Millioune fir eng 30 Sekonnen Plaz während dem grousse Spill ze verbréngen.
By Jabari Young
Td'Zuel vun den Amerikaner, déi d'lescht Joer de Super Bowl op der Televisioun nogekuckt hunn, ass 13% vum Héichpunkt am Joer 2015 gefall, awer d'Moyenneskäschte vun enger 30-zweet Reklammplaz huet just geklommen. Dëst Joer ass de Verkafspräis e Rekord $7 Milliounen. Fir Stacy Taffet, Vizepräsident fir Markemarketing fir PepsiCo's Frito-Lay, gëtt et eng Limite fir wat si bereet ass ze bezuelen fir eng Doritos kommerziell ze bedreiwen.
"Awer ech weess net wat et ass," sot si Forbes. "Mir sinn nach net ukomm."
Fir ongeféier véier Stonnen op engem bestëmmte Sonndeg all Februar, rutschen déi zäitgetest Reegele vun der gesonder Wirtschaft op d'Firma Prioritéitslëscht erof an d'Niveau-headed Entscheedungsprozesser vu Marketingdepartementer ginn duerch d'Angscht ze verpassen temperéiert. Et ass egal ob eng Firma de Rescht vum Joer kal Bounen iessen muss. De Super Bowl ass de Prom, a jidderee wëll goen.
"Et ass eppes op deem Dir d'ganzt Joer freet," sot Taffet.
Dat heescht net datt jidderee soll goen. Déif Taschen si staark recommandéiert. Forbes, mat der Hëllef vun Analysefirmen Kantar Group an Neilsen, huet Daten fir all Super Bowl zanter dem Ufank gesammelt - dat war 1967, ier den Numm Super Bowl iwwerhaapt geprägt gouf - an d'Annoncenquote ass Joer iwwer Joer just véier Mol am 57 gefall. Joer. Déi lescht Instanz war 2007, wéi d'Colts d'Bears geschloen hunn. (Dat ass richteg, Kanner, d'Bieren hunn am Super Bowl gespillt.) 1993 war den Duerchschnëttsquote fir eng 30 Sekonnen Reklamm, ugepasst fir Inflatioun, $850,000. Bis 2016 waren et $ 5.4 Milliounen.
SUPER BOWL EYEBALLS
D'Zuel vun den Fernsehbetrachter déi d'Annonceuren pro Dollar ausginn, ugepasst fir Inflatioun.
Eng arcane Figur déi präzis d'wuessend Käschte géint de Réckgang vum Publikum moosst ass d'Zuel vun de Super Bowl TV Zuschauer déi Annonceuren pro Dollar ausginn. An anere Wierder, wéivill Sätze vun Augeballen kafen d'Annoncen? Virun 1993 Joer, am Joer 52, wéi d'Cowboys d'Rechnungen geschloen hunn, huet een eenzegen Annonce Dollar, ugepasst fir Inflatioun, bezuelt fir 2022 Leit z'erreechen. Am Joer 15 huet dee selwechten Dollar XNUMX Zuschauer kaaft.
D'NFL a Fox Sports hunn refuséiert fir dës Geschicht ze kommentéieren.
E puer vun de Grënn fir d'Annonce Tariffer eropgoen trotz dëser Erosioun am Wäert, laut Peter Daboll, Chef Strategie an Abléck Offizéier bei iSpot, déi d'Effizienz vun TV Annoncen moosst, war d'Effektivitéit vun TV Annoncen, oder "Bild Reklammen". Op d'mannst op engem emotionalen Niveau. Wann deen adorable klengen Ënnerdaach Welpen net hätt Frënn gemaach mat de Budweiser Clydesdales, e Klump an den Hals vu ville Macho NFL Fan, vläicht wier d'Annoncenquote tëscht 16 an 2021 net 2022% gesprongen.
Am Kontext vun persistent Puppis an empathetic Päerd, et schéngt bal lächerlech ze schwätzen iwwer en Annonceur d'Rendement op Investitioun, oder ROI. Fir e puer Firmen ass et wichteg. Fir anerer, Vanity packt eng méi staark magnetesch Kraaft. Awer e Méindeg de Moien, no der leschter "Hutt Dir eis Super Bowl Annonce gesinn?" Telefonsgespréich eriwwer, d'Zuelen erzielen d'Geschicht.
Fir eng etabléiert Mark wéi Pepsi, déi d'Geleeënheet als "Startpad" fir nei Produkter benotzt, wäert d'traditionell Mooss fir Eenheetsverkaaf ROI bestëmmen, laut Jenny Danzi, PepsiCo Senior Direkter vun zukünfteg Marken. Automakers verfollegen Saachen wéi Websäit Visiten, sot Daboll Forbes. A relativ Newcomer zu der weltgréisster Wirtschaft, sou wéi Japan-baséiert Cash-Back Marketing Firma Rakuten, iwwerwaachen Websäit Umeldungen a Clientsbehalen, laut Chef Marketing Offizéier Dana Marineau.
De Rakuten, dee sot datt et 98% Markebewosstsinn an Asien genéisst, huet d'lescht Joer Super Bowl benotzt fir sech méi oder manner Nordamerikanesch Shoppers virzestellen, sot Marineau Forbes. De Rakuten hat d'US Websäit Ebates fir $ 1 Milliard am Joer 2014 kaaft an de Site op säin Numm ëmbenannt. D'Entscheedung fir Reklamm Suen op dat grousst Spill ze verbréngen war net séier. Marineau sot si ugefaang Milliardär CEO ze pitching Hiroshi Mikitani am Mee 2021. Seng Februar 2022 Super Bowl Annonce huet zu engem Ofsaz Erhéijung iwwer déi nächst zwee Véierel, e sprangen an Mark Sensibiliséierung an engem uptick Clienten hir Konten erneiert, si gesot. Mat deem Erfolleg ass de Rakuten dëst Joer zréck mat enger Reklamm déi Personnagen aus dem Film weist Clueless.
Wat fir Rakuten gutt geklappt huet, huet awer kee Mojo fir Krypto-Währungsaustausch FTX geliwwert, déi während dem leschte Joer grousse Spill annoncéiert huet fir ze soen, Hey, mir si grouss, mir sinn ukomm.
Dem FTX säin Zesummebroch zënter deem war net d'Resultat vu senge iwwerflëssege Ausgaben op Reklammen um eenzegen Dag vum Joer, wann e wesentleche Stéck vun der Bevëlkerung ofstëmmt just fir d'Reklammen ze gesinn. Et huet einfach gemengt datt wann FTX a Skandal a Faillite implodéiert, vill méi Leit vun hinnen héieren hunn.
Fox Sports sot, datt keng cryptocurrency-verbonne Firmen dëst Joer Reklamm maachen. Och ouni si sinn d'Annonceplazen ausverkaaft.
Präisser variéieren. Rakuten d'Marineau sot si profitéiert vun engem Affairen datt Fox Sports offréiert - mellt Iech fir eng Plaz am Juni a kritt eng Remise op Annonce Zäit. D'Cash-Back Firma krut Cash zréck.
D'Duerchschnëttsfigur vun $ 7 Millioune mécht Marineau laachen. "Net wat mir bezuelt hunn," sot si. "Net emol no."
Wann Rakuten huet misse déi voll Gidderween vun $ 6 Milliounen op $ 7 Milliounen fir 30 Sekonnen, Marineau gesot, datt net Suen gutt ausginn wier. "Dat ass net nodenklech, raffinéiert Medien a Marketingplanung," sot si.
Nodenklech? Raffinéiert? Dëst ass de Super Bowl vu mir hei schwätzen. Wéi de fréiere CBS Sports President Neal Pilson et gesot huet, gëtt et keen anere Wee fir sou vill Sätz vu Augeballen z'erreechen, an och wann 15 Zuschauer pro Annonce Dollar ausginn historesch niddereg ass, dat ass nëmmen eng Iwwerleeung an der Entscheedung vun enger Firma ob se um Amerika Prom danzen.
"D'Zuel crunchers,"Pilson gesot Forbes, „si huelen dës Entscheedungen net. Si liwweren just d'Informatioun. Et sinn Är Leader an der Industrie déi entscheeden ob et et wäert ass oder net. D'Leit soen: 'D'Zuelen ënnerstëtzen et net.' De Leader vun der Firma seet: 'Jo, awer ech war op der Super Bowl an Dir waart net.'
MORE AUS FORBES
Quell: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2023/02/12/super-bowl-ad-rates-are-rising-viewership-is-falling-yet-advertisers-are-still-spending- wéi-verréckt/