Zuschauer si manner opgereegt iwwer Super Bowl 2023 Annoncen

Dëst Joer weist aner beandrockend Grupp vun Super Bowl Annoncen entworf fir d'Leit ze schwätzen, vum John Travolta, deen e puer vu sengen Danzbeweegunge vu Grease op de Bryan Cranston an den Aaron Paul erstallt huet, déi hir Meth Kachrollen aus Breaking Bad repriséieren.

Awer Zuschauer sinn dëst Joer vläicht net esou opgereegt iwwer déi Super Bowl Reklammen. Eng Ëmfro vun Zeta Global, eng date-driven, Cloud-baséiert Marketing Technologie Firma, fënnt datt nëmmen 18% vun de Leit sinn

opgereegt op Super Bowl LVII fir d'Annoncen ofzestëmmen.

Dat ass erof vun de leschte Joeren, wéini aner Ëmfroen fonnt datt ongeféier 40% bis 50% d'Spill fir d'Annoncen kucken - an déi Zuel klëmmt nach méi héich bei de Fraen, bis zu 60% vun deenen hunn an der Vergaangenheet gesot datt si kuckt de Super Bowl fir Reklammen.

Also firwat d'Ännerung dëst Joer, besonnesch wann de Pregame Hype an d'Qualitéit vun den Annoncen gläich wéi d'Jore virdrun schéngen?

"De Super Bowl ass eng immersiv Erfahrung mat verschiddenen Elementer, déi fir d'Opmierksamkeet vun de Konsumenten konkurréiere (Spill, Reklammen, Halbzeitshow a Liewensmëttel), besonnesch elo wou perséinlech Versammlungen zréck sinn," seet den David. A Steinberg, CEO a Matgrënner vun Zeta. "D'Leit sinn nach ëmmer gäeren fir Reklammen ze gesinn (18% vun de Befroten), awer d'Ofdreiwungen ënnersträichen d'Bedierfnes fir Marken fir méi effizient ze vermaart mat héichwäertege Publikum gezielt iwwer all Kanäl fir duerch de Kaméidi ze briechen."

Zum Beispill hunn d'Leit aner Saachen an der Ëmfro zitéiert, iwwer déi se méi opgereegt waren fir d'Spill. De gréisste Grupp, 22%, sot, si sinn opgereegt fir d'Spill selwer, wat hire Status als NFL Superfans reflektéiere kann - si soten datt se och op d'mannst 16 Spiller dës Saison ofgestëmmt hunn.

Eng aner 16% soten datt si plangen d'Spill ze kucken fir d'Halbzäit Performer Rihanna ze gesinn, déi d'Show fir d'éischte Kéier iwwerschreift. D'lescht Joer Halbzeit Leeschtung mat Dr Dre, Eminem, Mary J. Blige a méi gezunn méi wéi 29 Millioune Stéit, also dat entsprécht der Erwaardung.

A wéi Dir Iech fir all Spill erwaart, dat net-Fussballfans an esou grouss Zuelen zitt, soen 14% datt se nëmme fir d'Snacks opgereegt sinn. Dat stäerkt och d'Iddi datt d'Leit psychesch sinn fir perséinlech Versammlungen.

Déi ware méi rar am Joer 2021, wéi d'Covid-19 Impfung eréischt viru kuerzem verëffentlecht gouf, a vill sozial distanzéierend Virsiichtsmoossname waren op der Plaz. Och d'lescht Joer zu dëser Zäit hunn regional Infektiounsstéiss e puer Pläng fir perséinlech Feierde gedämpft.

Plus, d'Ännerung wéi Super Bowl Annoncen verdeelt ginn, kann och d'Begeeschterungsniveauen vun den Zuschauer beaflossen. Sou vill Firmen verëffentlechen elo hir Reklammen online virum Spill, oder si ginn extensiv Virschau, sou datt et ganz wéineg bleift fir Zuschauer während dem Spill ze iwwerraschen.

Et ass méiglech datt déi reduzéiert Opreegung an d'Zukunft dauert. "Et ass net einfach virauszesoen wat Zuschauer d'nächst Joer un de Super Bowl interesséieren wäert bis mir d'Resultater vun dësem Joer gesinn", seet de Steinberg. "Awer eng Saach, déi sech net ännert - a wäert weiderhin eng Erausfuerderung fir Vermarkter sinn - ass wéi d'Marken fir Auge konkurréiere wäerten an op Konsumenteabsicht handelen. Markéierer déi mat méi déif Intelligenz viru kënne bleiwen, besser Omnichannel Erfarungen erstellen a méi interessant Marketingkreativ hunn wäerten d'Spill gewannen.