Victoria's Secret seet souguer schlecht Press ass gutt Press.
Am Fall vun der Lingerie Ris, déi manner-ewéi-stellar Stécker vu Medien, déi dëse Summer ronderëm schwiewen, enthalen de "Victoria d'Secret” Lidd vum TikTok Kënschtler Jax a vum Juli Victoria d'Secret Hulu Dokumentarfilm.
Méi aus WWD
mee Martin Waters, Chief Executive Officer vum Victoria's Secret, sot den Analysten wärend der Konferenz vum Donneschdeg de Moien, datt déi zousätzlech Belaaschtung net alles schlecht ass.
"Et hält eis uewen am Kapp. An dat ass eng gutt Saach," sot hien.
"De Jax Video ass super interessant well ech mengen, kuckt, et ass ganz clever. Et ass ganz opfälleg. Et ass liichtfäerteg ofgeschloss. Ech fannen et ronderëm d'Haus ze hummen, "huet de CEO weider um Uruff. "Et stellt e wichtegt Thema op. A mir stëmmen. Mir stëmmen eis ganz härzlech mat deem wat de Jax ophëlt an dofir hu mir virun 18 Méint iwwer d'Revolutioun an eiser Mark geschwat an an eng aner Richtung goen.
De CEO huet och drop higewisen datt d'Victoria's Secret de Jax iwwer en oppene Bréif op Instagram erreecht huet, wou Pink CEO Amy Hauk d'Thema adresséiert.
"Mir sinn op der selwechter Säit [wéi Jax]," sot hien. "Mir stëmmen mat hatt. Mir soen hatt dankbar fir d'Thema opzehuelen. Ech denken net datt et eis negativ reflektéiert. Ech mengen et ass eng adäquat an entspriechend Reflexioun vun der Industrie am grousse Ganzen, well se konsequent an de leschte Jorzéngt oder sou vertruede gouf. Also mir wëllen un der Spëtzt vun der Ännerung sinn anstatt representativ vun der Vergaangenheet a mir sinn dankbar fir dës Geleeënheet.
Waters ass weidergaang fir Hulu's ze beschreiwen "Victoria's Secret: Engelen an Dämonen" Dokumenter, deen de 14. Juli um Streamingdéngscht als "net Event" Premiere komm ass.
"Et hat tatsächlech ganz, ganz niddereg Gesiichtszuelen [an] nach méi niddereg Fäerdegstellung vun der Serie," sot Waters um Uruff. "An déi relativ wéineg Leit, déi et wierklech bis zum Enn vun der Serie gepackt hunn, haten eng méi staark Perceptioun vun der Mark, déi dovunner erauskënnt a si ginn eran." (Hulu an den Dokumenterfilmdirekter Matt Tyrnauer hunn net op Ufroe fir Kommentar geäntwert.)
"Mir si wierklech zefridde mam Fortschrëtt dee mir gemaach hunn an d'Repositionéierung vun der Mark," sot Waters. "Et brauch Zäit fir eng Mark ze repositionéieren. Mir sinn 12, 14, 15 Méint dran. No Joeren a Joeren a Joeren d'Mark ze zerstéieren, géif ech soen 99 Prozent vun deem wat mir an der leschter Period gemaach hunn, huet d'Mark poléiert.
"Dat gesot, ech hu virdru gesot datt wa mir eis Fuerschung maachen, et eng bedeitend Unzuel vu Leit gëtt déi just net gemierkt hunn," huet hien weider. "Si sinn net iwwer d'Ännerung begéint. Wann se d'Ännerung begéinen, hunn se se gär. Awer vill Leit hunn nach ëmmer net gemierkt. An et waren e puer Saachen déi eis bedeitend gehollef hunn an deem Bestriewen an de leschte sechs Méint oder esou, méi kierzlech am leschte Véierel ... ee vun hinnen war de Jax Video.
Iwwerdeems vill Konsumenten just fänken un der Transformatioun unzefänken - Top-Linn Akommes gefall 5.7 Prozent am leschte Véierel - Investisseuren schéngen gemëscht. D'Aktien vum Victoria's Secret hunn an der Donneschdeg Sessioun hin an hier geschwommen, tëscht positiven an negativen, schlussendlech 2.11 Prozent op $37.54 pro Stéck zougemaach. D'Aktie vun der Firma ass méi wéi 46 Prozent erofgaang, Joer iwwer Joer.
Analysten hunn drop higewisen datt e puer vun de Verloschter am leschte Véierel u makroekonomeschen Drock zougeschriwwe kënne ginn, well d'Konsumenten zréckzéien op Ausgaben op diskretionär Artikelen amgaang vun enger weiderer Inflatioun.
"Victoria's Secret's Akommes Verëffentlechung enthale puer Iwwerraschungen," Ike Boruchow, Senior Geschäftswelt Analyst bei Wells Fargo, an enger Notiz geschriwwen. "Am Aklang mat de meeschte Softlines Händler dëst [Akommes pro Aktie] Saison, huet d'Victoria's Secret e mëllen zweete Véierel gemellt a reduzéiert seng [zweet Halschent] Ausbléck, déi elo en ähnlechen, liicht méi schlechten Top-Line Run-Rate an [zweet Halschent] fuerdert, mat vill méi aggressiven [allgemengen Wueren] ] declines elo baacken an, haaptsächlech wéinst iwwerdroen Inventar an softness an Apparel.
"Trends [sinn] kloer enttäuschend, awer [d'Geschicht bleift ënnerschätzt; Wendung ka weider entfalen, "huet hien weider, d'Aktie "Iwwergewiicht" bewäert, awer de Präisziel op $ 55 reduzéiert, versus fréiere Schätzunge vun $ 60 pro Aktie.
De Simeon Siegel, Managing Director bei BMO Capital Markets ass averstanen. Seng Firma huet d'Aktie "outperform" bewäert, a setzt e Präisziel vun $ 45.
"Mir gleewen weider datt op dësen nidderegen [allgemengen Wueren] Niveauen an nei erwaarten Ofsaz erofgoen, d'Firma besser gëeegent ass fir op d'Rentabilitéit op manner Verkaf ze fokusséieren, anstatt e schwaache Verkéier mat Remise ze verfolgen", huet de Siegel an enger Notiz geschriwwen. "D'Firma ass ënnerverdéngt an op dësen Niveauen bleiwen d'Aktien net deier."
Apparel an der Bifurcatioun vun Shoppers vun Akommes Niveauen weider mëll Flecken iwwer de Geschäftswelt Industrie. Et ass net anescht bei der Lingerie fest, wou Apparel - déi Victoria's Secret definéiert als Schlof, Lounge an Pink's Ready-to-wear Kategorie - representéiert ongeféier 25 Prozent vun de Gesamtakommes vun de Firmen a gouf am haardsten am leschte Quartal getraff.
"Eise Konsument ass grondsätzlech e Mëttel- bis Low-End Konsument. An dofir si mir ganz beaflosst vun de wirtschaftlechen Zäiten, "sot Waters den Analysten.
Als Resultat huet d'Victoria's Secret de Véierel mat méi wéi $ 1.08 Milliarden iwwerschësseg Inventar ofgeschloss.
"Mir sinn net besonnesch méi laang op Inventar an där Kategorie [Kleeder] wéi soss anzwousch, awer mir wäerte ganz virsiichteg sinn iwwer eis Akeef fir déi lescht Halschent vum Joer," sot Waters. "Also mir hunn e puer Suen aus eisen Open-to-Buy [Kleedungsberäicher], well dës Kategorie méi schwéier ass."
De CEO huet bäigefüügt datt d'Firma ongeféier 90 Prozent Loftfracht an 10 Prozent Mierfracht d'lescht Joer benotzt huet, awer zënterhier op ongeféier 25 Prozent Loftfracht a 75 Prozent Mierfracht verréckelt ass, wat hëlleft d'Käschte erofzesetzen.
"Mir hoffen all, datt d'makroökonomesch Trends e bëssen zréckzéien, da kënne mir e puer vun deem geplangte Wuerenplang fir Mier [Fracht] an d'Loft konvertéieren a Wueren méi séier erakommen, wat eis d'Méiglechkeet gëtt ze verfolgen," sot Waters. "Also dat ass déi gutt Noriicht iwwer d'Agilitéit déi mir an der Versuergungskette hunn an d'Gutt Noriicht vun der Versuergungskette zréck op méi normaliséierter Niveauen."
Mëttlerweil bleift d'BH-Geschäft déi beschtverkaafte Kategorie, wat Waters gesot huet "bode gutt fir d'Vakanz." D'Housegeschäft, am Géigesaz, war niddereg-eenzelzifferen fir de Véierel, Joer-iwwer-Joer, wärend de Schéinheet Affär war Mëtt- bis héich-Eenzelziffer erof.
Waters huet bäigefüügt datt d'Schwämmgeschäft - déi Victoria's Secret am leschte Joer haart verfollegt huet mat senger Minoritéit Investitioun an Frankies Bikinis - war "onheemlech gemëscht" am leschte Véierel.
"Victoria hat eng enttäuschend Saison am Schwammen a Pink hat eng ganz, ganz staark Saison am Schwammen. Also insgesamt ware mir e bëssen erof vu wou mir erwaart hunn ze sinn ", erkläert de CEO. "Op Reflexioun, déi éischt Saison vu Victoria zréck am Schwammgeschäft, ware mir wahrscheinlech e bëssen Basis. An an der zweeter Saison zréck am Schwammgeschäft, hu mir de Pendel e bëssen ze schwéier geschwenkt a mir sinn e bëssen ze Moud no vir an e bësse Liicht op Basis. Also mir liewen a léieren, a mir ginn weider besser.
"Alles gesot, mir sinn op enger Rees. Mir hunn nach méi ze dinn, "sot Waters weider. "Dir fannt eis ëmmer méi haart iwwer d'Transformatioun sangen anstatt dervun ofzezéien. Mir sinn um richtege Wee a mir mussen dermat bleiwen a sech op d'Art a Weis weisen, wéi eise Client eis wëllt weisen.
Quell: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html