Utah Cookie Krich tëscht Crumbl, Dirty Dough an Crave erwiermt

Et gëtt e Krich am Utah lass - net iwwer Politik oder Drogen - mee Cookien.

Crumbl Cookien, déi méi wéi 300 Geschäfter an 36 Staaten huet, huet de Krich op méi kleng Konkurrenten erkläert Dreckeg Teig (sechs Geschäfter an Utah a Florida) an Verlaangen (néng Geschäfter zu Utah a Florida.) An et setzt sozial Medien a Brand.

"Sinn Cookien wierklech derwäert ze verklot?" huet en TikTok Benotzer gefrot. Fir d'Grënner vu Crumbl ass d'Äntwert jo.

D'Klagen hunn am Mee ugefaang ze fléien, wéi Crumbl separat Dirty Dough a Crave verklot huet, deelweis behaapt datt béid Marken hir "Verpakung, Dekor a Presentatioun" "verwirrend ähnlech" wéi hir eege sinn. Crumbl huet d'Klagen zu Utah agereecht, wou et säi Sëtz ass.

Dirty Dough huet mat Reklammen zréckgeschloen, déi Crumbl spottéieren.

In eng Annonce, e grousse SUV zitt nieft engem Kanner Limonade Stand. Eng Grupp vu Männer sprangen eraus, sot de Kanner "d'ganz Operatioun auszeschalten." E jonkt Meedchen äntwert: "Sidd Dir verréckt, firwat?" Op déi hien äntwert: "Cause Dir verkeeft Cookien - dat ass eis Saach." 

Dirty Dough huet och eng Billboard Kampagne zu Utah gestart, dorënner eng déi liest: "Cookies sou gutt - mir gi verklot!"

"Et ass eng domm Situatioun," sot Dirty Dough Grënner Bennett Maxwell, "an et ass just wéi, OK, mir wäerten e bësse Spaass domat hunn."

Hien huet bäigefüügt: "Stell Iech just vir, Pizzafirmen matenee maachen, richteg? Wéi Fotoe vun enger Pepperoni Pizza ze schécken, se an e Prozess ze setzen, a soen 'Kuckt, Är Pepperoni Pizza gesäit ganz ähnlech wéi meng aus'.

De Matgrënner vu Crave, Trent English, mengt och dem Crumbl seng Uklo sinn hallef gebak. 

"Eise Branding ass schwaarz a Gold. [Crumbl's ass] rosa a schwaarz. Hire Logo ass ... e Kach deen en Hutt huet. Eis sinn zwee iwwerlappende Cookien, "sot Englesch. „Ech gesinn guer keng Duercherneen. Ech mengen, déi meescht Leit kënnen eis gutt ausernee soen.

Gegrënnt am Joer 2017, Crumbl - déi 6 Millioune Follower op TikTok an 3 Milliounen Unhänger op Instagram huet - huet Rezensiounen déi seng Cookie Goûten bewäerten déi all Woch verëffentlecht ginn.

An de Prozesser behaapt d'Firma déi zwee aner Cookie Hiersteller hunn hir Iddi geklaut fir all Woch nei Goûten ze verëffentlechen.

"Si wëllen net datt mir rotéierend Aromen maachen," sot de Bennett. "Well ech mengen, Dir wësst, si hunn dat erfonnt - d'Fäegkeet ze rotéieren an et fir eng limitéiert Zäit Offer ze hunn - anscheinend huet Crumbl et viru fënnef Joer erfonnt."

Dem Dirty Dough säi Grënner huet dem CNBC gesot datt zënter de Prozesser agereecht goufen, sozial Medien ronderëm de "Cookie Kricher" super fir d'Geschäft waren - mat Verdueblung vum Verkaf. Mëttlerweil seet de Crave datt d'Firma e 50% Sprong am Verkaf gesinn huet zënter dem Crumbl verklot huet. 

CNBC interviewt Crumbl Matgrënner Jason McGowan a Sawyer Hemsley am Joer 2021 iwwer hire boomende Geschäft. Deemools huet den Hemsley dem CNBC gesot: "Ech muss mech all Dag knipsen, well mir schwätzen iwwer Spréngelen iwwer de Konferenzdësch. An - a rosa Frost." 

Nodeem d'Kläger agefouert goufen, huet CNBC de Crumbl kontaktéiert fir eng Äntwert. Wéi och ëmmer, d'Grënner hunn eng Demande fir en Interview refuséiert an amplaz eng Erklärung per E-Mail geschéckt, déi zum Deel liest: "Crumbl huet juristesch Moossname géint zwou Firmen geholl wéinst Handelskleedung a Markenverletzung, vun deenen eng Crumbl Rezepter a Handelsgeheimnisser geklaut haten. ".

De Maxwell, den Dirty Dough Grënner, huet dementéiert dem Crumbl seng Rezepter ze klauen. "Kuckt just nach eng Kéier eis Cookie, Dir kënnt net méi en anert Produkt kréien, Dir kënnt et schmaachen an et ass sou vill anescht," sot hien.

Crumbl kann eng héich legal Hürd konfrontéieren.

"Et kann schwéier sinn fir Crumbl ze weisen datt d'Konsumenten falsch gleewen datt d'Cookien vum Beschëllegten aus Crumbl kommen", sot den Dyan Finguerra-Ducharme, Markenaffekot a Partner bei Pryor Cashman zu New York. Si huet keng Verbindung zum Fall. 

"Crumbl ass mat enger super Iddi komm - e ganze Geschäftsmodell, deen d'Cookien all Woch rotéiert, se waarm an enger Këscht liwwert, déi d'Cookien gutt passt", sot de Finguerra-Ducharme. "De Problem ass datt dem Crumbl seng Iddi net vum intellektuell Eegentumsgesetz geschützt ass."

Also, kéint de Fall un eng Jury goen?  

"Et kéint entlooss ginn andeems Dir e Riichter weist datt d'Gesetz dës Marken net ähnlech ausgesinn", sot de Finguerra-Ducharme dem CNBC.

"A wann d'Marken net ähnlech ausgesinn," huet si bäigefüügt, "dat ass wou de Kichelcher zerbriechen."