Auspacken Moncler's Epic 70th Anniversary Campaign

Moudemarken, besonnesch Luxusspiller, handelen net nëmmen a Stoffer a Faseren, mee an Dreem, déi se hoffen, de Wonsch bei de Konsumenten opzeléisen an an d'Cashing am Cash Wrap iwwersetzen. Och no Luxusnormen - erënnert un dem Fendi seng 2020 Moudeshow op der Great Wall of China - dem Moncler seng Kampagne war iwwer d'Spëtzt. D'Firma huet refuséiert ze verëffentlechen wéi vill et kascht.

Moncler, en italienesche Hiersteller vun Oberbekleidung huet säi 70. Anniversaire mat der Campagne markéiert. Säi Gebuertsdag huet d'Begrënnung fir eng grouss Feier geliwwert - wéi wann eng Mark eng Excuse brauch fir mat Kënschtler, Akteuren a Filmemacher ze partneren oder eng Mega-Party ze werfen - Moncler hat vill Grënn fir eng onvergiesslech 70. Anniversaire Markkampagne ze choreograféieren.

Moncler am Oktober an November lancéiert d'7 x 70 Zesummenaarbecht mat siwen Designer, d'Conclusioun vun der 70.^th Anniversaire Kampagne, déi am September ugefaang huet mat enger massiver Iwwernahm vum Mailand Duomo. Et war zimmlech e Feat, mat robusten globalen Erreeche iwwer all Touchpunkt.

De weltwäiten Impakt vun der Feier erreecht 180 Millioune Leit; dorënner 696,000 klickt; 18.8 Millioune Video Meenungen, an 9,000 Affichen, Bussoflen a wëll Posts. Pressepositionéierung an Verstäerkung abegraff Dréckherrschaft an 123 Online Patrimoine Annonceplazen a 70 weltwäit Pressegeschichten.

Dunn war et de Mikrosite, deen 925,000 Visite gesammelt huet, während Moncler.com 24.9 Millioune während de 70 Deeg vun der Kampagne gesinn huet. Et gouf och eng digital a sozial Iwwernahm, déi organesch a bezuelte Erreeche vun 48 Milliounen an Engagement vun 261,000 gesinn huet.

Zéng Stied goufen als Impaktstied gewielt, dorënner Mailand, London, New York, Paräis, Seoul, Chengdu, a Japan, opgeholl weltwäit Erreeche vun 142 Milliounen. Mat enger geschätzter Gesamtreechung vu 5.5 Milliounen a China, huet de Moncler eng Iwwerhuelung vum Äussere vum Chengdu Tower, eng Hangzhou Media Light Show, an Helipad zu Shanghai gewisen.

Moncler refuséiert d'Gréisst vu sengem Geschäft an Asien z'entdecken. "Mir verëffentlechen keng Geschäftsinformatioun," sot d'Mark. "Mir kënne soen datt mir eng wierklech staark Marke Perceptioun an Asien hunn, e gudde Konsument Engagement iwwer all wichteg asiatesch Mäert féieren."

D'Campagne, déi 70 Deeg gedauert huet, huet aussergewéinlech Momenter vum Moncler senger 70-Joer Rees mat Stillen a bewege Biller gefeiert, déi d'Mark sot "räich an Authentizitéit, Perséinlechkeet a progressive Momenter." Awer de Moncler wollt net nëmmen iwwer d'Vergaangenheet schwätze, et wollt och iwwer d'Presentatioun an d'Zukunft vun der Mark schwätzen.

"Dat gesot, ënner de ville Projeten iwwer de 70 Deeg vun der Kampagnefeier, [do] war d'Geleeënheet dem Moncler seng ikoneschst Jackett, d'Maya, ze profitéieren, awer fir dëse bestëmmte Moment gouf se nei designt vun deenen, déi Deel vun der Geschicht vun der Mark, "sot Moncler.

De Moncler Maya gouf vum Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens, a Francesco Ragazzi vu Palm Angels nei designt, mat Inhalt erstallt vum globalen Ikon, Platon, deen déi siwe Kollaborateuren fotograféiert huet wat seng éischt Moud war Campagne.

"Desweideren, als Ofschloss vun dëser onheemlecher Feier, just d'lescht Woch, hu mir eng 70. Anniversaire Finale Kollektioun agefouert, entworf vum Sacai's Chitose Abe an eng Kollektioun erstallt fir déi nächst 70 Joer Moncler unzefänken," sot d'Mark.

"Während der 70 Deeg Period hu mir iwwer 15 Milliarde Leit ronderëm de Globus erreecht, a bannent deem, den Duomo Event, déi éischt Moncler Fernseh Annonce erzielt vun Alicia Keys, an déi verschidde Stadevenementer ronderëm de Globus waren déi grouss Chauffeuren vun der Welt. erreechen an onheemlech Engagement mir mat der Mark gesinn, "sot Moncler. "Et war alles ugedriwwen duerch Produktlancéierungen a sozialen an traditionelle Medien."

Phas 2 vu Mailand Stad Medien huet 406 Site mat enger Erreeche vun 30 Millioune Sätz vun Aen.

D'Nuecht vum 24. September, De Moncler huet seng 70 Joer op der Piazza Duomo zu Mailand gefeiert, an huet d'Fashion Week mat der gréisster choreograféierter Show an der Moncler Geschicht iwwerholl, fir d'Mark of Extraordinary ze presentéieren, eng nei Kampagnelinn.

“Dëse 70^th Anniversaire Kampagne war iwwer d'Rees vun der Mark mat jidderengem ze deelen, wärend ze weisen wien mir sinn a wou mir higoen ", sot de Moncler. "Dëst war en emotionale Wee fir d'Rees vun der Mark ze beschreiwen, eng Rees déi net onbedéngt linear war, awer déi ëmmer gesicht huet wat nächst ass a wéi d'Saachen eenzegaarteg a speziell maachen."

D'Show am Duomo ugezunn 18,000 Spectateuren, a bestoung aus 1952 performers; 700 Dänzer choreographéiert vum Sadeck Waff; 200 Museker, an 1050 Biller vun der Zesummenaarbecht [Designer].

E Film vun der Leeschtung gouf vum Etienne Russo mat engem 24 bis 48 Stonne Wendung an engem Livecam op zwee groussen Ecran am Duomo geleet. Mëttlerweil enthalen Medien vum Event den Out of Home Milano Takeover Statement Impact an Out of Home (OOH) am Duomo, QR Code Benotzer op de Mikrosite ze fueren. OOH abegraff Medien wéi Affichen an experiential Medien.

Denkt net fir eng Minutt datt TikTok net en Deel vun dëser Extravaganza wier, besonnesch am Liicht vum Moncler säi staarke Geschäft an Asien. "Am Kader vun eisem 70^th Anniversaire Event am Duomo zu Mailand, mir wollte sécherstellen datt mir den Effekt vun der erstaunlecher Choreografie op Gemeinschaften ronderëm de Globus kéinte verlängeren, "sot d'Mark.

"Dofir hu mir eng Erausfuerderung fir Tik Tok / Douyin Mall mam Sadek Waff, [de Choreograph vun der Show] entworf. Dëst konnt net nëmme staark Resultater iwwerall dréien, mee staark Resultater an eisen asiatesche Mäert ", sot de Moncler.

D'TikTok Mark Missioun an Douyin Challenge erreecht 71.5 Millioune Leit; Den TikTok krut 45.5 Millioune Meenungen an Douyin, 45.5 Milliounen. Video Meenung gerullt an op 462 Milliounen; mat 121 Millioune fir TikTok an 341 Millioune fir Douyin; UGC Videoen erstallt hunn 108,800 mat TikTok kritt 6,800 an Douyin, 102,000; Engagement, 8.6 Milliounen, 199,000 TikTok, 8.4 Milliounen Douyin.

De Film, erzielt vum Alicia Keys "war e ganz spezielle Landmark an eise 70er^th Anniversaire Kampagne ", sot de Moncler. "Fir eis war et kritesch e Wee ze fannen fir d'Rees an d'Wäerter vun der Mark mat aktuellen an neie Generatioune vu Moncler-Liebhaber ze deelen. Mir waren extrem glécklech d'Alicia Keys an dësem Projet involvéiert ze kréien, a si konnt net nëmmen erzielen, mee och emotional mat Zuschauer ronderëm de Globus verbannen.

De Film markéiert déi éischt jee Fernseh Annonce fir Moncler, uewen op eng ëmfaassend 2 Minutte Ännerung, duerch d'Vergaangenheet, d'Presentatioun an d'Zukunft vun der Mark.

"Mir verroden keng spezifesch Zuelen, awer mir kënne bestätegen datt dës Kampagne an d'Feier e staarken Impakt iwwer all Dimensioune vun der Mark erstallt hunn", sot de Moncler.