Ulta Beauty CEO seet et ass net genuch fir Black-Besëtz Marken op d'Regaler ze setzen

Ulta Beauty CEO Dave Kimbell sot datt et net genuch ass fir Geschäfter Black-Besëtz Marken op Regaler ze setzen.

Amplaz, sot hien, wëll den Händler sécherstellen datt dës Marken e Fan nokommen a schlussendlech d'Kraaft hunn.

"Et ass eng Saach fir op eise Regaler ze kommen, awer et ass eng aner Saach fir ze fléien," sot hien. "An dat ass wat mir wëllen, all Mark déi mir droen - a sécherlech BIPOC [Black, Indigenous and People of Color] gegrënnt Marken."

En Donneschdeg huet Ulta gesot datt et plangt $ 50 Milliounen un Diversitéit an Inklusiounsinitiativen dëst Joer auszeginn, dorënner Investitiounen fir d'Ënnerstëtzung fir opkomende Marken z'erhéijen. D'Firma plangt e Beschleunigungsprogramm unzefänken fir Entrepreneuren vu Faarf ze mentoréieren, $ 5 Milliounen an e Venture Kapitalfonds fir hir fréizäiteg Firmen ze investéieren an a Marketing Efforte leeën fir hir Produkter virun méi Konsumenten ze kréien. Dat enthält $ 3.5 Millioune fir Merchandising am Geschäft ze setzen, sou wéi Affichage déi d'Opmierksamkeet vun de Shoppers kréien.

Ongeféier $ 25 Millioune vun den alljährlechen Ausgaben gi fir Firmeannoncen, soziale Medien Kampagnen an ähnlech Investitioune fir Schéinheetskonsumenten vu verschiddenen Hannergrënn z'erreechen. Ulta plangt eng zousätzlech $ 8.5 Millioune fir Annoncen a Marketing fir Black-Besëtz, gefouert oder gegrënnt Marken ze verbréngen.

Ulta ass ee vu ville Händler déi d'Efforte verstäerkt hunn fir d'Diversitéit vum Land besser ze reflektéieren mat de Produkter gedroen, Mataarbechter rekrutéiert a gefördert a souguer Modeller déi a Reklammekampagnen opgefouert goufen. Zesumme mat sengem Konkurrent, Sephora, ass et eng vu méi wéi 28 Firmen déi de Fifteen Percent Pledge ënnerschriwwen hunn, eng Initiativ déi zielt Black-Besëtzer Produkter op de Buttek Regaler proportional zu der Black Populatioun vum Land ze maachen. Et gëtt vun enger Nonprofit Grupp mam selwechten Numm iwwerwaacht.

Awer Händler hir Striewe fir méi Schwaarz-gegrënnt Marken op hir Regaler ze addéieren bréngt nei Erausfuerderungen. Vill vun dëse Firmen sinn nach nei, mat wéineg Zougang zu Kapital a wéineg oder guer keng Numm Unerkennung.

LaToya Williams-Belfort, Exekutivdirekter vum Fifteen Percent Pledge, sot datt d'Ënnerstëtzung vun de Grënner de entscheedende Schrëtt fir Händler ass wéi se d'Zuel vu Black-Besëtz Marken op hire Regaler ausbauen. Si sot, datt d'Nonprofit d'Wichtegkeet betount net nëmmen d'Regaler ze iwwerschwemmen, awer sécherzestellen datt Start-ups e feste Fundament hunn wéi se wuessen, dorënner Zougang zu Marketing Dollar.

Wann Händler d'Grënner e Schoss ginn - awer ouni aner Ressourcen an Tools - sot si datt si Firme fir Versoen opgeriicht hunn an "eng narrativ kreéieren déi seet 'Schwaarz Geschäfter kënnen net erfollegräich sinn'."

"Wat d'Industrie wäert gesinn ass Schwaarz Produkter verkafen net, Schwaarz Entrepreneuren sinn net erfollegräich," sot si. "Elo, Dir gitt direkt zréck op d'Ideologien a Systemer, déi mir wëssen, all rassbaséiert a partiell waren, awer Dir benotzt dëse vermeintleche Beweis vum Konzept, wat net de richtege Wee gemaach gouf."

Ulta baut op seng fréier Diversitéitsinvestitiounen. Am läschte Joer huet den Händler d'Zuel vun de Black-Besëtzer Marken méi wéi verduebelt, déi se vun 13 op 28. D'Firma sot datt et ongeféier hallef ass fir säin Zil vun 15% Representatioun op Regaler z'erreechen.

Aner Händler hunn hir eegen Efforte gestart fir jonk Marken z'ënnerstëtzen. Sephora, Target an Amazon gehéieren zu de Firmen mat Beschleunigungsprogrammer gewidmet fir fréizäiteg Start-ups ze hëllefen gefouert vun Entrepreneuren vu Faarf fir Produkter z'entwéckelen, ze testen an ze skaléieren.

Dem Ulta säi Kimbell sot, datt d'Zousatz vun méi neien an innovative Marken vu Black Grënner den Händler hëlleft Clienten ze gewannen an d'Loyalitéit vu Shopper ze verdéiwen.

"Dës Programmer sinn net op d'Säit, wéi just e flotten 'ze maachen' vun eiser Strategie", sot hien. "Dëst ass zentral fir eise Succès."

Hien huet gesot datt d'Firmen déi eenzegaarteg Barrièren mussen unerkennen an unzepaken déi schwaarz Grënner konfrontéiert sinn - dorënner eng laang Geschicht vu manner Risikokapital ze kréien. Hien huet gesot datt d'Merchandising Team vum Händler enk mat Grënner schafft fir Stroossespären z'identifizéieren.

De Ron Robinson huet wuessend Péng erlieft als CEO a Grënner vu BeautyStat, deen dës Woch an de Ulta Geschäfter a senger Websäit debutéiert huet. Seng Mark, déi e Vitamin C Serum enthält, gëtt vum Macy's Besëtz Bluemercury, Neiman Marcus an Nordstrom gedroen.

Virun der Grënnung vun der Firma am Joer 2019, war de Robinson e Kosmetikchemiker fir gutt unerkannte Schéinheetsmarken wéi Clinique an Estee Lauder. Hien huet gesot datt Händler eng Roll kënne spillen fir déi opkomende Black-Besëtz Marken vun haut ze hëllefen déi schwéier Hitters vu muer ze ginn.

Kleng Beweegunge vum Händler kënnen e groussen Ënnerscheed maachen, sot hien. Proben an d'Täsche vun de Keefer werfen. Beschleunegt Sendunge fir d'Versuergungsketten ze iwwerwannen. Bezuele fir Produkter séier anstatt e cash-strapped Start-up fir zwee oder dräi Méint ze waarden.

Hien huet gesot datt BeautyStat e Boost vu senge Händler kritt huet: Et huet e bal instant Verkafslift gesinn wann Bluemercury ee vu senge Produkter an enger geziilter E-Mail un d'Clienten presentéiert huet.

Hien huet gesot datt hie wëll méi Händler gesinn "en Deel vum Markenbauprozess ginn."

"Et ass eng win-win Situatioun," sot hien. "Den Händler brauch staark Marken, déi d'Konsumenten an d'Dieren bréngen an dës Produkter kafen an ech denken, datt richteg Magie ka geschéien mat deenen zwee zesummen ze schaffen."