Dem Twitter säin Annoncevolumen ass am November ëm bal 50% erofgaang

Twitter war scho mat verschiddenen Erausfuerderunge mat Annonceuren konfrontéiert och ier den Elon Musk d'Firma kaaft huet. Twitter stoung staark Konkurrenz vu gréisseren a méi séier wuessende soziale Medienplattformen, Och Annonceuren ënnersträichen op verstäerkte Zilsetzung mat Geschäftsresultater an eng schwaach Annoncewirtschaft hunn och hir Akommesprognosen imperiléiert. Bis haut huet dem Elon Musk seng Iwwernahm nëmmen seng scho prekär Reklamme-Recetten verschäerft.

Eng rezent Annonce Ausgabe Rapport vun Standard Media Index (SMI), am November 2022 fonnt, den éischte ganze Mount vun der Iwwernahm vum Elon Musk, sinn d'Twitter Annonceausgaben ëm 46% erofgaang am Verglach zum Joer virdrun. Méi ominéis, SMI huet och Vermaart fonnt, déi Annoncen op der sozialer Medienplattform fir déi lescht zwee Méint vun 2022 "virgebucht" haten, hir Engagement zréckgezunn hunn. Zousätzlech bericht SMI e méi klengen Betrag vun zukünfteg Annoncebuchungen op Twitter fir Januar a Februar 2023 am Verglach zu de Jore virdrun. (SMI tabuléiert d'aktuell Annonce Agentur Rechnungsdaten vun alle grousse Holdingsfirmen an déi meescht grouss Onofhängegkeeten, déi ongeféier 95% vun den nationalen Mark Annonce Ausgaben ausmaachen.)

Am November huet SMI bal 31% vun den Total vun den Annonce-Dollar, déi ursprénglech fir Twitter virgesi waren, zréckgezunn. SMI bemierkt de plötzleche Verloscht vun Annonce Dollaren, déi ursprénglech zu engem Medien Outlet engagéiert sinn, ongewéinlech ass, mat der ad boykott Facebook war virun engem Mount virun e puer Joer dat eenzegt rezent vergläicht Beispill. D'Analyse huet och fonnt datt TikTok am meeschte profitéiert huet vun de Vermaartungen, déi aus Twitter erausgezunn hunn. Dem Twitter säin Undeel vun der Stëmm tëscht kompetitive soziale Medienplattformen (TikTok, Facebook, Instagram, Snap a Pinterest) am November ass op 7% erofgaang, am Verglach zu 10% am Oktober an 12% am September.

Dem Twitter säi steile Réckgang follegt e liichte Joer-iwwer-Offall, dee virum Musk senger Acquisitioun geschitt ass, de 27. Oktober finaliséiert. -12% am August an -15%, De Joer-iwwer-Joer Réckgang vu Juli bis Oktober ass vergläichbar mat Annonceausgaben Trends déi aner ad-ënnerstëtzt Medien an der zweeter Halschent vum Joer 5 beaflossen, well Bemarker Bedenken iwwer makroekonomesch Réckwind ausgedréckt hunn.

D'Zuel vun de Blue-Chip Annonceuren, déi aus Twitter zéien, ass gutt dokumentéiert; Bemarker hunn besuergt ausgedréckt iwwer déi bedeitend Employé Entloossungen déi alldeeglech Operatiounen beaflossen. Markéierer sinn och besuergt iwwer Markesécherheet mat der wuessender Quantitéit vun Desinformatioun an Haassposten déi elo optrieden. Ausserdeem wëllen d'Markéierer Stabilitéit déi schwéier gefeelt huet mam neie Mercurial an Opmierksamkeet sichen Besëtzer op Twitter.

Et ginn awer aner Grënn firwat Twitter ni fäeg war d'Annonce Dollaren ze kréien wéi aner digitale Medienplattformen. E kuerzem verëffentlecht Rapport vun Forrester mam Titel "Twitter ass net annuléiert; Et ass erofgradéiert" huet déi aner Erausfuerderunge verroden, déi de Mikro-Blogger nieft neie Besëtzer a Politikännerungen konfrontéiert ass. Wéi de Forester op Twitter mat Poste vu Politiker weist, Entertainer a spéider Neiegkeeten hält seng kulturell Relevanz mat de Benotzer an ass vill méi vertraut wéi de Rival Mastodon awer net mat Madison Avenue.

De Bericht fonnt Twitter ass eng niddereg Prioritéit an der Annoncegemeinschaft ginn. De Forrester weist drop hin, datt nëmmen 1.3% vun den digitale Reklammendollar am Joer 2022 un Twitter zougedeelt goufen. Ee Grond fir de Mangel u Annonceur Ënnerstëtzung ass den nidderegen Erreeche vun Twitter. Wärend Facebook all Woch 63% an Instagram 40% vun den US Erwuessener all Woch erreecht, bleift Twitter mat 22%. Och d'Halschent vun den US Online Erwuessener hunn ni Twitter benotzt.

A Canvassing Reklammen Exekutive Forrester fonnt Twitter Performance-baséiert Annonce-Produkter hannert der vill méi grouss Facebook an déi méi séier wuessen TikTok (besonnesch mat jonken Erwuessener) ënner anerem ad-ënnerstëtzt Optiounen Vermaart elo. D'Annonceuren weisen op Twitter direkt Äntwert Annoncen falen kuerz mat den Ufuerderunge fir méi niddereg Trichter Attributer wéi Markepräferenz a Kaf z'erreechen. Dofir benotze Vermaart Meta an aner gréisser digitale Medienkanäl fir dës Ziler z'erreechen. Twitter ass besser gëeegent fir sou iewescht Trichterziler wéi Bewosstsinn a Produkt Iwwerleeung.

D'Annonceuren hunn och dem Forrester gesot datt d'Twitter Zil- a Personaliséierungsfäegkeeten, déi wichteg sinn an der haiteger Maartplaz, embryonal op Twitter sinn. D'Annonceuren si vill méi wahrscheinlech Facebook an aner digital Plattformen ze benotzen fir Benotzer ze "hyper-zielen". Ausserdeem, wéi eng Iwwerschwemmung vu Bemarker erausgezunn ass, goufen Twitter Benotzer op eng méi grouss Quantitéit un irrelevanten Annoncen ausgesat.

Reklamm war déi primär Akommesquell fir Twitter. Am Joer 2021 huet Twitter $ 5.08 Milliarde am Gesamtakommes gemellt, mat Reklammen fir $ 4.51 Milliarde. Zu der Zäit vu senger Acquisitioun huet de Musk dem Wall Street gesot datt hien Recetten projizéiert fir $ 26.4 Milliarde bis 2028 z'erreechen, mat Abonnementakommes fir $ 10 Milliarde. Dës bullish Prognosen kommen zu enger Zäit wou Twitter e Gewënn an nëmmen zwee vun de leschte Joeren opgeholl huet.

Baséierend op rezenten Trends an der Haltung vun der Madison Avenue ass et zweifelhaft datt de Musk seng Akommesziler fir Twitter erreechen kann.