Tubular Labs nennt den Digital Veteran Greg Coleman als CEO

Ee vun de gréissten narrativen aus de rezenten Upfront Annonce Vitrine vum TV war déi wuessend Wichtegkeet vu soziale Medien Risen YouTube an TikTok fir souguer déi gréissten an traditionell Marken déi méi effektiv Weeër sichen fir jonk Zuschauer z'erreechen.

Beim YouTube säin éischten Optrëtt bei den Upfronts hunn seng Exekutive dat behaapt et zitt méi wéi 50% vun der Iwwerwaachungszäit fir de boomende Connected TV Maart un. Deeg virdrun huet d'Firma gemellt e 14% Sprong an de Reklammenakommes fir de Quartier. Eng just verëffentlecht Ëmfro vun 2,000 soziale Video Benotzer vun Channel Factory fonnt datt 56% vun de Befroten soten datt se op YouTube Videoe wenden fir ze relaxen, an 62% vertrauen op YouTube iwwer aner Servicer.

TikTok huet och e mächtege Pitch. Et zitt méi wéi zweemol d'Sichtzäit vun Netflix un
NFLX
, wéi NYU Marketing Professer a Kommentator Scott Galloway an engem rezent Analyse. Och Netflix Co-CEO Reed Hastings huet an Investisseurbréiwer unerkannt an Akommes rifft den iwwerdriwwenen Opmierksamkeetsdeelen un, dee sozial-Video Risen lackele am Verglach mat senger Firma hir putativ direkt Konkurrenten.

Keng Iwwerraschung dann datt d'Annonce Suen d'Aeballen verfollegen, mat TikTok och bal duebel Netflix Einnahmen, dank der Aarbecht vu Magnitude méi Creatoren deenen hir Videoe ganz spezifesch Publikumsnischen oder vill Millioune Leit kënne beruffen.

Wat Marken awer brauchen, ass Drëtt Partei Versécherung datt d'Annonce Deals déi se ëmmer méi op de soziale Video Titanen maachen, tatsächlech déi richteg Publikum erreechen op déi Manéier déi se wëllen.

D'Geleeënheet erstallt duerch dës Verréckelung vun der Opmierksamkeet an der Annoncezäit ass dat wat de pionéierende Digital-Medie-Exekutiv Greg Coleman ugezunn huet dës Woch op d'CEO Roll mat der sozialer-Video Metrik Firma ze sprangen Tubular Labs, déi Zuschauer an Engagement iwwer all Inhalt op YouTube verfollegt, Meta's Facebook an Instagram, Twitter a geschwënn TikTok.

"Traditionell Fernseh definéiert net méi Kultur. Elo sinn déi wichtegst Geschichten a Gespréicher gebuer a fléien am soziale Video ", sot de Coleman, fréiere President vun HuffingtonPost a Buzzfeed, deen och Top Exekutivrollen bei Criteo, AOL Time Warner, Yahoo, a Readers Digest iwwer dräi Joerzéngte gehal huet.

"Publikumvirléiften hu sech verännert an Tubular ass eenzegaarteg positionéiert fir de Videoverbrauch weltwäit ze analyséieren fir Miessnormen ze liwweren, wat Annonceuren d'Vertraue gëtt fir Investitiounen an de soziale Video ze erhéijen." Coleman gesot.

Ee Schlëssel Metrik ass Impressiounen, e relativ neit Buzzword fir vill Fernsehverkeefer, awer vital well Annonceuren héich gezielte Publikum sichen aggregéiert iwwer verschidde Plattformen, Netzwierker a Fournisseuren. Vill vun den Upfronts Präsentatiounen vun traditionelle Medienfirmen konzentréiert sech op hir Fäegkeet fir demographesch Scheiwen ze liwweren aus all hire verschiddene Legacy an Online Outlets, wéi Varietéit bemierkt.

Aner nei-ish Metriken vu Wichtegkeet enthalen Iwwerwaachungszäit a Verkafskonversiounen, wat d'Fäegkeet ass online Zuschauer mat aktuellen Verkaf ze verbannen, besonnesch op E-Commerce Sites wéi Amazon
AMZN
(elo d'Nummer 3 digital Reklamm Plattform, mat 31 Milliarden Dollar u Recetten aus deem Secteur am Joer 2021).

Zënter datt hien Buzzfeed am Joer 2018 verlooss huet, ass de Coleman en Entrepreneur-in-Residenz bei der Venture Capital Firma. Lerer Hippeau an en Adjunctprofesser am Digital Marketing op der New York University Stern School of Business (hien huet och virdru op der Georgetown University geléiert). Elo gesäit hien eng grouss Geleeënheet fir déi nächst Generatioun vu Miessunge fir Medien ze kreéieren.

De Coleman ass den Erfolleg vum Scott Ernst, deen d'Firma mat der Reorganisatioun vun Operatiounen kreditéiert huet, dem Tubular seng Produktoffer ëmzeänneren an säi Fokus auszebauen fir d'Marken an d'Agencen ëmzegoen, déi versichen déi grouss Publikum an de soziale Medien ze profitéieren. Tubular ass ee vun de wéinege Metriken Ubidder mat Zougang zu all de Milliarden vu Videoen op YouTube an déi aner sozial-Video Risen.

De Coleman iwwerhëlt bei engem entscheedenden Iwwergang an der sozialer Videoindustrie wéi Marken weider Dollar vu Streaming a soziale Video Outlets vun legacy Medien verschwannen.

Dem YouTube seng Upfronts Erscheinung war eppes vun engem Waasserscheed Moment fir wat traditionell eng Versammlung vu Sendung an ad-ënnerstëtzte Kabel Fernsehnetzwierker war. Awer d'Notioun vun "TV" ännert sech séier. De soziale Mediengigant huet a senger Presentatioun argumentéiert datt et eng eenzegaarteg déif Bindung mat sengen Honnerte vu Millioune regelméisseg Benotzer huet. Fir mat dëse Benotzer ze verbannen, wëllen d'Annonceuren zouverlässeg Drëtt Partei Valideuren fir Influencer, Marken, Kampagnen an eenzel Videoen ze verfolgen.

Déi al Grënn fir Reklammen ze kafen - wéi d'Popularitéit vun eenzelne Shows op engem bestëmmten Netzwierk op enger bestëmmter Nuecht - schénge kaum wichteg ze sinn während den Upfronts. Amplaz, fäeg sinn z'identifizéieren, z'erreechen an ze aggregéieren ass entscheedend fir Marken Erfolleg.