Dräi Attributer vun enger grousser Super Bowl Annonce

Nodeems Dir d'Lëschte vun der Super Bowl Annonce "Hits a vermësst" gelies huet, ass et offensichtlech datt vill de Standpunkt vun engem Individuum vertrieden iwwer wéi eng Annoncen si gär hunn a firwat. Aus enger Marketing Perspektiv ass et wichteg ze ënnerscheeden tëscht enger perséinlecher Meenung vun engem Individuum iwwer wéi eng Annoncen se "gefällt" (e Konsument Vue) versus e Standard Wee fir d'Stäerkt vun der Reklamm ze evaluéieren (e Siicht vun engem Strategist). Ech bezeechnen dat als Konsumentenhut ofhuelen an dem Strategisthut opdoen.

Eng super Annonce aus der Perspektiv vun engem Vermarkter z'identifizéieren ass anescht wéi aus der Perspektiv vun engem Konsument. Konsumenten tendéieren un Ënnerhalung Annoncen als gutt ze denken. Ob se de Markennumm erënneren, loosst näischt iwwer d'Mark erënneren, ass fir si onkonsequent. Dofir, Moossname vun Konsument Reaktioun (zB USA Today d'Ad Meter) sinn oft baséiert op Popularitéit an likability. Zousätzlech limitéieren Konsument Bewäertungssystemer normalerweis d'Reaktioun op d'Zil net. Dëst ass problematesch well, zum Beispill, Männer kéinte weiblech Hygiène Produkter bewäerten a vice versa. Oder Frae kéinten e Béierprodukt bewäerten dat Männer zielt. Annoncen sinn net entwéckelt fir jiddereen unzeruffen - nëmmen zum Zil.

Likability a Popularitéit sinn dacks net d'Haaptziel fir Marketing; amplaz Vermarkter tendéieren sech op d'Stäerkung vun der Mark an d'Geschäft op eng sënnvoll Manéier ze fokusséieren. Wann d'Likabilitéit net a méi staarken Konsument Afloss an / oder Kaafverhalen iwwersetzt, ass et net kloer wéi ee Wäert et hält.

Obwuel et eng Rei vu Weeër sinn, kënnt Dir d'strategesch Stäerkt vun enger Annonce moossen, hei ënnen deelen ech dräi wichteg.

1) D'Annonce vermëttelt iwwerzeegend a kloer e puer Elementer vum kompetitive Virdeel iwwer de Produkt oder Service. Ee vun de beschten Annoncen dëst Joer fir dës Dimensioun ze liwweren ass Google's "Fixed on Pixels". Déi ganz Annonce konzentréiert sech op de Virdeel fir Fotoen ze "fixéieren" andeems Dir spezifesch Deeler dovun läscht. Anert Beispill vun dëser war Hyundai "Smaht Pahk" (vum Super Bowl 2020) deen sech op d'Fäegkeet vum Auto konzentréiert huet sech selwer ze parken.

Net iwwerraschend, wann Marken sech op den eenzegaartege Wäert fokusséieren deen se fir d'Konsumenten kreéieren, si se méi wahrscheinlech d'Konsumenten ze iwwerzeegen se ze berécksiichtegen (a kafen). An dëst verbënnt direkt zum Geschäftsziel fir d'Affinitéit an d'Recetten ze erhéijen.

2) Den Drama an der Annonce ass mam Produkt oder Service verbonnen. Dëst kléngt einfach, awer vill Marken vermëssen tatsächlech dës Dimensioun. Et ass einfach eng witzeg oder dramatesch Geschicht ze hunn déi net kloer mam Produkt verbonnen ass - an dofir gëtt et eng Oflenkung. E Beispill aus dësem Joer, dat eng ganz gutt Aarbecht gemaach huet den Drama an der Geschicht mat enger eenzegaarteger Feature vum Produkt ze verbannen ass Dem Doritos säin "Jack's New Angle". Déi ganz Annonce geet ëm den neie Wénkel, also en Dräieck, deen zoufälleg déiselwecht Form vun engem Doritos-Chip ass. En anert Beispill ass Weather Tech "We All Win" - de ganzen Drama ass ronderëm d'Erausfuerderunge vun der Fabrikatioun an Amerika, dat ass wou Weather Tech hir Produkter produzéiert. A béide Fäll sinn d'Form vum Doritos an d'Produktioun vu Weather Tech differenzéiert Elementer vun hire Marken an den Drama an de Reklammen huet et verstäerkt.

Am Kontrast, M&M "Super Bowl 2023" Annonce geschwat iwwer Séissegkeeten-Beschichtete clam Bites. Dëst ass eng Fortsetzung vun engem Stunt deen Tweets Deeg virum Super Bowl enthält an dann eng aner Annonce méi spéit am Super Bowl. Vill Konsumenten si sech net wahrscheinlech bewosst vun der lafender Storyline a wann se d'Annonce isoléiert kucken, klappt et net den Drama un alles ze verbannen wat tatsächlech eenzegaarteg oder differenzéiert iwwer de Produkt ass. E Frënd, mat deem ech debriefing gemaach hunn nodeems d'Annoncen eriwwer waren, sot: "Iwwer wat war de M&M kommerziell?" Dat ass normalerweis net d'Äntwert déi Dir wëllt nodeems Dir Millioune Dollar op eng Annonce ausginn hutt. De Risiko ass natierlech datt et d'Konsumenten net forcéiert de Produit ze kafen.

3) D'Annonce engagéiert an begeeschtert Konsumenten op eng Manéier déi d'Erënnerung dréit. Hei läit d'Erausfuerderung fir super Super Bowl Annoncen ze kreéieren. Net nëmme musse se kloer verstane ginn, mam Drama verankert op engem Punkt vun zwéngend Differenzéierung, awer si mussen och onvergiesslech sinn - duerch d'Klapper duerch héijen Ënnerhalungs- an Engagementwäert duerchbriechen. Ech erënnere mech kloer Hyundai "Smaht Pahk" bäigefüügt vun virun zwee Joer, well et effektiv war fir Humor ze kreéieren deen deemools ganz engagéiert an op "Wow" Innovatioun konzentréiert ass.

Dëst Joer ass de Pepsi Zero Zocker Annoncen mam Steve Martin a Ben Stiller - zwee héichoktane Promi - hunn Ënnerhalung duerch Humor geliwwert, deen d'Schauspiller an d'Schauspillerin lëschteg gemaach huet. Eng aner Annonce déi positiv Opmierksamkeet kritt fir säin héije Ënnerhalungswäert ass Bud Light's "Hold", déi d'Péng vun der Haltung an eng Geleeënheet konvertéiert fir e Bud Light ze danzen an ze drénken.

Och wann et méi einfach ass ee vun den uewe genannte Critèren ze liwweren, ass et zimmlech schwéier all dräi op enger eenzeger :30 zweeter Plaz ze maachen. D'Hyundai Annonce vun 2020 ass e Beispill dat all dräi liwwert - Drama dat sech op e klore Punkt vun der Differenzéierung konzentréiert an op eng engagéiert, erhuelsam an onvergiesslech Manéier kommunizéiert gëtt.

Vill Annoncen resonéieren mat Konsumenten, awer si inspiréieren oder motivéieren net e Kaf - oder verdéiwen oder änneren wéi d'Konsumenten iwwer d'Mark fillen. An dëst ass dee ganz héije Standard, un deem Vermaart sech selwer halen. Wärend vill Lëschte vu super Super Bowl Annoncen fokusséieren op wéi eng Buzz generéiert oder déi populär waren - dacks fir Leit ausserhalb vum Zil - ass den definitiven Test vun enger erfollegräicher Super Bowl Annonce ob et d'Mark an d'Geschäft stäerkt.

Maacht mat bei der Diskussioun: @KimWhitler