An dësem Dënschdeg, 12. Mäerz 2019, Foto Yakaranday Arce Päck verkaf Kleeder fir Liwwerung am ... [+]
ASSOCIATED PRESS
De Geschäftsmodell vun der Moudindustrie ass ee baséiert op geplangten Obsoleszenz. All Saison ginn Dausende vu Moudemarken ganz nei Kollektiounen vir, a gréisser Verännerungen an Moudetrends kommen prévisibel all fënnef bis siwe Joer, all virgesi fir eng ganz Partie nei Moudekaafen ze stimuléieren.
Awer d'Leit an de Planéit bezuelen e grousse Präis fir sech un den Obsoleszenzplang vun der Moudeindustrie ze verwinnen. Geméiss McKinsey, d'Moudeindustrie huet am Joer 2014 genuch Kleeder produzéiert fir bal 14 eenzel Artikele fir all lieweg Persoun op der Welt ze bidden, an et ass ouni Zweifel zënterhier eropgaang.
A permanent Pompel aus engem stännegen Stroum vun neie Produiten, produzéiert der Industrie ronn 10% vun global Treibhausgasemissiounen, benotzt méi Energie wéi d'Loft- an d'Schëfferindustrie kombinéiert a werft 20% vum globalen Ofwaasser of, alles wärend déi zweet am meeschte Waasserintensiv Industrie op der Welt ass.
Wéi d'Industrie schafft Iwwerstonnen fir seng Akt ze botzen, Moud d'Basisdaten obsolescence Affär Modell geet onverännert. Awer et ass net nohalteg well d'Konsumenten ëmmer méi iwwer säi Präis bewosst ginn. Si fänken un de béisen Zyklus vum Konsum ze briechen, op där d'Moudindustrie gegrënnt ass, deen deier ass fir si an zerstéierend fir d'Ëmwelt.
An de Verstouss bitt ThredUp Moudemarken eng Alternativ fir op der rietser Säit vun der Ëmwelt ze kommen an de Wonsch vun de Konsumenten no eppes Neies ze droen; nëmmen ThredUp säin neien ass eppes al aus engem anere Konsument Kleederschaaf.
Genannt Resale-as-a-Service (Raas), ThredUp erlaabt Moudemarken an Händler hire Geschäftsmodell auszebauen fir nei a sanft benotzt Artikelen ze verkafen fir déi wuessend Legion vu gewëssenhafte Konsumenten ze déngen, déi Sue wëllen spueren an en Deel an der Hëllef vun der Ëmwelt. ThredUp nennt dës Clienten "Thrifter".
Thrifting Liewensstil
Am Géigesaz zu Spuerer vun alen, déi gezwongen waren spuersam ze liewen, sinn déi modern Generatioun vu Spuerer, och wann nach ëmmer interesséiert fir Geld ze spueren, ëmmer méi motivéiert hir Akafsgewunnechten z'änneren fir e reellen Ënnerscheed an der Welt ze maachen.
"Wa mir diskutéiert hunn de Begrëff 'Thrifter' an eiser Kommunikatioun ze benotzen, hu mir eis gefrot ob et mat Saachen déi bëlleg oder niddereg Qualitéit géif entspriechen," erkläert den Anthony Marino, President vun ThredUp. "Awer mir hunn entdeckt datt et e Begrëff war, deen en net-ambitiéise Liewensstil evocativ war a gouf e Verméigen fir eis fir mat Shoppers ze konnektéieren déi mat dauerhafte Wäert, Nohaltegkeet an engem neie Wee fir ze shoppen sinn."
Och de spuersam Liewensstil dréit ass datt Spuerer eng psychologesch Belounung fir hir nei Akafsgewunnecht kréien. "Spueren ass wéi e Sport. Et brauch e puer Aarbecht fir duerch vill Saachen ze kucken, awer Spuerer kréien en Endorphin Rush wann se fannen datt d'Diane von Furstenberg Wrapkleed fir $ 39 amplaz $ 139 ass. Haut ass et e Schëld vun der Éier fir Spuermoossname ginn, anstatt e Stigma.
Dofir sinn 72% vun de Konsumenten, déi sech selwer als Spuerer denken, houfreg hir Secondhand-Fonctiounen mat aneren ze deelen, laut enger Ëmfro vun GlobalData ënner 3,500 amerikaneschen Erwuessener a publizéiert an der zéngter Editioun vun ThredUp vu sengem "Resale Bericht 2022. "
Thredup schätzt datt méi wéi d'Halschent vun den US Konsumenten entweder d'Potenzial sinn oder d'Potenzial hunn fir Spuerer ze ginn. E puer 57% vun de Konsumenten hunn d'Kleeder am Joer 2021 weider verkaaft a méi wéi d'Halschent (53%) hu gemellt Secondhand am leschte Joer ze kafen, erop 22 Punkte vun 2020.
Thrifting ass sou eng Saach ginn datt 41% vun deenen, déi sech selwer als Spuerer beschreiwen, fir d'éischt Secondhand shoppen, a si leidenschaftlech doriwwer. Bal d'Halschent vun de Konsumenten, déi Secondhand Kleeder am Joer 2021 kaaft hunn, hunn zéng oder méi gebrauchten Artikelen kaaft.
Profitéiert duerch resale
Wéi de spuersam Liewensstil wiisst, gëtt d'Liewensmëttel vun de Moudemarken menacéiert, besonnesch am nordamerikanesche Maart, wou den Secondhand Kleedermaart erwaart gëtt bis 16 2026 Mol méi séier ze wuessen wéi den Firsthand Moudemaart. Do kann ThredUp a säi RaaS Service Marken hëllefen d'Lück iwwerbrécken.
"Marken an Händler fänken un déi nächst Welle vum Wuesstum an der Moud z'erkennen ass resale", huet de Marino gedeelt. "Bal 80% vun de Moude- a Geschäftsmarken, déi befrot goufen, soten datt hir Cliente scho benotzt hunn. Si ginn elo gezwongen ze froen 'Wat ass eis Resale Strategie?'
Bis haut schätzt ThredUp nëmmen 41 Marken maachen resale e Produit Offer, mat der grousser Majoritéit - 33 am Ganzen - déi nei am Geschäft sinn, hunn hir Resale Geschäfter am Joer 2021 oder déi éischt dräi Méint vun 2022 gegrënnt. hinnen an d'Ëmwelt, dorënner Eileen Fisher, Lululemon, REI, Patagonia, Levi an Madewell.
Erkennen datt d'Wiederverkaaf eng Wuesstumsméiglechkeet fir etabléiert Marken ass, awer een deen e ganz neie Set vu Fäegkeeten erfuerdert, déi ThredUp beherrscht huet, bitt Marken zwee Weeër fir op de Resale Bandwagon ze kommen - e Take Back Programm, wou Marken Kleederschaf Clean ubidden. Out Kits u Clienten fir hir gebrauchte Kleeder an Accessoiren vun all Mark a Kreditt fir hir Mark ze maachen, an e Branded Online Resale Shop fir de Resale op eng Mark seng eegen E-Commerce Site ze addéieren.
De Moment, Walmart
Moudemarken déi resale ubidden, schécken e mächtege, verstäerkende Message un d'Clienten datt d'Qualitéit vun hire Produkter aussergewéinlech héich ass, wat de Wuesstum fir d'Mark souwuel an de primäre wéi och de sekundäre Mäert bréngt.
Mir kennen scho laang Luxusmarken deelweis hir héich Präisser justifiéieren well hir Produkter mat der Zäit Wäert behalen. Fir d'nächst Generatioun Gen Z an Millennial Konsumenten, Wäert Retention gëtt eng Iwwerleeung net nëmme fir Luxus, mee all Moud Akeef, mat 46% gesot resale Wäert huet elo Deel vun hirer Moud kafen Equatioun ginn.
"Konsumenten sichen ëmmer no méi schlau Alternativen", sot Marino. "Et ass iergendeppes Smart iwwer Spuerkeess. Et ass eng schëlleg Freed, net eng zerstéierend Form vu Konsumentismus, awer e bewosst Wee fir ze konsuméieren.
An hien huet weider gesot: "Et ass wierklech intelligent fir Moudemarken virun de Resale Trends ze kommen. Si sinn op enger Gabel an der Strooss. Si kënnen entweder de Kapp an de Sand leeën oder ufänken a léieren. Händler, déi an d'Wiederverkaaf kommen, hunn e markanten Virdeel a verstäerkten Portemonnaie-Undeel andeems se nei Elementer mat benotzte Kleeder an der selwechter Erfahrung kombinéieren.
A schlussendlech kënne Moudemarken, déi de Resale an hiren existente Geschäftsmodell integréieren, e bëssen Zäit kafen fir hir aktuell Fabrikatiounsprozesser nei ze konstruéieren, wat de Kearney bericht net sou gutt mécht.
Am Kearney d'läscht Circular Fashion Index 2022 Bericht, den Industrieindex Duerchschnëtt ass nëmme vun 1.6 virun zwee Joer op 2.97 vun zéng eropgaang a senger Mooss fir Moudemarken Efforten fir de Liewenszyklus vun hire Kleeder ze verlängeren an hiren Ëmweltimpakt ze reduzéieren.
"Ech mengen dat bescht Stéck Kleedung ass dat wat et scho gëtt," sot Theanne Schiros, Assistent Professer am Fashion Institute of Technology an Haaptenquêteur am Columbia University Materials Research Science and Engineering Center. "De beschte Stoff ass de Stoff dee schonn existéiert. D'Saachen an der Versuergungskette an esou vill Schleifen a Zyklen ze halen wéi Dir kënnt ass wierklech, wierklech wichteg.
ThredUp ass häerzlech averstanen a gëtt Marken eng nei Loop am Moudeversuergungskette Zyklus.
Quell: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/05/the-tribe-of-fashion-thrifters-is-growing-thredup-invites-brands-to-get-on-board/