LAS VEGAS, NEVADA - NOVEMBER 17: D'Rosalia besicht den 23. Annual Latin GRAMMY Awards um Michelob ... [+]
Getty Biller
Fir déi zweete Kéier an hirer Carrière ass d'Rosalía zweemol nominéiert bei de Grammys. Dëst Joer, hir voll-Längt mamm ass an der Course fir béid Bescht Latin Rock, Urban oder Alternativ Album - mat deem si 2020 gewonnen huet Déi Schlecht Wanter-a si ass och fir de beschte Museksfilm. An der leschter Kategorie kämpft si mat hirem Projet ëm d'Trophée Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)... an jo, Dir liest den Titel richteg.
D'Rosalía krut eng Grammy Nominatioun fir e Leeschtungsfilm deen op TikTok gesend gouf, mam Film gëtt eppes vun engem onwahrscheinleche potenzielle Gewënner bei der gréissten a prestigiéist Auszeechnung an der Museksindustrie. De Knuewel ass zimmlech schockéierend, well Inhalt speziell fir sozial Medien erstallt gëtt normalerweis net dës Zort High-Brow Unerkennung, an et ass an engem komeschen Feld fir dës spezifesch Plattform. TikTok ass e Kraaftwierk am soziale Raum ginn duerch extrem kuerz Form Videoen, an hei ass et fir e Grammy an engem Vertikal dee fir vill Jore Best Long Form Music Video genannt gouf.
Also, wéi ass dat genau geschitt?
"Wierklech war et hir Visioun," erkläert d'Marisa Jeffries, Direkter vu Musekspartnerschaften, US bei TikTok, wärend engem rezenten Telefonsgespréich no der Nominatioun. Rosalía ass anscheinend an d'TikTok Team komm - hire Profil behaapt méi wéi 27 Milliounen Follower, iwwregens - mam Konzept. Si hat schonn Iddie fir spezifesch Visuals fir all Streck aus hirem rezenten kriteschen Album mamm. Si hat de Film a senger Ganzheet duerchduecht, a berécksiichtegt séier Schnëtt tëscht de Bunnen fir d'Runtime erof ze halen an och wéi een et méi interaktiv mécht. Et war e fett Beweegung, awer et huet anscheinend net laang gedauert fir e gréngbeliichte Projet ze ginn.
Planung fir wat géif ginn Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) offiziell am Dezember 2021 ugefaang, an am Laf vun e puer Méint hunn d'Sängerin, hir Team, d'Personal bei TikTok, a spuenesch Produktiounsfirma Kanada (bekannt fir seng Aarbecht mat Kënschtler wéi Katy Perry, Travis Scott, an Dua Lipa) all duerch d'Kreativ geschafft. D'Filmfilme sinn iwwer zwee Deeg a Spuenien stattfonnt an hunn op d'mannst zwee Dosen Dänzer involvéiert. De ganze Film gouf op 30-eppes iPhones gedréint (jo, nëmmen iPhones), wat an der haiteger Héichproduktiounslandschaft bal ongehéiert ass.
Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) gouf a senger Gesamtheet ausgestraalt als dat wat en TikTok LIVE genannt gëtt
Dëse Projet war eppes vun engem Spill, well et net nëmmen net virdru gemaach gouf, awer et war bal antithetesch zu deem wat TikTok bekannt ass ... a vläicht dofir war et sou erfollegräich. "Typesch d'Opmierksamkeet vun de Leit op TikTok ... et ass e bësse méi kuerz," huet de Jeffires zouginn, ier hien bäigefüügt huet, "awer mat der visueller Erfarung, déi si d'Benotzer geholl huet, war et wéi wann Dir den Telefon net konnt erofsetzen." De Jeffries ass richteg - Millioune vu Leit hu sech ofgestëmmt fir ze kucken, bleiwen fir de ganze Programm, dee bal 30 Minutte gelaf ass.
Also, ass dem Rosalía säi komplette Museksfilm en Zeechen datt d'Firma mat hirem Inhalt an eng aner Richtung geet? Vläit zielt den Iwwergang vu Minuttelaange Clips a méi professionell produzéierte Projeten? "Dës Zort Erfahrung ass net fir jiddereen," huet de Jeffires insistéiert, d'Iddi ofgeschloss datt dëst ass wat d'Sozial Medienplattform wäert stoen fir no vir ze goen. Si huet erkläert datt d'App engagéiert ass fir Flexibilitéit fir d'Benotzer ze engagéieren wéi se am Beschten passen. Elo, am erwecht vun mamm, TikTok ass eng Plaz fir béid domm 30 Sekonnen Videoen, awer och fir déi, déi Méint wëlle verbréngen fir eng komplett Show ze plangen. Et ass en neit Kapitel fir d'Plattform, awer een dat net ausschalt oder hannerloosst wat et sou populär gemaach huet mat senge Milliarden-plus Benotzer.
An e bëssen Zoufall, Jeffries geléiert vun der Grammy Nominatioun iwwerdeems si um Latäin Grammys war. Bei der Zeremonie e puer Deeg méi spéit huet d'Rosalía um Enn dräi vun den aacht Trophäen, fir déi si nominéiert war, heem geholl, dorënner Album vum Joer fir mamm. Leider huet si um Enn net de Best Long For Music Video behaapt, wat e bëssen iwwerraschend ass. Zënter datt d'Nouvelle gebrach ass, huet de Jefferies e puer E-Maile vun deenen an der Museksindustrie kritt, anscheinend och aner Kënschtler déi elo ënnersichen wat se soss op TikTok maache kënnen. Si huet gedeelt datt si an hir Team ëmmer interesséiert sinn mat Akten op allen Erfollegsniveauen ze schaffen, soulaang se virausdenken. Si hofft och datt dës Victoire zu méi Méiglechkeeten féiert fir TikTok an d'real Welt ze bréngen, sou wéi d'Rosalía et gemaach huet, well hir aktuell Live Show ganz ähnlech ass wéi d'Fans op hiren Telefone gekuckt hunn.
Bei den nächste Grammyen ass d'Rosalia géint Superstare wéi Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, en Jazzkollektiv, a souguer déi lescht Emmy Gewënner Adele fir de beschte Museksfilm. Wärend hatt e puer seriöse Konkurrenz konfrontéiert ass, gëtt et vill Geschwëster ronderëm Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) an den Impakt et kéint op d'Industrie hunn. D'Gewënner ginn de 5. Februar genannt, a si ass sécherlech e Kandidat fir de Präis.
Dës Nominatioun bedeit vill fir vill verschidde Leit - d'Rosalía, hiert Team, d'Personal am Kanada (inklusive Matbierger nominéiert Regisseuren Stillz a Ferrán Echegaray), an natierlech jiddereen bei TikTok - awer fir Jeffries huet et eng besonnesch Bedeitung aus engem anere Grond. wéi déi offensichtlech. Si gesäit dëse Knäppchen als Unerkennung vun "eng mächteg Fra, déi sech un deem hält, wat si virgesinn huet ze erreechen." Si nennt d'Éier "laang iwwerdriwwen" a reflektéiert iwwer de ganze Prozess, elo am Réckspigel, resuméiert se alles einfach: "Et ass just ... et ass onheemlech en Deel vun ze sinn."
Quell: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/