De Risiko fir Marken Op TikTok wiisst weider

Fréier haut, Axios gemellt datt de Senator Josh Hawley, Republikaner vu Missouri, an engem Bréif un d'Schatzkammer Sekretärin Janet Yellen, seet en TikTok Whistleblower beschreift "D'TikTok Zougangskontrolle op US Daten als 'iwwerflächlech' am beschten, wou se iwwerhaapt existéieren."

Den Hawley zitéiert och de Whistleblower a seet: "Ech hunn éischt-Hand China-baséiert Ingenieuren gesinn, déi op net-China Datesätz réckelen a geplangte Aufgaben erstellen fir Daten ze backen, aggregéieren an analyséieren." Hie behaapt datt verschidde chinesesch TikTok Mataarbechter kënnen Zougang zu Daten iwwer US Konsumenten zougräifen wann se wëllen.

Den Hawley weist drop hin, datt dës Fuerderungen an direktem Widdersproch sinn zum Kongress-Zeegnes vum Vanessa Pappas, COO vun TikTok, déi gesot huet, "et gi strikt Zougangskontrolle ronderëm d'Donnéeën, déi an den USA zougänglech sinn", an "d'Date sinn zortéiert a gelagert an d'USA."

Den Hawley referéiert och a Forbes Artikel iwwer TikTok Iwwerwaachung vun den Amerikaner hir kierperlech Plazen an eng Reuters Artikel iwwer TikTok Zougang zu US Journalisten Benotzerdaten.

TikTok Ass Deel vum System Elo

De Problem mat all dëse Fuerderungen ass datt wann et op TikTok Limiten gesat gëtt oder e Verbuet et an den USA wéi Hawley an anerer sichen, et wäert d'Fäegkeet vun US Marken an Händler wesentlech schueden fir Clienten unzezéien.

TikTok baséiert op Kuerzform Video an ëmmer méi, dat ass wat Benotzer wëllen a wat d'Konsumenten op Marken am effizientesten elo unzéien. TikTok Benotzer verbréngen méi Zäit doriwwer wéi Benotzer vun anere soziale Medien an d'Kraaft dovun wuesse just all Dag.

Risiko a Réckschlag

Et ginn zwou Weeër wéi TikTok ëmmer méi geféierlech ass fir Marken.

Als éischt, well méi Zäit a Suen op TikTok ausginn fir nei Clienten z'erreechen, besteet e Risiko datt Marken dovun ofhängeg ginn. Wann TikTok verbannt ass, wäert hir nei Cliententwécklung e wesentleche Geschwindegkeetsbump schloen.

Méi wichteg, wann et en Tipppunkt erreecht gëtt iwwer d'Suergen vun de Konsumenten iwwer Privatsphär, wäert de Réckbléck géint Marken déi op TikTok iwwerschratt sinn bedeitend sinn.

All dës Bedenken ginn duerch déi séier Ännerungen an de Client Acquisitiounskäschte fir Marken an Händler gedriwwen. Aus ville Grënn sinn d'Käschte fir nei Clienten op sozialen Medien ze fannen an de leschten zwee Joer explodéiert. Kuerz Videoen op TikTok sinn ee Wee ginn fir Käschten ze reduzéieren an Effizienz, Engagement an nei Cliententwécklung ze verbesseren. Marken hunn et ugeholl.

Momentum fir Marken op sozialen Medien huet mat Facebook ugefaang, op Instagram geplënnert an ass elo op TikTok gewiesselt, alles bannent e puer Joer.

E Schlësselchauffer vun TikTok ass den Trend a kuerzer Form, Ënnerhalung, Markevideoen an déi meescht Marken fänken just mam Format un.

Mahy vun den Ännerungen am Wäert vun de soziale Medien fir Marken hu sech permanent gefillt, awer huet sech mat der Zäit als temporär bewisen.

D'Ofhängegkeet vum TikTok fir reduzéiert Marketingkäschten a verstäerkte Effektivitéit kann och kuerzlieweg sinn. Mir wëssen net wat et wäert schueden, et kéint Käschten sinn, et kéint politesch Réckschlag géint China sinn, oder et kéint d'Resistenz vun de Konsumenten sinn, datt hir Privatsphär kompromittéiert gëtt.

Eng Saach ass sécher: Ännerungen wäerten an de soziale Medien geschéien an näischt wat mir bis elo gesinn hunn ass permanent. TikTok am Zentrum vun der politescher Bullseye ass e Signal iwwer Risiko a Marke wiere schlau ze notéieren datt Ännerungen kéinte kommen.