Déi bemierkenswäert Geschicht vu wéi den Hy-Vee Iowa Speedway fir IndyCar gerett huet

An nëmmen zwee Joer ass Hy-Vee vum Sponsoring vun engem Indy Auto an der zweeter Course vun engem Doubleheader gaang fir "all-in" mat IndyCar ze goen.

Déi wuessend Supermarchékette baséiert zu West Des Moines, Iowa a mat de kombinéierten Efforte vum IndyCar Besëtzer Roger Penske, Hy-Vee, an Iowa Gouverneur Kim Reynolds, hunn se Iowa Speedway gerett.

De siwe-aachte Kilometer kuerzen Oval gouf erëmbelieft, verjüngt a renovéiert a wäert en NTT IndyCar Serie Doubleheader Samschdeg a Sonndeg hosten.

Den Hy-VeeDeals.com 250 presentéiert vum DoorDashDash
, ass eng Course vun 250 Ronnen um Samschdeg. Et gëtt Fernseh op NBC um 4 Auer Eastern Time.

Sonndeg ass d'Hy-Vee Salut zu Baueren 300 presentéiert vu Google. Dat ass en 300-Ronn Concours um kann op NBC gesi ginn ab 3 Auer Eastern Time.

Dat ass awer just en Deel vun der Geschicht.

Hy-Vee an Penske Ënnerhaalung mat hu véier grouss Concerten als Deel vum Weekend. E Samschdeg spillt den Tim McGraw virun der Course mat der Florida-Georgia Line op der Bühn nom IndyCar Concours.

E Sonndeg hëlt d'Gwen Stefani d'Bühn virun der IndyCar Schluecht an hire Mann, de Blake Shelton ass den Headliner nom gekackte Fändel.

Keng aner Rass huet dëse Kaliber vu Musekstalent bruecht an Iowa huet véier super Akten op Back-to-Back Deeg.

Awer waart, et gëtt méi.

De ganze Weekend stinn Festivalaktivitéiten. Samschdeg ass Kids Day an Hy-Vee huet seng Gemeinschaftspartner erreecht fir 1,000 Jugendlecher aus der Géigend op d'Course ze bréngen fir hinnen eng Erfahrung mat Aktivitéiten ze ginn.

University of Iowa Basketball Star Caitlin Clark wäert mat de Kanner schwätzen an un der Basketball Shooting Ausstellung deelhuelen.

D'Course vum Sonndeg ass e "Salute to Farmers". Méi wéi 1,000 Baueren ginn Gäscht vun Iowa Speedway.

Et gi 50 Food Truck ronderëm d'Facilitéit opgestallt mat engem Food Truck Challenge, deen Cashpräisser un de beléifste Camion ausgezeechent. Fans bestëmmen hir Favoritten.

Wann et ëm d'Sponsoraktivéierung kënnt, huet vläicht keng aner Firma dësen Niveau vun der Aktivatioun an der rezenter IndyCar Geschicht erreecht.

"Et wäert eng Lektioun sinn iwwer wéi een eng Course fir aner Promoteuren dobaussen fördert, besonnesch mat engem Sponsor wéi Hy-Vee, déi d'Ressource, d'Zäit an d'Ustrengung engagéiert fir en Event ze produzéieren dat net ze gleewen wäert sinn," IndyCar Besëtzer Bobby Rahal, der 1986 Indianapolis 500 Gewënner Chauffer, sot mir an engem exklusiven Interview. "Bud Denker bei Penske Entertainment war sou beandrockt mat hinnen duerch Engagement ze handelen. Si wäerte sécherstellen datt et en erfollegräichen Event ass net nëmme fir de Staat Iowa a fir d'Fans déi dohinner goen.

"Si erwaarden et mat iwwer 40,000 Ticketen ze verkafen. Dëst wäert den Engagement reflektéieren Randy Edeker an d'Hy-Vee Leit fir d'Evenement maachen.

Den Edeker ass de President a CEO vun Hy-Vee a war no engem Wee gesicht fir dem Hy-Vee seng Horizont iwwer säin aktuelle Foussofdrock auszebauen. Virun zwee Joer war Hy-Vee an aacht Staaten am Mëttlere Westen.

Zënterhier ass Hy-Vee dräi nei Mäert agaangen - Birmingham, Alabama, Nashville, Tennessee, an Indianapolis.

Et geschitt just sou datt all dräi vun dëse Mäert d'NTT IndyCar Serie hosten.

Dem Edeker säin Interesse huet ugefaang mat der Formel 70 ze kucken nodeems hie vum Netflix Dokumentarfilm "Drive to Survive" intrigéiert war. D'Joer nodeems dës Serie ugefaang huet, ass d'Formel 65 Zuschauer ëm 18 Prozent eropgaang an 35 Prozent vun där Erhéijung war déi XNUMX-XNUMX demographesch.

"Mir haten eng Relatioun mam Bobby Rahal an dat huet mäin Interessi gepickt wéi ech ugefaang hunn mam Rennen ze kucken", sot den Edeker mir an engem exklusiven Interview. "Wann de Roger Penske Indy Racing kaaft huet, hunn ech geduecht datt mir eng Erhuelung am Indy Racing gesinn, a mir gesinn dat. Wann Dir e puer vun de Push vun e puer vun den Eventer kuckt a wéi se schwéier wuessen, dat huet mäin Interessi wierklech gepickt.

"Mir haten en Auto an der Indianapolis 500, an et ass vun do gaangen. Mir hunn en dräi-Joer Deal ronderëm den Auto an d'Iowa Rennen ass dovunner gewuess.

"Mir wëllen eis Mark op nationaler Basis duerch IndyCar Racing förderen.

"Mir sinn all an."

Just virun zwee Joer an der Mëtt vun der COVID-19 Pandemie, huet den Hy-Vee als Sponsor op dem Graham Rahal senger Honda an der zweeter Course vun engem Doubleheader gedéngt. De Rahal ass drëtt an där Course fäerdeg, huet héich vun der Firma geschwat an den Edeker huet d'Firma hir éischt Erausfuerderung an High-Speed-Rennen gär.

"Ech hunn de Randy begéint an hunn d'Hy-Vee Leit duerch e Frënd begéint, deen Geschäfter mat Hy-Vee mécht," sot de Bobby Rahal. "Mir konnten den Hy-Vee iwwerzeegen fir eng eemoleg op der Samschdeg Nuecht Course zu Iowa am Joer 2020 ze maachen. Ech hat de Randy net begéint, awer hat mat him geschwat. De Graham hat eng gutt Course an ass um Podium fäerdeg. Hy-Vee krut vill Ofdeckung vun dësem Event an et war vill Interessi.

Hy-Vee huet ausgemaach en drëtte Rahal Letterman Lanigan Racing Entrée an der 104 ze sponseren^th Indianapolis 500 am Joer 2020.

D'lescht Joer huet Hy-Vee de Rahal Letterman Lanigan Racing an 10 Rennen gesponsert. Dëst Joer ass d'Supermarchékette e ganz Saisonsponsor op dem Jack Harvey's Nummer 45 Honda.

Wärend et seng Relatioun mam Rahal Letterman Lanigan Racing gewuess ass, huet de Graham Rahal dem Penske an den Denker gesot datt den Edeker sech gefrot huet firwat et keng Rennen op Iowa Speedway waren.

Den Edeker huet den nächste Schrëtt gemaach wéi hien en Uruff vum Iowa Gouverneur Kim Reynolds geholl huet.

Si war besuergt iwwer Iowa Speedway, eng Ariichtung déi vum fréiere NASC entworf goufSC
AAR
R Coupe Serie Champion Rusty Wallace a war eng super Racing Ariichtung déi mat IndyCar opgemaach an 2007. D'Original Streck Besëtzer, Ee, konnt et net finanziell schaffen an et war schlussendlech vun der Famill Clement zu NASCAR verkaf 2013.

Anescht wéi eng ARCA Rennen am Joer 2019, huet NASCAR keng Serien sanktionéiert Eventer méi gehost, déi wéineg Interesse an d'Zukunft vun der Ariichtung gewisen hunn a gewielt hunn keng Rennen d'Saison 2019 ze plangen.

Wärend der Héicht vun der COVID Pandemie gouf IndyCar erausgefuerdert e vollen Zäitplang zesummenzestellen. Seriebesëtzer Roger Penske a Penske Entertainment hunn d'Streck vun NASCAR gelount an als Promoteur vun engem IndyCar Doubleheader am Joer 2020 gedéngt.

Duerno gouf d'Anlag am Fong zougemaach.

"Mir haten en Uruff vum Gouverneur vun Iowa, a si huet mech erausgefuerdert eng Course zréck op Newton, Iowa ze bréngen," huet den Edeker erënnert. "Et huet ugefaang ronderëm en Interesse fir Hy-Vee ze promoten. Duerno war et ëm d'Wuesstemsstrategie vun IndyCar a wann et eng gutt Zäit war fir ze investéieren wann et um Opschwong ass. Et ass eng gutt Geleeënheet dofir. Et ass iwwerraschend fir e puer Leit datt Hy-Vee e Vollzäitauto huet, awer et passt, et mécht Sënn fir eis. D'Demographie si gutt, a mir hunn d'Zuelen d'lescht Joer mat der Fernsehsiicht zréck gesinn an dëst Joer mat gudde Resultater, also ass et am Opschwong.

"Mir sinn all-in. Mir hunn de Roger Penske getraff a konnten en Deal zesumme maachen fir eng Course do ze organiséieren an e puer Gutt fir dëse Staat ze maachen.

Tëscht Penske, Denker an dem Personal bei Penske Entertainment, kombinéiert mat Edeker a sengem Personal bei Hy-Vee, si si op d'Aarbecht gaang fir net nëmmen d'Facilitéit ze retten, mee et besser ze maachen wéi et jeemools war.

"Roger a Bud Denker waren onheemlech Partner," sot Edeker. "Wat mir um Iowa Speedway fonnt hunn, war eng Streck déi ofgeschaaft war, an der Unuerdnung an erfuerderlech Reparaturen. De Roger Penske huet seng Molerei Crew zu Newton fir Méint a Méint op där Streck geschafft fir se ze verbesseren.

"Et war wierklech ausgebaut.

"Eis Hoffnung ass datt eis dräi Joer kënne wuessen a mir kënnen eis engagéieren et zu engem groussen Event ze maachen.

"Wéi ech fir d'éischt mam Roger Penske begéint hunn, sot hien zu mir wat hien dreemt fir Iowa ass et de Sturgis vun Indy ze maachen. Dat heescht et ass datt d'Leit vun der ländlecher Rass wäerte reesen an hiren Zäitplang setzen wéinst dem kompletten Event dat mir zesummegesat hunn.

"Mir setzen en enormen Engagement mat Ënnerhalung aus. Mir hunn déi gréissten Nimm déi mir an der Ënnerhalung kéinte kréien, well mir wëllen datt et e Legacy Event fir Hy-Vee ass. Dat ass eisen Dram. Et ass eis Hoffnung datt d'Leit, déi d'Streck besëtzen, sech verpflichte se ze halen, frësch ze halen, datt aner Eventer kommen. Ech hoffen, datt eng NASCAR-Course do zréck kënnt, eng Xfinity-Course. Dat ass meng Hoffnung – domat hunn ech näischt ze dinn – mee dat ass meng Hoffnung.

"Fir elo wäerte mir zwee vun de beschten Short Track Indy Rennen op der ganzer Opstellung fir dëst Joer hunn.

"Bei Hy-Vee wäerte mir net engagéieren ausser mir sinn all-in, an eis Leit sinn alles an mir hunn e grousst, grousst Event geplangt."

Den Opreegungsniveau fir dëst Evenement ass d'Diskussioun vum Staat Iowa. De gréisste Publikum an der Geschicht vun dësem Event gëtt souwuel e Samschdeg a Sonndeg erwaart. Zousätzlech Tribüne goufen gebaut.

Turn 1 huet eng beandrockend Sammlung vun temporäre Suiten fir mat der Nofro fir Firmenunterhalung ze halen.

Mini Hy-Vee Geschäfter ginn op der Immobilie ageriicht fir de massiven Unzuel vun de Camper dëse Weekend ze servéieren. Et ass gutt gelagert mat essentielle wéi Äis a Béier, awer wann iergendeen e puer 2-Zoll denkt Ribeye Steaks op de Grill ze werfen, kann Hy-Vee op de Campingplaz liwweren.

"Mir hunn e puer Mini Geschäfter probéiert Clienten ze verkafen an ze këmmeren,"Edeker. "Dëst ass eng grouss Camping Course. An Dir kënnt eis Gäng online shoppen an d'Epicerie vun eise Geschäfter op d'Streck liwweren.

"Wann Dir wëllt en 2 Zoll décke Ribeye op de Grill werfen, kënne mir eis ëm si këmmeren."

Hy-Vee Geschäfter sinn och "all-in" bei der Aktivatioun gaang. Geschicht Mataarbechter droen Hy-Vee Rennenhemden abegraff Keesseberäicher a Stocker.

De Chauffer Jack Harvey ass an enger Vielfalt vu Liewensgréisst Displayen an den Hy-Vee Gäng.

"Et ass vill méi grouss wéi eis Course hei zu Newton, Iowa," sot den Edeker. "An den aacht Staaten ass et e Wee fir eise Geschäfter ze hëllefen d'Geschäfter ze aktivéieren an ze verkafen op eng Manéier déi ganz organiséiert ass mat engem zentrale Punkt. Mir hunn iwwer 450 Geschäftsunitéiten dobaussen déi eis Geschäfter verkafen. Mir hu vill Autonomie an eise Geschäfter, d'Fäegkeet Saachen ze änneren an an der selwechter Richtung ze halen.

"Indy huet eis erlaabt dat ze maachen. Am Summer gëtt et keen zentrale Punkt fir eis Geschäfter ronderëm ze organiséieren. Zu Minneapolis a Kansas City ginn et verschidde Baseballéquipen an all dës Differenzen.

"Indy geet iwwer alles a gëtt eis en zentrale Fokus fir eis Firma, net fir en Enn ze sinn, awer fir jidderengem en organiséierte Plang ze ginn fir ze aktivéieren, besonnesch duerch d'Summerzäit. Indy war fantastesch fir dat.

"Eis Geschäfter sinn hannert et komm, hunn eis derfir gewidmet an hëllefen et ze drécken."

D'Strategie vun der Firma ass op méi grouss Geschäfter mat Ecommerce ze fokusséieren wärend héich Qualitéit mat Wäertpräisser ubitt.

"Et ass en 155,000 Quadratmeter Geschäft mat enger automatiséierter Ecommerce Ariichtung verbonnen", huet den Edeker erkläert. "Mir si ganz konzentréiert op wéi mir Ecommerce Pickup a Liwwerung aus dëse Geschichten maachen. An Indianapolis, wann Dir eng Firma wéi Kroger wier, si géifen erangoen an hunn 30 oder 40 Geschäfter an engem Maart déi Gréisst.

"Mir wäerten dat net maachen. Mir wäerten iwwer déi nächst fënnef Joer fënnef Plazen zu Indianapolis hunn. Si wäerte vill Volumen maachen an eis gutt vertrieden. Et ass eng aner Strategie wéi Dir an der Epicerie viru fënnef Joer géif gesinn, well d'Industrie evoluéiert huet. Dat ass eisen neie Buttek an eis nei Strategie.

"Dat ass wat Dir gesitt eis ugekënnegt zu Louisville, Kentucky a Murfreesboro, Tennessee. Da gi mer vun do aus.

"Ech hat een eis beschriwwen als eng Firma konzentréiert sech op héichwäerteg Iessen an en Zil op der anerer Säit. Mir konzentréieren eis op Qualitéit. Mir wëllen fantastesch Iessen hunn. Mir wëllen all e puer vun de Finere Punkten hunn. Mir konzentréieren eis op Charcuterie an déi Saachen, awer mir fokusséieren och op Wäert a fueren Deals un d'Clienten. Eis privat Marken maachen dat. Mir hunn dat am private Marketing gemaach.

"Mir konzentréieren eis op speziell preparéiert Liewensmëttel awer och op Wäert. Ech denken net datt et e Geschäft wéi Hy-Vee gëtt. Dat ass wou ech mengen, mir hunn eng speziell Nisch an e gudde Follower, well et gëtt keen wéi mir.

Edeker ass héich respektéiert an der Supermarchéindustrie. Hien ass de Moment President vum Food Marketing Institute, enger Gewerkschaftsverband fir d'Supermarchéindustrie.

D'Epicerie ass eppes wat den Edeker intrigéiert huet zënter hien als Kand an enger klenger Iowa Stad opgewuess ass.

"Ech sinn op der Strooss opgewuess, wou dem Hy-Vee seng Büroe waren, zu där Zäit zu Sheraton, Iowa," sot den Edeker. "Ech sinn ronderëm Hy-Vee opgewuess an hunn ugefaang bei Hy-Vee ze schaffen an erop ze goen.

"De Rescht ass Geschicht, wéi se soen. Ech war den ënneschten Employé am Buttek. Virdru hunn ech un enger klenger Epicerie geschafft, dunn um 18 sinn ech bei Hy-Vee als Héiflechkeetsbeamten schaffen.

"Ech sinn net an de College gaang."

Edeker ass den Héichpunkt vum Erfolleg well hien e richtege Geschäftsmann ass. Awer am Géigesaz zu de meescht erfollegräiche Geschäftsleit, mécht hien dëst net fir de "ROI" (Rendement op Investitioun.)

"Et gëtt kee ROI fir eis," sot Edeker. "Ech kann Iech dat elo verspriechen. Mir beschwéieren eis net doriwwer. Mir gesinn et als Marketing Event fir eisen Numm dobaussen ze halen a fir de Staat Iowa. Wann Dir kuckt op d'Leit déi hei reesen, bleiwen a campéieren, dat ass net alles op Hy-Vee. Mir mengen et gëtt e ROI fir de Staat Iowa, a mir sinn OK mat deem.

"Et ass eng haart Zäit fir eis Mataarbechter a fir eis Clienten mat der Wirtschaft, Inflatioun a Präisser. Mir gesinn dëst Evenement fir e bësse Liicht an jidderengem säin Dag elo ze bréngen a mir mengen et lount sech. Mir mengen et ass eng gutt Investitioun fir Iowa ze hëllefen.

"Eis Engagement ass fir Hy-Vee, dann zum Staat Iowa an doriwwer eraus, eppes ze kreéieren dat e Legacy Event ass.

"Ech si wierklech houfreg op eise Programm an eist Team. Et gëtt en éischtklasseg Event."