D'Forbes Entrepreneurial CMO Lëscht: 2022

^{Steve Kalifkowitz vu Crypto.com, Ludivine Ponte vu Balenciaga a Kenny Mitchell vu Snap Inc. Illustratioun vum Alexander Wells.}

Erkennen 50 vun de meescht Entrepreneurial CMOs am ​​Marketing haut

WHutt mécht en Entrepreneurial CMO? Et fänkt mat hirem Gedanken an Approche un. Den Entrepreneurial CMO ass een deen unerkennt datt de gréisste Risiko heiansdo läit an engem net huelen. Si ginn weder dem Status Quo ugesinn, nach fir et aus Stéierungen ze stéieren. Si sinn elastesch, adaptéieren sech un d'Verännerung a féieren et, gefërdert vu Virwëtzegkeet, Kreativitéit an eng Fäegkeet fir Punkten an Echtzäit ze testen, ze léieren an ze verbannen.

Fir dës Inauguratioun Forbes Entrepreneurial CMO Lëscht, mir erkennen 50 Marketing Cheffen-ausgewielt baséiert op qualitativ Analyse a Berücksichtegung vu Marketing Industrie Cheffen an Forbes Redaktoren, déi Honnerte vun Nominatiounen iwwerschafft hunn - deenen hir Entrepreneursgeescht an Aktiounen hëllefen net nëmmen hir Marken ze transforméieren, mee Marketing, Commerce an dacks d'Kultur selwer.

E puer schaffen mat Joerhonnert-ale Ikonen, anerer sinn zwee Joer al Startups. Si bauen Marken a Geschäfter iwwer Industrien, Kategorien an de Globus. Hir Reihen enthalen Bemarker vu B2B, B2C an Direkt-zu-Konsumenten Marken, vu grouss a kleng Firmen, a vu Secteuren erliewen Zäit vun onbegrenzter Beschleunigung bis zu verstäerkter Verzögerung a Stagnatioun.

Hiren Entrepreneursgeescht ofgesinn, wat Dir am Aggregat gesitt ass eng Valorisatioun fir d'Kraaft vun den dräi Cs déi Gemeinschaft, Creatoren a Kultur sinn, déi se als strategesch Hiewel ofsetzen am Déngscht vum véierte C dat Commerce ass. Zu enger Zäit wou déi gréisste Bedrohung fir déi meescht Marken d'Irrelevanz ass, kämpfen dës Bemarker fir Markenrelevanz a Geschäftswachstum mat engem onwuelbare Engagement fir sécherzestellen datt hire Marketing méi wichteg ass.

Fir 105 Joer Forbes huet den Entrepreneurskapitalismus gekämpft an déi, déi et fueren. Haut invitéiere mir Iech déi 50 CMOs kennen ze léieren, déi an dëser Inauguratioun unerkannt sinn Forbes Entrepreneurial CMO Lëscht. Maacht mat wéi mir e sproochleche Glas fir dës Marketing-Risiko-Takers an Impakt-Maker erhéijen, deenen hir Aarbecht eis inspiréiert fir anescht ze denken an ze maachen wéi d'Konscht an d'Wëssenschaft vum Marketing sech entwéckelt.

^{-Seth Matlins, Geschäftsführer, Forbes CMO Network}

AE

Lee Applbaum

Positioun: CMO

Company: Rieder erop

Well Applbaum bréngt de Mentalitéitswiessel vun engem Konsumentemarker an d'Welt vun der privater Loftfaart. De fréiere CMO vum David's Bridal, RadioShack, vum Patrón Tequila a medizinesche Marihuanafirma Surterra Wellness, Applbaum huet Pop-ups op Eventer wéi de Masters, Art Basel an de Super Bowl pilotéiert, a Partnerschafte mat American Express a Porsche, ënner anerem Marken . Andeems hien d'Clienten an d'Pilote vun der Firma wuessen an diversifizéieren, probéiert hie sécher ze stellen datt Wheels Up mécht fir ze fléien wat Uber an Airbnb gemaach hunn fir Ride- an Heemdeelen.

Follow

Emily Boschwitz

Positioun: SVP Marketing

Company: Cameo

Well eng Mark bauen, déi d'Leit inspiréiert fir kulturell Momenter ze kommunizéieren, ze feieren a Kontext ze ginn anescht wéi virdrun, heescht Marketing anescht wéi virdrun. Boschwitz ëmfaasst Differenzen, vun der Kraaft vun hirer eegener Dyslexie auszebauen fir Cameo Clienten wéi Partner ze behandelen wann et ëm d'Iddi Kreatioun an d'Talentidentifikatioun kënnt. Duerch d'Ingenieur vum Cameo säi Produktmaart fit op der Flucht, huet si d'Plattform transforméiert vun engem Site ze sinn wou Promi personaliséiert Videoe fir Fans verkafen, zu engem wou d'Benotzer op Momenter profitéieren fir Bezéiungen ze bauen.

Follow

Jason Brown

Positioun: CMO

Company: NTWRK

Well hie benotzt Live-Streaming fir de Commerce ze féieren - eppes wat wéineg Marken an den USA erfollegräich gemaach hunn. Léieren, déi informéieren wéi dës Curator-Mark a Firma Partnerschafte mat Creatoren wéi Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James a Billie Eilish identifizéiert, produktiéiert a vermaart.

Follow

Noora Raj Brown

Positioun: SVP vu Kommunikatioun a Brand Marketing

Company: goop

Well hatt Marketing wéi si bei engem Startup ass, testen a bréngt Iddien a Produkter zum Liewen iwwer verschidde Plattformen, vu Pop-ups bis Podcasts bis laang-Form Programméierung. Dem Brown seng Entrepreneurial Approche fir Marketing huet net nëmmen d'Mark vum Goop erweidert, awer andeems se hir Team drängt fir op servicefokuséiert Kampagnen ze fokusséieren, hëlleft si Fraen hir sexuell Freed ze destigmatiséieren, an huet de Marketing vun der Mark fir sexuell a reproduktiv Fräiheet gefouert, eng Partnerschaft mat Geplangt Parenthood a kreéiert eng "Hands Off My Vagina" Käerz, Gebai op engem vill geschwat Käerzenhirstellung Virgänger. Mat enger Mark Realitéit Show op Netflix, Sex, Léift & Goop, D'Mark gesäit aus fir e Katalysator ze ginn fir nei Gespréicher iwwer Geschlecht, Sex an emotional Intimitéit z'entwéckelen.

Follow

Matt Carrington

Positioun: CMO

Company: Athletic Gréng

Well hien dës séier wuessend DTC Mark mat engem POV vermaart, deen fett Markemeldungen dréckt, Creatoren erméiglecht fir richteg Influencer ze sinn, an onermiddlech un Äre Publikum lauschteren ass deen eenzege Wee fir eng Mark relevant ze bleiwen an Differenzéierung an der heiteger Landschaft ze féieren. Egal ob et en AG Marke Pop-up bei Art Basel ass, oder Partnerschaft mat treie Markefans wéi den Dr Andrew Huberman, de Schëpfer an Host vum Huberman Lab Podcast, Matt a seng Equipe, refuséieren de Status Quo op der Sich no deem wat d'Fuerderung féiert. Affär nächste.

Follow

Kim Caldbeck

Positioun: CMO

Company: Coursera

Well wéi d'Steigende Schoulkäschte de College zu engem ëmmer méi onbezuelbare Luxus ëmgewandelt hunn, huet dem Caldbeck seng Aarbecht gesuergt datt Qualitéitsausbildung universell zougänglech ass. Dem Coursera säi Léierer-Acquisitiounsmodell - ugedriwwen duerch gratis Qualitéitsinhalt, global Partnerschaften, SEO Expertise, Wuert-zu-Mond-Referrals, PR an e rentabel Affiliate Marketing Kanal - huet d'Mark gehollef exponentiell Wuesstum an nëmmen dräi Joer z'erreechen. Am Zesummenhang mat der Pandemie hunn si an hir Team Universitéiten a Regierungen ronderëm d'Welt gratis Zougang zum Coursera Katalog geliwwert, wat zéngdausende vu Millioune Studenten a Chômeuren Aarbechter erlaabt weider ze léieren.

Follow

Heidi Cooley

Positioun: SVP & CMO

Company: Crocs

Well dem Cooley säin Entrepreneursgeescht d'Mark gefouert huet fir mat ënner anerem Plattformen a Partner ze experimentéieren, opkomende Technologien abegraff augmentéiert Realitéit, NFTs a Markenintegratiounen bannent Spiller wéi Minecraft an NBA2K. Si huet dem 20 Joer ale Clog-Hiersteller gehollef anescht iwwer seng Zukunft ze denken, gefouert Marketing, deen amplaz vu sengem polariséierende Ruff ëmfaassen, fir kulturell Relevanz ze féieren an, ofwiesselnd, de Commerce duerch Dosende vun Zesummenaarbecht mat Promi a Marken esou divers wéi Bad Bunny , Justin Bieber, Vera Bradley a KFC. Liest méi iwwer Cooley a wéi hir Entrepreneurs Approche zum Marketing hëlleft der Crocs Mark ze transforméieren.

Follow

Geoff Cottrill

Positioun: CMO

Company: Topgolf Ënnerhaalung Group

Well hien denkt anescht iwwer wéi een eng Mark a Geschäft opbaut, a wéi d'Spill vum Golf transforméiert gëtt, applizéiert Lektioune geléiert als Top-Marketer bei Firmen wéi Coca-Cola, Starbucks an Nike. Zënter dem TopGolf d'lescht Joer bäitrieden, huet Cottrill d'Marketingteam nei organiséiert wärend och d'Technologie an d'Clientoffer ze weisen, déi d'Firma a seng 75 Plazen ausernee setzen. Fir seng Identitéit ze bauen an seng Clientsbasis ze diversifizéieren, schafft hien net-traditionell Partnerschafte mat Marken wéi Malbon a StockX, an dëst Joer expandéiert a China a Schottland.

Follow

Vum Chris Davis

Positioun: CMO & SVP vu Merchandising

Company: New Balance

Well dem Davis säin Zil fir New Balance ass et déi drëttgréisste Mark a senger Industrie ze maachen - duerch Marketing, a senge Wierder, wéi en "116 Joer ale Startup." Dat heescht, eng Kultur vu berechent Risikoexzellenz ze kreéieren, 30% vun den Ufro-Schafungsdollar vun der Mark ze benotzen fir Taktiken aus aneren Industrien ze testen, weider 20% vu sengem Budget op experimentell Initiativen mat "héicher Wahrscheinlechkeet vum Echec" auszeginn. Bis elo ass et gedriwwen Materialerhéijungen op der ënneschter Linn iwwer fënnef Joer. An engem Land vu Risen, an an 132-plus Länner, ass dës Challenger Mark héich.

Carolyn Dawkins

Positioun: SVP Global Marketing, Analytics an Online

Company: Klinik

Well hatt weess datt eng ikonesch Mark ze schützen erfuerdert Ännerung ze kreéieren, net drop ze waarden. Si huet dësen Entrepreneursgeescht agesat fir Innovatiounen iwwer Produkt, digital Inhalter, Erfarungen an E-Commerce ze beschleunegen, wéi se d'Missioun vun der Mark dréit fir "all Haut zu Déngscht ze sinn." Clinique war eng vun den éischte Schéinheetsmarken fir en NFT ze lancéieren, TikTok ze profitéieren (mat senger #ZitHappens Kampagne) a reagéiert op séier Verännerungen am Konsumentverhalen mat sozial-éischt Äntwerten.

Follow

Tim Ellis

Positioun: CMO & EVP

Company: National Football League

Well fir ee vun de puer verbleiwen "Mass Maart" Eegeschafte, Tim a seng Equipe moderniséieren eng Mark an ushering an eng nei Generatioun vu Fans vun Marketing direkt un historesch ënnerrepresentéiert Communautéiten. Duerch rassistesch Gerechtegkeet, LGBTQ+ a mental Gesondheetsprogrammer hëlleft hien Fans al an nei mat de Mënschen an den Helm ze verbannen, a schreift dat traditionellt Sportsmarketing-Spillbuch fir anerer wéi hie geet.

Follow

Christine Hsu Evans

Positioun: Chief Marketing & Strategie Officer

Company: Headspace Gesondheet

Well et gëtt kee Marketing Spillbuch fir mental Gesondheet ze destigmatiséieren an et un d'Massen ze vermarkten. D'Fusioun vum Teletherapie Startup Ginger a Mindfulness App Headspace huet Evans erfuerdert d'Marken fir béid Entreprisen an individuell Mäert ze kombinéieren op Weeër déi "kulturell Relevanz a Resonanz" addéieren. Si denkt anescht iwwer wéi d'kombinéiert Offer, elo op iwwer $3 Milliarde geschat, op de Maart geet, déi Headspace seng éischt Super Bowl Annonce mam John Legend erstellt.

Follow

FJ

Greg Fass

Positioun: VP / Chef vum Marketing

Company: Flësseg Doud

Well säi Marketing subverts Waasser Kategorie Konventioune mat eppes méi no un canned death metal. Amplaz vum Mark Ambassadeur Tony Hawk fir sozial Medien Posts ze froen, hunn de Fass a seng Equipe fir säi Blutt gefrot a benotzt et fir eng limitéiert Serie vu Skateboards ze molen an ze vermaart, wat d'Mark fir eng Woch op Twitter gefouert huet. Si hunn dat gefollegt andeems se Erwuessene Filmstäre rekrutéiert hunn fir en SFW-Uruff fir Nee zu Plastik ze soen. Ouni grousse Budgeten oder traditionell Reklammen, baut hien eng Mark, kreéiert a kooptéiert kulturell Trends, Eventer an Neiegkeeten fir maximal Erreechung ze maximéieren - Marketing eng fundamental Quell vum Liewen, Waasser, als Doud.

Follow

Julie Fleischer

Positioun: Chef Wuesstem Offizéier

Company: Reizer

Well nei z'erfannen wéi zwou Milliarde Kanner léieren, an d'Creatoren ronderëm d'Welt hiren Inhalt bauen, besëtzen a monetiséieren, heescht dës "Geschicht-Léierplattform" mat minimum liewensfäeg Produkter a Gemeinschaften ze lancéieren an eng Mark ze kreéieren déi fäeg ass sech z'entwéckelen wéi de Maart. Fir eng Storytelling Plattform ze bauen, op där d'Kanner Charaktere gesinn, déi wéi si ausgesinn, ass si mat zwou getrennten Approche op de Maart gaang, benotzt traditionell an net-traditionell bezuelte, Besëtzer a verdéngte Medien fir kosteneffizient Erreechung ze féieren, Performance Medien fir Downloads a Test ze féieren. , wärend och en Netz vun Creatoren opbauen, déi hir Plattforme benotze fir Bewosstsinn, Test, Engagement a Plädoyer effizient ze bauen.

Follow

Sarah Franklin

Positioun: President an CMO

Company: Salesforce

Well an de leschten 12 Méint huet si missen nei virstellen an transforméieren wéi Salesforce op de Maart geet. Och wa se e B2B Cloud Behemoth sinn, huelen d'Franklin an hir Marketingteam eng entrepreneuriell Approche fir Marken- a Geschäftswachstum ze féieren, ëmfaassend eng lauschteren, léieren an applizéieren Approche fir Marketingprogrammer z'entwéckelen déi Gespréich, Gemeinschaft, Co-Creatioun an oppen Iddienaustausch inspiréieren. Et schéngt ze schaffen well Salesforce seng Markewäertung an de leschte Joer bal 40% eropgeet.

Follow

Vicky Fräi

Positioun: Chef vun Global Marketing

Company: adidas

Well duerch anescht ze denken an ze maachen huet si déi 75 Joer al Mark an d'Web3 Ära gefouert an d'Adidas Approche fir Diversitéit am globale Marketing weider ausgebaut. Ënnert dem Free seng entrepreneursgeescht Marketing Leedung war Adidas och e fréie Beweeger am Metaverse mat NFTs an e Pilot an der Krypto-aktivéierter Plattform The Sandbox. Am leschte Joer huet si de Marketing vun der Firma ënner enger eenzeger Organisatioun integréiert, eng inklusiv nei BH-Kollektioun lancéiert déi verschidde Kierperaarte feieren an engagéiert sech méi a Fraen an LGBTQ+ Athleten ronderëm d'Welt ze investéieren mat der Adidas "Impossible Is Nothing" Kampagne.

Follow

Anne Marie Gianutsos

Positioun: CMO

Company: Drone Racing Liga

Well eng Nischsport an de Mainstream bréngen huet e ganz anert Marketing Fluchmuster erfuerdert. Gianutsos huet gehollef z'identifizéieren wat si als "Tech-Setter" definéiert - eng Grupp vun 800 Millioune Leit am Alter vu 16 bis 34 op der Kräizung vu Spill, Sport, Tech an Ënnerhalung. Schafft iwwer DRL's Tech, Marketing an Design Teams, Gianutsos huet nei Weeër fir Drone Piloten a Fans erstallt fir eng nei Aart vu Konkurrenz ze erliewen. Real-Liewen Eventer, erweidert Sendung a sozial Partnerschaften a STEM Curriculum entwéckelt mat Tech Leader wéi Apple Matgrënner Steve Wozniak hunn all gehollef DRL seng global Fanbase an engem Joer op 200 Milliounen ze véierfléien. D'Dynamik huet zu neie Krypto-, 5G- an AI Partnerschafte mat Sponsoren dorënner Algorand, T-Mobile, Draftkings an der US Air Force gefouert.

Follow

Melissa Grady Dias

Positioun: Global CMO

Company: Cadillac

Well et sinn nach net vill 120 Joer al Marken op der Plaz, an nach manner déi sech zweemol a manner wéi 10 Joer hu missen nei erfannen, eng Erausfuerderung fir déi et weder Fahrplang nach Prezedenz gëtt. Wéi de Cadillac beméit sech bis Enn vum Joerzéngt all-elektresch ze ginn, mécht hire Marketing d'Gedanken op fir wat d'legacy Mark steet fir, erkläert den elektresche Gefier Iwwergang zu nach onséchere Konsumenten an differenzéiert d'Mark op enger Maartplaz déi elo elektresch gebierteg enthält. Marken.

Follow

Jamie Gutfreund

Positioun: Global CMO

Company: Whalar

Well hire Marketing hëlleft ze änneren wéi anerer Maart, well hir Aarbecht bei dëser Creator-Marketing Agentur hëlleft Marken wéi Google, Amazon a Spotify Quellinhalt an Iddien direkt vun de verschiddene Stëmmen a Gemeinschaften déi se wëllen erreechen. Zu enger Zäit wou vill legacy Geschäfter kämpfen fir méi jonk Konsumenten a Mataarbechter z'erreechen, ze rekrutéieren an ze behalen, de Gutfreund an hir Team de Wee fir en neie Modell vun Inhaltskreatioun, Karriärbau a Cookie-gratis Medien bannen, a beweisen "Alles ass Besser mat Schëpfer."

Follow

Natalie Guzman

Positioun: Co-President & CMO

Company: Savage x Fenty

Well wann Äre Grënner d'Rihanna ass, eng global Ikon déi dem Savage x Fenty säi CEO a kreativen Katalysator bleift, sinn d'Ae vun der Welt op Iech, kucken ob Dir fällt oder fällt. Dëst si manner wéi ideal Ëmstänn fir e Vermarkter ze fillen datt se d'Erlaabnis hunn fir Entrepreneursrisiken ze huelen, awer de Guzman hëlt se routinéiert am Numm vun enger Mark déi wuertwiertlech a bildlech entworf gouf fir de Status Quo an eng séier skaléierend, ëmmer méi international Gemeinschaft ze stéieren. Leit "déi ze laang marginaliséiert, ignoréiert an ënnerrepresentéiert goufen." Dem Natalie seng Geschicht ass räich. Liest méi an eiser Feature hei.

Follow

Jenna Habayeb

Positioun: Chief Brand Officer

Company: Ipsy/BFA

Well si Marketing op der Kräizung vun Schéinheet an Technologie, bestueden Maschinn Léieren a Communautéit Gebai-investéieren bal $45 Milliounen an Black an LatinX Besëtz Schéinheet Marken-fir ​​dës direkt-ze-Konsument Schéinheet Mark Resultater ze féieren. Andeems se anescht denken an maachen, sinn si an hir Team déi drëttgréisste Schéinheetsmark op TikTok ginn an hunn et fäerdeg bruecht Joer-iwwer-Joer Wuesstum op Instagram ze féieren zu enger Zäit wou vill Schéinheetsmarken ofginn hunn.

Follow

Tariq Hassan

Positioun: Chief Marketing & Digital Officer, US

Company: McDonald d'

Well den Hassan iwwerschafft wéi déi ikonesch Mark iwwer d'Clienterfarung denkt, a integréiert nei a verschidde Marketing Approchen. De fréiere Vermaart bei PetCo, Bank of America an HP hëlleft dem McDonald's Loyalitéitsprogramm nei ze iwwerdenken an ze transforméieren an huet a manner wéi engem Joer iwwer 21 Millioune Leit gedriwwen fir matzemaachen. Hien ëmfaasst och nei Technologien a Plattformen fir d'Publikum ze engagéieren, lancéiert McDonald's éischten NFT - feiert de Kultfavorit de McRib - an tippt op TikTok fir Publikumsgedriwwen "Menu Hacks" zum Liewen ze bréngen.

Follow

Melissa Hobley

Positioun: Global CMO

Company: OK Cupid

Well si Joere vum Markenënnergang ëmgedréint huet andeems se Risiken hëlt an anescht iwwer "wat wichteg ass" wann et ëm de Match geet. Hobley's gefouert Ok Cupid déi eenzeg ze sinn daten App déi Benotzer encouragéiert hir sozial a politesch Meenungen op de Virdergrond ze bréngen. Hir inklusiv Marketingstrategie ass fortgaang, wou wéineg aner Marken sech getraut hunn ze goen, an huet zu der Schafung vun engem Pro-Choice Filter a Profil Badge gefouert, Gespréicher mat Individuen, déi sech als net-binär, pansexuell an aner Identifikatiounen a Bezéiungskonstruktioune identifizéieren, an eng "DTF" Initiativ. Hobley an hir Equipe ëmfaassen alles wat hëlleft hirem Publikum ze fannen wat a wien se sichen. D'Mark Downloads, Undeel vun der Stëmm an Akommeswuesstem suggeréieren datt hatt de Match passt.

Follow

Kate Jhaveri

Positioun: EVP an CMO

Company: National Basketball Association

Well trotz dem weltwäite Foussofdrock a kultureller Wichtegkeet vun der Liga, vermaart Jhaveri mat engem "scrappy Mentalitéit". Si an hir Equipe benotzen den 75. Anniversaire vun der NBA fir nei Publikum ze bréngen. Sicht op hir eege Vergaangenheet bei Twitch, Twitter a Meta informéiert wéi se d'Liga d'Benotzung vun techneschen Innovatiounen dréit fir Fanverhältnisser ze bauen, wat d'NBA féiert fir e Leader ze ginn am Experimentéiere mat a monetiséieren nei Technologien wéi NFTs an an Next-Gen Zesummenaarbechten iwwer de metaverse.

Follow

KO

Steve Kalifowitz

Positioun: CMO

Company: Crypto.com

Well wann Är Mark souwuel eng Firma wéi och eng nei Kategorie definéiert, ass d'Verpflichtung fir déi fréier ze differenzéieren wärend dee Leschten déngt komplex. Bewosstsinn, Verständnis a Vertrauen op eemol ze dreiwen ass schwéier, a verlaangt grouss, kleng a séier ze denken. Eng Marketingorganisatioun vun Null opbauen, dem Steve seng Equipe benotzt al Spillbicher fir eppes Neies ze bauen, lancéiert exklusiv Partnerschafte mat 15 vun de beaflosststen Sport- an Ënnerhalungsorganisatiounen op der Welt.

Follow

Kellyn Smith Kenny

Positioun: Chief Marketing & Growth Officer

Company: AT & T

Well si gehollef huet d'AT&T Mark ëmzeleeden an nei ze definéieren, den Telekomgigant transforméiert wéi et bereet ass WarnerMedia an eng nei Firma fusionéiert mat Discovery ze spinnen. Si huet och dem AT&T säi Fokus zréck op säi Kärgeschäft verlagert, seng 5G a Glasfaser Internetfäegkeeten vermarktet. (D'Transformatioun huet d'Firma gehollef 3.2 Millioune Clienten am Joer 2021 derbäi ze ginn - deen héchste jährleche Wuesstum vun der Firma an engem Jorzéngt.) De Smith Kenny huet och e Risiko geholl fir dem AT&T seng "Lily" Charakter fir March Madness erëmzefannen - eng Star-studéiert Annonce mat Milana Vayntrub, Zooey Deschanel, Rosario Dawson, and Kumail Nanjiani.

Follow

Zach Kitschke

Positioun: Global CMO

Company: Canva

Well Hyper-Wuesstem huet seng eege Marketing Erausfuerderungen, a well d'Welt ze designen erfuerdert de Status Quo all Dag nei ze erfannen. Mat 80 Millioune Benotzer weltwäit - awer "nëmmen 1% vum Wee dohinner" - huet den Zach e Marketingmotor gebaut fir Wuert-vun-Mond ze fidderen; eng intern kreativ Agence fir ze garantéieren datt den Tempo vun der Kampagneentwécklung de knaschtege Wuesstum vun der Firma ënnerhält, an eng Gemeinschaft déi d'Canva Produkter un d'Leit bréngt an d'Leit encouragéiert d'Produkter vun do no vir ze bréngen.

Follow

Jessica Klodniki

Positioun: CMO

Company: Doudekapp

Well eng Challenger Mark ze sinn huet de Klodniki gefouert fir e Mentalitéitswiessel vum "onermiddlechen Underdog" an d'Skullcandy Marketingteam ze instilléieren - wat och den Numm vun enger neier Kampagne ass. Si erweidert dem Skullcandy säin Appel a klärt seng Identitéit fir d'Mark vun Apple a senger Beats Duechtergesellschaft z'ënnerscheeden, Risiken duerch quirky Kopfhörer Zesummenaarbecht ze huelen. Bis elo dëst Joer huet si Marketing ronderëm e limitéierten Editioun Set vun Kopfhörer mat Budweiser gefouert, eng aner Ouerbudslinn mat der 1990er Sonnebrëll Mark Pit Viper an e 4/20-thematesche Pair co-branded mat Doritos. Aner Efforten enthalen nei Partnerschafte mat Athleten an Organisatiounen déi sech op mental Gesondheet an ökologesch Nohaltegkeet fokusséieren.

Follow

Chirag Kulkarni

Positioun: Matgrënner a CMO

Company: mell

Well hien nei definéiert wat eng Apdikt ass, verbessert d'Patienteresultater andeems hien mat all Stakeholder an der Gesondheetsrees vun engem Patient zesummeschafft. Dokteren, Versécherer, Spideeler, Gesondheetssystemer an Drogenhersteller wäerten all Markevangeliste fir dës digital Apdikt ginn - e Grondsteen vun der Entrepreneursstrategie déi de Kulkarni erstallt huet fir limitéiert Ressourcebeschränkungen zu Mark a Geschäftsméiglechkeet ze maachen. Entrepreneurial Denken féiert och wéi hien eng Marketingorganisatioun baut déi Partner an der ganzer Firma fir "de Schwéngradeffekt ze kickstart an all Indikatoren ze féieren. "

Follow

Maya Lasry

Positioun: CMO

Company: Siwen Bucks Firmen / Teremana Tequila

Well si ass déi dreiwend Marketingkraaft hannert der séierst wuessender Séilenmark an der Geschicht. Well si ënnersträicht wéi Promi Talent - an dësem Fall, den Dwayne Johnson - aktivéiert an ofgesat ass, an amplaz d'Teremana Mark als just eng aner Promi-gestützt Tequila ze bauen, mécht si eng mënschlech zentréiert, fan-driven Marketing Approche, evoluéiert Konsumenten " organesch Inhaltskreatioun vun enger sozialer Medien Taktik fir schlussendlech Teremana als "People's Tequila" ze markéieren. Dat ass keng kleng Leeschtung wann de Rock d'Gesiicht ass.

Follow

David Lester

Positioun: Matgrënner & President

Company: OLIPOP

Well amplaz den Olipop als eng natierlech Mark an e Kategorie Stéierer ze vermaarten - déi allebéid dës Soda Mark ass - huet de Lester decidéiert sech an net vun de Status-quo Konventioune vun der Kategorie ze hänken, e Marketingrisiko, wat e puer Investisseuren hinnen gesot hunn wier "en Doud" Saz." Heiansdo fannt Dir eng Challenger Mark datt Dir erausfuerdert net nëmmen e wien - Legacy Marken - awer e wat, an dësem Fall d'Notioun datt Soda net gesond ka sinn. Olipop huet viru kuerzem eng $ 30 Milliounen Serie B Finanzéierungsronn vun Investisseuren opgehuewen, dorënner d'Sängerin Camila Cabello a fréiere PepsiCo CEO Indra Nooyi, an ass elo verduebelt fir dat neit an anert op engem Marketingfundament vun Nostalgie an den emotionalen Verbindungen ze bauen déi et erstellt.

Follow

Barbara knaschteg

Positioun: Chief Marketing & People Experience Officer

Company: oppassen

Well hatt ass un der Spëtzt vum Marketing de Metaverse fir béid Konsumenten a Marken direkt wéi d'Kategorie an de Spotlight kënnt. Och wann de Roblox um Sonnenopgang vu soziale Medien gegrënnt gouf, hëlleft Messing - de fréiere Walmart CMO - d'Mark séier d'Leedung als eng vun de populäersten virtuelle Welten ze huelen. Ënnert hirer Entrepreneurial Marketing Leedung fënnt Roblox Weeër fir virun Trends ze bleiwen, hëlleft grouss-Numm Museker nei Weeër ze fannen fir ze performen a grouss Marken ze kreéieren an ze experimentéieren mat hiren éischte Forays a virtuelle Welten. Méi wéi 50 Millioune Benotzer aus 180 Länner sinn elo all Dag op Roblox - eng Erhéijung vun 33% vun just virun engem Joer - lackelt e breet Netzwierk vu Partner, rangéiert vun de Grammys a Gucci bis Nike an d'NFL.

Follow

Kenny Mitchell

Positioun: CMO

Company: Snap Inc

Well dem Mitchell seng aner Marketing Approche de soziale Medien Riese e Leader an augmentéiert Realitéit, E-Commerce a Gemeinschaftsgedriwwenen Inhalt gemaach huet. Am läschte Hierscht huet d'Snap seng "Open Your Snapchat" Kampagne dobausse Annoncen gewisen, déi geheim Messagen a verschiddene Stied opgehuewen hunn, während eng Oscar Kampagne d'Daf Gemeinschaft gefeiert huet. Schwäif grouss Gewënn. Zousätzlech fir op Creatoren a Gen-Z Konsumenten ze fokusséieren, huet Snap d'lescht Joer mat WPP zesummegeschafft an engem augmentéierte Realitéit Labo mat engem Fokus op evoluéierend E-Commerce.

Follow

PT

Ludivine Pont

Positioun: CMO

Company: Balenciaga

Well dem Balenciaga säi Marketing d'Mark nei definéiert, Luxus a Luxusmarketing selwer. An enger Welt wou d'Opmierksamkeet erfaassen an se dann ëmsetzen ass méi schwéier wéi jee virdrun, Pont an hir Equipe maachen béid. Si huet d'Instagram Vergaangenheet vun der Mark geläscht fir eng Retailfenster present ze kreéieren, Influencer anescht a brillant benotzt, an hëlleft elo Meme Marketing a super-chunky Sole fir hir eege kulturell Momenter ze hunn. Marketing duerch net-traditionell Partnerschafte mat wéi Adidas, Gucci an YZY, si huet widderholl an integréiert Momenter vu kultureller Resonanz erstallt, all op déi nächst baut an d'Relevanz vun der Mark erweidert.

Follow

Kelle Rozell

Positioun: Chief Marketing & Storytelling Officer

Company: Faarf vun Ännerung

Well per Definitioun hir Aarbecht bei dëser Net-Gewënn, Biergerrechter Plädoyer Organisatioun ass iwwer d'Stéierungen vun de Status-quo. Si erstellt nei rassistesch Gerechtegkeet narrativen a Léisungen iwwer de Film, Fernseh, Musek a Moudeindustrie, a betruecht intelligent Naivitéit als Motor fir Innovatioun. D'Rozell huet The Black Dollar Index erstallt fir Konsumenten ze hëllefen Geschäfter verantwortlech ze halen fir hir Engagementer zu Black America, se op Basis vun Datentransparenz ze scoren, just ee Schrëtt an hirer Aarbecht fir sécherzestellen datt Décideuren handelen fir eng dauerhaft systemesch Ännerung fir Black Communautéiten am ganze Land ze kreéieren.

Follow

Shannon Ryan

Positioun: President vum Content Marketing

Company: Hulu / Disney General Ënnerhaalung

Well mat enger Kombinatioun vun "Scrappiness an Innovatioun", Ryan huet d'Hulu Mark contemporized an gedriwwe Publikum Wuesstem. Iwwer Disney a seng Filialen huet si experimentell Marketing als strategesche Hiewel nei agefouert fir d'Opmierksamkeet ze fangen an d'Zuschauer ze féieren: Fir Nëmme Morden Am Gebai, Hulu geschéckt Tie-verstuerwen Kärelen Roaming New York Hiweiser iwwer d'Hit Show verbreet. Fir Schwaarzt, de Sender huet un enger Konschtausstellung mam African American History & Culture Museum an der Howard University's Afro-Blue A Capella Grupp zesummegeschafft. Fir D'Wonner Joer, si gehollef engem Retro Erfahrung schafen invitéieren Publikum an, a fir D'Kardashians, si huet e Pop-up erstallt, deen déi ikonesch Zëmmer vun der berühmter Famill erstallt.

Follow

David Sandström

Positioun: CMO

Company: Klarna

Well dem Sandström seng Entrepreneur Approche fir dem Klarna säi Marketing transforméiert huet wéi d'Leit shoppen - a besonnesch wéi se bezuelen. Wärend d'Firma "Kaaft elo, bezuelt spéider" vu B2B op DTC ausgebaut huet, huet Sandström d'Schafung vun der Klarna senger éischter Super Bowl Annonce am Joer 2021 mat Maya Rudolph gefouert. Fir d'Servicer vun der schwedescher Firma ze hëllefen méi Mainstream ze ginn, huet Sandström Partnerschafte mat grousse Promi wéi A$AP Rocky, Lady Gaga a Snoop Dogg souwéi Équipë wéi de Chicago Bulls an de Los Angeles Angel City Football Club gefouert. Hien huet och Marketing gefouert fir nei Produkter fir Händler wéi direkt shoppable Inhalt a virtuelle Shopping an elo benotze méi wéi 140 Millioune Leit Klarna.

Follow

Raj Sarkar

Positioun: CMO

Company: 1Passwuert / AgileBits

Well Sarkar denkt datt Enterprise Tech méi "mënschlech" soll sinn. Hien huet Humor benotzt fir eppes sérieux ze vermaart - déi éischt grouss Annonce Kampagne vun der Firma weist de Ryan Reynolds a säi Waliser Fussballteam, Wrexham AFC - an huet eng Produkt-geleet Wuesstumsstrategie geholl anstatt déi typesch Verkafs-gefouert Approche. Zënter datt hien 1Password als säin éischten CMO viru manner wéi engem Joer ugeschloss ass, huet hien Lektioune geléiert bei Google, Atlassian a Cisco all déi Zäit ugewannt wärend "outbound Fury" säi Mantra gemaach huet.

Follow

Jochen Sengpiehl

Positioun: CMO

Company: Volkswagen AG

Well d'Zukunft vun den elektresche Gefierer fueren huet de Sengpiehl dozou bruecht anescht ze denken an alles ënner der Hood vum Volkswagen Marketing Departement ze iwwerschaffen. Beschreift dem VW seng nei Ära vun der Elektrifizéierung als "drëtt epesch Period" vun der Mark, dem Sengpiehl säin Entrepreneursgeescht huet him dozou bruecht grouss Wetten a gréng Gefierer ze maachen, wat hie seet kéint 60% an 80% vu senge Medien- a Marketingbudgeten ausmaachen. nächst puer Joer. (VW d'Flaggschëff ID Serie ass ee vun den Top-verkafen EVs an Europa ginn.) Hien huet och der Firma gehollef vun engem Händler-Undriff Marketing zu enger méi holistesch Approche duerch eng nei daten-driven Online Plattform entwéckelen.

Follow

Musa Tariq

Positioun: CMO

Company: GoFundMe

Well hie gesäit Marketing wéi Bauprodukt, Prototyp, Test, Léieren an optimiséieren. Op enger Missioun fir eng Mark ze bauen déi "déi hëllefräichst Plaz vun der Welt" ass, gesäit hien de Risiko vum Echec als de minimus wann Dir dovunner léiert. Hien transforméiert d'Mark an eng kulturell Haaptpilier, destigmatiséiert d'Angscht fir Hëllef ze froen, a kämpft déi, déi gewëllt sinn ze ginn. Den Tariq gesäit d'Produkt vun der Plattform als onloschterlech mat sengem Marketing verbonnen, an insistéiert datt de Markemaart - wéi mat hirer éischter Stadkampagne "New York State of Kind" - mat der selwechter "Empathie" déi se probéieren méi op der Welt ze kreéieren. Liest méi iwwer dem Musa seng Entrepreneurs Approche zum Marketing hei.

Follow

Everette Taylor

Positioun: CMO

Company: Artsy

Well dem Taylor seng Missioun d'Konschtindustrie ze stéieren, demokratiséieren an ze diversifizéieren duerch méi transparent Präisser a méi Zougang zu diversen Kënschtler ännert sech wéi d'Leit Konscht kafen a wéi d'Kënschtler se verkafen. Hien denkt a vermaart wéi den Entrepreneur, deen hie war, an dëse Mentalitéitswiessel an d'Approach zum Marketing huet d'Artsy dozou gefouert fir mat NFTs ze experimentéieren, méi transparent Daten iwwer Mäert a Präisser u Keefer a Verkeefer ze bidden, Millioune Dollar fir karitativ Ursaachen ze sammelen fir d'Mass Prisong unzegoen, gehollef. Meedercher léieren Code a gebaut Ënnerstëtzung fir Ukraine während der russescher Invasioun. Gesäit aus wéi wann et funktionnéiert well dem Artsy säi Verkaf 0% wärend der Pandemie gewuess ass, während déi meescht gefrot Kënschtler vun der Plattform elo 150% Schwaarz sinn, 65% Leit vu Faarf a 75% Fraen.

Follow

David Tinson

Positioun: CMO

Company: elektronesch Arts

Well hien huet "Community-driven Marketing" un der Spëtzt vun der EA Marketingstrategie gesat. Zesumme mat der Entwécklung vum Creator Network - e Netzwierk vun Inhaltscreatoren dat méi wéi 2,000 Screenshot Kënschtler, Filmemacher, Schrëftsteller, In-Game Creatoren an anerer iwwer bal 100 Länner enthält. Den Tinson huet den EA säin éischten DTC Marketing Kanal erstallt fir méi wéi 540 Milliounen aktive Benotzer iwwer verschidde Spiller, E-Sportsligaen, Eventer an aner Inhalter ze engagéieren. Hien huet och versicht wichteg a sensibel Themen wéi Markesécherheet ze adresséieren duerch eng "Internet Matters" Kampagne fir Elterenkontrolle während de Vakanzen ze förderen souwéi DE&I Themen duerch en neie Marketing DE&I Council.

Follow

Robert Triefus

Positioun: EVP & Corporate CMO

Company: Gucci

Well hien historesch Notioune vun der Exklusivitéit vum Luxus vermeit huet, a benotzt Inklusivitéit fir Markekapital ze bauen, Engagement an Impakt fir nei Zuschauer an d'Mark ze invitéieren. Hie gesäit de Gucci net nëmmen als eng Ikon, mee als en "ëmmer-op Verëffentlecher", benotzt Storytelling iwwer Formater souwuel fir d'Markbild an d'Identitéit z'erfrëschen. E Pionéier fir AR ze benotzen fir d'Erfahrung am Geschäft un déi ze bréngen déi net sinn, a sech an Partnerschafte sou divers wéi The North Face, Schwëstermark Balenciaga a K-Pop Star Kai, hie mécht sécher datt de Gucci ëmmer am kulturellen ass. Gespréich.

Follow

Dara Treseder

Positioun: SVP, Global Head of Marketing, Communications & Membership

Company: Peloton

Well puer Milliarden-Dollar Marken hu mat méi vun engem kulturellen Opruff-an-Äntwert wéi Treseder a Peloton ze Maart, erausgefuerdert eng Mark a Betrib am Gesiicht vun engem persistent negativ news Zyklus ze bauen, a wëll makro-ekonomeschen Aachterbunnen. Bannent 48 Stonnen nodeems de Peloton säi Vëlo op HBO's mëssbraucht gouf A Just Wéi Dat, Treseder an hir Equipe waren um Maart mat enger kreativer Äntwert, déi viral gaangen ass, fir d'éischt fir wéi gutt et war an duerno aus Grënn, déi näischt mat hinnen ze dinn hunn, a si war gezwongen erëm ze pivotéieren. Well och wann et kee Spillbuch gëtt fir dat wat hatt mat a ronderëm ze vermaart huet, kreéiert si eng fir Marken déi am kulturellen Zäitgeist liewen - egal ob se et mengen oder net.

Follow

UZ

Angelic Vendette

Positioun: VP & Global Head of Marketing

Company: Halo Yoga

Well Vendette baut eng differenzéiert Mark an direkt-zu-Konsumentgeschäft an engem vollen Wellnessmaart. Hiren Entrepreneursgeescht an Approche féiert d'Vendette fir ze denken datt Inhalt muss rechtzäiteg a richteg sinn, net perfekt, sou datt Iddie moies gebuer kënne live an online vum Nomëtteg sinn. Hiert Team analyséiert, optiméiert a passt dann an Echtzäit un, sou datt wat duerno kënnt méi haart funktionnéiert wéi dat wat virdru komm ass. Si benotzt de Metaverse fir den Alo Sanctuary ze kreéieren: e Meditatiouns- a Yogastudio am Roblox wou d'Benotzer sech mat der Mark a senge Produkter kënnen engagéieren.

Follow

Tiffany Xingyu Wang

Positioun: Chef Strategie & Marketing Offizéier

Company: Spektrum Laboe

Well an enger Industrie gebaut fir de Firmerisiko ze reduzéieren, vermaart Wang "Vertrauen a Sécherheet" als Wuesstumsstrategie, eng komplett Inversioun vun der Norm. Op enger Missioun fir den Internet eng méi sécher a méi wäertvoll Plaz fir all ze maachen, denkt a mécht se anescht, baut Koalitiounen a Konsens iwwer d'Industrie fir dat ze maachen. Hir Aarbecht fir nei digital Nohaltegkeetsmodeller fir eng Web 3.0 Welt z'etabléieren an ze populariséieren huet gehollef d'narrativ ronderëm Metaverse vun engem iwwerhyped Fad op e strategesche Verméigen ze verschwannen.

Follow

Kevin Warren

Positioun: EVP & CMO

Company: Editioune

Well de Kevin an eng 115 Joer al Firma koum als Auslänner aus der Industrie, huet de Kevin missen d'Saachen anescht maachen fir d'Mark ze transforméieren. Hien huet gesinn datt profitabel Wuesstum ka kommen andeems se anescht a fir verschidde Publikum optrieden - kleng Geschäftsbesëtzer, Faarfgemeinschaften an d'Firma Chauffeuren, besonnesch, an huet all verfügbare Verméigen agesat fir d'UPS Mark ze moderniséieren, Marketing deen zu engem materiellen Undeel bäigedroen huet Wendung mat klenge Betriber.

Follow

Maya Watson

Positioun: Chef vun Global Marketing

Company: Clubhaus

Well Watson gehollef huet d'sozial Audioplattform vun Null ze markéieren an ze vermaarten, wärend eng ganz nei Kategorie erstallt huet - eppes wat Twitter a Facebook, ënner anerem, probéiert hunn a verschiddene Grad vum Erfolleg ze replizéieren. Och wann de Clubhouse méi kierzlech gekämpft huet fir de Momentum z'erhalen, ass si hëllefe Skala iwwer den Invitatiounsmodell vun der App - deen eréischt am Juli 2021 fir de Public opgemaach ass a gewuess ass fir méi wéi 700,000 Chatraim ze enthalen. Fir den Afloss vun de Benotzer ze handhaben, huet d'Watson hir Siicht gesat fir divers Talenter ze astellen déi Partnerschafte mat der NFL, TED, Netflix a méi gesammelt hunn.

Follow

Lauren Weinberg

Positioun: Global Head of Marketing a Kommunikatioun

Company: Square

Well dem Weinberg säin Entrepreneursdenken an Approche gehollef hunn Square vun enger Bezuelungsplattform zu enger globaler Mark ze transforméieren déi Schmerzpunkte fir kleng Geschäfter léist, alles wärend eng Marketingorganisatioun gefouert huet déi méi wéi eng Dose Sensibiliséierungskampagnen erstallt huet fir Firmen ze hëllefen am Buttek an e -commerce Offeren. Zesumme mat der Iwwerwaachung vun den US Operatiounen, féiert si och Marketing Efforten fir an Asien an Europa auszebauen - eng Startup Approche fir d'Expansioun vun der Mark an nei Länner ze huelen nodeems se e Leader doheem gouf.

Follow

Deborah Jo

Positioun: EVP, Global Chief Purpose Officer & Chief Marketing Officer, NA

Company: Sephora

Well wéineg Vermarkter eng méi vollstänneg Allianz mat BIPOC Gemeinschaften aktivéiert hunn wéi Yeh, trotz deem wat vill Marken schénge wéi d'Risiken fir dat op esou enger Skala ze gesinn. Ënnert Yeh ass Sephora eng vun den éischten a gréisste Marken ginn fir dem 15% Pledge matzemaachen, duerch deen d'Firma 15% vu sengem Regalraum gewidmet huet fir Black-owned Marken ze weisen. Si huet och d'Racial Bias in Retail Study an der Spëtzt gesat, gehollef Google Sichresultater fir d'"Black Beauty" Sichufro ze iwwerschaffen an Verhalensrichtlinnen erstallt, déi garantéieren datt d'Mark hir sozial Channels begréissen an inklusiv sinn. Yeh huet e Markengagement ëmgewandelt fir "all Schéinheet ouni Angscht ze kämpfen" a Marketing, andeems Sephora seng Plattformen a weltwäit Omni-Retail Footprint als Katalysator fir Ännerung benotzt.

Follow

MÉI VUN DER FORBES ENTREPRENEURIAL CMO

MORE AUS FORBESMarketing Wann d'Ae vun der Welt op Iech sinnBy Seth Matlins
MORE AUS FORBESVun Clog Collabs bis The Metaverse, Heidi Cooley mécht Crocs erëm coolBy Marty Swant
MORE AUS FORBESEchec Ass net Feeler Wann Dir LéiertBy Jair Hilburn
MORE AUS FORBESWéi mir Entrepreneurial CMOs erkennen, loosst eis méi Erlaabnis erstellen fir ze versoenBy Seth Matlins