D'Stéierung huet Eréischt Just ugefaang

Zënter Nohaltegkeet ass en Thema am Kapp vun all Händler, hunn ech geduecht datt et hëllefräich wier dat ganzt Thema an d'Perspektiv ze setzen mat e puer opfälleg Daten aus engem rezente Bericht Éischt Insight produzéiert an Zesummenaarbecht mam Baker Retailing Center an der Wharton School of the Universitéit vu Pennsylvania. Éischt Insight publizéiert en ähnlechen thematesche Bericht am fréien 2020, an d'Verännerungen am Konsumentdenken, déi an nëmmen e puer Joer geschitt sinn, sinn näischt manner wéi bemierkenswäert. D'Marken an Händler, déi ufänken dës Generatiounsvirléiften elo z'integréieren, sinn déi am Beschten op d'Zukunft virbereet.

Zënter 2019, wéi méi Gen Zers a jonk Erwuessener ausgerechent sinn, ass hir kollektiv Stëmm eng méi grouss Kraaft an der Welt ginn. Dës demographesch Kohort ëmfaasst jonk Leit gebuer no 1997, dat heescht, datt déi eelste Membere vun dëser Generatioun dëst Joer 25 Joer ginn. Och bekannt als "Tik Tok" Generatioun, si si déif engagéiert fir Choixen ze treffen déi mat hire Wäerter ausriichten. Dacks setzen dës Choixen d'Gesondheet vum Planéit op d'éischt, an enthalen d'Verbrauch ze reduzéieren, de Kuelestoffofdrock ze reduzéieren, kleng Batchproduzenten a lokal Geschäfter z'ënnerstëtzen, un der kreesfërmeger Wirtschaft deelzehuelen, a fréier Besëtzer - net nei - Saachen ze kafen. Keng Generatioun virun hinnen huet deeselwechte verbreeten Engagement fir all gesellschaftlech Thema gewisen zënter datt d'Boomers de Vietnamkrich an de spéide 1960er / fréie 1970er protestéiert hunn. Händler a Marke musse gutt oppassen, well bis 2031 virausgesot Bank of America datt d'Akommes vum Gen Z dat vun hirer nächster eelerer Generatioun, Millennials, iwwerschreiden, a si wäerten "déi disruptivst Generatioun jee ginn."

Dës Stéierung ass scho gutt ënnerwee. Mir hu festgestallt datt Gen Z Konsumenten enorm Iwwerzeegungsmuecht iwwer eeler Generatiounen hunn wann et ëm Entscheedunge ronderëm Nohaltegkeet kënnt. Ganz Dräi Véierel vun Gen Z Konsumenten soen datt Nohaltegkeet fir si méi wichteg ass wéi de Markennumm wann Dir Akafsentscheedungen huelen. Als Resultat vum Gen Z säin Afloss iwwer hir Gen X Elteren op dësem Thema, ass d'Preferenz vun de Gen X Konsumenten fir nohalteg Marken ze shoppen ëm 24 Prozent eropgaang an hir Bereetschaft fir méi nohalteg Produkter ze bezuelen ass ëm 42 Prozent eropgaang zënter 2019. Tatsächlech sinn d'Konsumenten iwwerall eropgaang. all Generatiounen - vu Baby Boomers bis Gen Z - sinn elo gewëllt méi fir nohalteg Produkter ze verbréngen. Just virun zwee Joer waren nëmmen 58 Prozent vun de Konsumenten iwwer all Generatioune gewëllt méi fir nohalteg Optiounen auszeginn. Haut hu bal 90 Prozent vun de Gen X Konsumenten gesot datt si gewëllt wieren 10 Prozent extra oder méi fir nohalteg Produkter auszeginn, am Verglach zu just iwwer 34 Prozent virun zwee Joer. Lauschtert op d'Stëmm vum Client mécht vill Dieren fir Händler op, déi se vläicht net virdru berücksichtegt hunn. Produkter ze bidden déi nohalteg sinn, och wa se méi kaschten, soll d'Zil vun all Händler a Mark haut sinn, wa se hoffen, muer kompetitiv ze bleiwen. Schlussendlech sollten nohalteg Produkter net méi kaschten fir ze produzéieren an ze verdeelen - awer dat ass eng Rees.

Wéi déi vireg Studie opgestallt gouf, waren déi eeler Generatiounen net sou Nohaltegkeetsbewosst wéi se haut sinn. Déi global Pandemie huet dozou gefouert datt vill hire Konsum an hiren Impakt op d'Gesondheet vum Planéit iwwerdenken, awer de Gen Z ware konsequent fir hir Nohaltegkeetswäerter trei ze bleiwen an och d'Generatiounen ze educéieren an ze beaflossen, déi virun hinnen koumen.

De Bericht huet och verroden datt d'Majoritéit vun de Befroten iwwer all Generatiounen en héije Grad vun Erwaardung hunn datt Händler a Marken op eng nohalteg Manéier handelen. Et ass interessant ze bemierken datt et, iwwer Generatiounen, Ënnerscheeder gëtt ronderëm wat "Nohaltegkeet" tatsächlech bedeit. Déi eeler Generatiounen - Millennials (46%), X (48%), a Boomers (44%) - stëmmen datt Nohaltegkeet bedeit "Produkter aus recycléierten, nohaltege an natierlech gesammelten Faseren a Materialien." Mëttlerweil hunn bal d'Halschent vun de Gen Zers dee Glawen e Schrëtt weider geholl a gleewen datt Nohaltegkeet "nohalteg Fabrikatioun" heescht. Nach aner Gruppen hunn alternativ Definitiounen. Ech wäert dëse Besoin fir Kloerheet iwwer Definitiounen an engem kommende Stéck adresséieren.

Fir elo, eng Saach wou bal jidderee sech eens wier, ass datt d'Verpakung nohalteg soll sinn. Iwwer Generatioune mengen 73 Prozent kombinéiert datt nohalteg Verpakung haut ganz oder e bëssen wichteg ass, am Verglach zu nëmmen 58 Prozent am Joer 2019. Ausserdeem gleewen 71 Prozent vun de befrote Leit datt Online Sendungen en Iwwerschoss u Verpackungen enthalen a méi wéi dräi Véierel léiwer ökologesch frëndlech Verpakung. Dëst beinhalt net emol d'Konzept vu Retouren ... méi ze denken hei.

An den nächste Wochen wäert ech méi vun den Donnéeën enthüllen, déi an dëse Berichter opgedeckt ginn, déi sech a bevorzugt Akafsformater verdéiwen a wéi se déi breet Handelslandschaft beaflossen.