Den Ënnergang vum E-Commerce ass staark iwwerdriwwen

Dëst ass en Thema dat am Kapp vu ville Geschäftsleit an Industriebeobachter an de leschte Méint war, mat e puer weisen op erofgaangen E-Commerce Wuesstumsraten an Undeel vum Verkaf als Beweis vun enger Regressioun op pre-pandemesch Niveauen. Zum Beispill, ShopifySHOP
De Chief Executive Officer Tobi Luke huet an engem geschriwwen Bréif un d'Mataarbechter:

"Wat mir elo gesinn ass d'Mëschung zréck op ongeféier wou Pre-Covid Donnéeën virgeschloen hätten et sollt op dësem Punkt sinn. Nach ëmmer stänneg wuessen, awer et war kee sënnvoll fënnef Joer Sprong vir. Schlussendlech war dës Wette ze setzen mäin Uruff ze maachen, an ech hunn dat falsch gemaach.

Awer dës Interpretatioun ass falsch, an et ignoréiert e puer entscheedend Fakten iwwer den Zoustand vum E-Commerce haut. Fir eng Saach ass d'Iddi datt den E-Commerce iergendwéi am Réckgang ass baséiert op enger schmueler a irféierender Vue vun den Donnéeën. Wa mir den E-Commerce als Verhältnis vum Gesamthandelsverkaaf kucken, gesäit et sécher aus wéi de Wuesstum verlangsamt ass. Awer dës Vue ignoréiert d'Tatsaach datt de Gesamthandelsverkaaf och gewuess ass, just méi lues wéi den E-Commerce.

An anere Wierder, de relativen Wuesstum vum E-Commerce ass verlangsamt, awer den absolute Wuesstum vun den E-Commerce-Recetten ass tatsächlech beschleunegt. Tatsächlech, laut Daten vum US Census Bureau, an den zwielef Méint vum Q3 2021 bis Q3 2022, hunn den US E-Commerce Verkaf fir d'éischte Kéier $1T iwwerschratt. Joer-to-Datum E-Commerce Verkaf an den USA sinn 87% gewuess vun der selwechter Period am Joer 2019, virun der Pandemie. Total US E-Commerce Verkaf fir déi ganz Period vun der Pandemie (vum Q2 2020 bis Q3 2022) si méi wéi $ 630B méi héich wéi pre-pandemie Prognosen.

Also firwat streiden e puer Leit weider datt den E-Commerce am Réckgang ass? Ee Grond ass datt se op déi falsch Metriken fokusséiert sinn. Zum Beispill hunn e puer op Amazon gewisenAMZN
Aktiepräis erofgaang als Beweis datt den E-Commerce kämpft. Awer dëst ignoréiert d'Tatsaach datt Aktiepräis net mat de Firmenakommes korreléiert, an den E-Commerce Verkaf ass nëmmen ee Segment vum Amazon sengem ëmmer méi komplexe Geschäftsmodell.

En anere Grond iwwersinn ass de Fakt datt den E-Commerce Verkaf iwwer Produktkategorien ganz anescht vun der Pandemie beaflosst goufen. E puer Kategorien, sou wéi Kleedung, hu kënschtlech héich E-Commerce Verkaf, déi ofgeholl hunn wéi d'Clienten sech méi bequem fillen zréck an d'Geschäfter. Awer aner Kategorien, wéi Epicerie, hunn eng permanent Erhéijung vum E-Commerce Undeel vum Verkaf erlieft.

Virun allem ass dës Diskussioun op eng verouderte Definitioun vu wat den E-Commerce eigentlech ass. Sinn Handy Pickup Commanden um TargetTGT
aus engem lokale Buttek Inventar E-Commerce? Wat ass mat Epicerie verkaaft vun engem onofhängege Epicerie iwwer en Online Maartplaz wéi Instacart?

Déi einfach Wourecht ass datt eng ëmmer méi Zuel vu Konsumenten nei Produkter iwwer digital Erfarungen entdecken anstatt a kierperleche Geschäfter. Eng Ëmfro vun US Konsumenten am November gehaal vun Neie Konsument a Coefficient Capital, fonnt datt Generatioun Z Konsumenten ongeféier hallef sou wahrscheinlech waren wéi Millennials fir nei Schéinheetsprodukter am Geschäft z'entdecken awer dräimol méi wahrscheinlech se iwwer TikTok an YouTube z'entdecken. Tatsächlech, Forrester kierzlech geschat datt 61% vun allen US Verkaf elo vun digitalen Erfarungen beaflosst sinn, a Projeten datt 70% vun all Verkaf digital bis 2027 beaflosst ginn.

Als Conclusioun ass d'Iddi datt den E-Commerce am Réckgang ass baséiert op enger schmueler a irféierender Vue vun den Donnéeën. A Wierklechkeet erliewt den E-Commerce e staarke Wuesstum, gedriwwen duerch permanent Ännerunge wéi d'Konsumenten nei Produkter entdecken an Akafsentscheedungen treffen. Händler, déi dësen Trend ënnerschätzen, maachen dat op hir eegen Gefor. E-Commerce ass hei fir ze bleiwen, a seng Zukunft gesäit hell aus.