D'Annonceuren mat staarker Affinitéit op Netflix, Disney+ & HBO Max Programmer

Mat Upfront Presentatiounen, déi dëse Mount optrieden, wäerten d'Verkeefer d'Méiglechkeet hunn fir Reklammzäit op Disney + an Netflix ze verhandelen. Souwuel SVO
VO
D Ubidder hunn ugekënnegt datt eng Annonce ënnerstëtzt Tier um Enn vum Joer verfügbar ass. Disney + an Netflix bäitrieden HBO Max, deen am leschte Juni eng ad-ënnerstëtzt Versioun lancéiert huet, souwéi Peacock, Paramount +, Hulu an anerer. Et gëtt d'Méiglechkeet datt an de nächste Méint Apple TV + an Amazon Prime Video geschwënn seng Dieren op Madison Avenue opmaachen.

Fir erauszefannen wéi eng Marken eng Affinitéit mat ausgewielte Streaming Programmer an hire Publikum hunn, Diesel Laboe, eng Inhaltsintelligenzfirma déi sozial Medien an aner Quelle benotzt, huet e puer Abléck geliwwert. Diesel Labs gemooss de Publikum an de Prozentsaz vun Mark Engagement fir verschidde Streaming Programmer, vill vun hinnen fir Sponsoring an / oder Annonce Messagen dëst Joer sinn.

Publicitéit

Diesel Labs weist drop hin datt Streaming Plattforme wësse wat Benotzerkonten sinn programméiere kucken, awer net onbedéngt wéi eng Leit. Wéi Passwuertdeelen eng allgemeng Praxis ginn ass, ass et net kloer wéi vill verschidden Individuen e Kont oder souguer en eenzege Profil deelen. Dëst komplizéiert ofgeleet gemeinsam Planungsmetriken wéi Demographie a Psychographiken um Benotzerniveau. An dofir ass d'Zuschauer un d'Markvirléiften an d'Engagement fir d'Ënnerstëtzung vun effektiven Annonceplazen nach méi schwéier ze verbannen.

"Gitt wéi séier d'Ad-Tier an d'Annonceformate sech iwwer SVOD änneren, ass et essentiell fir effektiv existéierend Medienpläng a Publikumziler an dës nei an evoluéierend Plazen ze passen", seet den Anjali Midha, CEO vun Diesel Labs. Hir Firma schafft fir dës Erausfuerderung unzegoen, an de räiche Feld vum User-Niveau Engagement iwwer all de grousse sozialen a Videoplattformen auszeginn, fir opzebauen wéi d'Markpublikum mat der ganzer Medielandschaft kräizt.

· D'Publikum Engagement Profil vun Obi-wan Kenobi, stellt fir Première op Disney + de 27. Mee schief op jonk Männercher. Diesel Labs mellt 65% vum Publikum vu männlechen a 57% ënner dem Alter vun 25. Publikum Engagement ass héich mat Gaming, vill vun deenen geschwënn verëffentlecht ginn, déi op erfollegräiche Filmfranchise baséieren. Dozou gehéieren Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Legacy an Gott vum Krich Ragnarök.

Publicitéit

· De Publikum Engagement fir Formel 1: Fuert fir z'iwwerliewen déi op Netflix fir véier Saisonen gestreamt huet, schieft op Männercher (68%) mat 66% vum Publikum iwwer dem Alter vu 24. Zuschauer hunn eng Affinitéit fir zwou Produktkategorien gewisen; importéiert Autoen a Béier. Ënnert de populäre Autosmodeller sinn Mercedes-Benz, Mazda a Volkswagen. Bléck op Béier souwuel Guinness an Bud Light Selzer iwwer indexéiert mat Zuschauer.

· Pachinko gouf just fir eng zweet Saison op Apple TV + erneiert. Baséiert op engem Bestseller historeschen Roman, de Publikum skewed weiblech (59%) mat 47% vun de Zuschauer ënner dem Alter vun 25. Wann Dir op Produktkategorien kuckt, hunn Technologie- a Servicemarken héich geschoss. Ënnert den Top Marken waren Squarespace, Substack, FireTV, Slack a Seamless.

Publicitéit

· Euphorie wäert zréck fir eng drëtt Saison op HBO an HBO Max vläicht sou séier wéi d'nächst Joer. De Publikumsprofil ass 59% weiblech mat 60% vum Publikum ënner dem Alter vu 25. Schéinheetsprodukter wéi Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl an Neutrogena gehéieren zu de méi engagéierende Marken fir Zuschauer.

· D'Buch vum Boba Fett, eng Space-Western Serie baséiert op Star Wars debutéiert op Disney+ am leschte Dezember. Zuschauer haten eng staark Affinitéit fir net-alkoholescht Gedrénks, dorënner Kaffi (Folgers, Maxwell House) a Softdrinks (Coke Zero, Ocean Spray a Mountain Dew).

"Dës SVOD, AVOD an CTV Ëmfeld si vill méi flexibel wéi traditionell linear Fernseh, dat heescht Echtzäit Abléck ze hunn wat Är Zilverbraucher kucken a sech no vir e grousse Verméigen am Planungsprozess kënne sinn", seet Midha.

Publicitéit

Wann Dir et aus der Perspektiv vu Marken kuckt, hunn Diesel Labs déi kommend Streaming Programmer mat dem héchsten Engagement fir Old Navy fonnt. Schnell Faarf op Amazon Prime, e Restart vun Richtegt Blutt an Velma op HBO Max an op Netflix, Beef an Datéiert a verbonnen.

Fir Pampers ënnert den Annonce ënnerstëtzt Streaming Programmer, déi an 2022 an 2023 erwaart ginn, enthalen Uglies an Unfrosted op Netflix, Tiana op Disney+ an op HBO Max e Restart vun Degrassi a Gremlins: Secrets of the Mogwai.

Publicitéit

D'Entscheedung fir eng Annonce ënnerstëtzt Tierm vun Netflix, Disney + a potenziell anerer ze kreéieren kënnt zu enger Zäit wou Annonceuren méi vun hire Budgeten op AVOD Plattformen investéieren. Entspriechend zu Moffett Nathanson Annonce Dollar fir AVOD am éischte Véierel 2022 erreecht $ 1.9 Milliarde, eng Joer-iwwer-Joer Erhéijung vun 63%. De Wuesstum dréit war de Peacock, deen eng Erhéijung vun 420% vun den Olympesche Peking gefouert huet. Hulu huet deen héchste Betrag vun AVOD Annoncerecetten mat $877 Milliounen (+25%).

Hëlleft Annonce Dollar ze erhéijen si méi Zuschauer. Entspriechend zu eMarketer, d'US Publikum fir AVOD wäert dëst Joer am Ganzen 140.1 Millioune sinn an ass virgesinn fir op 171.5 Milliounen am Joer 2026 eropzegoen, fir bal d'Halschent vun der Bevëlkerung z'erreechen.

Publicitéit

Konsumenten sinn och gewëllt Annoncen op Streaming Video Plattformen ze akzeptéieren fir méi niddreg Käschte oder keng Abonnentgebühr. Eng Etude aus Hub Fuerschung fonnt 41% vun de Befroten sot si favoriséiert Fernseh kucken ouni Käschten a gesinn Annoncen. Wärend 33% e Premiumrate fir ad-gratis Inhalt bezuelen. Aner 26% hunn geäntwert datt si gewëllt wieren fir e Streaming Service ze bezuelen deen e puer Annoncen weist.