Tesla huet net den Epic Enn vum Joer Elon Musk virausgesot

(Bloomberg) -

Déi meescht gelies vum Bloomberg

Dem Elon Musk seng Prognose datt d'Tesla en "epescht" Enn vum Joer hätt, gesäit méi vun der Basis vum Dag aus.

Déi spektakulär Perspektiven, déi de CEO während dem leschte Akommesruff vum Autofabrikant offréiert huet, huet Plaz fir Präis- a Produktiounsschnëtt a China gemaach. An den USA bitt Tesla Konsumenten eppes wat virdru ondenkbar war: en Ureiz vun $ 3,750 fir d'Liwwerung vu bestëmmte Gefierer elo ze huelen, anstatt op dat neit Joer ze waarden.

"Tesla schéngt ëmmer méi en Nofroprobleem ze hunn," huet den Toni Sacconaghi, e Bernstein Analyst mat dem Äquivalent vun enger Verkafswäertung op der Aktie, an engem Bericht d'lescht Woch geschriwwen. Hien gleeft datt Tesla d'Präisser weider musse reduzéieren fir d'Nofro a China ze stimuléieren, plus permanente Schnëtt op d'Käschte vun de Modeller an den USA ze maachen fir ze qualifizéieren fir Virdeeler, déi am Inflatiounsreduktiounsgesetz verstoppt sinn.

De Musk hu vläicht säi Staang um Top vum Bloomberg Billionaires Index um Dënschdeg verluer, awer Tesla bleift op enger beneideg Plaz. Et ass ëmmer nach den dominante Verkeefer vun Elektroautoen weltwäit an huet just aacht Deeg Wäert u Gefierer am Inventar Enn September gedroen. Keen aneren Autohersteller ass sou gutt positionéiert fir d'IRA Steierkreditter fir d'Batteriezellfabrikatioun a lokal versammelt EVs ze profitéieren.

Awer fir säin Zil z'erreechen fir d'Liwwerungen ëm 50% jäerlech iwwer e puer Joer ze wuessen - en Zil Tesla huet scho gesot datt et am Joer 2022 wäert falen - et gesäit ëmmer méi wahrscheinlech aus datt de Musk e puer Kompromësser muss maachen. D'Stickerpräisser vun de Modeller an der Opstellung ze schneiden, och wann d'Batteriekäschte eropklammen, kënne Gewënnmargen schrumpfen.

De Musk hält och op de Kappwind, déi aus der Kontroll vun Tesla sinn. Wärend dem drëtte Véierel Akommes vun der Firma, huet hien zouginn datt d'Demande "e bësse méi haart wier wéi et soss wier" wéinst dem erofgaangen Immobiliemaart vu China, der Energiekris vun Europa an d'Zënssätz vun der Federal Reserve. Hien huet d'lescht Woch an engem Tweet eng bal identesch Bewäertung ugebueden.

Geschicht weider

Déi éischt Zeeche vu Probleemer fir Tesla dëse Véierel koum wéi d'Firma bericht huet datt hir Produktioun d'Liwwerunge vu méi wéi 22,000 Gefierer an de leschten dräi Méint iwwerschratt huet. CFO Zachary Kirkhorn warnt während dem 19. Oktober Akommes Opruff datt Investisseuren eng aner "Lück" um Enn vum Joer erwaarden soll, mat méi Autoen hiergestallt an nach am Transitstreck wéi de Véierel kënnt op en Enn.

Kuerz duerno huet d'Tesla d'Präisser geschnidden iwwer seng Opstellung a China, mat Reduktioune vu ronn 5% op méi wéi 9%. Am November huet et Versécherungssubventiounen ugebueden, e Referralprogramm erëm agefouert an esouguer op engem lokalen Televisiouns-Akaafskanal annoncéiert, aus dem Musk senger laangjäreger Strategie fortgaang fir traditionell Marketing ze vermeiden.

Dunn huet de Bloomberg d'lescht Woch gemellt datt Tesla geplangt d'Produktioun an hirer Shanghai Fabréck ëm ongeféier 20% vum leschte Mount ze reduzéieren. D'Firma huet ugefaang weider Ureiz ze bidden, mam Verkaf a China falen d'Industriewäit deelweis wéinst sporadesche Verloschter déi d'Konsumenten doheem behalen hunn. D'Firma huet Ausbrieche bei hirer Planz fir d'Enn vum Mount an Ufank Januar geplangt a verkierzt d'Quantitéit vun der Zäit, déi d'Aarbechter pro Schicht op d'Produktioun verbréngen, laut Leit, déi mat der Saach vertraut sinn.

An den USA kréien d'Clienten, déi en neie Model 3 oder Y dëse Mount geliwwert hunn, wat Tesla nennt eng $3,750 "Präisjustéierung" fir den neien EV Steierkredit ze kompenséieren, deen d'nächst Joer a Kraaft trëtt. D'Firma huet gekämpft fir méi grouss Batteriezellen an hirer neier Fabréck zu Austin, Texas ze maachen, an huet Hëllef vum Tom Zhu geruff, de Chef vun hiren Asien Pazifik Operatiounen.

Zréck am Abrëll huet de Musk gesot datt Tesla dëst Joer méi wéi 1.5 Millioune Gefierer géif produzéieren. D'Firma huet 929,910 Autoen duerch déi éischt dräi Véierel gemaach, sou datt et méi wéi 570,000 Gefierer muss erausfuere fir dat Zil z'erreechen.

"Op 1.5 Millioune fir d'Joer ze kommen wäert schwéier sinn", sot de Sam Fiorani, Vizepräsident fir global Gefiererprognose bei AutoForecast Solutions. "Mir kucken Angscht virun der Räzess, eropgaang Zënsebezuelungen, Keefer déi net ängschtlech sinn fir vill Suen auszeginn."

An anere Wierder, d'Zort vu Bedéngungen, déi de Musk net haten ze kämpfen, well Tesla just ugefaang huet Roadsters am Joer 2008 ze maachen.

-Mat Hëllef vum Chunying Zhang.

Déi meescht gelies vun der Bloomberg Businessweek

© 2022 Bloomberg LP