Nohalteg Bewegung schléisst op Clueless Fashion Industrie

Den Dag vun der Rechnung fir d'Moudindustrie iwwer seng Geschicht vum Offall a säin iwwerdimensionéierte Kuelestoffofdrock ass just vill méi no komm, während eng rezent Ëmfro vun de Markendirekteren suggeréiert datt déi meescht nach dëse Memo net kréien.  

Staat Gesetzgeber zu New York, Heemechtsstaat vun der Industrie (a sengen Investisseuren), hunn viru kuerzem en neit Gesetz geflunn dat en erstaunlechen Niveau vun der Firmentransparenz géif imposéieren, e wichtegt Element vun der nohalteger Investitiounsagenda bekannt als ESG (Ëmwelt, Sozial a Gouvernance). ).

D'Anhale vun ESG gëtt e wäit akzeptéierte Critère, deen vun Investisseuren benotzt gëtt fir Aktien ze wielen déi gëeegent sinn fir "gréng" Portefeuillen. Ënnert dem sougenannte Moudegesetz wäerte grouss Kleedungshändler ($ 100 Milliounen oder méi Recetten) legal gebonnen sinn "negativ Ëmwelt- a sozial Auswierkunge" vun op d'mannst d'Halschent vun hire Geschäfter ze berichten. Et géif Verëffentlechung vu Materialien erfuerderen, déi a Produkter benotzt ginn, zesumme mat Detailer iwwer Energie, Waasser a chemesch Notzung bei der Fabrikatioun a Veraarbechtung. Steife Geldstrofen - bis zu zwee Prozent vum jährlechen Einnahmen - kéinte wéinst Versoen opgesat ginn.

Ob dat virgeschloen Gesetz de legislative Prozess iwwerlieft bleift ofzewaarden. Egal wéi, et wäert wahrscheinlech als Rallyepunkt fir d'Bewegung déngen. D'Zännpasta ass aus der Rouer. 

Ausserdeem ass et dat wat am meeschte wichteg ass fir d'Konsumenten, laut enger rezenter Ëmfro vum First Insight an Zesummenaarbecht mat der University of Pennsylvania's Wharton Baker Retailing Center. Zwee Drëttel vun de Konsumentbefroten soten datt si méi fir nohalteg produzéiert Wueren bezuelen. Dräi vu véier soten si setzen e méi héije Wäert op Nohaltegkeet wéi op Markennumm.

Datt d'Konsumenten bereet sinn $ 320 fir dee waarme neien (nohalteg produzéierten) Kaschmir Baret ze ponyen, wäert an de c-Suiten vun der Moudewelt als Schock kommen.

D'Ëmfro huet festgestallt datt bal all (94%) vun de Markendirekter de Géigendeel gleewen - dee Markennumm ass méi wichteg wéi Nohaltegkeet.

Wann d'Fro gefrot wéi eng Zort nohalteg Akafsformater d'Konsumenten am meeschte notzen, hunn d'Händlerleit de Resale / Recommerce Programmer lescht klasséiert. Awer 41% vun de Konsumenten hunn gemellt datt se schonn d'Erfahrung haten, Shopping Programmer wéi déi ugebuede vu Lululemon a Levi's. 

"D'Halschent vun de Geschäftsleit gleewen datt de Präis de primäre Grond ass datt d'Konsumenten iwwer E-Commerce Formater shoppen", sot de Professer Thomas Robertson, akademeschen Direkter vum Baker Center. "Tatsächlech sinn nëmmen 27% vun de Konsumenten d'accord datt de Präis hir Motivatioun ass."

Dës erschreckend Trennungen maachen Iech wonneren. Lauschtert iergendeen de Konsumenten? Wien këmmert sech ëm de Buttek?

Nohaltegkeet ass sou e breet Thema datt d'Kleedungsindustrie schlussendlech e puer Aspekter vum Geschäft muss konfrontéieren, déi anscheinend näischt domat ze dinn hunn. D'Praxis fir net verkaafte saisonal Wueren ze zerstéieren ass scho exponéiert. Wee dem Händler deen haut gefaange gëtt. 

Wann näischt anescht, iwwer-Kaafen féiert zu Markdowns déi Margen a Rentabilitéit kompriméieren.

Also, Dir musst froen firwat, iwwerhaapt, Moudekäufer iwwerbestellen Saachen déi net verkafen. Et ass e pernicious Problem deen eng Léisung huet: frot de Konsument. 

An engem Zäitalter, wou bal alles ka praktesch Konsument getest ginn - Faarwen, Designen, Marketingkampagnen - ass et absurd datt sou vill Kleedungshändler iwwerkaafen. D'Wueren hu vläicht nohalteg produzéiert, awer et ass de Géigendeel vun nohalteg wann perfekt gutt onververkaafte Kleeder, déi net un den Hiersteller zréckginn, an eng Recyclingsanlag geschéckt oder zerstéiert ginn.