Super Bowl Annoncen bidden Hollywood-Gréisst Ënnerhalung

D'Halle Berry huet de Super Bowl 56 gestart an d'Fans invitéiert "u d'Spill vun haut den Owend ze denken wéi wann Dir um Ufank vun engem anere grousse Film sidd. Dir sidd ëmmerhin zu Hollywood ... d'Land vun de Geschichten.

D'Annoncen vun dësem Joer hunn net enttäuscht. Si hunn Hollywood-Gréisst Spaass geliwwert.

Virun zwee Joer hunn ech 52 C-Niveau Bemarker iwwerpréift a gefrot firwat se Super Bowl Annoncen kucken. Et war net fir iwwer d'Wäerter vun enger Mark erauszefannen ... oder hiren Zweck ... oder hire sozialen Impakt ... oder hir Positioun zu politesch geluedenen Themen. Den iwwerwältegend Grond (97%) war "fir ze begeeschteren". D'Fro zu där Zäit war firwat net méi Annoncen op Ënnerhalung konzentréiert waren (eng Zuel vun Annoncen konzentréiert sech op Wäerter, Zweck a sozialen Impakt). Ech hunn Theorien (kuckt wéi Gestiounsfuerschung Vermaarter täuschen a wéi Bemarker falsch ausgeriicht sinn mat deem wat d'Konsumenten wierklech wëllen) a Froen fir Exekutoren (kuckt 5 Froen CEOs sollen hir Vermarkter stellen), awer fir haut, loosst eis e Moment feieren wou Super Bowl Annoncen gemaach hunn hir Aarbecht - begeeschtert Konsumenten op eng Manéier déi Sensibiliséierung, Interessi an Nofro fir d'Produkter generéiert déi d'Ënnerhalung ubidden.

D'Kreativen an d'Vermarkter vun dësem Joer hunn lëschteg, domm, bizar, a souguer sprëtzeg Annoncen geliwwert. Bal all de Schwéierpunkt war op liichtfäerteg ofgeschloss Ënnerhalung. Vroom huet e Musical erstallt. Squarespace ëmfaasst Alliteratioun. Salesforce huet Spaass beim Mateverse gemaach. An Headspace bruecht sexy zréck mat enger Zong-an-Wéck John Legend Annonce. Nëmmen e puer Annoncen waren dramatesch, wéi dem Toyota säin "Start your Impossible" oder dem Kia säi "Live fully Charged" oder dem Bud säi "Down Never Means Out". Dëst ass eng Verréckelung vun de leschte Joren déi entweder méi op sérieux, dramatesch Annoncen fokusséiert hunn (2020 Verizon "The 5 Things 5G Won't Do") oder op soziopolitesch Messagerie (lescht Joer Jeep "The Middle"). Och d'Mark déi e soziale Message hat, Hellmann's ("Want to Tackle Food Waste") ass iwwer de seriöen, héijen a mächtegen Toun geklommen, deen typesch benotzt gëtt fir d'Thema mat Humor unzegoen.

A wann et eng Zäit an der rezenter Geschicht war, datt d'Land dës Erhiewung méi gebraucht huet, sinn ech net sécher wéini. De Schwéierpunkt op Liicht amplaz schwéier Annoncen an Humor amplaz Drama ass eng Reflexioun vun deem wat mir als Land erlieft hunn zënter 2020. Déi lescht zwee Joer ware schwéier - eng schwéier Belaaschtung fir déi meescht Amerikaner. Anstatt Super Bowl Annoncen a Virliesungen ze verwandelen, schwéier-Hänn Messagen, oder souguer emotional drainéierend dramatesch Efforten, hunn d'Kreativen hannert dëst Joer d'Annoncen gewielt en Dag vun Ënnerhalung ze ënnerstëtzen mat liicht, freedeg, lëschteg, witzeg, domm Annoncen déi amuséieren. De Mangel u seriösen a schwéieren, dramateschen Annoncen ass markant awer et reflektéiert e Verlaangen erëm ze laachen, erëm hoffnungsvoll ze sinn an erëm ze genéissen. An et reflektéiert e Respekt fir wat d'Konsumenten wëllen datt d'Reklamme wärend dem Super Bowl soll sinn - reng, onverännert Ënnerhalung.

Och wann et schéngt manner dramatesch Annoncen ze sinn, ass et eng déi derwäert ass ze notéieren - e Retour vum Bud (vun AB InBev) mat der "Down Never Means Out" Annonce. Ech ginn elo e bëssen Peggy Noonan kanaliséieren (net bal sou gutt vun engem Schrëftsteller, awer wäert an hirem Niveau vun der Sentimentalitéit waden). D'historesch héich evokativ Annoncen mat Clydesdales a Welpen sinn zënter Jore e Haapel, sou vill en Deel vum Super Bowl wéi d'Fussballspiller fir vill Zuschauer. Duerch d'lescht Joer ze béien, huet et eppes bedeit. Et war en Darm Punch op de Mo - genee dee Moment wou Amerika eppes Gewunnecht, waarmt an uplifting gebraucht huet. De Bud Message "Down heescht ni eraus" fillt sënnvoll. Et ass en dramateschen, awer hoffnungsvoll, quintessentiell all-amerikanesch, Rocky-eque Retour a fillt sech wéi wann de Super Bowl nach eng Kéier komplett ass. Genuch mat der Sentimentalitéit - weider mat e puer Abléck iwwer spezifesch Annoncen.

E puer Annoncen Wäert Ernimmen

USA Today's Ad Meter gëtt e Snapshot vun der Konsumentreaktioun. Drënner deelen ech e puer Gedanken iwwer d'Annoncen déi interessant Marketingstrategien agestallt hunn.

Salesforce. Salesforce huet eng ongewéinlech Strategie benotzt, awer eng déi ganz effektiv ka sinn. Si attackéieren direkt Metaverse a proposéieren elo ass "net d'Zäit fir ze flüchten" ... et ass Zäit hei ze bleiwen an eise Raum ze fixéieren. Et ass net dacks datt Dir eng Mark offen gesinn, Kapp-zu-Kapp, mat enger anerer Mark konkurréiere. Déi fréi 2000 Apple Annoncen déi de Side-by-Side Verglach vu PCs a Macs gewisen hunn ass e ganz erfollegräicht Beispill vun dëser Strategie. Dës Annonce war clever, net nëmme well se de Matthew McConaughey Swagger benotzt hunn, mee well d'Kopie mächteg war. Dëst war e frontalen Attentat op Metaverse an et huet e Punch gelant.

Expedia. D'Annonce vun Expedia war interessant well se d'Kategorie förderen - Reesen. Dëst ass ähnlech wéi Lay's net d'Lay's Mark fördert, awer amplaz schwätzt iwwer firwat Kartoffelchips am Allgemengen besser si wéi eng aner Zort Produkt, sou wéi Popcorn. Oder Michelob Ultra Promotioun Béier iwwer Wäin. Dës Strategie mécht Sënn wann Dir gleeft datt Dir d'Kategorie ausbaue kënnt a besonnesch wann Dir eng féierend Mark an der Kategorie sidd. Dëst Joer ass et eng mächteg Annonce well et d'Konsumenten drun erënnert datt d'Erfahrungen besser si wéi "Saachen". D'Hoffnung - Konsumenten ze motivéieren déi de Super Bowl kucken fir hir nächst Vakanz ze plangen an Expedia ze benotzen fir dat ze maachen.

FTX. FTX ass en anert Beispill fir eng Kategorie ze verkafen. D'Annonce seet datt FTX et méi einfach ka maachen an d'Krypto ze kommen wéi aner Firmen. Allerdéngs geet de gréissten Deel vum Drama ëm d'Kategorie - "net verpassen". Si markéieren FOMO - d'Angscht eppes Grousses ze verpassen.  

Amazon. D'Amazon Annonce mam Scarlett Johanssen a Colin Jost ass zwéngend. Et huet den Dräi-Fakta: 1) Stärekraaft bei Scarlett Johanssen fir d'Opmierksamkeet ze kréien / d'Erënnerung z'erhéijen, 2) Humor am Colin Jost an e Skript deen déi komesch Konsequenze vun Alexa ervirhiewen datt se "Gedanke liesen", an 3) Drama dat gëtt op de Produit Virdeel gesat. Dëst drëtt Element ass e kriteschen strategesche Element. En Ënnerscheedungsfaktor tëscht Annoncen déi Geschäftsziler ënnerstëtzen (an déi déi net maachen) ass datt d'Konsumenten d'Haaptvirdeelkommunikatioun verstoen an erënneren. Wann Annoncen den dramateschen Akzent op Elementer leeën, déi näischt mam Produkt oder seng Virdeeler ze dinn hunn, ass d'Wahrscheinlechkeet datt d'Konsumenten de Produktvirdeel verstinn oder erënneren manner - onbedéngt d'Wahrscheinlechkeet vun der Annonce Effektivitéit erof. Den Drama an der Amazon Annonce war op Komedie konzentréiert ronderëm dem Alexa seng Fäegkeet fir e super Verständnis vun de Leit ze hunn déi se ënnerstëtzt. De Virdeel fir Konsumenten déi Alexa benotzen - et ass sou fortgeschratt datt et bal Äre Geescht ka liesen.

Uber Eats. En anert Beispill vun dësem ass d'Uber Eats Annonce mat enger Sortiment vu verschiddene Promi. Den Drama an dëser Annonce konzentréiert sech op all Elementer déi Uber Eats liwwert - dat sinn net Iessen. Den Drama grenzt un Eel oder Schock, awer dëst ka schaffen fir d'Opmierksamkeet an d'Erënnerung ze erhéijen. Wann d'Firma de Prozentsaz vun den Amerikaner moosst, déi wëssen datt Uber Eats méi liwwert wéi Iessen virdru versus nom Super Bowl, ass et wahrscheinlech datt et eng bedeitend Erhéijung vum Prozentsaz gëtt, deen de Message verstanen huet datt Uber Eats "Liwwert Eats. An ësst net". Wann jo, wier dat eng effektiv Annonce. An natierlech wier d'Zil datt Uber Eats Top-of-mind gëtt fir all Zorte vun Net-Liewensmëttel (zousätzlech zu Iessen) ze liwweren.

Toyota. Ech ginn e Beispill vu wou den Drama d'Mark net onbedéngt ënnerstëtzt. Dem Toyota säin "Start Your Impossible" ass eng schrecklech inspiréierend Geschicht. Et ass mächteg Drama. Mee et ass net kloer, wat dat mat Toyota ze dinn huet. Grouss Annoncen suergen datt all Konsumenten, déi eng Annonce gesinn, de Message ewechhuelen, deen d'Vermarkter geduecht hunn. Ausserdeem ginn d'Annoncen op hir Fäegkeet gemooss fir Perceptioun an / oder Verhalen am Zuschauerpublikum ze veränneren. Wat wëll d'Firma datt d'Konsumenten iwwer Toyota gleewen oder maachen nodeems se dës Annonce gesinn hunn?

Headspace. Ok, ech wollt op meng "Konsument" Liiblingsannonce vun der Nuecht ofschléissen. Mäi Vermaartungshut ofhuelen, d'Annonce déi mäi Liiblings war war Headspace well et mech haart laachen huet - e Feat dee schwéier ass mat enger :30 Sekonne Reklamm z'erreechen. D'Headspace-Annonce huet déiselwecht Zong-an-Wéck Approche a farcesch Haltung wéi d'2010 Isaiah Mustafa Old Spice Annonce ("The Man Your Man Could Smell Like"). An der Annonce invitéiert den John Legend Fraen "mat him ze schlofen". Déi schwéierhand Verréckelung am Kamerawénkel, d'Double Entender-Kopie, an de Glanz an den Ae vun der Legend léisst Iech wëssen datt hien am Witz ass Super Bowl Ënnerhalung op seng Bescht.

Insgesamt ass dëst e verspriechende Start op 2022 an eng Hoffnung datt méi Marketing Messagen duerch Ënnerhalung geliwwert ginn. "Bravo" - a weider esou.

Maacht mat bei der Diskussioun: @KimWhitler