Streaming Wars 'läscht Kapitel spillt op Out-Of-Home Annoncen

D'Streaming Kricher goufen an de leschten dräi Joer gutt dokumentéiert, wéi nei lancéiert an nei Mustere vum Konsumentverhalen d'Streamende Landschaft op de Kapp dréinen. Mat Netflix verléiert Abonnente an Dem HBO Max seng Zukunft bewölkt vu Rumeuren, d'Streamer brauchen eyeballs net nëmme fir relevant ze bleiwen, awer och fir lieweg ze bleiwen.

Amid vun engem Retour zu Normalitéit am Pendler Mustere, mat méi Leit zréck an de Büroen no der Pandemie-gezwongener Aarbecht-vun-Haus Period, plënneren d'Streamingkricher op eng interessant nei Plaz: den Himmel uewen an den Tunnel drënner.

Dëse Summer förderen d'Streamer ëmmer méi Inhalt iwwer eng vun den eelste Forme vu Medien, Out-of-Home Reklammen. Fir Joere virun der Pandemie war OOH déi eenzeg Form vun traditionelle Medien, déi Gewënn an de Reklammenausgaben gesinn, awer d'Pandemie huet d'Medium e bëssen aus hirem Spill geschloen, mat manner Leit déi pendelen, wat zu Réckgang an Affichen an Transit Reklammen gefouert huet.

Awer mat Konsumenten zréck op vill pre-pandemie Verhalensmuster trotz der dauernd Bedrohung vum COVID-19, Affichen an Transitstreck hunn eng begleedend Erhuelung vun Interessi gesinn. A Streamer hunn de Wee gefouert.

Optiounen enthalen digital Boards mat anamorpheschen Inhalter déi ausgesinn wéi 3D, wéi Hulu's Orville an Netflix'sNFLX
résident lassgeet; Mauerlandschaften op de Säite vu Gebaier, wéi fir Discovery+'s Shark Week; gewéckelt Zich; a Billboards mat klenge visuellen Extraiten, sou wéi ee fir Disney+'s Fräulein Marvel mam Superheld op der Spëtzt.

Hannert dem OOH Streaming Boom

Julie Radlovic, Vize President vun national Ofsaz fir West Coast pa OUTFRONTONT
, eng vun de féierende Out-of-Home Werbefirmen am Land, seet datt d'Firma dëse Summer eng "bedeitend" Erhéijung vum Interessi fir Reklammen vu Streamingfirmen gesinn huet. Vum Véierel eent bis Véierel zwee sinn d'Ënnerhalungsausgaben op Affichen ëm 36% eropgaang, laut dem OUTFRONT Akommesbericht vun dëser Woch. Si zielt en Deel dovun un déi grouss Zuel vun neie Firmen.

"Paramount Méi, Discovery Plus, Peacock HBO Max, si kommen eran, a si kommen an schwéier, fir d'éischt maachen Branding Kampagnen an dann maachen Kampagnen op spezifesch Shows fir Zuschauer ze gewannen, "seet si. "Also et ass eng Kombinatioun vu Streaming ass grouss, awer och Streaming ass wierklech grouss well et sinn all déi aner Spiller elo déi net an dësem Raum viru fënnef Joer existéiert hunn. Dunn war et Hulu an Netflix.

Plus, seet si, Netflix huet viru véier Joer en OOH Fütterungsfrenzy opgestallt, wéi et Affichen um Sunset Strip kaaft huet. Dat huet dem Streamer permanent Immobilien an enger vun de wënschenswäertste Plazen op der Westküst ginn. Aner Streamer si gär konkurréiere. AmazonAMZN
, zum Beispill, all Brieder opkaaft et zu Culver City konnt wann et seng Büroen kuerzem do geplënnert. "Si hunn nei erstallt wat Netflix eleng gemaach huet. Si hu misse verschidde Verkeefer kafen fir dës Kombinatioun vu Saachen ze kréien. Awer mat der Zäit, all Kéier wann en neit Produkt erauskënnt, addéiere se eng aner Affichen a Venedeg ", seet Radlovic.

Eng Transit Resurgence

En anere bäidréiende Faktor zum OOH Streaming Boom ass Konsumenteverhalen. De Radlovic seet datt d'Transitfuererschaft "zréck a voller Kraaft" ass zënter der Pandemie, an op e puer Plazen ass et souguer d'2019 Niveauen iwwerschratt.

"Mir hunn e puer wierklech clever Iddien gesinn", seet den Chad Shackelford, OUTFRONT Vizepresident a Chef vum Digital Creative. "Zum Beispill, Amazon huet een fir The Boys mat engem gewéckelten Auto am A Train. Ee vun den Haaptantagonisten vun dëser Saison heescht A Train. Dat ass wierklech just eng clever Iddi fir d'Verbindung ze maachen.

Billboards Maacht eng Erklärung

OOH bedeit och eppes fir déi an der Ënnerhalung. "Et gëtt e Spréchwuert datt Dir et net an der Ënnerhalung als Schauspiller gemaach hutt, ausser Dir hutt e Billboard um Sunset Strip oder op Times Square," seet Radlovic. Wärend dat benotzt fir Stare vu Filmer an Fernsehsendungen ze referenzéieren, enthält elo Streaming Stären.

Si bemierkt datt déi sozial Verstäerkung déi mam OOH kënnt et och populär an der Ënnerhalungskategorie mécht. Affichen an Transit Annoncen kënnen zweet Liewen online verdéngen. Radlovic zitéiert e rezent Beispill vun enger Show mat 50 Cent, déi eng Herrschaft hat (vill Affichen) op Times Square. De Kim Kardashian ass e gudde Frënd vun de 50er an huet eng Foto vun de Billboards op Social gepost. Boom: 50 Millioune zousätzlech Leit hunn och d'Annonce gesinn. "Doheem ass dat eenzegt Medium deen dat maache kann," seet si. "Dir gesitt ni e Stär, deen e Bild mat engem Fernsehbildschierm am Hannergrond postt a seet: 'Kuckt mäi Kapp hannert mir um Écran.'"

Méi Frequenz, Méi grouss Tune-In

Schlussendlech ass d'Frequenz e Schlësseldeel vun der effektiver Reklamm - d'Iddi datt iergendeen e Message méi wéi eemol muss gesinn fir se ze absorbéieren an dorop ze handelen. Transit Reklammen bitt grouss Frequenz well d'Leit all Dag dee selwechte Wee op an aus der Aarbecht huelen. Also si kënnen Äert Schëld 10 Mol d'Woch um Wee an de Büro passéieren. Op eemol, wa se e Freideg den Owend heem kommen a wëllen eppes kucken, denken se un dee gewéckelten Zuch fir Amazon The Boys a klickt op Prime Video.

"Dir sidd fäeg fir eng wiederhuelend Relatioun mat Zuschauer opzebauen an d'Erwaardung vun der Erwaardung ze féieren, an ech mengen, dofir gesi mir sou vill Interessi dobaussen vun Ënnerhalungsmarken", seet Shackelford.