Starbucks lancéiert Olivenueleg-infused Kaffi, Pläng US Debut

Starbucks huet en neie Wee fir säi Kaffi ze personaliséieren: Olivenueleg.

De Kaffisgigant lancéiert seng "Oleato" Linn a sengen ongeféier zwee Dosen Italienesch Plazen Mëttwoch a plangt et an de Südkalifornien dëst Fréijoer ze bréngen. Groussbritannien, Japan an de Mëttleren Oste kommen méi spéit dëst Joer no.

Oleato heescht "mat Ueleg", laut Starbucks.

D'Iddi ass gebuer aus enger Rees, déi den ausgaangende CEO Howard Schultz dëse Summer an Italien gemaach huet, wou hien Zeien huet datt d'Sizilianer Olivenueleg drénken als alldeegleche Ritual. Hien huet och ugefaang Olivenueleg niewent sengem deegleche Kaffi ze drénken an huet decidéiert datt Starbucks sollt probéieren déi zwee zesummen ze vermëschen.

De Schultz huet d'Verëffentlechung iwwer d'Akommes vun der Gesellschaft fréier am Februar gepëtzt, et "Alchimie" an e "Spillwechsel" genannt.

Déi initial Oleato Lineup vu Gedrénks wäert Olivenueleg an Starbucks 'Caffé Latte, Iced Shaken Espresso a kale Schaum infuséieren. D'Partanna Olivenueleg gëtt mat Hafermëllech fir d'Latte gedämpft, am äisegem Espresso-Gedrénks geschüttelt an an Vanille séiss Crème Schaum infuséiert fir de "gëllene" Schaum ze kreéieren deen kale Brauen opkënnt.

Eng Press, oder Läffel, vum Partanna Olivenueleg wäert och verfügbar sinn ze bestellen als Wee fir Gedrénks ze personaliséieren.

"Et mécht Gedrénks méi räich," sot de Starbucks Chief Marketing Officer Brady Brewer dem CNBC. "D'Wuert dat vill Leit benotzt hunn ass 'luxuriéis'."

Ee vun den Haapt Weeër wéi Starbucks Clienten wielen hire Kaffi ze personaliséieren ass d'Textur z'änneren, sot de Brewer. Kale Schaum, deen d'Kaffekette am Joer 2018 lancéiert huet, ass ee vun de meescht bestallte Modifikateuren wéi d'Konsumenten op méi äis Gedrénks drénken.

Kale Gedrénks hunn am November méi wéi dräi Véierel vun de Gedrénksbestellungen ausgemaach. Iced Espresso Gedrénks, besonnesch, sinn Starbucks déi gréisste Kategorie no Verkafsvolumen a säi séierst wuessende Segment, dofir huet d'Firma gewielt den Iced Shaken Espresso an der Oleato Start opzehuelen.

Oleato Gedrénks kéinten och fir gesondheetsbewosste Konsumenten appelléieren, sot de Brewer. Studien hu virgeschloen datt Olivenueleg konsuméiere kann Entzündung reduzéieren an d'Häerzgesondheet hëllefen. Promi dorënner Kourtney Kardashian hunn d'Drénken ënnerstëtzt, wärend Startups wéi Saint Supply hiren eegene Olivenueleg ausdrécklech verkafen fir ze drénken, net ze kachen.

Betruecht de Start als Trennungscadeau vum Schultz, deem säin drëtten Asaz als Chef vun der Firma am Abrëll op en Enn geet. Newcomer Laxman Narasimhan wäert him geléngen nodeems hien Méint bei Starbucks verbruecht huet d'Ins an d'Outs vum Geschäft ze léieren. Schultz sot zu CNBC am September kënnt hien "ni méi zréck" als Chef exekutiv.

"Wéi ech mech virbereeden de Mantel vun der Leedung un de Laxman an de Rescht vum Executive Leadership Team ze iwwerginn, ass et mäin déifste Wonsch dëse Moment vun Inspiratioun a Léift mat Iech ze deelen", huet de Schultz an engem Bréif un d'Mataarbechter en Dënschdeg geschriwwen.

Den Oleato Start ass e Réckruff op dem Schultz seng éischt Rees an Italien zréck am Joer 1983, wéi hien e Marketingdirekter fir Starbucks war. Wärend hien do war, huet hien Espresso Baren besicht a gouf inspiréiert fir ze probéieren déi selwecht Kultur zréck an d'USA ze bréngen. Seng Cheffen waren net mat der Iddi averstanen, sou datt de Schultz seng eege Kaffiskette mam Numm Il Giornale erstallt huet a schliisslech Starbucks kaaft huet, déi zwou Ketten fusionéiert hunn. an d'Firma wuessen an de Riese deen et haut ass.

Et ginn Echoen vum Schultz sengem leschten Iwwergank vum Chef-Exekutivjob.

Am Joer 2016 huet hien de Push gefuer fir d'Reserve Roasteries weltwäit opzemaachen an ass erofgaang fir sech op dës Missioun ze konzentréieren. Déi héichwäerteg Kaffi Megastore ware geduecht fir Starbucks ze hëllefen mat der Konkurrenz vun Intelligentsia Coffee a Blue Bottle Coffee. Wéi och ëmmer, dem Schultz säin Nofolger, Kevin Johnson, reduzéiert déi initial ambitiéis Pläng fir e puer Dosen Reserve Roosteries ze bauen fir op aner Prioritéite ze fokusséieren.