Spotify's Stream On Event Logo.
Spotify
Dës Woch war eng ganz beschäftegt fir Spotify, wéi de schwedesche Streaming Museksgigant seng ofgehalen huet Stream On Event, déi als seng eege Versioun vun Apple déngt
Vill vun den neie Fonctiounen an Updates konzentréieren sech op Musek Entdeckung an hëllefen méi Museker gutt Suen iwwer Spotify ze maachen - eppes wat de Behemoth an der Industrie zënter dem éischten Dag kritiséiert gouf. Wärend d'Firma keng magesch Léisunge fir all Themen ubitt, déi reegelméisseg opgeworf ginn oder souguer déi, déi jidderee berouegen, e puer vun de bemierkenswäertste Verännerungen, déi kommen, schéngen wéi wa se héich wäertvoll sinn fir Nolauschterer a Kënschtler.
Ech geschwat mam Spotify's Head of Music Jeremy Erlich kuerz nom Stream On Event a krut säin Abléck iwwer firwat dës Ännerungen ëmgesat goufen a wéi se d'Millioune vu Kënschtler beaflossen déi probéieren ze héieren an e bësse Cash ze verdéngen.
Hugh McIntyre: Eppes wat mech am meeschten opgereegt huet war de Fokus op Entdeckung, souwuel fir Nolauschterer wéi och fir Kënschtler déi probéiert entdeckt ze ginn. Wat huet Iech decidéiert datt dat eng vun de méi wichtege Saachen war fir op ze fokusséieren?
Jeremy Erlich: Et war ëmmer dat, wat mir eis bei Spotify vun den éischten Deeg vun der Playlist stolz sinn. Spotify war synonym fir nei Musek z'entdecken an ze hëllefen dës Verbindung tëscht Kënschtler a Fans ze maachen, a mir hu gemengt et wier Zäit fir dat ze innovéieren. Et ass net ze soen datt eis Playlists nach ëmmer net wierklech mächteg sinn - déi personaliséiert Playlists funktionnéieren extrem gutt. Wéi drécke mir dat nach méi wäit fir méi Verbindungen tëscht Kënschtler a Fans z'erméiglechen? Egal ob et op der Benotzersäit ass, den neien Entdeckungsfeed, dee mir hoffen, féiert zu méi ... Ech gläichen et ëmmer fir an e Kanéngchen Lach vun engem Kënschtler seng kreativ Visioun ze falen, oder Tools déi Kënschtler kënne benotze fir hir Musek op der Plattform op hir Plattform ze drécken. Fans.
Et ass just Layer op méi Weeër fir d'Leit ze entdecken an nei z'entdecken. Ech mengen souwuel Entdeckung wéi och Neientdeckung si gläich wichteg. Ech sinn opgereegt als Employé an als Benotzer mat all de Funktiounen ze spillen.
McIntyre: Ech gi gären an déi Huesenlächer erof, ech maachen et ëmmer. Et war eng laang Lëscht vu Featuren - et ass vill hei. Gëtt et eng nei Aféierung, déi Dir mengt, wäert am meeschte beaflosst sinn?
Ehrlich: Ech mengen déi nei Heemfeed wäert wahrscheinlech am meeschten Impakt sinn. Ech mengen et wäert wierklech de Wee änneren wéi d'Leit duerch d'Musek scrollen, an ech mengen et wäert eng ganz positiv Ännerung sinn. Ech mengen et wäert zu méi Entdeckung a méi Fandom féieren. Also ech sinn opgereegt doriwwer.
Mir wäerten d'Punkte verbannen. Et gëtt eng Entdeckungsfudder déi zum Konsum féieren kann. Dir kënnt séier entdecken an dann fir eng laang Zäit konsuméieren. Wa mir dat richteg kréien, ass dat e wierklech, wierklech mächtegt Tool.
Ech si perséinlech opgereegt ze gesinn wéi d'Clips Funktionalitéit evoluéiert, well selbstverständlech hu mir beim Design vun der Feature e puer gewësse Benotzungsfäll am Kapp, "Dëst ass wéi de Kënschtler iwwer d'Lidd schwätzt, dëst ass wéi se an den Entdeckungsprozess goen." Wat ech mengen wäert super sinn, wann Dir et an den Hänn vun de Kënschtler setzt an hir Kreativitéit zum Liewen kënnt. Ech si sécher datt et iergendwou e Kand wäert sinn dat e wierklech, wierklech neie Wee fënnt fir et ze benotzen, wat de System wäert briechen an et viral maachen.
Am Feld schaffen, dee mir maachen a fäeg sinn mat kreativen Genie ze schaffen ... Dir gitt hinnen eng Toolbox an da bauen se den Auto a bauen en op Weeër déi eis Fantasi eis ni lass loossen. Ech si wierklech opgereegt ze gesinn wéi d'Leit et benotzen.
McIntyre: D'Homepage... Ech mengen dat ass einfach dat Thema dat am meeschte Gespréich generéiert. Et huet et schonn aus offensichtleche Grënn.
Ehrlich: Ganz bestëmmt.
McIntyre: Firwat war elo d'Zäit dat ze änneren? Ech ka mer mol net virstellen wéi laang dat am Prozess ass.
Ehrlich: Mir wëssen datt déi méi jonk Generatioune wierklech op déi visuell Formater scheien. Si scheien a Richtung séier Snack - wéi Mini-Füttern - bis se an eppes falen wat se gär hunn. Dat ass net wéi eis Homepage gebaut gouf, sou datt et d'Saachen reflektéiert déi mir gesinn hunn, d'Behuelen déi mir um Maart gesinn hunn.
Mir hunn iwwer eng Versioun oder Elementer vun dëser fir eng ganz laang Zäit geschwat. D'Ingenieuren hunn Dag an Nuecht geschafft fir et Realitéit ze maachen. Spotify ass eng Firma déi verfollegt a moosst wéi d'Leit d'Plattform benotzen, also ech si sécher datt et e kontinuéierlech evoluéierende Wee wäert sinn fir Inhalter un d'Leit ze fidderen bis mir déi Plaz fannen déi zu der meescht Entdeckung an zum gréissten Konsum féiert, wat ass eis Ambitioun.
McIntyre: Ee vun de Fonctiounen, fir déi ech begeeschtert sinn, ass d'Fäegkeet, alles an New Music Friday an Discover Weekly ze kucken, all déi Playlists, well dat ass wéi ech se konsuméieren. Ech sprangen duerch an ech probéieren am Wesentlechen. Wat huet zu där Ännerung gefouert? Ass dat wéi aner Benotzer et maachen, oder ass et méi iwwer déi méi kuerz Opmierksamkeetsspann?
Ehrlich: Neen, ech denken net datt et déi kuerz Opmierksamkeet ass, well mir wëllen net eng Plattform sinn déi op 30 Sekonnen Clips kachen. Mir gleewen un d'Lidd, mir gleewen un den Album, a mir gleewen un de Kënschtler als méi grouss, méi grouss a méi grouss konzentresch Kreesser. Wat mir wëllen ass déi meescht Méiglechkeeten ze ginn fir déi meescht Lidder ze héieren an dann voll verbraucht ze ginn. Et reflektéiert Är Gewunnecht.
Mir sinn all typesch Konsumenten, an ech maachen datselwecht - ech ginn duerch New Music Friday an ech lauschteren 30 Sekonnen an dann iwwersprangen ech et. Mir bauen eppes wat reflektéiert wéi d'Leit scho konsuméiere versus probéieren d'Behuelen vun de Leit bedeitend z'änneren. Awer d'Zil bleift datselwecht: Entdeckt e Lidd, entdeckt en Album, entdeckt e Kënschtler.
McIntyre: Dir hutt iwwer d'Redesign vun der Homepage a Clips geschwat, an et schéngt alles op e méi jonke Publikum ze weisen. Ech froe mech ob dat an der Hoffnung ass, se vun enger Plattform ze bréngen, wou se Musek entdecken op eng aner.
Ehrlich:jo. Mir wëllen d'Haus fir Musek Entdeckung sinn. Anerer hunn eng gutt Aarbecht gemaach op ... Ech géif net soen, an eiser Spuer z'iwwerfalen, mee an eiser Spur ze goen a Produkter ze kreéieren déi funktionnéieren a Musek Entdeckung féieren. Mir wëllen sécherstellen datt eise Produkt grad esou gutt ass fir dës Funktionalitéit.
Dat gesot, mir wëllen wierklech sënnvoll an déif Entdeckung bauen. Mir wëllen net nëmmen, datt d'Leit duerch Musek als After-Produkt snacken. Wann Dir op Clips kuckt, ass et wierklech en Tool dat fir Kënschtler gemaach ass fir sech auszedrécken. Et ass net e reng UGC-Tool wou Musek ugeschloss gëtt, et ass e Kënschtlerausdrock-Tool versus just e Kuerzform Video-Tool, also ech mengen et ass just ee méi Wee fir Entdeckung ze kreéieren an [en anere] Wee fir Kënschtler sech auszedrécken.
Ech genéissen wierklech d'Fudder an ech sinn e bësse méi al. Generell entdecken a konsuméiere méi jonk Leit méi Musek, dofir musse mir dee Publikum këmmeren.
McIntyre: Am Moment gitt Dir op Spotify fir z'entdecken an ze lauschteren, awer d'Kënschtler ginn op aner Plattformen fir ze promoten an d'Entdeckung ze hëllefen. Gëtt et eng Hoffnung datt d'Leit méi Zäit op Spotify verbréngen, doduerch ass et néideg et och e Marketing- a Promotiounshub ze maachen?
Ehrlich: Mir haten ëmmer d'Vue datt duerch eis Maartplaz-Tools, [mir kënne] méi Marketing- a Promotiounsinstrumenter fir Kënschtler kreéieren. Déi, déi mir um Maart hunn, wéi Marquee, sinn extrem effizient well Dir am Wesentlechen Reklamm oder Promotioun fir Benotzer sidd déi scho Musek gär hunn a Musek wëllen entdecken. Wann Dir méi breet sozial Netzwierker benotzt, wësst Dir net wierklech wat Dir kritt. Wann Dir op Spotify sidd, sidd Dir e Museksfan, also ass et eng wierklech effizient Plaz fir ze promoten.
Mir wëllen ëmmer d'Leit sou vill wéi méiglech Zäit op der Plattform verbréngen. Ech mengen et heescht datt se entweder Kënschtlerinhalt konsuméieren oder Musek konsuméieren, oder e Podcast lauschteren, oder geschwënn méi Bicher lauschteren. Dat ass eng Metrik déi mir gär maximéieren, Zäit verbraucht.
McIntyre: Eng aner Saach, déi ech gefaangen hunn, ass de Fokus op wéivill Kënschtler e Liewen verdéngen oder eng Millioun Dollar vu Spotify maachen. Déi Zuelen sinn onheemlech. Wat huet Iech dozou bruecht dat an esou spezifesche Begrëffer ze kommunizéieren?
Ehrlich: Et ass e laange Wee fir déi méi breet Missioun vu Millioune Kënschtler déi vun hirer Aarbecht liewen, awer wa mir duerch dës Übung goen a mir aktualiséieren Laut & kloer, mir kucken och d'Statistiken, a mir si wéi: "Holy shit, dat ass zimlech gutt." Natierlech si mir nach net do. Et gëtt wierklech kee "do". Ech wäert et ëmmer [iwwer] maachen et fir Kënschtler besser ze maachen an datt se fäeg sinn e méi nohaltegt Liewen ze hunn, awer mir hu e gewëssen Stolz op dës Zuelen gefillt, an dann ze realiséieren datt et tatsächlech e ganz moossbare Impakt ass dee mir hunn op der kreativ Communautéit, mir wollten déi deelen. Ech mengen et si wichteg Zuelen fir dobaussen ze hunn.
Et gëtt och eng Tonn falsch Informatioun dobaussen iwwer wien wat bezuelt gëtt, also an deem Ausmooss mir kënnen, anstatt anekdotesch d'Geschicht vun engem ze erzielen, dee mir gehollef hunn, wäerte mir sinn, dëst sinn d'Zuelen, kuckt se haut, awer kuckt se och d'lescht Joer a viru fënnef Joer, a kuckt se a fënnef Joer, a si ginn ëmmer an déi richteg Richtung. Well dat ass wou mir eise Fokus setzen, a wann Spotify säi Fokus op eppes setzt, mécht et normalerweis geschitt. Eemol am Joer verpflichte mir dës Ziler fir et méi einfach ze maachen fir Kënschtler e Liewen ze maachen, a mir deelen déi Zuelen.
McIntyre: Ginn et tatsächlech intern Ziler, wéi: "Bis dëst Joer géife mir gären eng Millioun Kënschtler $ 10,000 maachen?"
Ehrlich: Jo. Si sinn net esou spezifesch, well ech mengen, datt et an där Equatioun en Zähler an en Nenner ass, a mir kënnen nëmme wierklech op den Zähler konzentréieren. Mir hunn Ziler wat d'Abonnentnummeren an d'Recetten vun der Reklamm ugeet, an elo fänken mir un Ziler ronderëm de Fancommerce ze hunn. Et gi spezifesch Dollarbetrag déi mir probéieren ze erreechen.
Wéi d'Teams déi dës Produkter bauen an se brennen an d'Kënschtler kréien fir se ze kafen, halen mir eis op e wierklech héije Standard vun deem wat mir all Joer wëllen erreechen, an d'Zuelen sinn allgemeng zimlech schwindeleg an eisen Ziler. Heiansdo hu mir se aus dem Park geschloen an heiansdo passen mir eis nei un. Awer et ass eis Missioun.
Vill Saache, déi mir ronderëm Fancommerce ugekënnegt hunn, ronderëm Merch an Ticketen ... Et ass e ganz neie Recettenstroum dee mir an Kënschtler kënne fidderen an dee Maart wuessen, an ech mengen et wäert eng spannend Zäit sinn e Kënschtler ze sinn, a si " wäerte méi a méi Weeër fannen fir hir Fanbasis z'erreechen an se ze monetiséieren op egal wéi eng Manéier se passend fir hir kreativ Visioun fannen.
Quell: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/