Spotify dréckt Danzmusek fir Südafrika ze reflektéieren

Forbes geschwat mam Phiona Okumu, Spotify's Head of Music fir Sub-Sahara Afrika, iwwer hir Spotify: Music That Moves Kampagne - eng nei Inhaltsserie erzielt Geschichten iwwer lokal erwuesse Musek déi Grenzen iwwerschreift a Kultur ronderëm d'Welt formt.

Dir kënnt de komplette Amapiano Spotify kucken: Music That Moves Kampagnevideo, mat Kënschtler dorënner DBN Gogo a Kamo Mphela, hei.

E Rideshare Chauffer a Südafrika sot: "Et ass schwéier ze fueren. Mir kréien net gutt bezuelt. A mir kënnen net organiséieren. Dir kënnt dausend Leit an engem WhatsApp Grupp organiséieren fir an de Streik ze goen. A vläicht kënnt Dir dräi oder véier vun deene WhatsApp Gruppen zesummen kréien.

"Präisser wäerte fir eng Woch eropgoen," sot hien. "Clientë kréien eng kleng Notifikatioun op hirem Telefon. Da ginn ech zwou Woche méi spéit op d'Kontroll, an dat Ganzt leeft nach wéi wann näischt geschitt wier. An ech muss meng Rechnungen bezuelen."

Et gëtt eppes Ähnleches an der Musek, datt mir an enger Welt voller Musek wëllen liewen, also musse mir Kreativitéite vun hirer Aarbecht bequem liewen. Dann verdeelt de Maart kee Wäert fir déi positiv Externitéite vun der Musek an esou wäit wéi déi Externitéite Wäert ubidden, wann Dir all d'Laachen an de Caféen opzielt, wou d'Livebands spillen. An dat léisst eng grouss Klass vu Museker Hobbyisten oder kämpfen.

Amapiano, Südafrika säin Ënnerschrëftstil vun Danzmusek, gouf bannent a géint dee Kampf gebuer. Forbes an Okumu geschwat iwwer dës an aner Kämpf no vir, Beyoncé, an Iwwergang vun enger Generatioun vu Museker vu WhatsApp Gruppen op Streaming.

Forbes: Wat ass Är Aarbecht?

Phiona Okumu: Ech schaffen fir Spotify. Ech verwalten d'Team déi d'Strategie ausféiert fir wéi Spotify op de Maart geet, wéi mir - besonnesch - fir Creatoren optrieden, a wéi mir se un hir Fans bréngen. Playlisting ass e groussen Deel.

Forbes: Wéi hutt Dir kritt wat vill als Dramjob betruechten?

Okumu: Ech hunn als Museksjournalist ugefaang an hunn esou laang geschafft, freelance. Ech hunn fir jiddereen geschriwwen, Rolling Stone, The Fader, jiddereen. An dunn sinn ech a Bloggen iwwergaang wann Bloggen eng Saach war. Ech hunn en Afro-Pop Magazin ugefaang, deen eng global afrikanesch Kultur Site war. Baséierend op deem hunn ech eng Aarbecht bei Apple Music gelant, ier ech schlussendlech op Spotify opgehalen hunn.

Forbes: Ech gesinn Spotify schafft mam Kendrick Lamar a Ghana. Dir hutt zesummen en Documentaire gemaach. Wéi ass dat erofgaang?

Okumu: Dat war reng Kendrick. De Kendrick wollt soss anzwousch sinn, wann säin Album eraus war. An dat ass geschitt Accra, dat ass e Maart wou mir nei liewen. Ech denken, Dir kënnt soen datt d'Stären ausgeriicht sinn. Et war eng super Geleeënheet fir eis mat pgLang a Kendrick un eppes sou spezielles ze kollaboréieren.

Forbes: Wéi vill probéiert Dir den Erfolleg oder de Wee vun Afrobeats fir Amapiano ze emuléieren?

Okumu: Amapiano ass e léiwe Genre fir vill, dorënner mech. Spotify huet gehollef et ausserhalb vu Südafrika sichtbar ze maachen. Et ass interessant datt Dir Afrobeats am Verglach ernimmt hutt, an hei ass wat ech observéiert hunn iwwer wéi déi zwee sech entwéckelt hunn.

Amapiano ass ganz däitlech südafrikanesch Musek, e speziellen Danzstil vu Musek, an d'Relatioun mat Afrobeats huet vill Falten. Ee vun hinnen ass symbiotesch am Sënn datt Afrobeats en internationale Virsprong an eng international kulturell Haaptstad huet, oder? Mir si ganz gewinnt fir e WizKid oder e Burna Boy ze gesinn, deen Stadien an Amerika, Asien, an Europa ausverkaaft, Grammys charten a gewannen, an all déi Markéierer vu kommerziellen Uklang.

Et ass üblech - bal - fir Afrobeats.

An ech géif soen datt de Grond dofir ass datt Afrobeats eng laang Zäit an der Ëffentlechkeet eng Streck hat. Et ass net iwwer Nuecht. Sou wäit zréck wéi 15, 20 Joer ass wéi d'Geschicht vun der moderner Pop Afrika Explosioun ugefaang huet.

House and Dance ass wat mir als Popmusek maachen. Et ass just drëm ob et Zäitgeist ass oder net. Mir haten Momenter wou et de Moment war fir südafrikanesch Danzmusek, awer et war zimlech insular.

Den Internet war vläicht 2008 an Europa grouss, awer net an Afrika. Et war sécher net wou et haut ass. Dat ass wat ech mengen dozou bäidroe fir dës Subkulturen entweder z'entwéckelen oder no vir ze sprangen. Si gi vun der Informatiounszäit ugedriwwen.

Et gëtt vill kulturellen Austausch tëscht Afrobeats an Amapiano. Dir kënnt et an der aktueller Welle vun Aftobeats héieren, déi d'Ënnerschrëft Amapiano Log Trommelmuster ausléint.

Forbes: Wéi ass den Alldag fir Kreativer siichtbar ze maachen?

Okumu: Ech muss mat Iech deelen, mir hunn de 27. Abrëll eng Campagne gemaach^th, South African Freedom Day, den Dag deen markéiert wéi Südafrika eng Demokratie gouf, wou mir Südafrikaner fir d'éischte Kéier konnte wielen. '94 war dat wichtegt Joer wou dat alles eng Saach gouf. Am Joer 94 war d'Musek déi heefeg war, d'Musek vun de jonke Leit war Kwaito.

Kwaito gëtt allgemeng ugeholl datt d'Musek vun där Amapiano ofstamt ass. Fir mech huet et gefillt wéi - wéi mir dësen Documentaire fir d'Campagne am leschte Abrëll gemaach hunn - e ganze Krees Moment fir Danzmusek fir jonk Leit a Südafrika, an engem Sënn.

De Kwaito huet deeselwechten Optimismus ginn, dat Gefill vu mir sinn elo an enger neier Dispens. Hei am Joer 2022 ass et eng aner Aart vu Befreiung déi mir no Kreativer kucken. Musek ass sou fräi entdeckt. Et mécht d'Méiglechkeet fir de Schëpfer a Südafrika an an Afrika sou vill méi breet.

Forbes: Et ass wéi otmen. Et gëtt eng Inhalatioun, en Ausatmung an e Muster tëscht hinnen.

Okumu: Genau. An da kënnt een wéi den Drake, mat sengem leschten Album, a bréngt e komplette Black Coffee exekutiv produzéierten Album eraus - deen en Afro-Tech Album ass. D'Kläng an d'Stiler si ganz verbonnen. Also, fir mech setzt et Brennstoff op d'Iddi vum Afloss déi südafrikanesch Danzmusek op internationale Pop huet.

Wéi dem Beyoncé säi Lidd „Break My Soul“ eraus koum, gouf et vill Gespréicher ronderëm. Et war iwwerhaapt kee südafrikanescht Lidd, mee ech fille wéi d'Südafrikaner vun enger bestëmmter Generatioun wahrscheinlech hiert Lidd an dës Richtung méi wéi jidderee verstinn, well mir eis aus engem bestëmmte Stil vun Danzmusek an den 12er Joren geholl hunn. Produzente wéi Steve "Silk" Hurley an XNUMX-Zoll Mixen waren um Radio als Pop Musek.

Wéi mir de Kabza De Small op der Plakat zu New York haten, hate mir hien och op der Cover vun Mint. Mint ass déi gréissten Danz Playlist op der Welt. Et ass déi gréissten Danz Playlist op Spotify. A fir eis war d'Ausso datt den Amapiano fir all Mainstream Geleeënheet an der Danzmusek kämpfe kann.

Mir kënnen d'Gespréich opmaachen, wat Danzmusek wierklech bedeit, wou se hierkënnt, a wien e Stakeholder an deem Raum ass.

Danzmusek soll eng representativ Plaz fir Creatoren aus der ganzer Welt sinn. Südafrika ass e renomméierte Bäitrag zu Danzmusek. Mir sollten absolut am Mainstream vun der Danzmusek spillen.

Forbes: Ech wetten et ass schwéier d'Musek vu wou Amapiano otemt - d'Veräiner - op Spotify ze kréien.

Okumu: Wat typesch mat Amapiano Kënschtler géif geschéien ass datt se e Méindeg e Song maachen, et testen. An dann hoffentlech, bis e Freideg, ass et genuch Buzz an de WhatsApps gemaach fir datt se Samschdes a Sonndes Buchunge fir Optrëtter kréien an sou weider, alles ignoréieren wat mam Streaming an Distributioun an all dat ze dinn huet. De Covid huet bewisen datt dat net nohalteg war. Also alles ännert sech.

Forbes: Wéi geet et mam Amapiano mat den Zuelen op Spotify?

Okumu: Et gëtt eng zimlech wuessend Nolauschterer a Japan zum Beispill, vun alle Plazen. Amapiano huet am Juli eng Milliard Streams getraff. Et ass elo bei iwwer 1.4 Milliarde weltwäit all-Zäit Streams op der Plattform - wat verréckt ass fir e Genre dee viru dräi Joer praktesch net op der Plattform war.

Dëst Gespréich gouf geännert a kondenséiert fir Kloerheet.