D'Technologie huet sech iwwer d'Jore net schei gemaach fir seng eege zweifelhaft Metriken ze kreéieren. Awer a leschter Zäit sinn och déi Basis net ze trauen.
Social-Medien Investisseuren hunn historesch op zwou Schlësselfiguren konzentréiert: Reklammen Dollar a Benotzerzuelen. Idealerweis wäerte béid Hand an Hand wuessen, awer e grousse Beweegung oder plötzleche Réckgang vum Trend an deem een oder aneren kann dacks eng grouss Ännerung vum Aktiepräis ausléisen.
Reklammenakommes si Suen an, mir mussen hoffen, net eppes wat sou einfach ka fuddelen oder verzeibar falsch gezielt ginn. Benotzer Zuelen sinn eng aner Geschicht. All sozial Medien Firmen schéngen hiren eegene Standard ze hunn fir wéi se hir Breet moossen. Rapport véier vun hinnen,
deelt gläichzäiteg sou vill an awer sou wéineg. Et seet Iech wéi vill Leit seng Facebook App a seng méi breet "Famill" vun Apps all Dag a monatlecht Basis benotzen, respektiv. Och wa säi wäermsten Verméigen dës Deeg Instagram ass, bleiwen déi spezifesch Benotzerzuele jidderengem seng bescht Rotschléi.
Wéi viru kuerzem wéi 2018,
huet den Investisseuren gesot datt deeglechen aktive Benotzerwuesstem "déi bescht Moossnam" vu sengem Erfolleg war fir d'Benotzung vun der Plattform als alldeeglechen Utility ze féieren. Awer am fréien 2019 huet Twitter eng nei Metrik agefouert, "monetizéierbar deeglech aktiv Benotzer", déi et definéiert huet als déi Benotzer déi Annoncen kucke konnten. Déi nei Metrik ass "net vergläichbar mat aktuellen Verëffentlechunge vun anere Firmen", sot Twitter a sengem véierte Quartal 2018 Aktionärbréif, bemierkt datt säin Zil net déi gréissten deeglech aktive Benotzernummer ze verëffentlechen ass. Dat war bequem: Deemools huet Meta's Facebook App geschéngt ongeféier 10 Mol d'Zuel vun deegleche Benotzer ze hunn wéi Twitter.
Snap Inc.'s
Snapchat bericht deeglech Benotzer, awer
net. No senger jährlecher Areeche sinn dem Pinterest seng Wuesstumsefforten "am Moment net fokusséiert op d'Erhéijung vun der Zuel vun deeglechen aktive Benotzer, a mir erwaarden net datt déi meescht vun eise Benotzer alldeeglech aktiv Benotzer ginn." Dir kënnt hinnen Kreditt ginn fir net ze probéieren eppes ze sinn wat se net sinn, awer Dir musst Iech virstellen datt den alldeeglechen Tally zimmlech beandrockend ass fir d'Firma fir sech opzemaachen fir vläicht dee schüchterendste Verglach jee: Wéi Pinterest, berechent Meta och duerchschnëttlech Einnahmen pro Benotzer mat monatlecht Benotzer Metriken. An den USA a Kanada huet Facebook am éischten Trimester am Duerchschnëtt méi wéi $48 pro Mount Benotzer generéiert; Pinterest generéiert $4.98.
Schlussendlech sinn déi meescht Benotzermetriken e bëssen däischter, egal wéi eng Firma opt. Twitter sot en Donneschdeg datt et tatsächlech seng mDAUs fir 12 opfolgend Véierel bis Enn vum leschte Joer falsch gemaach huet, fir sech selwer Kreditt ze ginn fir verschidde Konten déi vun engem eenzege Benotzer Besëtz sinn. Den Ënnerscheed war net besonnesch grouss: Twitter huet gesot datt et ongeféier 1.9 Millioune manner monetiséierbar deeglech aktiv Benotzer am véierte Quartal vun 2021 ausmécht, zum Beispill, aus engem ëmgesaten Total vun 214.7 Milliounen.
Ähnlech huet Meta an engem Areeche gesot datt am véierte Quartal 2021 ongeféier 11% vun de monatlechen aktive Benotzer fir seng Facebook App duplizéiert Konte kéinte sinn.
Awer kleng Ännerungen kënnen op Wall Street wäit goen. Pinterest Aktien fléien en Donneschdeg méi wéi 13% méi héich nodeems den éischte Véierelbericht vun der Firma virgeschloen huet datt seng monatlech aktive Benotzer sech stabiliséieren. Nach dräi riichtaus Véierel vun Réckgang, Pinterest sot datt et zwee Millioune monatlech aktive Benotzer am éischte Véierel bäigefüügt huet. Duerno huet d'Firma och gesot datt hir monatlech aktive Benotzer vum 25. Abrëll 432.9 Millioune waren, wat e liichte Réckgang suggeréiert vu sengem éischte Véierel gemellt Zuel vu 433 Milliounen. Pinterest huet refuséiert ze klären ob den Ënnerscheed wéinst der Ronnung war.
D'Aktien vun Meta implodéiert, méi wéi e Véierel verléieren vun hirem Wäert an engem Dag, nodeems d'Firma gesot huet datt hir alldeeglech aktiv Facebook Benotzer ëm eng Millioun sequenziell am véierte Quartal erofgaange sinn. Awer seng Aktien klëmmt méi wéi 17% Donneschdeg nom éischte Véierel Akommes, deen ugewisen huet datt Facebook seng deeglech aktive Benotzerbasis zréck op sequenzielle Wuesstum war, ënner anerem.
Dem Meta seng lescht Véierel Areechung mécht op mat enger Verëffentlechung vu "Limitatiounen vu Schlësselmetriken", speziell Benotzer. D'Firma schwätzt iwwer inherent Erausfuerderunge fir d'Benotzung vu senge Produkter ze verfolgen, a bäigefüügt datt et "bedeitend Uerteel" erfuerdert an och ufälleg ass fir technesch Feeler.
Et geet weider ze bemierken datt reegelméisseg Iwwerpréiwung vu senge Berechnungsprozesser zu Upassunge vu sengen historeschen Donnéeën resultéiere kënnen, wat et gesot huet datt et allgemeng net virgesinn ass ze aktualiséieren soulaang d'Ännerungen a senger Feelermarge falen. Wärend dës Marge variéiert jee no Period a Kategorie, Facebook sot fir seng global Famill vun Apps et kéint allgemeng als ongeféier 3% vu senge monatlechen aktive Benotzer definéiert ginn. Op enger Basis vun 3.64 Milliarden am éischte Véierel géif dat ongeféier 109 Millioune Benotzer entspriechen. Kuerz gesot, et mécht wéineg Sënn fir d'Aktie grouss Beweegungen op Véierelschwankungen vun nëmmen enger Millioun Benotzer ze maachen.
An de leschte Méint sinn Techfirmen vu spekulativen Gewënner zu potenzielle Wäertspiller gaang mam soziale Medien Secteur kaum eng Ausnam. D'Aktie vu Meta, Pinterest a Snap sinn dëst Joer bis elo am Duerchschnëtt 41% erofgaang.
Präisser kënnen elo zimmlech zwéngend sinn - ausser Dir sidd natierlech iwwerwältegt Schlësselfundamenter.
Schreift Iech Laura Forman op [Email geschützt]
Copyright © 2022 Dow Jones & Company, Inc. All Rechter reservéiert. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Quell: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo