Eng Fra, déi e Facemas huet, geet aus engem Chipotle Mexican Grill Restaurant mat hirer Takeout Bestellung de 14. Januar 2021 zu Monterey Park, Kalifornien.
Frederic J. Brown AFP | Getty Images
Kleng Stied wéi grouss Burritos, an et fërdert Chipotle Mexican Grill Entwécklungsstrategie an Nordamerika.
En Dënschdeg huet d'Restaurantkette den Investisseuren gesot datt et de laangfristeg Zil fir säin Nordamerikanesche Foussofdrock vu 6,000 Plazen op 7,000 ausbaut, haaptsächlech wéinst sengem Erfolleg a méi klenge Stied. Zum Verglach huet McDonald's 13,443 Restauranten eleng an den USA, obwuel déi iwwerwältegend Majoritéit vu Franchisee bedriwwe gëtt. Um Enn vum Joer 2021 hat Chipotle 2,966 Restauranten weltwäit - de gréissten Deel vun deenen si Firmebesëtz an an den USA
D'Aktie vu Chipotle ware bal 9% am Moienhandel e Mëttwoch eropgaang nodeems d'Firma d'Akommesschätzunge vun der Wall Street iwwerholl huet an hir nei Entwécklungsziler gedeelt huet.
"Mir hunn e beschleunegen Eenheetswuesstem an de kommende Joeren erwaart, awer d'Gréisst ass méi grouss wéi mir virausgesot hunn", huet den BMO Capital Markets Analyst Andrew Strelzik an enger Notiz u Clienten geschriwwen. "Déi méi héich Rendement fir kleng Maartméiglechkeeten ass interessant well mir eng ähnlech Dynamik gesinn hunn gutt fir anerer am Raum funktionnéieren."
Am Joer 2022 plangt d'Kette 235 bis 250 nei Plazen opzemaachen. Vun 2023 un, denkt et datt et säin Tempo vun neien Eenheeten op eng Gamme vun 8% bis 10% d'Joer beschleunegt kann, zitéiert d'Verbesserung vun de Rendementer op d'Suen déi se investéiert. Méi wéi 80% vun den neie Restauranten enthalen "Chipotlanes", d'Drive-thru Bunnen déi gewidmet sinn fir nëmmen digital Bestellungen opzehuelen.
"Wat Chipotlane eis och erlaabt ass an dës kleng Stied ze goen, wou mir en anere prakteschen Zougangspunkt hunn," sot de CEO Brian Niccol op der Konferenz mat Analysten. Hien definéiert "kleng Stied" als Beräicher mat Populatiounen vun 40,000 oder méi Leit.
Vill up-and-coming Restaurantketten, wéi Sweetgreen a Cava, hunn ugefaang hire Fokus op Faubourgen Beräicher ze verréckelen, awer Chipotle geet an déi nächst Stuf vum Wuesstum fir säi Foussofdrock, well et Plazen méi déif an der Faubourgen Sprawl vun den USA a Kanada opmaacht.
De Chipotle Chief Restaurant Officer Scott Boatright kreditt dem Chipotle seng Popularitéit fir d'Marketingstrategie ënner dem Niccol, dee viru véier Joer CEO gouf no engem erfollegräiche Stint deen Yum Brands Taco Bell gefouert huet. Matbierger Taco Bell Alumnus Chris Brandt huet d'Zeilen als Chef Marketing Offizéier vun Chipotle iwwerholl an huet ugefaang op traditionell Reklammen ze verbréngen, wéi Televisiounsreklammen. D'Firma huet souguer d'lescht Joer seng éischt Super Bowl Annonce gemaach.
"Elo hu mir eng national Präsenz," sot Boatright an engem Interview. "Ech mengen, datt dës méi kleng Communautéiten, si erkennen d'Mark a gesinn et op sozialen [Medien], op der Televisioun, an d'Leit kommen wierklech eraus an deene méi klenge Communautéiten, an deenen mir historesch gekämpft hunn."
Boatright sot datt d'Kette vu méi bëllege Leasing a klenge Stied profitéiert. An trotz zerwéiert méi kleng Populatiounen, Restauranten a méi kleng Stied sinn nach staark Ofsaz gesinn.
"Et ass eng wierklech gënschteg Positioun fir ze sinn," sot hien.
Quell: https://www.cnbc.com/2022/02/09/small-towns-fuel-chipotles-ambitious-north-american-expansion-plans.html