Shared Viewing Could Connected TV's Wuesstum, seet den Needham Analyst

Just an der Zäit fir Halloween, Needham & Company Senior Research Analyst Laura Martin huet eng Notiz erausginn, déi d'Blutt vun de villen Investisseuren, Vermarkter, a Streamingplattformen a Servicer zielen, déi op d'Verréckelung op verbonne Fernseh zielen fir en neie Boom an der Videoreklamm ze féieren.

De Martin - ee vun de prominentsten Analysten, déi d'Medien, d'Ënnerhalung an d'Technologie ofdecken - sot a senger kuerzer Notiz datt si iwwer eng eenzeg Wirbelsäusserung Statistik an engem Bericht vun Amagi, der grousser Streamingdéngschtfirma, déi Perspektiven schwäche kéint. fir déi grouss Verréckelung vun Annonce Dollar ze verbonne TV just wéi méi Marken piling an, an Investisseuren sinn Verréckelung hir Bewäertungen vun Ubidder.

"Vun enger Inbox gefëllt mat Statistiken am Zesummenhang mat den 30 Aktien, déi mir ofdecken, gesi mir heiansdo en Datepunkt deen eis verfollegt", schreift de Martin an enger Notiz, déi de Moien verdeelt gouf. "Mir kënnen d'Gefill net rëselen datt, wann dësen Datepunkt wichteg ass, et wichteg wirtschaftlech Viraussetzungen ënnergruewen, déi mir (an dacks Wall Street) als wouer halen."

Amagi bemierkt an engem August Bericht datt "bal 80 Prozent vun der CTV Viewing gedeelt Vue ass." Op e puer Weeër ass dat kaum eng Iwwerraschung. Net nëmmen huet d'Pandemie den Interessi fir Streaming op verbonne Fernsehsender entsteet, fir vill gespaarten, #WFH Famillen gouf et eng Geleeënheet sech erëm ronderëm den digitale Kamäin ze sammelen no Joere vun atomiséierter an héich personaliséierter Vue op vill méi kleng Schiirme wéi Telefonen.

Awer dem Amagi säin Datepunkt, an dem Martin säi Biergbau dovun, kënnt als nëtzlech Erënnerung op e Schlësselpunkt an der Verréckelung vun Annonce Dollar op CTV.

Laut Amagi, nëmmen 21 Prozent vun der CTV Viewing gëtt eleng gemaach, während de gréissten Deel vun all Vue op CTV Plattformen, 62 Prozent, zwee Leit involvéiert. Dräi oder méi Leit kucken zesummen fir de verbleiwen Vue deelen.

Also, wann jidderee weess datt vill Leit Streaming Video zesummen op verbonne Fernseh kucken, ass et kee groussen Deal richteg? Ausser de Martin proposéiert Investisseuren sollten dräi Potential bewosst sinn Implikatioune, déi, um Rand, de Secteur an de kommende Joere kéinte verfollegen.

Fir unzefänken ass et wichteg ze erënneren wat e Paradigmaverschiebung verbonnen Fernseh duerstellt, effektiv bemierkenswäert Deeler vun allem wat et virdru fusionéiert.

Linear Fernseh - traditionell Sendung, Kabel a Satellit - war alles ëm sech ze sammelen fir eng eenzeg Show op engem ëmmer méi groussen Ecran ze kucken. PC an dann Handy / Tablet Viewing hunn dës Approche opgehuewen, laanscht de Wee e puer $ 55 Milliarde u jährlechen Annoncë Ausgaben unzezéien andeems Annonceuren eng méi geziilt Approche ubidden.

Connected TV versprécht dat Bescht vu béiden Erfarungen ze fusionéieren, mat de grousse Schiirme an Impakt Messagerie vun traditionelle linearer verbonne mat den héich geziilten Erfarunge méiglech mat enger interaktiver Verbindung déi weess wien kuckt a wéini.

Op Handy, Pëllen a Computer kucken ass iwwerwältegend eng solitär Erfahrung, sou datt et einfach ass ofzeschléissen wien um aneren Enn ass. Awer wéi CTV Schiirme sech mat héichqualitativen Shows mat breet Appel proliferéieren, tendéieren se méi wéi eng Persoun gläichzäiteg op eng gemeinsam Erfahrung ze zéien. Dat huet potenziell Implikatioune datt och déi häerzlechst Ënnerstëtzer vu CTV musse erausfannen wéi se managen.

De Martin huet dräi méiglech Implikatioune virgestallt:

• Verschwonnen Meenung. Shared Schiirme bedeit datt e puer Publikumszielung "verschwend" gëtt op Zuschauer déi sech wéineg ëm d'Annonce këmmeren. Wat och ëmmer dës Offallmarge ass, et kann d'Präisserkraaft fir CTV Plattformen a Servicer beaflossen. Dat kéint besonnesch e Kappwéi fir Servicer wéi Netflix sinnNFLX
  , déi seng ad-ënnerstëtzt Tier dës Woch bei Annonceraten vill méi héich wéi den Industrieduerchschnëtt lancéiert. Awer wann d'Showe meeschtens vu multiple Zuschauer gekuckt ginn, kann d'Verteidegung vun dësen heftege CPMs schwéier fir Netflix sinn.
• Manner Impakt, manner Dollar. D'Annonceuren hunn dës Smart CTV Schiirme gär an d'Art a Weis wéi se méi onvergiesslech an beaflosst Annoncen kënne liwweren am Verglach mat de gepresste Méiglechkeete vu mobilen a souguer Computerbildschirmer. Awer de Martin huet gewarnt Shared Viewing "kéint" luesen d'Verréckelung vun Annonce Dollar vun digitale Video op CTV zu enger Zäit wou de Secteur op e groussen Afloss vun Dollar zielt.
• Ofschloss vun der Frequenz. Iwwert besser Zilsetzung, CTV Servicer a Plattforme sollen eng besser Annonceerfahrung op aner Weeër ubidden. Ee méiglechen Impakt ass op dat wat Frequenzkappung genannt gëtt, dat heescht d'Zuel vun Zäiten ze limitéieren e bestëmmte Betrachter eng spezifesch Annonce gesäit. Awer wa verschidde Leit kucken, gëtt d'Ëmsetzung vun der Frequenzkappung sou vill méi komplex, huet de Martin virgeschloen. Dat, erëm, "kéint" féieren zu Betrachter Verärgerung mat ze vill Widderhuelungsannoncen, a wier en anere "Offall" vu Reklammenausgaben. Och dat kéint d'CTV Adoptioun verlangsamen.

De Martin bitt keng Léisunge fir dëst grujeleg Szenario.

An et ass richteg, datt fir verschidden Aarte vun Annonceuren dës Themen wéineg wichteg sinn. Si maache vläicht eng al-Schoul Approche fir hir Messagerie, sichen einfach Erreeche wéi klassesch linear Reklammen.

Oder si kënne méi konzentréiert sinn wou hire Message gëtt gesinn, anstatt vu wiem. Eng Fast-Food-Kette wëllt vläicht just "jiddereen mat engem Mo" an engem bestëmmte Maart erreechen, sou datt individuell Zilsetzung onnéideg ass. Oder vläicht probéieren se nëmmen e Stot z'erreechen, anstatt Individuen dobannen.

Egal, Martin bréngt e méigleche Set vu Bugaboos a Gremlins op, déi d'Industrie méi fréi wéi spéider muss adresséieren, sou datt d'Industrie fir Joeren net vu verluerene Méiglechkeete verfollegt gëtt.