Serena a WNBA weisen datt et méiglech ass fir d'Geschlechtgläichheet am Sport

Um Women's Sports Day hunn ech iwwer déi lescht 25 Joer reflektéiert, wou ech de Kampf fir d'Gläichheet vun de Geschlechter am Sport gesinn hunn, anscheinend ouni Erfolleg. Ech erënnere mech drun d'Lisa Leslie ze representéieren, wuel de gréisste WNBA-Spiller jee, an déi éischt Fraen, déi e Basketball dunk hunn, an hire Schongverhandlunge mat Nike. All Joer géif Nike d'Quantitéit u Sue reduzéieren, déi si gewëllt waren hir ze bezuelen, trotz hirem MVP Status. D'Begrënnung war datt Nike entdeckt huet datt männlech Athleten souwisou nach ëmmer de Verkaf vun de Schong fueren (Meedercher hunn d'männlech Athleten méi opgekuckt wéinst der zousätzlecher Beliichtung an der Promotioun déi se kruten).

Wéi ech no engem "Signatur" Schong gefrot hunn, huet dem Nike säi Sportchef deemools, Ralph Green, mir gesot: "Meedercher kafen net Basketballschong wéinst deem wat WNBA Spiller droen, si wëlle droen wat de Michael Jordan huet." De Grond ass ganz kloer: kulturell Bias. "Air" Jordan war duerch d'Loft geflunn an Nike Reklammen produzéiert vum Spike Lee a Fraensport, dorënner d'WNBA, waren néierens op der Madison Avenue oder op der Airwaves fir dës Saach ze fannen.

E puer Joer méi spéit, am Joer 2001, hat ech d'Geleeënheet den AVP Pro Beach Volleyball Tour ze kréien a Männer a Fraen ënner dem selwechte Regenschirm ze setzen. Fir déi éischte Kéier am Sport hu mir d'selwecht Präisgeld an d'Televisiounszäit fir Männer a Fraen mandatéiert an den NBC Sports Chief, de legendären Dick Ebersol, huet de Beachvolleyball vun de Fraen zu engem ausgezeechente Olympesche Sport gemaach a bal 30M Leit hunn de Misty May a Kerri Walsh nogekuckt. éischt vun 3 riichtaus Gold Medaillen op den Olympesche Spiller a gouf Stot Nimm. Haut ass Frae Beachvolleyball en NCAA Championnat Sport an de Wee fir vill Meedercher fir op de College ze goen.

D'Leit schwätzen déi ganzen Zäit iwwer déi grouss Serena Williams an déi verstäerkte Bewäertungen wann se an den US Open spillt, besonnesch wann se dëst lescht Joer pensionéiert ass a weisen op hatt als e Beispill vu Fraesport déi endlech duerchbriechen.

Wéi och ëmmer, de Serena Effekt op TV Bewäertungen an de Beachvolleyball Beispill waren Anomalien well d'Olympesch Spiller eemol all véier Joer waren an d'US Open eemol am Joer. Bis viru kuerzem war et ganz wéineg Beweegung an der Verdeelung an Ofdeckung vu Fraensport op der Tëlee an an de Medien. Iwwerall, 95% vun all Sportverdeelung an Ofdeckung op der Televisioun an de Medien ass fir Männersport gewidmet.

Ech hunn an der Vergaangenheet plädéiert datt wa mir wierklech Ännerunge wëlle gesinn, d'Sportsmedien, ugefaange mat de groussen Distributeuren wéi ESPN, Fox an NBC, solle verlaangt ginn eng gewëssen Unzuel u Fraensport op der Tëlee ze promoten an ze verdeelen. Dëst wäert legislativ Handlung erfuerderen, sou wéi den Titel IX oder d'Kanner-Televisiounsgesetz. D'Federal Kommunikatiounskommissioun a vläicht d'Geriichter wäerte méiglecherweis verfollegen fir dës Gesetzgebung z'ënnerstëtzen an Zänn ze ginn. Meedercher a Frae musse bedingt sinn fir Fraensport ze kucken. Si maachen méi wéi d'Halschent vum Zuschauer aus

Zënter Joeren hunn ech gesot datt d'Investitiounen an de Fraensport als eng "Ursaach-relatéiert" Spend oder Charity behandelt ginn anstatt op der wirtschaftlecher Realitéit (dh Verdeelung an Erreeche) baséiert. Fir d'éischte Kéier gesinn ech d'Méiglechkeet vun enger kultureller Verréckelung, déi duerch e puer Statistiken ënnerstëtzt gëtt, déi Mediefirma a Firmeninvestitiounen berechtegen.

Dir hutt de Spréchwuert héieren "wann ech hatt gesinn, kann ech hatt sinn", awer mir sinn erausgefuerdert ginn, Fraensport souwuel op der Tëlee wéi an de Medien allgemeng ze gesinn. Zu dësem Zweck ginn et dräi wichteg Beräicher fir ze fokusséieren. Déi éischt ass d'TV Bewäertungen. Wann d'Bewäertungen eropgoen, wäerten d'TV Distributeuren besser Zäitplazen a Promotioun fir d'Programmatioun ubidden. Déi zweet ass d'Mediendeckung déi op dës Programméierung opmierksam mécht. An déi drëtt ass de Betrag vun der Sponsor Aktivéierung oder Marketing Ënnerstëtzung déi existéiert.

D'WNBA huet e Breakout Joer am TV Bewäertungsdepartement. D'WNBA Bewäertunge ware vun 22-2021 ëm 2022% eropgaang. Dat ass en Zeechen datt d'Leit endlech ufänken de Sport a méi grousser Zuel ze "gesinn". Dës Bewäertungserhéijung schéckt e mächtege Message un TV Distributeuren, an dësem Fall ESPN, datt zousätzlech Promotioun a besser Verdeelung garantéiert ass.

Ee Grond fir dës Erhéijung ass datt ESPN Social d'Zuel vun de WNBA-fokusséierte soziale Posts iwwer déi verschidde Konten vun der Firma am Joer 2022 verduebelt huet. 1.1 Milliarden Impressiounen, eng Erhéijung vun 20% iwwer 2021, a méi wéi 193 Millioune Gesamtvideoviews, en iwwerraschend 90% Sprong vum Joer virdrun.

Zousätzlech, Sponsoring Deals an Aktivéierung ronderëm Fraen Sport fräi iwwer 15 berufflech Fraen Ligen an 3,500 Marken kaaft 5,650 Sponsoring oder Medien Deals. Mëttlerweil huet d'Entstoe vun "Numm, Bild an Ähnlechkeet" (NIL) Dealer an der NCAA gesinn weiblech College Standouts verkafen 680 Partnerschaften iwwer méi wéi 350 Marken, engagéieren 30M Unhänger. D'WNBA huet zënter 1,000 en iwwerraschend 2019% Iwwerschoss vu Spillerbestätegung Deals zënter XNUMX.

Den Adam Silver seet datt et net sou vill d'Suen ass, déi e Sponsor bezilt, awer d'Marketing Ausgaben hannert der Liga, déi wierklech en Ënnerscheed mécht an der Form vun de Konsumenten ugesi Wäert vun der Liga.

Och wa mir nach e laange Wee ze goen hunn, fänkt eis Kultur un de richtege Wee iwwer Fraesport ze kommunizéieren a mir gesinn d'Bewegung fir richteg Fortschrëtter z'ënnerstëtzen. Et ass Zäit dës rezent Erfolleger ze feieren awer halen eise Fouss um Gas fir de Momentum ze halen.